從世博《吉安》形象展示片的制作說起

□王欣苑 秦云峰

當經(jīng)過近十次修改而成的世博 《吉安》形象展示片推出的時候，它大氣、別致、高雅的寫意風(fēng)格讓很多人眼睛為之一亮，精神為之一振。在吉安市審定該片的專項會議上，大家看后的第一句話就是“片子很抓人，非常大氣，有品味”。該片在世博會展播后，也得到不少地市級同行的贊賞。

世博《吉安》形象展示片的成功，首先得益于制作理念的創(chuàng)新——改變了以前“看圖說話”的寫實手法，運用全新的“藝術(shù)寫意”理念，從美感上著手用音樂、畫面和精練的字幕，表現(xiàn)了新吉安發(fā)展的輝煌成就，給受眾留下了深刻的“吉安印象”。其次，在拍攝手法上強調(diào)鏡頭的美感，力求在鏡頭中融入主觀情緒，使得畫面靈巧而唯美。在表現(xiàn)形式上采用了全音樂貫穿的手法。通過音樂的感官熏陶，強化片子的藝術(shù)性和感染力，并巧妙融入了吉安的“請茶歌”等地方性元素，使整個片子氣勢恢宏，起伏有度。五分鐘的片子，短而全，博而精，富有張力。通過這次創(chuàng)作，我們深深領(lǐng)悟到，只有不斷地嘗試與創(chuàng)新，電視行業(yè)才會永葆青春、經(jīng)久不衰、時看時新。

推陳出新 捕捉創(chuàng)意思路

這是一個完全不同于其它宣傳片的形象展示片：主題簡潔、明確，即“城市讓生活更美好”。時間要求在五分鐘之內(nèi)，形式不限，可由制作者任意發(fā)揮。在內(nèi)容上，要包括文化、生態(tài)、工業(yè)、商業(yè)、人物風(fēng)貌、地域特色、城市建設(shè)等諸多方面，內(nèi)涵極為豐富。

要在短短五分鐘的時間里涉及如此廣泛的內(nèi)容，向來世博觀光的游客們推介吉安，在他們的腦海中形成美好的吉安印象，這無疑是一種考驗。時間緊迫，我們的制作團隊，上至臺領(lǐng)導(dǎo)，下至普通的記者編輯，每一個人都迅速在腦海里捕捉一個又一個新點子。

在總結(jié)以往市情片、招商片等專題的基礎(chǔ)上，我們初步選定了諸如廬陵文化、井岡山特色、園林生態(tài)等“不得不提”的元素。然后站在世界博覽會的高度，從中遴選出一些凸顯吉安地域特色的素材。這些素材被選出來之后，問題也出現(xiàn)了。由于從一開始就陷入了先有文字解說再填畫面的老路，無論我們在文字上如何精挑細選，還是無法用簡潔的語言承載如此豐富的內(nèi)涵。

反復(fù)研討后，最終藍本定下來了——制作一個完全沒有解說，只有字幕說明的音樂宣傳片。現(xiàn)在看來，創(chuàng)新思路，淡化解說，強化除解說外的其他電視元素（如有沖擊力、表現(xiàn)力的畫面，精美的包裝及音響效果等等），用寫意的手法進行形象片、專題片的創(chuàng)作，不失為一種好辦法。

此時無“說”勝有“說”

在傳統(tǒng)的電視制作理念里，電視專題片和電視新聞一樣，強調(diào)的是解說詞和畫面的雙主體并重關(guān)系。而這種理念的弊端就在于無法充分發(fā)揮畫面和音樂的優(yōu)勢，甚至整個片子都受制于文字解說。

從受眾的角度來看，在這樣一個追求速度和效率的時代，畫面注定要比文字來得熱烈得多。和廣播靠聲音貫穿始終一樣，電視必須依靠畫面的串接來完成信息的傳播。畫面語言的展示，應(yīng)該是貫穿專題片的一個中心要素。要想讓觀眾在短短五分鐘時間內(nèi)被熒屏吸引，直接接收到片子展示的內(nèi)容，畫面理所應(yīng)當是第一位的。

