內(nèi)外兼修：讓新聞充分傳播——談如何做好選題策劃

□羅 明

法國作家梅里美曾說過：“我不計算我寫了多少書，而要計算我寫了多少思想?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)十分發(fā)達(dá)的今天，面對海量新聞、云涌信息，除了要對信息進行篩選、判斷和取舍外，資源信息的整合和策劃也十分重要。特別是一個有影響力的媒體，更應(yīng)該重視新聞或?qū)ｎ}策劃，通過細(xì)致具體的籌劃，使事件得到最充分的傳播，進而達(dá)到挖掘新聞價值，凸顯新聞深度和思想，提高媒體核心競爭力、引導(dǎo)力、影響力和傳播力的目的。

如何做好選題策劃？總結(jié)多年的工作實踐，筆者認(rèn)為，無論廣播電視、報紙期刊等傳統(tǒng)媒體，還是互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，都必須重視“內(nèi)功”和“外功”的協(xié)調(diào)發(fā)展，堅持在“精”字上下功夫、在“深”字上做文章、在“廣”字上求突破。只有這樣，才能取得良好的社會效應(yīng)。

所謂“內(nèi)功”，是指編輯要在日常工作中注重提高自身修養(yǎng)，在策劃選題時要有強烈的創(chuàng)新意識、時代意識和做大做足重大新聞的意識。

創(chuàng)新意識是關(guān)鍵和靈魂。一個沒有創(chuàng)新意識的民族，是沒有前途的民族。同樣，一個沒有創(chuàng)新意識的媒體，也必將在激烈的市場競爭中被淘汰。所以，創(chuàng)新是每個媒體的必然選擇，也是做好選題策劃的關(guān)鍵和靈魂。

全國“兩會”年年開，媒體也是年年報。如何做好年年做的規(guī)定動作，充分發(fā)揮廣播優(yōu)勢，創(chuàng)新“兩會”報道？2006年3月，經(jīng)過精心準(zhǔn)備和策劃，包括江西人民廣播電臺在內(nèi)的中部六省省級電臺，大膽創(chuàng)新，首次牽手實現(xiàn)跨地區(qū)合作，聯(lián)合報道全國“兩會”。六家電臺抽調(diào)骨干力量，組成聯(lián)合報道組，在北京設(shè)立 “中部六省廣播電臺2006全國‘兩會’直播室”，以“立足中部，放眼全國”為理念，針對中部六省干部群眾關(guān)心的熱點和焦點話題，精心策劃，聯(lián)手推出一系列重頭報道。十多天時間里，先后推出了《百姓汽車夢——解讀中部汽車工業(yè)》《打造新型能源基地》《民營經(jīng)濟助跑中部崛起》《中部崛起，旅游先行》以及《中部六省省會書記市長共話發(fā)展》《六省主持人聯(lián)合對話省長的高端談話》等專題報道。安徽省省長王金山等領(lǐng)導(dǎo)走進直播室接受專訪，來自中部六省不同階層的53位全國人大代表和政協(xié)委員走進直播間，每天圍繞一個大家關(guān)注的熱點話題展開深入討論和分析。這次有益嘗試獲得了巨大成功，由于節(jié)目有深度、聽眾覆蓋范圍又廣，播出的效果大大超出最初設(shè)想。許多聽眾通過短信、熱線等方式反映節(jié)目形式、內(nèi)容耳目一新，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)和一些省市媒體也給予高度評價，中宣部為此還專門編發(fā)了一期“新聞閱評”。如今，中部六省廣播電臺聯(lián)合報道全國“兩會”已形成制度，堅持到了現(xiàn)在。

2009年12月12日，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設(shè)獲國務(wù)院批準(zhǔn)，成為新中國成立以來我省第一個上升為國家戰(zhàn)略的區(qū)域性發(fā)展規(guī)劃。江西迎來了難得的發(fā)展機遇，全省人民都在關(guān)注。如何讓普通老百姓了解鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設(shè)，進而發(fā)揮才智參與鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設(shè)？江西電視臺大膽創(chuàng)新，通過“為什么要建？”“如何建？”“建成后是什么樣？”“有什么支持”等四問方式，把老百姓關(guān)注的問題，用通俗易懂的方式進行解讀，形式新穎、設(shè)計巧妙，在同城媒體中獨樹一幟。

時代意識是基礎(chǔ)。隨著信息時代的到來，科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展空前繁榮，新學(xué)科、新知識、新觀念、新經(jīng)濟不斷涌現(xiàn)。面對與日俱增的信息，媒體只有具備強烈的時代意識，才能使受眾喜歡，進而提高信息傳播的有效性。

