廣播新聞評論要掌握話語權(quán)

□李 先 陳李龍

在廣播中，新聞評論在彰顯媒體的公信力、把握話語權(quán)中起著積極的作用，其價(jià)值也得到進(jìn)一步凸顯。然而，評論在廣播新聞中仍然是一個(gè)弱項(xiàng)，是廣播節(jié)目中的“短板”，其主要原因是視野狹窄、觀點(diǎn)膚淺、力道不足、形式單一、個(gè)性缺乏等。那么，改進(jìn)廣播新聞評論的現(xiàn)狀應(yīng)從何處著手？

第一，要分析聽眾群，找準(zhǔn)評論定位。廣播不是“魔彈”，聽眾并非一擊就倒，這是傳播理論界早已達(dá)成的共識。作為大眾傳播媒體的廣播，要尊重各階層群體的價(jià)值選擇。收音機(jī)前的聽眾，按職業(yè)來劃分，可以分為公務(wù)員、白領(lǐng)、農(nóng)民、司機(jī)等。2007年，湖北電臺綜合廣播推出新聞評論節(jié)目 《時(shí)事大家談》。節(jié)目定位為新聞評論的高端論壇，從一開始就將視角放在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重大問題上，將新聞評論的聽眾鎖定社會(huì)上有影響力的人。因此，自2007年開播以來，《時(shí)事大家談》收聽率呈穩(wěn)步上升勢頭。因此，仔細(xì)分析聽眾職業(yè)、文化水平等，是辦好廣播評論的前提條件。

第二，提升評論的理論高度。當(dāng)前在新聞報(bào)道和新聞評論中反映百姓心聲和社區(qū)民意還比較弱，沒能運(yùn)用評論及時(shí)消弭干部與群眾之間存在的隔閡。因此，廣播評論不僅要反映人民群眾的呼聲，還必須有思想高度，使之成為影響公民思考的有力工具。發(fā)展和提高廣播的言論密度、言論水平可以提升廣播媒介的自身價(jià)值。比如，《反暴利在南昌為什么難以展開》是一篇獲得中國新聞獎(jiǎng)的作品。記者針對南昌的實(shí)際情況，分析問題，將一種現(xiàn)象提升到公款消費(fèi)的層面，在分析問題上獨(dú)到，理論水平高。

第三，選題要有地域性。我國廣播電臺絕大部分是地方臺，這就要求地方電臺根據(jù)本地情況，立足地域，找準(zhǔn)定位。新聞傳播無國界，但聽眾的關(guān)注度有國界，不僅是有國界，而且有“省界”“市界”“縣界”。有的選題雖然對于當(dāng)?shù)睾芫哂行侣剝r(jià)值，值得評論，但這樣的選題，并不是放之四海而皆準(zhǔn)。而地方臺之所以能夠在激烈的競爭中得以生存，主要就是依靠本地聽眾。如2009年江西新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品 《彎道超車——低碳與生態(tài)經(jīng)濟(jì)的江西實(shí)踐》，以 “首屆世界低碳與生態(tài)經(jīng)濟(jì)大會(huì)暨技術(shù)博覽會(huì)在南昌召開”為由頭，結(jié)合江西本地的實(shí)際情況，闡述江西抓住機(jī)遇發(fā)展低碳與生態(tài)經(jīng)濟(jì)的理念和實(shí)踐。這篇評論定位在江西本埠，以低碳經(jīng)濟(jì)這一國家政策為背景，結(jié)合江西在低碳方面的劣勢，以“彎道超車”的比喻，闡明江西應(yīng)如何迎頭趕上。這樣的新聞述評貼近實(shí)際，貼近百姓，為聽眾所喜聞樂聽。

第四，找準(zhǔn)評論主題。把握聽眾心理才能留住聽眾，保持收聽率。而抓住聽眾心理，最有效的方法就是找準(zhǔn)評論主題。首先了解聽眾需要什么，制作人就從哪方面下手去策劃。這體現(xiàn)了新聞媒體的“議程設(shè)置”功能，而新聞媒體要當(dāng)好黨的耳目喉舌，密切與聽眾的聯(lián)系，議程設(shè)置的功能不能忽視，找準(zhǔn)評論主題則是設(shè)置議程的有效手段。安徽人民廣播電臺的評論性欄目《新聞瞭望》抓準(zhǔn)了聽眾關(guān)心的議題，如 《巢湖憂思錄》《馬鋼勝訴的背后》《抗洪救災(zāi)顯國力》；還有對社會(huì)問題進(jìn)行探討與剖析的，如《透視禮品回收現(xiàn)象》《藥品價(jià)格怎一個(gè)降字了得》《新教學(xué)樓何以成危房》等。這些議題貼近百姓的生產(chǎn)生活，符合新聞價(jià)值中的“接近性”原則，自然受到了聽眾的廣泛關(guān)注。

第五，打造專業(yè)評論員隊(duì)伍，凸顯節(jié)目特色。評論節(jié)目的主持人和評論員需要有較高的素質(zhì)，除了淵博的知識、現(xiàn)場應(yīng)變能力，還要有較強(qiáng)的政策解讀把握能力。進(jìn)一步說，評論節(jié)目如果需要展現(xiàn)自己的節(jié)目特色，還需要評論員的表達(dá)個(gè)性化、風(fēng)格化，有鮮明特色。在這點(diǎn)上可以借鑒一些電視媒體評論員的打造模式。比如，中央電視臺《今日觀察》評論員的角色定位是：媒體型評論員，即找到專業(yè)化和大眾化的平衡點(diǎn)，以群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行表達(dá)。這檔欄目將媒體型評論員定為主要評論員。但在特定學(xué)術(shù)領(lǐng)域、專業(yè)研究領(lǐng)域中，仍需要有專家型評論員。因此，《今日觀察》采取了兩種評論員共存、互補(bǔ)的方式，在實(shí)踐中培養(yǎng)本欄目標(biāo)志性的專職、兼職評論員。這種不同梯隊(duì)的評論員造就了不同的話語場，以差異化的表達(dá)贏得了廣大觀眾的認(rèn)可。