城市形象類專題片介于專題片與電視藝術(shù)片之間，往往是重在寫意，所以有人稱之為寫意性專題片。在此類電視專題制作過程中，畫面是擺在第一位的，應(yīng)當強調(diào)畫面自身的表達能力。只有在畫面表現(xiàn)不了，或表現(xiàn)不好時，才考慮使用解說。

譬如“廬陵文化”這一元素，也許用文字來解說幾十字甚至上百字都無法讓人領(lǐng)會到它的韻味。而一個白發(fā)老者，在文天祥的雕塑前揮毫寫下“正氣”二字，加上歐陽修、楊萬里、解縉等多位先賢的雕像畫面一串而過，再添上古意盎然的白鷺洲書院和古青原臺，便會立刻在觀眾的腦海里留下“文章節(jié)義之邦”的立體印象。電視畫面如此豐富的內(nèi)涵和直觀感受，往往是文字解說無法企及的。

在日常學(xué)習(xí)中，我們發(fā)現(xiàn)，隨著近幾年電視事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，一些打破“雙主體”的創(chuàng)作方式也誕生了不少佳作。北京大學(xué)的宣傳片，全片沒有一句解說，全部利用畫面串接，采用薪火相傳的寓意，借助畫面本身的張力，表現(xiàn)出了北大的厚重底蘊，將畫面的表現(xiàn)發(fā)揮到了極致?？赐曛笞屓诵某迸炫?，真正達到了此時無聲勝有聲的效果。在一些城市形象宣傳片和旅游風(fēng)光片中，編導(dǎo)更是將畫面的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。

完全拋棄解說詞，不僅讓人領(lǐng)悟到了意境，而且還產(chǎn)生了豐富的聯(lián)想。所謂意猶未盡、回味綿長者，大概便是如此吧。

主線清晰方能串珠成鏈

沒有畫外音的解說，確立一條明晰的主線便成了制作寫意類電視專題片的關(guān)鍵所在。的確，沒有主線，畫面再優(yōu)美，也不過如顆顆孤立的珍珠散落一地，無法像珠鏈那樣形成主題效果。只有主線貫穿全片，才能令作品達到“形散而神不散”的佳境。

“紅、古、綠、金”四個字，是近年來吉安市委市政府對建設(shè)發(fā)展中的新吉安新特色的高度概括。紅代表吉安紅色的革命歷史，古代表吉安悠久綿長的廬陵文化，綠代表吉安生態(tài)優(yōu)美宜人的環(huán)境，金代表吉安新興崛起的經(jīng)濟建設(shè)。這些是我們吉安古郡新城蓬勃發(fā)展的真實寫照，也契合世博會“城市讓生活更美好”的主題意境。于是，經(jīng)過反復(fù)推敲，我們決定以這四個字為貫穿世博會吉安形象片的主線，用寫意的手法來展示吉安形象。

我們從這四個主題元素上逐個去構(gòu)思寫意鏡頭。選準一批能凝聚各個元素的拍攝場地，挑選出幾十個不同層面的演員，構(gòu)思出各類新穎精致、契合主題的場景，大膽運用軌道和搖臂等設(shè)備，確保每一個鏡頭的美感和靈動，從而拍攝了一大批極富表現(xiàn)力的寫意鏡頭。

在制作中，“紅、古、綠、金”這四個主題元素，是以字幕的形式出現(xiàn)的。整個片子諸多美妙的畫面元素被分別歸納到這四個字之下。四大元素，四個小節(jié)，四層意思，再分別配以適當?shù)奈淖终f明，“紅、古、綠、金”構(gòu)成了一幅“山水廬陵，生態(tài)吉安”的全景圖，吉安豐富的歷史、人文、自然、經(jīng)濟等等也悉收眼底，使觀眾一目了然。

