關(guān)于電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力的思考

遼寧師范大學(xué)管理學(xué)院 張 麗

關(guān)于電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力的思考

遼寧師范大學(xué)管理學(xué)院 張 麗

中國電影產(chǎn)業(yè)要發(fā)展壯大，必須堅持培育和發(fā)展中國電影產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。堅持培育和發(fā)展中國電影產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，就是要保護創(chuàng)造力，立足本土電影，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣才能形成具有自我完善性，同時又有價值優(yōu)越性，和難以模仿的核心競爭力。

電影產(chǎn)業(yè) 核心競爭力 路徑

引言

產(chǎn)業(yè)核心競爭力是一個使用十分廣泛的概念。當前，電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國內(nèi)學(xué)者從核心競爭力的角度，對電影產(chǎn)業(yè)作了許多相關(guān)研究。但是，目前對電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力的概念和內(nèi)涵尚無明確界定。本文從產(chǎn)業(yè)核心競爭力的概念和特征出發(fā)，試圖對電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力的概念和特征做一個簡單的梳理，并提出了構(gòu)建中國電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力的路徑。

一、電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力的概念

1、產(chǎn)業(yè)核心競爭力

產(chǎn)業(yè)核心競爭力包含產(chǎn)業(yè)和核心競爭力這兩個基本的概念。從經(jīng)濟學(xué)角度講,產(chǎn)業(yè)是一個介于微觀經(jīng)濟和宏觀經(jīng)濟之間的中觀經(jīng)濟,指的是具有相同屬性的企業(yè)群或者是具有相同屬性的企業(yè)集合。處于同一產(chǎn)業(yè)中的企業(yè),既相互競爭又相互協(xié)作,共同構(gòu)成了一個統(tǒng)一的整體,對外表現(xiàn)為該產(chǎn)業(yè)的競爭力。核心競爭力來源于Prahalad和Hamel(1990)首先提出的企業(yè)核心競爭力概念①:組織中的積累性學(xué)識，特別是如何協(xié)調(diào)不同的生產(chǎn)技能和有機結(jié)合多種技術(shù)流派的學(xué)識。1995年,他們又提出核心競爭力是能使企業(yè)提供附加價值給客戶的一組獨特的技能和技術(shù)。在此基礎(chǔ)上,后來的學(xué)者對核心競爭力的概念做了一系列的拓展和完善。歸納起來，核心競爭力的本質(zhì)應(yīng)主要包含以下基本內(nèi)容：核心競爭力是一種相對于競爭對手的優(yōu)勢競爭能力；核心競爭力是一種競爭對手在短期內(nèi)幾乎無法模仿的獨具能力；核心競爭力是一種處于核心地位的能力，是其它能力的統(tǒng)領(lǐng)；核心競爭力是一種長期積淀而形成的,并長期起作用的能力。根據(jù)以上對產(chǎn)業(yè)和核心競爭力的理解，產(chǎn)業(yè)核心競爭力是指一國某一產(chǎn)業(yè)在特定經(jīng)營環(huán)境中所形成的具有整體性的、對該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有核心和支配地位的、具有自我完善能力的、其他國家難以模仿的優(yōu)勢競爭能力。

2、電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力

基于以上對產(chǎn)業(yè)核心競爭力的理解，本文將電影產(chǎn)業(yè)的核心競爭力定義為電影產(chǎn)業(yè)在特定經(jīng)營環(huán)境中所形成的具有整體性的、對該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有核心和支配地位的、具有自我完善能力的、其他國家難以模仿的優(yōu)勢競爭能力。

二、對“電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力”特征的思考

電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力作為一種核心競爭力,理所當然地需要具有核心競爭力的主要特征,這些特征包括：

1、價值優(yōu)越性

核心競爭力富有戰(zhàn)略價值，它能為產(chǎn)業(yè)帶來長期的關(guān)鍵性利益，對具有戰(zhàn)略支配地位的核心性競爭能力的培育，往往是一國產(chǎn)業(yè)在激烈的國際競爭中成敗的關(guān)鍵。電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力是一國相對于他國相同產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢競爭能力，依靠這種優(yōu)勢能力的支撐,一國電影才能自立于世界電影之林。二戰(zhàn)以后，好萊塢電影橫掃天下，傳統(tǒng)的主要電影國家如德國、意大利等，電影產(chǎn)量一路下滑，電影市場低迷，與之形成鮮明對照的是，法國電影一直保持著較高的生產(chǎn)水準，在好萊塢的全球攻略背景下，法國電影數(shù)十年屹立不倒，其電影獨樹一幟的鮮明的藝術(shù)風格，是其能在電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭中取得成功的關(guān)鍵。正是“對電影藝術(shù)創(chuàng)新的推崇和對新人新作的扶植”②，使法國電影產(chǎn)業(yè)取得具有戰(zhàn)略性支配地位的核心競爭能力，即創(chuàng)造力。電影的本質(zhì)是內(nèi)容和創(chuàng)意，法國電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，始終堅持對“藝術(shù)創(chuàng)新”的支持，從政策到資金，從電影類型到人才培養(yǎng)，都表現(xiàn)出了對藝術(shù)無尚的尊崇，正是對這種核心競爭力的培養(yǎng)，為法國電影產(chǎn)業(yè)帶來了長期的關(guān)鍵性利益，法國電影才能始終保有與好萊塢強大商業(yè)系統(tǒng)的競爭力。

