以人為本改變電視經(jīng)濟報道“撲克”臉

□鄧麗青

中國的現(xiàn)代化進程進入了關(guān)鍵時刻，黨的十七大報告已經(jīng)明確，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，促進經(jīng)濟增長由主要依靠第二產(chǎn)業(yè)帶動，向第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動轉(zhuǎn)變；由主要依靠增加物質(zhì)資源消耗向主要依靠科技進步、勞動者素質(zhì)提高、管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。電視媒體是促進投資、消費、出口“三駕馬車”協(xié)調(diào)拉動的重要主體，是引領(lǐng)體制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新的先導(dǎo)力量，對于推動三個轉(zhuǎn)變的重要作用不可替代。所以，如何創(chuàng)新和改進電視媒體的經(jīng)濟報道，為經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變服務(wù)，不僅是新形勢下電視媒體的新任務(wù)，也是提升電視媒體輿論引導(dǎo)能力和影響力的必然要求。

當(dāng)前的電視經(jīng)濟新聞報道，存在著一些普遍的現(xiàn)象和問題，被人們形容為“撲克臉”，主要表現(xiàn)為：

主題重復(fù)、服務(wù)不夠。很多電視媒體的經(jīng)濟報道還停留在數(shù)字堆砌經(jīng)濟成就、概念化圖解政策、文件式報道、總結(jié)式報道等。這種流于形式、堆砌材料、生吞活剝經(jīng)濟理論的報道成為了節(jié)目中的“雞肋”，既不好看又不生動。

枯燥乏味、貼近不夠。把經(jīng)濟活動游離于日常生活之外，重視專業(yè)性而忽略了經(jīng)濟報道的通俗性，在報道中往往是見事不見人，使經(jīng)濟報道成為市場、企業(yè)或企業(yè)家的“專利”。年復(fù)一年的“開門紅”“首季”“半年”“全年”幾個時段的成績快報，語言貧乏，千篇一律的東西多，獨家報道少，顯得枯燥乏味。

表現(xiàn)呆板、形式不活。從目前的情況來看，電視媒體的經(jīng)濟報道大都是“畫面+解說=新聞”的原始模式，新聞的真實性離開了“原生態(tài)”的依托，成了無源之水。畫面不到位，陳舊的資料畫面使用過多?，F(xiàn)場報道沒有特色、缺乏深度，經(jīng)濟人物的報道往往只關(guān)心其成長故事和發(fā)展經(jīng)歷而忽視對其經(jīng)濟觀點的挖掘，使報道顯得膚淺。

缺乏深度、影響不夠。全球的經(jīng)濟化、信息化“兩個輪子一起轉(zhuǎn)”，使經(jīng)濟報道越來越需要國際大背景下的主題、主體、主線。但不少經(jīng)濟報道往往是視野狹隘，一窩蜂地去追逐經(jīng)濟“熱點”，爆炒“熱點”新聞，內(nèi)容雷同的居多，缺乏透過現(xiàn)象對未來經(jīng)濟走向作出的建設(shè)性的、有指導(dǎo)意義的前瞻性報道，觀眾看后很難受到啟發(fā)，削弱了節(jié)目的影響力。

如何充分利用電視媒體的優(yōu)勢，搞好經(jīng)濟報道?筆者認(rèn)為，確立“人本取向”，是搞好電視經(jīng)濟報道的捷徑。因為經(jīng)濟現(xiàn)象雖然紛繁復(fù)雜，但經(jīng)濟現(xiàn)象和各種經(jīng)濟行為最終是由人來完成的，再大的經(jīng)濟問題也與人們的生活息息相關(guān)，關(guān)鍵是如何去尋找切入點。如果我們能夠從大處著眼，小處著手，從人們最關(guān)心的衣食住行著手，走“平民化”路線，把“大”題“小”做，使經(jīng)濟新聞“三貼近”，就能尋求到做好經(jīng)濟新聞的“突破口”。電視經(jīng)濟新聞要做到以人為本，可以嘗試把握熱度、速度、深度與角度：

一、把握熱度，讓觀眾“開胃”。面對經(jīng)濟熱點是繞著走，還是敢于觸及？答案是后者。因為不敢觸及就是放棄話語權(quán)，就會被邊緣化。從民生談國計，從微觀談宏觀，多點切入、大題小做、深入淺出，是實現(xiàn)經(jīng)濟報道“軟著陸”的有效辦法，更是掌握輿論主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)的必然選擇。