對于城市形象片的創(chuàng)作來說，主線的選擇可以是多角度的。比如，著名的昆曲之鄉(xiāng)——安徽千燈便以昆曲的傳承為主線，從片中諸多人物學(xué)昆曲、聽昆曲、看昆曲，表現(xiàn)“每天中華傳統(tǒng)文化在這里傳承”的深遠意境，展示整個城市的文化品味。即使全片沒有一句解說，背景音樂也相對簡潔，只是不時穿插時隱時現(xiàn)咿咿呀呀的昆曲聲，但人們一看便能明白創(chuàng)作者的意圖，甚至對昆曲這一傳統(tǒng)文化的魅力以及其發(fā)祥地千燈這座城市都存在了向往，輕而易舉地達到了宣傳的目的。再如北京大學(xué)的宣傳片，抓住其自身為教書育人之圣地這一特點，用燈、火為線貫穿全片，寓意將帶給人們以光明，點亮心靈、點亮智慧，使整部作品頗具韻味，意味深長。

讓音樂說話

形象片、宣傳片這類寫意性專題片中的音樂，不如普通電視專題片那樣可以信手拈來，它需要創(chuàng)作者根據(jù)需要嚴格把握節(jié)奏，甚至根據(jù)主題創(chuàng)作音樂，再根據(jù)音樂和創(chuàng)意內(nèi)容剪輯畫面。

在缺少解說語言時，音樂便成為電視創(chuàng)作不容忽視的重要元素。也就是說，要用音樂說話。世博會吉安形象片的制作中,我們把音樂當作解說，首先創(chuàng)作剪輯好音樂,再進行畫面的編輯。片子一開頭，我們選擇了一段聽起來讓人感覺悠遠的音樂，仿佛吉安從悠遠的歷史中走來，又像一位老者剛剛打開話匣，娓娓道來；在演繹“紅色”時,我們引入了帶有濃郁地方特色的曲調(diào)，比如吉安民歌中的“哎呀嘞”以及井岡山革命歌曲等；在表現(xiàn)“古色”時，音樂變得含蓄、低沉、幽遠；而“綠色”部分，音樂則變得靈動、輕盈、舒緩，仿佛一股清泉滲入，令人感覺清新自然，沁人心脾；“金色”是跳躍的，所以到了這一節(jié)，音樂也自然變得節(jié)奏明快、活潑、時代感強，讓人從心底里有一種向上拼搏的渴望，體現(xiàn)銳意進取的精神。加上有意境的收筆，整段音樂的剪輯顯得大氣而舒展，富有韻味，體現(xiàn)了主題——城市的文化品味和生活的美好。

其實，讓音樂說話，就是要使音樂如同解說一樣有主題、有層次、有變化。在城市形象片中，有不少創(chuàng)作者會抓住一個主旋律進行變奏創(chuàng)作，比如南昌的一部城市形象片以《八月桂花遍地開》的曲子為主旋律進行變奏演繹。因為這首曲子本身就是表現(xiàn)當年江西革命斗爭時期取得勝利時的喜悅的，特色鮮明，耳熟能詳，讓人一聽便聯(lián)想到“八一南昌起義”，所以將它變奏后作為主題音樂是十分合適的。再如千燈的宣傳片中，其昆曲唱腔時隱時現(xiàn)，也是一種暗藏的音樂主線，十分直觀地表達出了創(chuàng)作者的意愿。

寫意性專題的音樂如果從頭至尾始終是一個調(diào)調(diào)，肯定會讓人感覺乏味，容易疲勞。如果適時加以節(jié)奏的變化，有輕有重、有緩有急，有古韻、有新意，這樣的音樂便能具備豐富的表現(xiàn)力。

就像一道菜，色、香、味俱全方能令人感覺可口。良好的聽覺效果，會提升一部片子的視覺品質(zhì)，從而達到極佳的藝術(shù)效果。利用主題音樂貫穿始終，使作品大氣而靈動，方能令人震撼。