2、不易模仿性

優(yōu)勢競爭能力具有難以模仿性。該特性是指電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力應(yīng)深深地扎根于一國特定的政治、經(jīng)濟、文化、企業(yè)環(huán)境之中，是一種系統(tǒng)的整合創(chuàng)新。它與該國的特定環(huán)境形成了密不可分的關(guān)系，沒有該國特定的環(huán)境就不會形成這種競爭力。顯然這種能力在他國具有高度的“不可還原性”，是他國競爭者幾乎不可能模仿的。印度電影能在世界電影之林獨樹一幟，并取得驕人成績，正是由于其電影堅持了民族的特色?！案栉?、明星和傳統(tǒng)道德故事”是其最具民族特色同時也是最具優(yōu)勢的電影三大法寶。電影作為文化的表達，是一個民族集體經(jīng)驗的聲音，是一個民族歷史身份、文化心理結(jié)構(gòu)的確認和表達。在電影產(chǎn)業(yè)全球化的當下，許多國家的電影正在失去自己的特色，變成與好萊塢相似的大制作電影試驗田。而印度電影的獨樹一幟告訴我們，民族文化資源才是培育電影核心競爭能力的最佳土壤。

3、自我完善性

Prahalad強調(diào):核心競爭力是組織中的積累性學(xué)識③。因此，電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力應(yīng)該是電影產(chǎn)業(yè)積累性學(xué)習的結(jié)果，是電影產(chǎn)業(yè)長期起作用的，并能夠與時俱進的自身能力的體現(xiàn)，是電影產(chǎn)業(yè)保持長期動態(tài)發(fā)展的內(nèi)在成長動力。電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力就像是一個“技能源”，通過結(jié)構(gòu)化的知識平臺，將能量不斷擴展到最終產(chǎn)品，為消費者源源不斷地提供創(chuàng)新產(chǎn)品。美國電影的成功，正是源于其完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是其產(chǎn)業(yè)積累性的學(xué)習成果。在50部被全球評為一生不得不看的經(jīng)典電影中，美國電影占了30部。電影同時具有文化與經(jīng)濟的屬性，而美國電影能在藝術(shù)價值與經(jīng)濟利益方面取得雙贏，正是其電影產(chǎn)業(yè)積累性的學(xué)習成果?？v觀美國電影產(chǎn)業(yè)，其特點是實行商業(yè)運做，按市場規(guī)律經(jīng)營，實現(xiàn)了“最美的曲線是銷售上升的曲線”，其產(chǎn)業(yè)鏈完善而環(huán)環(huán)相扣。正是這種完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為電影產(chǎn)業(yè)提供了源源不斷的內(nèi)在成長動力，使其產(chǎn)業(yè)具有了自我完善的可能性。

三、培育中國電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力的路徑選擇

有學(xué)者指出“從核心競爭力角度而言，目前我國電影產(chǎn)業(yè)在整體文化產(chǎn)業(yè)中還屬于弱勢產(chǎn)業(yè)，在國際上亦不具備國際競爭力?！雹芄P者以為中國電影若想在世界電影市場中擁有競爭力，必須堅持培育和發(fā)展中國電影產(chǎn)業(yè)的核心競爭力?；趯﹄娪爱a(chǎn)業(yè)核心競爭力的認識，構(gòu)建中國電影核心競爭力的路徑如下：

1、保護創(chuàng)造力，發(fā)掘產(chǎn)業(yè)的價值優(yōu)越性

電影的本質(zhì)是內(nèi)容和創(chuàng)意，而內(nèi)容和創(chuàng)意的來源是人。發(fā)掘電影產(chǎn)業(yè)的價值優(yōu)越性，就是要培養(yǎng)和保護具有創(chuàng)造力的人才。具體而言，電影的繁榮，極大地依賴作家原創(chuàng)的文學(xué)作品?？梢哉f，“尊重版權(quán)尊重原創(chuàng)，才能發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)”。⑤目前，國家廣電總局已經(jīng)做出嚴格規(guī)定：沒有編劇的劇本版權(quán)授權(quán)書，電影不能立項制作；由其他文學(xué)作品改編的電影，則要求提供“原著改編意見書”。這標志著著作權(quán)的保護與管理，已經(jīng)納入行政審批必要的法定程序。但是從實際來看，劇本的原創(chuàng)作者很少能獲得比較公平的報酬。“近年來發(fā)生多起涉及影視著作權(quán)的法律糾紛，均由此而生?！雹揠娪爱a(chǎn)業(yè)做得好的國家，根本原因是具有嚴格的版權(quán)保護制度，重視劇本的創(chuàng)作，特別是原創(chuàng)的保護力度，只有這樣才能從根本上保護并開發(fā)具有競爭力的原創(chuàng)作品。