目前，我國正處于改革攻堅期、戰(zhàn)略機遇期、社會轉(zhuǎn)型期和矛盾凸顯期并存的階段。越是這種關(guān)鍵時刻，越要高度關(guān)注民生。經(jīng)濟報道要有貼近民生的人文關(guān)懷，要了解百姓的生存狀況、真實想法、愿望和要求，努力拉近與觀眾之間的距離。眼下物價上漲、通貨膨脹壓力加大等問題是廣大群眾最關(guān)注的熱點，房價高、看病難、上學(xué)貴等更是百姓眼中的難題，這些中央高度關(guān)注、與百姓根本利益密切相關(guān)的問題，正是電視媒體應(yīng)該關(guān)注和報道的重要內(nèi)容。對這些熱點問題進行詳細(xì)分析和正確引導(dǎo)，把國計落實到民生上，把國家大事與普通百姓關(guān)心的切身小事有機融合起來報道，及時反映民聲、民意、民愿、民情、民事，這是電視媒體關(guān)注和報道的重要方向。當(dāng)然，觀眾關(guān)注的話題涉及方方面面，經(jīng)濟報道記者還必須關(guān)注新的經(jīng)濟動向，尋找新的報道亮點，如旅游經(jīng)濟、假日經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟等。

二、加快速度，讓觀眾“解渴”。2010年，央行加息、滬深股市波瀾起伏、樓市調(diào)控打出組合拳、多部委聯(lián)合問診物價……觀眾都急于了解這些事件的來龍去脈和臺前幕后，想知道它們對經(jīng)濟生活有哪些影響和沖擊，與每個人的生活都有哪些關(guān)系等。新聞記者如果能及時地選準(zhǔn)這些關(guān)注度高、討論熱烈的話題，往往能收到較好的收視效果。例如，2010年國家多部委聯(lián)手出擊，打出組合拳調(diào)控房價，引起眾說紛紜。江西電視臺《社會傳真》欄目在樓市組合拳出臺一個星期時，及時推出了新聞專題《新政出臺 樓市走向如何》，全面、客觀地采訪報道了各方面的市場反應(yīng)，這期時效性比較強的節(jié)目，在政府部門、房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)和觀眾中都產(chǎn)生了一定的影響力。

三、挖掘深度，讓觀眾“吃飽”。世界經(jīng)濟的快速發(fā)展和不斷變化的經(jīng)濟形勢，使人們不再滿足于用局部、片面的視角與價值判斷方式處理信息，而更愿意知道某一信息與經(jīng)濟發(fā)展大趨勢之間的聯(lián)系；也不再滿足于一般性的從好奇心理出發(fā)的消費信息，而更愿意知道與自己切身利益相關(guān)的機會和出路。因此，經(jīng)濟報道不僅要做到有人看，而且要讓人看了有所收獲和借鑒。

要讓電視經(jīng)濟新聞在深度上有所突破，首先需要經(jīng)濟記者具備一定的經(jīng)濟學(xué)知識，能用經(jīng)濟學(xué)眼光審視經(jīng)濟現(xiàn)象，能夠辯證地、客觀地、高屋建瓴地看待和分析經(jīng)濟熱點現(xiàn)象，進而用深入淺出的語言寫出新穎而有力度的經(jīng)濟報道。其次，在策劃經(jīng)濟選題時，注意積極拓展電視經(jīng)濟報道的視野，重視國際視野與本土經(jīng)濟運行、發(fā)展過程和進展動態(tài)的結(jié)合，用大背景、大視野來關(guān)照經(jīng)濟現(xiàn)象，以提升經(jīng)濟報道的層次和品位；加大對經(jīng)濟政策解讀的力度，讓老百姓從及時、生動的報道中獲得“有用”的信息，為老百姓的生活和經(jīng)濟活動提供指導(dǎo)性參考；重視對重大經(jīng)濟事件的深度報道，讓觀眾既知其然，又知其所以然；善于做前瞻性經(jīng)濟報道，為觀眾從更深層次理解和把握經(jīng)濟新聞信息開拓視野，為困惑中的人們提供方向性的指導(dǎo)。

