VIS與Flash

互聯(lián)網(wǎng)兼具報紙、廣播、雜志、電視等大眾媒體的諸多特點，網(wǎng)絡媒體技術的一個顯著特點就是交互性，以往的VIS所運用的媒體多是單向性，受眾只是被動的接受信息并沒有互動性，而互聯(lián)網(wǎng)是由受眾首先主動參與既點擊相關的連接，在與媒體發(fā)生接觸的過程中始終是雙向的，也就是說網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其最大優(yōu)勢不在技術上，而在心理上。消費者所以點擊信息，心理因素是主要動因。

網(wǎng)絡是一種以消費者為導向，個性化的媒體形式。消費者擁有比傳統(tǒng)媒體面前更大的自由。他們可根據(jù)自己的個性特點，根據(jù)自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息，甚至受眾想要了解某個品牌還會直接通過搜索引擎來達到。一旦消費者作出選擇點擊廣告條，其心理上已經(jīng)首先認同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙的進入到消費者的心理中，實現(xiàn)對消費者的的勸導。從傳播形式來說，網(wǎng)絡以圖、文、聲、像的形式，傳送眾多感官的信息，且環(huán)環(huán)相扣、引人入勝。首先由一個明快跳躍的Flash VIS動畫或者網(wǎng)站logo引入，接著會是一系列的品牌廣告、企業(yè)介紹、詳細的產品功能介紹、視頻實況轉播等等，這樣的信息量只需制作成動態(tài)的網(wǎng)頁擺放在互聯(lián)網(wǎng)上就解決了，這是傳統(tǒng)媒體根本無法想象的。

互聯(lián)網(wǎng)是虛擬的載體，避免了其他傳統(tǒng)媒體一些中間環(huán)節(jié)，如制版印刷、拍攝剪輯的麻煩，網(wǎng)絡媒體設計直接在電腦上進行最后發(fā)行終端也是通過電腦完成，內容的修改非常的方便，因此面對瞬息萬變的當今市場，企業(yè)也是不斷調整自身的策略，諸如一些企業(yè)的兼并更名等等，互聯(lián)網(wǎng)有著獨特的優(yōu)勢，通常是最快速反映的媒體。

Flash 是用來編輯二維動畫的軟件，經(jīng)過幾代版本改進后，采用了矢量圖形和流式技術，迅速成為網(wǎng)絡動畫的佼佼者。 Flash能夠很好地支持聲音，具有交互功能，簡單易學， Flash界面和簡潔明快，可分為工具箱、總譜區(qū)、層控制面板和舞臺四大支塊。 Flash制作動畫比較簡單，你只要定義好各個關鍵幀，當中的過程由計算機自動生成。它在制作動畫方面和秘密武器是多層透明效果和變形技術，再結合按鈕符號的交互功能，就能制作出炫目的網(wǎng)頁動畫，而且文件小，適于網(wǎng)上傳播。目前常用的矢量繪制軟件有Corel draw、Illustrator、Fireworks等等，其功能強大，幾乎可以達到各種筆觸效果，由于矢量作圖的文件較小且可任意放大都無鋸齒等的優(yōu)點，當今設計界廣泛使用矢量軟件繪制VIS。Flash本身就是矢量動畫軟件，與上述的主流矢量繪制軟件有良好的兼容性，其生成swf文件格式比其他的動畫格式更小，很適合網(wǎng)絡下載觀看，這為Flash與VIS動畫的結合提供了現(xiàn)實的可能。

Flash本身是個矢量動畫軟件，且網(wǎng)頁動畫中對文件的壓縮要求很高，因此它的功能決定了它簡潔概括的表現(xiàn)形式，簡潔、幾何化處理、易識別等等都是VIS的特點,國際上越是知名的企業(yè)其VIS越是簡明易記。Flash又被稱為“ 快閃 ”，以每秒鐘12楨的頻率刺激人的眼球，伴以聲音帶來的節(jié)奏感敲擊的人的大腦神經(jīng)，給人看后還留下強烈的視覺殘留現(xiàn)象，而VIS的顏色也大多鮮艷醒目視覺符號強烈，如可口可樂那經(jīng)典不變的紅色、柯達的那跳躍的橙色。

VIS最終呈現(xiàn)在大眾眼前的似乎相當精練與概括，其實VIS的構思是一個復雜的過程。VIS簡潔但不簡單，它背后所代表是整個企業(yè)的文化、經(jīng)營理念、經(jīng)營內容和企業(yè)經(jīng)營產品的外觀以及品牌的個性等等,成功的VIS設計必定是它所代表的機構、企業(yè)的形象象征。當Flash成為VIS動畫的一個新的載體時，并已得到大量運用的互聯(lián)網(wǎng)時代，VIS借助于Flash這個載體在網(wǎng)絡上以動畫的形式出現(xiàn)使得VIS的概念由靜止轉為動態(tài)，由視覺轉為視聽結合，彌補視覺障礙者對信息的接受，這就是說隨著運用媒體的改變，從動態(tài)的角度出發(fā)，VIS不僅僅服務于靜態(tài)的媒體，它除了必須具有傳統(tǒng)VIS設計的普遍性要求之外，還有更高的要求?，F(xiàn)代VIS設計的概念較以前更加完善、成熟和主動，VIS的推廣應用己經(jīng)具有很強的系統(tǒng)性，這就是VIS設計需要與整個系統(tǒng)的所有環(huán)節(jié)結合起來考慮的道理所在。運用于Flash上，VIS的自身要有很好的拓展性和運用彈性。

VIS設計中常常使用二維構成中的一些手法表現(xiàn)動感，如線的長短、粗細、疏密、曲折；顏色的冷暖；大小的對比等等。Flash把平面的靜止的東西動勢化，VIS如果本身就具有動感,會給往后的VIS動畫帶來更多的靈感和便利。VIS在靜止狀態(tài)一定是單一視角的，也就是二維的，而一旦成為動態(tài)效果時，VIS就可以是跨空間的多維的，因此在構思VIS的同時，需要換一個角度考慮VIS的形態(tài)，比如想象從側面、背面、斜面等視角是否具有延續(xù)性，要特別強調標志的運用彈性。

當互聯(lián)網(wǎng)已日漸成為人們生活中必不可少的一部分時， Flash的諸多優(yōu)點使得它在網(wǎng)絡中的立于不倒之地。目前 Flash 仍然是網(wǎng)頁動畫中不可取代的軟件之一。VIS設計必然與Flash相互融合，這是順應時代發(fā)展的，也是必然的結果。目前Flash與VIS設計相結合仍然受到很多因素的限制，這正是由于早期的很多VIS設計沒有考慮到Flash這樣的載體，雖然在靜止媒體上運用自如，可是其在元素本身和構成形式上都是不適合用做動畫效果來做展示的，在當今時代其傳播途徑必然受到限制，這對于品牌生存與發(fā)展是不利的；其次，作為Flash這個軟件本身還存在有待改進的地方，由于矢量單一的效果和形式使VIS動畫呈現(xiàn)千篇一律的模式，在思路和表現(xiàn)上還有待突破。

[1]姚斌 劉穎悟《CI設計》[M]北京 人民美術出版社 2010、2 P33-34

[2]楊仁敏《CI設計》[M]重慶 西南師范大學出版社 2009、3 P13-14

[3]支 林《CI企業(yè)形象設計》[M]上海 上海交通大學出版社 2010、5 P55-56