典型宣傳應(yīng)該避免“三大誤區(qū)”

□喻春龍

當(dāng)前，先進(jìn)人物典型宣傳（以下簡稱“典型宣傳”）呈現(xiàn)出“井噴”態(tài)勢。最近一年多來，隨著“十一五”規(guī)劃收官、“十二五”規(guī)劃開局和紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立90周年等重大活動接踵而至，國內(nèi)主流媒體紛紛開辟 《身邊的感動》《“雙百”人物中的共產(chǎn)黨員》《紅旗飄飄》《我是共產(chǎn)黨員》等新聞專欄，持續(xù)而密集地報道了成百上千 “與時代同步、與人民同行”的先進(jìn)典型，以主流輿論唱響了時代主旋律。然而，筆者也注意到，有些報道正把典型宣傳引入忽視家庭和諧、忽視組織存在和忽視科學(xué)輕視生命的誤區(qū)，只顧往典型臉上貼金，一味追求典型完美而顧此失彼事與愿違，以致不近人情的“冷血英雄”、孤身奮戰(zhàn)的“獨(dú)行大俠”、赴湯蹈火的 “拼命三郎”等另類典型屢見不鮮，看似光鮮靚麗冠冕堂皇，卻讓人信不過，更難學(xué)。

第一，典型吃香，家人受傷。典型人物總是在工作最緊張最繁忙的關(guān)鍵時刻，家人生病或住院，卻盼不來他們放下工作來探病或陪護(hù)。而先進(jìn)典型的妻子常以不理解不支持、思想落后拖后腿的“反面”硬貼上丈夫“金面”，出現(xiàn)在新聞報道中。

2011年7月9日，央視報道《紅旗飄飄：讓大運(yùn)工程經(jīng)得起歷史的考驗(yàn)》，就是這樣一則典型宣傳報道。為了迎接在深圳舉辦的第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會，大運(yùn)場館建筑工務(wù)署、一個以共產(chǎn)黨員為骨干的團(tuán)隊(duì)，在過去三年多時間里承受著巨大的工作壓力和付出了常人難以想象的艱辛，令人感動，但報道的角度被記者強(qiáng)扭到以團(tuán)隊(duì)成員帶病堅持工作、施工現(xiàn)場舉辦婚禮、家人生病無暇探視等為報道內(nèi)容的模式化軌道。共產(chǎn)黨員杜煒平，父親腎結(jié)石做手術(shù)、母親一年住院三回，他都忙得沒回家探望；共產(chǎn)黨員胡煜，孩子三次住院都沒有顧及，自己帶病工作頭發(fā)全白，想不通的妻子向記者抱怨說：“當(dāng)時我就心里特別委屈，覺得為什么要這樣子呢？為了什么？我就很不理解?！北怀哆M(jìn)來做“惡人”，以此印證、映襯丈夫胡煜的完美形象。報道又稱：“幾年下來，團(tuán)隊(duì)中的每個人幾乎都在玩命工作，不是合格的丈夫、兒子、父親，不是稱職的妻子、女兒、母親。”這無疑是在美化典型的名義下丑化他們，也傷害著他們的家人。

事實(shí)上，先進(jìn)典型也是有血有肉、有情有義有擔(dān)當(dāng)?shù)钠胀ㄈ恕Ｋ麄兡軌蛞徊讲阶呦虺晒?，成為我們的時代先鋒和學(xué)習(xí)楷模，離不開其家人的理解支持和長期默默奉獻(xiàn)?；鶎蛹o(jì)檢監(jiān)察干部張松年“鐵面無私”得不近人情，深得當(dāng)?shù)馗刹咳罕姾迷u，妻子卻因?yàn)樗案杏X在家人面前太丟臉了，心里對張松年多少有些埋怨”。（見央視2011年7月5日《紅旗飄飄：鐵面直斷 真情為百姓》）這里，張松年妻子被記者有意安排到他的對立面，以負(fù)面形象出現(xiàn)在報道中，對她很不公平也不符合新聞事實(shí)。但是，筆者也注意到，這則報道的畫面顯示，妻子對丈夫體貼入微，關(guān)心備至，她的同期聲也將她通情達(dá)理、支持丈夫工作的一面展示出來了。