作為一本主要面向初中生的雜志，《初中生之友》十分重視策劃，并建立了一整套制度。為了使每期內(nèi)容更加體現(xiàn)時代精神，雜志社要求責(zé)任編輯提前一個月做好“編前闡釋”。編前闡釋必須詳細(xì)敘述選題設(shè)想，其中應(yīng)包括選題策劃的基本范圍、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、作者入選條件、文章的編寫要求、文章最終可能在讀者中引起的反響等等。通過交流，既達(dá)到了集思廣益的目的，同時也加強了各欄目之間的協(xié)同配合，從廣度上做深做透了策劃。如為了讓小讀者正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)，我們曾策劃了一期熱點話題“網(wǎng)絡(luò)：讓人歡喜讓人憂”，其他欄目也配合熱點話題，在“EQ大測試”欄目中組織了“你有網(wǎng)絡(luò)成癮癥嗎”、在“電腦廣場”欄目中組織了“安全沖浪小貼士”等文章對熱點話題進行補充。這組策劃，既讓同學(xué)們了解了網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)代生活中的巨大影響、重要作用及其給人們帶來的各種好處和便利，也提醒同學(xué)們過度沉溺于網(wǎng)絡(luò)的壞處以及使用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該注意的事項等等。各欄目看似不同，而實質(zhì)上卻是關(guān)聯(lián)的。文章刊發(fā)后產(chǎn)生廣泛影響，許多同學(xué)反映這期策劃針對性強、好看。不少學(xué)生家長也寫信反映這組報道抓得準(zhǔn)、抓得及時，體現(xiàn)了水平和高度。

做好做足重大新聞是著力點。傳媒界有一句流行語：大事看主流媒體，關(guān)鍵時刻看主流媒體。所謂大事報道，即報道重大題材、反映重大主題、唱響主旋律的新聞，包括重要的政治、經(jīng)濟、文化和社會新聞。做大做強大事報道，是媒體構(gòu)建公信力、提升競爭力最重要的載體，也是做好策劃的著力點。每逢大事，各主流媒體就調(diào)集精兵強將，成立專門策劃班子，搞專題、出號外，通過策劃把新聞做足做透，參與市場競爭，進而提升媒體的影響力和品牌效應(yīng)。

中華人民共和國成立60周年報道，是2009年新聞報道的重中之重。為此，各媒體八仙過海，各顯神通。為了做好報道，中央電視臺提前5個月就開始精心策劃，成立由臺長領(lǐng)導(dǎo)的策劃小組，從6月就開始推出系列報道，從各個方面反映新中國成立60周年以來取得的輝煌成就。特別是9月30日至10月2日，中央電視臺經(jīng)過精心策劃，推出的連續(xù)36小時直播特別節(jié)目 《國慶60周年特別報道——盛典》，把報道推向了高潮。這組策劃，根據(jù)每天不同特點，確定了 “回望與期待”“盛典與同慶”“解密與感動”三個主題，采取深度記錄和探營式、跟蹤式報道相結(jié)合，專題節(jié)目和系列主題宣傳片相結(jié)合的方式，完整呈現(xiàn)盛典宏觀全景，生動刻畫微觀細(xì)節(jié)。報道既有高度和深度，又有大量鮮活情節(jié)和生動細(xì)節(jié)，牢牢吸引了電視觀眾的眼球，取得了成功。

所謂“外功”，就是指編輯在策劃欄目時，要充分利用現(xiàn)代化手段和網(wǎng)絡(luò)資源，發(fā)揮新型媒體作用，提高策劃的實際效率。

重視新型媒體，令選題策劃更加容易。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機報等新型媒體的興起，媒體競爭格局也發(fā)生著巨大的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)、博客、樓宇電視等新型媒體無所不在，正深刻改變著人們的生活。因此，借鑒新型媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新型媒體的優(yōu)勢互補，可以實現(xiàn)合作雙贏，同時也能夠讓選題策劃更容易，更具廣泛性、時效性和針對性。每年全國和全省“兩會”前，江西電視臺都會利用QQ、新聞熱線、短信平臺、觀眾互動參與等方式，廣泛收集百姓關(guān)注的熱點和焦點問題，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果進行分門別類，有選擇性地進行策劃。近些年“兩會”期間，江西電視臺先后推出了有關(guān)高房價、擇校費、看病難、看病貴、大學(xué)生如何就業(yè)等一系列策劃，反映了百姓心聲，也使媒體的公信力、影響力大大提升，得到了領(lǐng)導(dǎo)和百姓的一致好評。

重視新型媒體，拓展信息面，拉近媒體與受眾距離。策劃的選題確定后，需要物色相關(guān)人員來完成。網(wǎng)絡(luò)強大的檢索功能為發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才提供了快捷通道。比如在策劃“母親節(jié)”這一選題時，我們在搜索引擎中輸入 “母親節(jié)”“親情”等關(guān)鍵詞，然后鼠標(biāo)一點，搜索引擎立即把所有關(guān)于“母親節(jié)”來歷的文章檢索出來。我們通過分類比較，找到了兩位合適的作者，順利地完成了選題策劃。

總之，在信息多元化以及媒體競爭日益激烈的今天，策劃在新聞宣傳中占據(jù)越來越重要的地位。媒體應(yīng)該內(nèi)外兼修，通過策劃做大做深新聞，充分體現(xiàn)新聞的價值，進而提高媒體的公信力、影響力和競爭力。