從“新”出發(fā)，搶占網(wǎng)絡(luò)視頻主場(chǎng)——今視網(wǎng)傾力推出網(wǎng)絡(luò)電視主持人大賽之思考

□鐘定嫻 李劍然

2010年10月，一個(gè)新鮮的詞匯：“江西首屆網(wǎng)絡(luò)電視主持人大賽”在各媒體中頻繁出現(xiàn)，更在江西甚至省外的各大院校中傳播。這是一場(chǎng)怎樣的比賽？它和傳統(tǒng)的電視選秀有何不同？它將給我們的網(wǎng)絡(luò)生活帶來(lái)什么樣的影響？

從2010年10月啟動(dòng)開(kāi)始到2011年1月16日總決賽結(jié)束，江西首屆網(wǎng)絡(luò)電視主持人大賽歷時(shí)3個(gè)多月，雖然首屆活動(dòng)只在南昌范圍內(nèi)的南昌大學(xué)、南昌航空大學(xué)、江西師范科技學(xué)院、藍(lán)天學(xué)院、江西師范大學(xué)設(shè)立了高校分賽區(qū)，但網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的無(wú)地域限制吸引了來(lái)自山西、貴州、四川、上海、廣西、黑龍江等全國(guó)各地選手共計(jì)400多名。大賽歷經(jīng)海選、復(fù)賽、半決賽、總決賽，全程進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視直播，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)48小時(shí)，單場(chǎng)直播最長(zhǎng)達(dá)9個(gè)半小時(shí)。直播時(shí)間之長(zhǎng)、規(guī)模之大、收看人數(shù)之多，在江西網(wǎng)絡(luò)媒體中史無(wú)前例。大賽總決賽晚會(huì)實(shí)現(xiàn)了由網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、廣播組成的四類媒體直播。節(jié)目除了通過(guò)今視網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視直播之外，還通過(guò)江西移動(dòng)電視、江西交通廣播、今視手機(jī)電視進(jìn)行直播，并通過(guò)齊魯網(wǎng)、紅網(wǎng)、華商網(wǎng)等網(wǎng)站同步視頻直播，累計(jì)超過(guò)20萬(wàn)人在線觀看了比賽并參與互動(dòng)。時(shí)尚前沿的大賽主題歌《我的網(wǎng)絡(luò)，我的主場(chǎng)》登上優(yōu)酷、土豆、56等視頻網(wǎng)站并在各大校園傳唱。

全“新”策劃，開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻選秀先河

選秀活動(dòng)在電視媒體已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，吸引受眾大量眼球的同時(shí)，對(duì)媒體影響力的擴(kuò)大有極大的幫助。

今視網(wǎng)是江西省廣播電影電視局下屬的新聞網(wǎng)站，其定位是江西新聞視聽(tīng)門戶網(wǎng)站。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷改進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目越來(lái)越受歡迎，視頻節(jié)目在今視網(wǎng)中占有重要地位。目前，今視網(wǎng)能夠提供江西廣電9套電視節(jié)目直播，6套廣播節(jié)目直播，20檔重點(diǎn)欄目點(diǎn)播節(jié)目，視聽(tīng)新聞版面超過(guò)1/3。在江西網(wǎng)絡(luò)媒體中，“視聽(tīng)”是今視網(wǎng)有別于其他網(wǎng)站的最重要的特點(diǎn)。全新策劃推出的“網(wǎng)絡(luò)電視主持人大賽”就是抓住新技術(shù)帶來(lái)的新機(jī)遇，以活動(dòng)促進(jìn)網(wǎng)站影響力的擴(kuò)大。開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻選秀先河，做具有網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的選秀活動(dòng)，是“網(wǎng)絡(luò)電視主持人大賽”策劃的出發(fā)點(diǎn)。

用“新”打造，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展方向

“網(wǎng)絡(luò)電視主持人相比電視主持人有什么不同？網(wǎng)絡(luò)電視主持人大賽相比各類電視主持人大賽有什么新意？”這是大賽推出以來(lái)大家問(wèn)得最多的一個(gè)問(wèn)題，也是賽事過(guò)程中貫穿始終思考的一個(gè)問(wèn)題，“大賽要充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)”是大家的共識(shí)。

構(gòu)建有主持夢(mèng)想網(wǎng)友們的交流社區(qū)。網(wǎng)絡(luò)媒體具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，網(wǎng)友參與網(wǎng)站組織的活動(dòng)除了娛樂(lè)以外更看重的是交友，這是網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的特點(diǎn)之一。此次大賽的目標(biāo)參賽對(duì)象以大學(xué)生為主。據(jù)調(diào)查，許多大學(xué)生經(jīng)常參加各類選秀比賽，有些活躍的大學(xué)生甚至成為“比賽專業(yè)戶”。一些學(xué)校的老師們也鼓勵(lì)在校大學(xué)生多參賽，參賽不僅僅為比賽，更為在實(shí)戰(zhàn)中學(xué)習(xí)和積累經(jīng)驗(yàn)。因此，我們?cè)诖筚愰_(kāi)始前首先搭建了網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)，在“今視社區(qū)”開(kāi)設(shè)“大賽專區(qū)”，開(kāi)通了大賽超級(jí)QQ群，專業(yè)編導(dǎo)、導(dǎo)演和網(wǎng)友們經(jīng)常一起交流，讓大賽不僅僅是一個(gè)活動(dòng)，更是有主持夢(mèng)想的網(wǎng)友們的交流社區(qū)。賽事結(jié)束后，仍然有許多網(wǎng)友不斷加入超級(jí)QQ群 “網(wǎng)絡(luò)電視主持人大賽86095426”，今視網(wǎng)今視社區(qū)的“網(wǎng)絡(luò)主持人大賽專區(qū)”也一直保持著高訪問(wèn)量。