第二，個人響亮，組織無光。盡管先進(jìn)典型有單位有組織，但有的新聞報道對此無所用心，只是著力宣傳先進(jìn)典型的個人英雄主義，組織上的積極影響暗淡無光。現(xiàn)年81歲的老典型蔣國珍最具代表性。蔣國珍是江西新余市渝水區(qū)農(nóng)村離休教師，離休后獨(dú)守清貧卻熱心捐資助學(xué)，1979年以來始終用離休金和開荒種地的收入幫助當(dāng)?shù)刎毨W(xué)子。他就像孤身奮戰(zhàn)、沒有組織的“獨(dú)行大俠”，以助人為樂而不見誰樂于助他，以致這位獨(dú)身、高齡農(nóng)村貧困黨員的艱難處境幾十年未見任何改變，如今仍是“一張破舊的老床、兩床舊棉被和一個老式灶臺，幾乎是老人的全部家當(dāng)。”（見2010年5月24日《新華每日電訊》報道《80歲離休教師蔣國珍：節(jié)儉度日資助學(xué)生2萬余名》）

1997年1月，筆者作為江西衛(wèi)視《社會傳真》欄目編導(dǎo)，曾經(jīng)采訪過蔣國珍，深感老人不易，處境艱難。之后的10多年間，他先后榮獲“全國老干部先進(jìn)個人”，入選“中國好人榜”，今年又被授予 “全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號，大小新聞媒體頻頻宣傳其捐資助學(xué)，但受到媒體熱捧的蔣國珍生活境況艱難依舊。其實(shí)，在上世紀(jì)九十年代末，新余市率先在江西開展社會主義新農(nóng)村建設(shè)，蔣國珍村里人早已住進(jìn)小洋房享受新生活，而他仍住在那兩間沒電的破舊土坯房里。那么，為何老人如此艱難還要將捐資助學(xué)進(jìn)行到底？為何沒誰愿意改善他的處境？為何黨和政府不把宣傳典型與辦實(shí)事相結(jié)合？……《趙世術(shù)：妻子背上的老師》也沒就此給出答案。為了學(xué)生，趙世術(shù)二十幾歲就落下了折磨他大半生的風(fēng)濕病，全靠妻子背他上講臺。他用自己的救命錢為學(xué)生墊付學(xué)雜費(fèi)，按時繳納黨費(fèi)……就在他艱難地為黨為孩子們工作時，報道中卻不見組織上和學(xué)校師生給予他及時、必要的幫助。

第三，精神高尚，輕視生命。這是一些“拼命三郎”式的典型，所有的典型宣傳都放大了他們輕視生命、不尊重科學(xué)的傾向。他們孤身奮戰(zhàn)，似乎一切與組織無關(guān)。一切為了工作，罔顧個人安危，積勞成疾，久病不醫(yī)或不治，是這類典型宣傳報道的幾大關(guān)鍵詞。譬如，近期推出的幾個已故典型，相關(guān)報道稱，“病情惡化的韓慧瑛暈倒在工作崗位上”，“過度勞累的稅成康猝然病倒在工作崗位上”，“劉峙清為移民忙到生命最后一刻”。①有些宣傳喜歡用先進(jìn)典型的“死”和“病”說事，誤以為只要帶病工作或光榮殉職，就有文章可做且怎么做都不為過。

為了宣傳而宣傳，不是刻意制造典型家人生病、住院而他們無暇探視、無法照顧的矛盾沖突，就是特別渲染典型帶病工作甚至有意擴(kuò)大病情，或是以身蹈險、工作玩命。這種現(xiàn)象，在當(dāng)前典型宣傳中并不少見。有權(quán)威媒體報道了江蘇省人民檢察院法醫(yī)顧曉生的典型事跡。報道說，法醫(yī)是一種高危職業(yè)，他們經(jīng)常與惡臭和福爾馬林等強(qiáng)烈致癌物接觸，已知江蘇省有8名法醫(yī)因此死于肝癌、鼻咽癌等疾病。而報道畫面和畫外音顯示，顧法醫(yī)不使用防護(hù)器具進(jìn)行尸檢是 “工作中的一種常態(tài)”。這種有違科學(xué)精神、輕視生命的典型宣傳，還能在其他媒體和其他專欄中看到。雖然這些報道的本意在于宣傳共產(chǎn)黨員堪稱表率、個個勇敢、敬業(yè)，但人們從中讀到的潛臺詞或許是“蠻干”“玩命”，可敬而不可學(xué)。