四、調(diào)整角度，讓觀眾“回味”。觀眾的興趣和親近感決定著節(jié)目的生命力。經(jīng)濟報道不同于娛樂節(jié)目，觀眾不僅關(guān)心報道內(nèi)容是否與自己有關(guān)聯(lián)，還注重節(jié)目的形式是否容易接受。因此，在制作電視經(jīng)濟節(jié)目時，應(yīng)該充分考慮到觀眾的這種收視心理，從觀眾的角度出發(fā),制作一些有人物、有故事、有情節(jié)的節(jié)目，創(chuàng)造一些生動活潑、為大眾喜聞樂見的報道形式。

首先，在內(nèi)容上，關(guān)注個體，關(guān)注情節(jié)。由于經(jīng)濟關(guān)系到社會中每個成員的基本利益，個體及群體的人的經(jīng)濟活動便是最基本的社會生活，在他們身上，能更充分地折射出經(jīng)濟生活中最生動、最豐富、最有故事情節(jié)的一面。例如，在策劃紀(jì)念改革開放30年特別節(jié)目時，江西電視臺《社會傳真》編導(dǎo)在如何反映這一重大主題上頗費思量。最終，編導(dǎo)選擇的是十幾位與經(jīng)濟政策、經(jīng)濟事件有重大關(guān)聯(lián)的人物，制作了系列節(jié)目《時代 人物 30年》，通過對這些普通人物學(xué)習(xí)、生活、工作情景的記錄，從另外一個角度反映出改革開放30年中國經(jīng)濟波瀾壯闊的發(fā)展歷史，以及人物思想觀念上發(fā)生的巨大變化。整組報道人物個性鮮明，大量生活細(xì)節(jié)的運用，增強了報道的真實感與生活色彩，富有人情味。此外，一直受到觀眾喜愛的民生新聞報道方式同樣值得經(jīng)濟報道借鑒。經(jīng)濟新聞民生化，重視受眾主體的“情感取向”，注重“新聞故事情節(jié)”，突出電視經(jīng)濟報道的真實性，同樣可以增強新聞的貼近性。

其次，在形式上要做到立體多樣、有血有肉。電視經(jīng)濟報道盡管依托電視媒介這個聲畫兼用、富有表現(xiàn)力的載體，但是具有專業(yè)性的經(jīng)濟體裁，在一定程度上削弱了電視的表現(xiàn)力和沖擊力，顯得較為嚴(yán)肅、枯燥和平面，形態(tài)感染力欠缺。因此，在新的形勢下，拓展電視經(jīng)濟報道形式、充分運用電視媒體優(yōu)勢顯得非常重要。一要強化時效性，及時報道經(jīng)濟新動態(tài)，必要時可以“嫁接”新媒體在內(nèi)的其他媒體進行及時報道，把“我在現(xiàn)場”和“我播現(xiàn)場”相結(jié)合，達到與其他新興媒體既競爭又合作的“雙贏”目的；二要強調(diào)現(xiàn)場性，進行體驗式報道，這可以說是經(jīng)濟報道中的“真人秀”。例如，首屆世界低碳大會在江西召開時，江西電視臺《社會傳真》欄目記者在對會展情況進行報道時，沒有生硬地使用套話空話，而是深入展會，用自己的眼光尋找、發(fā)現(xiàn)新鮮的事物、新奇的產(chǎn)品，進行現(xiàn)場體驗式報道，整期節(jié)目不但直觀、立體，而且在一定程度上避免了經(jīng)濟報道枯燥、干癟的局面。三要通過電視訪談、電視辯論、調(diào)查報道、系列報道等來深度報道經(jīng)濟，做思辨性強、前瞻性強、參與性強的節(jié)目。

第三，語言上形象生動，說觀眾聽得懂的話。經(jīng)濟記者應(yīng)該能夠用淺顯生動的語言，將專家高屋建瓴的評析和深奧的理論深入淺出地“翻譯”給觀眾，這才算是真正將經(jīng)濟報道的專業(yè)性和可視性完美結(jié)合。

總之，在上傳下達的政策解讀中，在捕捉熱點的民生經(jīng)濟報道中，在展現(xiàn)經(jīng)濟領(lǐng)域思維、趨向的專業(yè)報道中，電視經(jīng)濟報道如果能盡力做到以人為本，充分考慮觀眾心理，就一定能展現(xiàn)出令人樂觀和期待的提升空間。