滿足不同網(wǎng)友的個(gè)性化節(jié)目需求。論直播的收視率，網(wǎng)絡(luò)電視相比傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，但點(diǎn)擊收看是網(wǎng)絡(luò)傳播影響力不斷累積的過(guò)程。為了滿足不同網(wǎng)友的個(gè)性化節(jié)目需求以吸引越來(lái)越多的網(wǎng)友關(guān)注，我們根據(jù)網(wǎng)友的建議不斷改進(jìn)大賽節(jié)目的表現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目播出沒(méi)有時(shí)段限制，也沒(méi)有時(shí)長(zhǎng)限制，盡量原汁原味保留是我們最初的節(jié)目形式。每位選手從進(jìn)入賽場(chǎng)前的狀態(tài)、賽場(chǎng)中的表現(xiàn)、評(píng)委的全部點(diǎn)評(píng)，到賽后的自我評(píng)價(jià)和記者采訪都被保留下來(lái)?！疤鎸?shí)了！太給力了！”網(wǎng)友在稱贊的同時(shí)反映，由于海選節(jié)目太長(zhǎng)（第一場(chǎng)南昌大學(xué)賽區(qū)直播了六個(gè)小時(shí)左右），雖然分為上下半場(chǎng)，要一口氣看完實(shí)在是太辛苦，想找到自己想看的選手很不容易，如果一不小心關(guān)了網(wǎng)頁(yè)，就要從頭開(kāi)始看，不太方便。根據(jù)網(wǎng)友的意見(jiàn)，我們馬上調(diào)整，將節(jié)目制作成了不同內(nèi)容版本，如適合連續(xù)觀看的上下半場(chǎng)全程版；適合選擇性觀看的選手個(gè)人版；根據(jù)選手特點(diǎn)、比賽亮點(diǎn)的新聞報(bào)道版。與之相對(duì)應(yīng)，大賽也設(shè)計(jì)了多種點(diǎn)擊觀看的進(jìn)入方式，包括大賽官網(wǎng)首頁(yè)自動(dòng)播放、新聞標(biāo)題點(diǎn)擊進(jìn)入、選手照片點(diǎn)擊進(jìn)入、論壇點(diǎn)擊進(jìn)入、廣告宣傳點(diǎn)擊進(jìn)入等等。根據(jù)網(wǎng)友訪問(wèn)終端的不同，節(jié)目載體也不斷增加，今視網(wǎng)、今視手機(jī)報(bào)、今視手機(jī)電視、大賽QQ群、大賽官方微博等均可訪問(wèn)節(jié)目。

讓網(wǎng)友的創(chuàng)作激情得到釋放。參與網(wǎng)絡(luò)電視主持人大賽的網(wǎng)友不僅僅是選手，更多的是觀眾。引導(dǎo)網(wǎng)友共同營(yíng)造大賽氛圍，讓網(wǎng)友的創(chuàng)作激情得到釋放，我們和網(wǎng)友一起探討“什么是網(wǎng)絡(luò)電視主持人”，并最終將大家的意見(jiàn)寫進(jìn)大賽主題歌，和網(wǎng)友一起創(chuàng)作了大賽主題歌和晚會(huì)原創(chuàng)音樂(lè)，并邀請(qǐng)十強(qiáng)選手一起錄制了大賽主題歌MV。主題歌在媒體進(jìn)行發(fā)布的同時(shí)，我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)讓所有網(wǎng)友和創(chuàng)作者同步分享，包含大家共同觀點(diǎn)的歌詞內(nèi)容和制作手法贏得了廣大網(wǎng)友的歡迎。

評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)友決定。海選時(shí)的比賽內(nèi)容和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)大致沿用的是傳統(tǒng)電視主持人的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，隨著比賽的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)上“網(wǎng)絡(luò)電視主持人就像看得見(jiàn)的QQ群群主”“網(wǎng)絡(luò)電視主持人是可視的論壇版主”等觀點(diǎn)不斷刷新，在隨后的比賽中我們逐步強(qiáng)調(diào)主持人的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、對(duì)網(wǎng)友參與的引導(dǎo)、對(duì)網(wǎng)友意見(jiàn)的及時(shí)引用；對(duì)選手的評(píng)判重點(diǎn)逐步從才藝轉(zhuǎn)向?qū)Σ稍L事件和人物的把握，考察選手對(duì)網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的理解。大賽開(kāi)始前我們就設(shè)計(jì)了“網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)”這個(gè)完全由網(wǎng)友投票決定的獎(jiǎng)項(xiàng)，總決賽中被網(wǎng)友譽(yù)為“南昌草根微博人氣王”的網(wǎng)友代表走上了評(píng)委席，網(wǎng)友評(píng)委的意見(jiàn)與專業(yè)評(píng)委的意見(jiàn)屢屢“沖突”的現(xiàn)象體現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)電視主持人大賽”的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，這也是后續(xù)比賽中我們將要堅(jiān)持的特色之一。