典型宣傳陷入上述 “三大誤區(qū)”，既有歷史原因，又有現(xiàn)實(shí)背景。在不同歷史時期，我們反對“客里空”運(yùn)動，反對“高大全”“假大空”，深入開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”，“杜絕虛假報道”專項(xiàng)教育等活動，但那些早被扔進(jìn)歷史垃圾堆的舊思維，至今仍在干擾著典型宣傳工作。同時，隨著黨和國家各項(xiàng)事業(yè)快速推進(jìn)，各條戰(zhàn)線、各行各業(yè)的先進(jìn)典型激增（最近半年間，僅“‘雙百’人物中的共產(chǎn)黨員”“第三屆全國道德模范候選人”“全國教書育人楷模候選人”三項(xiàng)活動，就分別推出新老典型200名、317名、64名），使新聞戰(zhàn)線常年疲于應(yīng)付典型宣傳任務(wù)，難免有厭倦情緒，以不合時宜的舊思維速成一些應(yīng)景式報道，不僅誤讀了典型，也誤導(dǎo)了公眾，又不可避免地使典型宣傳陷入誤區(qū)。開展典型宣傳與提高宣傳效果并重，已被迫切地提上議事日程。典型宣傳只有跳出誤區(qū)，才能令人信服且深入人心。

首先，科學(xué)處理先進(jìn)典型與家人的關(guān)系，讓典型宣傳可信可親。加強(qiáng)自身修養(yǎng)，搞好家庭和諧，與干事創(chuàng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)個人抱負(fù)并不矛盾，先進(jìn)人物能事業(yè)有成并成為時代先鋒，往往離不開家人的理解和支持。一個典型的案例是，2004年上半年，中宣部決定推出青島港橋吊隊(duì)隊(duì)長許振超這位新時代產(chǎn)業(yè)工人典型后，一時間中央新聞媒體采寫了大量宣傳報道，而光明日報記者馮蕾的通訊 《“我心中的驕傲”——妻子眼中的許振超》尤其震撼人心。記者為采寫此稿三進(jìn)許家，和許妻長時間深談，最后以妻子的視角、口述新聞的手法寫成報道，把許振超對工作韌勁十足、對業(yè)務(wù)精益求精、對家人愛得深沉卻又不無遺憾和自責(zé)，以及妻子、女兒對許振超溫暖的愛表現(xiàn)得淋漓盡致，親切自然，讓大家看到了一個內(nèi)心情感豐富、有血有肉有擔(dān)當(dāng)?shù)耐暾脑S振超。這是報道讓人感到可親可信可學(xué)之處，“感動了許振超一家，也感動了更多的讀者”②。

過去的典型宣傳，形式上的翻新更重于內(nèi)容與方法的創(chuàng)新。譬如，紀(jì)念改革開放 20周年時央視 《20年/20人》、慶祝新中國成立50周年時解放日報《50年50人》、迎接中國共產(chǎn)黨成立90周年時眾新聞媒體 《紅旗飄飄》《身邊的感動》等專欄因時而設(shè)，讓人耳目一新，但總體上看，宣傳方法與內(nèi)容創(chuàng)新乏力，為了宣傳而宣傳、讓典型自說自話式的典型宣傳并不少。為證明先進(jìn)典型顧全大局忘我工作，必然求證于其家人，家人必有怨氣，倒過來有以典型的自責(zé)自圓其說，從而把從典型身上發(fā)掘閃光點(diǎn)異化為一場無聊的求證過程，把典型宣傳庸俗化。誠如范敬宜先生所批評的：“通病就是：只知道旗幟鮮明，不知道委婉曲折；只知道理直氣壯，不懂得剛?cè)嵯酀?jì)；只知道大開大合，不知道以小勝大；只知道濃墨重彩寫英雄，不知道輕描淡寫也可以寫英雄；只知道濃眉大眼是美，不懂得眉清目秀也是一種美；只知道響鼓重錘，不懂得點(diǎn)到為止；只知道大雨傾盆，不知道潤物無聲?！雹廴绾翁岣叩湫托麄餍Ч?？換一種敘事手法往往更奏效。