隨“新”而變，緊跟網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展變化

“什么是網(wǎng)絡(luò)電視主持人”至今仍是大家爭(zhēng)議的話題，也許隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)電視主持人”會(huì)被不斷賦予新的要求，大賽跟隨網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的腳步，也在求新求變。

技術(shù)革新讓互動(dòng)形式越來(lái)越豐富。網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)形式很多，隨著比賽進(jìn)程的推進(jìn)，我們不斷利用新技術(shù)開(kāi)發(fā)互動(dòng)形式。比賽初期，我們通過(guò)社區(qū)和QQ實(shí)現(xiàn)的是選手之間的交流，以及觀眾對(duì)選手的評(píng)論。總決賽晚會(huì)，我們通過(guò)登錄今視社區(qū)、新浪微博、騰訊QQ群以及手機(jī)短信等多種渠道實(shí)現(xiàn)了包括晚會(huì)與網(wǎng)友、選手與網(wǎng)友、評(píng)委與網(wǎng)友、主持人與網(wǎng)友以及現(xiàn)場(chǎng)選手、評(píng)委、主持人、現(xiàn)場(chǎng)觀眾之間的全方位即時(shí)互動(dòng)。

思維引導(dǎo)讓網(wǎng)友的參與程度逐步加強(qiáng)。由于是首屆比賽，選手和觀眾對(duì)“網(wǎng)絡(luò)電視主持人”的理解都是隨比賽進(jìn)程逐步變化的，所以比賽中我們引導(dǎo)網(wǎng)友的參與程度也逐步加強(qiáng)。海選時(shí)，選手的參賽形式主要是自我設(shè)計(jì)表現(xiàn)；復(fù)賽時(shí)，增加了自我設(shè)計(jì)模擬互動(dòng)環(huán)節(jié)，選手自帶網(wǎng)友參與互動(dòng)；半決賽中，網(wǎng)站指派專業(yè)網(wǎng)友團(tuán)參與互動(dòng)；總決賽前，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)征集網(wǎng)友代表作為現(xiàn)場(chǎng)觀眾和評(píng)委。同時(shí)，比賽選題也逐漸網(wǎng)絡(luò)化。從海選時(shí)選手自我設(shè)計(jì)內(nèi)容，逐步過(guò)渡到復(fù)賽中網(wǎng)站指定話題，半決賽中選題與最新網(wǎng)絡(luò)話題相結(jié)合，直到總決賽中向網(wǎng)友征集比賽話題。

從“新”出發(fā)，提升網(wǎng)絡(luò)視頻品牌價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)電視主持人大賽基本上達(dá)到了預(yù)想效果，網(wǎng)友專家一致認(rèn)可，業(yè)內(nèi)同行全力支持。作為專業(yè)化新聞視聽(tīng)門戶網(wǎng)站，我們探索了多種網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目形式和互動(dòng)形式，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)選秀活動(dòng)多媒體推廣，鍛煉和儲(chǔ)備了一批網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目人才。今視網(wǎng)視頻節(jié)目訪問(wèn)量以及網(wǎng)站排名幾個(gè)月來(lái)也逐步攀升。

總決賽晚會(huì)，實(shí)現(xiàn)了多渠道、全方位互動(dòng)，江西四家不同類型媒體同步直播，全國(guó)多家網(wǎng)站同步視頻直播，累計(jì)20萬(wàn)人在線觀看并參與互動(dòng)。通過(guò)大賽，今視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目制作能力大幅度提高。第一場(chǎng)海選5個(gè)半小時(shí)，全部節(jié)目制作、改進(jìn)、播出共用了4天時(shí)間；第四場(chǎng)海選直播9個(gè)半小時(shí)，同步剪輯工作在賽事錄制現(xiàn)場(chǎng)完成，各版本制作、上傳等所有工作只用了1天時(shí)間就全部完成。

創(chuàng)新，讓大賽內(nèi)容與網(wǎng)站內(nèi)容逐步融合，總決賽的三個(gè)環(huán)節(jié)“今視直播室”“今視社區(qū)”“民生話題”，前兩個(gè)是現(xiàn)有的名牌欄目和板塊，第三個(gè)是正在推出的全新欄目，大賽已成為網(wǎng)站節(jié)目改版的探路先鋒。品牌價(jià)值在創(chuàng)新中提高，創(chuàng)新是提高競(jìng)爭(zhēng)力的根本。