其次，科學(xué)處理先進(jìn)典型與組織的關(guān)系，讓典型宣傳可持續(xù)?？梢灾v，典型宣傳既是推介先進(jìn)典型，更是宣傳黨的先進(jìn)性。先進(jìn)典型是黨的先進(jìn)性的體現(xiàn)，黨的先進(jìn)性已經(jīng)融入先進(jìn)典型的血液，成了他們的一種習(xí)慣和言行指南。只有正確處理好先進(jìn)典型與組織的關(guān)系，典型宣傳才有可能跳出宣傳個人英雄主義和孤身奮戰(zhàn)的“獨(dú)行大俠”典型的怪圈。

蔣國珍老人為何能自甘清貧，傾其所有捐資助學(xué)？筆者1997年初采訪他得知，他1957年被錯劃為“右派”，1979年方得平反落實(shí)政策，并獲補(bǔ)9600元工資。老人記住了黨和政府的這份恩情，也十分體諒國家的難處，將補(bǔ)發(fā)工資悉數(shù)捐出，用于教育事業(yè)。筆者采訪蔣老師的當(dāng)年，他光榮加入了中國共產(chǎn)黨，這以后，因?yàn)榫栀Y助學(xué)組織上給予他的榮譽(yù)也越來越多，更激發(fā)了他繼續(xù)捐資助學(xué)的熱情以報答組織關(guān)心，盡管這些關(guān)心并未從根本上改善他的艱難處境。遺憾的是，有關(guān)蔣國珍的諸多宣傳報道對此均未提及。

感恩，是共產(chǎn)黨人優(yōu)秀品質(zhì)之一。江西井岡山上另一位共產(chǎn)黨員老典型毛秉華現(xiàn)身說法，也證明了這一點(diǎn)?，F(xiàn)年82歲的毛秉華老人，正是懷著一份感恩的心，在過去42年間義務(wù)宣講革命傳統(tǒng)和井岡山精神兩萬多場，聽眾累計150多萬人次。2011年7月1日央視《新聞30分》播出的《毛秉華：井岡山精神的“播種機(jī)”》，在處理毛秉華個人與黨組織間關(guān)系方面，表現(xiàn)得既簡潔、巧妙，又非常自然、真實(shí)。報道采用了毛秉華老人兩段同期聲，回答了是什么力量促使他不知疲倦地宣講的疑問。他告訴記者：“說到底就是感恩。感恩??！我家三代貧農(nóng)，如果不是共產(chǎn)黨，不是毛主席，我還債都還不清。沒有經(jīng)過苦就不知道蜜糖的甜，我要把這些告訴他們，告訴年輕一代，讓他們世世代代把這面紅旗傳下去?！薄耙粋€共產(chǎn)黨員，什么時候都不要忘記自己的入黨誓言，為共產(chǎn)主義奮斗終生。當(dāng)年入黨是這樣，現(xiàn)在還是這句話。所以，我一直要講下去。”

第三，科學(xué)處理職業(yè)精神與科學(xué)精神的關(guān)系，讓典型宣傳有人情味。身體是干事創(chuàng)業(yè)的本錢，沒有身體和生命就沒有一切。這個道理反映到典型宣傳活動中，就是要堅持以人為本，積極倡導(dǎo)一種健康、科學(xué)的工作習(xí)慣和可持續(xù)的職業(yè)精神，不讓“拼命三郎”式先進(jìn)誤導(dǎo)公眾，不讓“含淚”“帶血”的典型嚇跑公眾。

在近期推出的一些先進(jìn)典型中，相關(guān)報道濃墨重彩、不厭其煩地宣傳他們?nèi)绾尾活櫸ｋU，如何帶病工作，甚至工作到生命最后一刻。從先進(jìn)典型的角度審視，他們這樣做，固然因?yàn)樽约汗伯a(chǎn)黨員身份和秉承的高尚職業(yè)精神，但是，如果換一種思維看這些先進(jìn)典型，人們或許不無質(zhì)疑：為什么要義無反顧沖向危險？為什么生病了還不讓人休息？為什么總有人永遠(yuǎn)倒在自己熱愛的工作崗位上？先進(jìn)典型不講究工作方法，所在單位制度管理缺乏人性化，組織上對他們關(guān)愛不夠，等等，這些都可能成為答案的選項(xiàng)。如果公眾從這些選項(xiàng)中獲得他們的答案，典型宣傳的效果必然適得其反，先進(jìn)典型在公眾心目中很可能就成了高高在上的“雕像”、千人一面的“畫像”、光環(huán)罩頂?shù)摹吧裣瘛?、栩栩如生的“蠟像”，可看卻不可信、不可學(xué)的“畫中人”。