2、堅持本土電影，培育難以模仿的優(yōu)勢能力

中國是個文化資源大國，歷史悠久，與西方迥異的文化傳統(tǒng)與資源是中國電影產(chǎn)業(yè)賴以與好萊塢競爭的有利資本。文化“具有不可模仿性”，特別是中國這樣一個文化悠久，在文字、語言習慣、價值判斷、生存模式都有鮮明特點的國家，未來中國的電影產(chǎn)業(yè)能否對本民族文化資源的開發(fā)利用給予足夠的重視，將會最終決定其在世界電影產(chǎn)業(yè)中的競爭力與話語權(quán)。《唐山大地震》、《集結(jié)號》、《十月圍城》等電影，正是在中國本土文化資源的基礎(chǔ)上進行再次創(chuàng)造，并獲得認可的本土電影。

在電影市場上，觀眾的文化心理決定了他們的消費訴求，構(gòu)建符合觀眾文化心理的電影，才能獲得觀眾的認同。從核心競爭力的角度而言，電影產(chǎn)業(yè)要想培育其難以模仿的優(yōu)勢能力，只有從本國實際出發(fā)，立足本國文化，構(gòu)建符合本國文化的價值觀和審美觀的電影才能取得成功?！皬倪@個角度看，主流價值觀和審美觀的有效建構(gòu)對于中國電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有決定性的意義?！?⑦

3、發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)自我完善性

電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力的形成、成長需要產(chǎn)業(yè)層次的系統(tǒng)相互協(xié)調(diào)和整合?！半娪笆腔ㄥX的產(chǎn)業(yè)，如果沒有搖錢樹的話，獨木難成林。完整的產(chǎn)業(yè)鏈就是核心競爭力，電影產(chǎn)業(yè)不是一棵孤零零的樹，而是一片茂密的森林，各個環(huán)節(jié)之間可以相互支撐，發(fā)行的利潤可以用來回饋、加大投資，形成有效的良性循環(huán)機制?！雹?/p>

近年來，中國電影票房連續(xù)幾年以30%以上的升幅迅速增長。2003年，全國年度票房總額只有9億元左右，到了2009年達到62億多元，應(yīng)該說增速是驚人的。當前中國電影在國內(nèi)已經(jīng)占有了一定的市場，但是中國電影相較世界市場還比較落后，整體還比較弱?？梢哉f，中國電影正面臨從產(chǎn)量大國向強國發(fā)展的時代考驗?！瓣P(guān)鍵在于中國電影由量向質(zhì)的飛躍，而這個飛躍則最終取決于電影產(chǎn)業(yè)鏈的打造與完善?！雹?/p>

結(jié)語

如果把中國電影產(chǎn)業(yè)比作一棵大樹，那么創(chuàng)造力就是這棵大樹的根系，民族文化資源就是這棵大樹的土壤，而完善的產(chǎn)業(yè)鏈就是陽光和水。根系只有深扎于土壤之間，才能茁壯成長，有了陽光和水，大樹就有了不斷成長的動力。堅持培育和發(fā)展中國電影產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，就是要保護創(chuàng)造力，立足本土電影，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣才能形成具有自我完善性，同時又有價值優(yōu)越性，及難以模仿的核心競爭力。

注釋

① ③ PRAHALAD C K, et a.l The Core Competence ofCorporation [J].Harward BusinessReview, 1990, 68 (3): 91-99

②沈中文：《法國重視發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)》，《北京觀察》，2005年第5期

④《中國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力發(fā)展分析》，http://www.chinafilm.com

⑤⑥王興東：《尊重版權(quán)，尊重原創(chuàng)，才能發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)》，《工人日報》

⑦饒曙光：《增強中國電影產(chǎn)業(yè)核心競爭力》，《人民日報》

⑧⑨任仲倫《完善電影產(chǎn)業(yè)鏈，打造核心競爭力》，《電影藝術(shù)》，2010年第4期

[1]張堅，孫荀：《關(guān)于產(chǎn)業(yè)核心競爭力的思考》，科技管理研究，2010年第8期

[2]尹鴻、詹慶生：《2010中國電影產(chǎn)業(yè)備忘 》，人民網(wǎng)

[3]高鉞：《中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政策建議 》，產(chǎn)業(yè)觀察

[4]管晨：《全球化背景下美國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈》，《 藝術(shù)百家 》，2007年第7期

[5]唐月民：《 WTO背景下中國電影產(chǎn)業(yè)SWOT分析》，《山東藝術(shù)學(xué)院學(xué)報》，2008年第3期

[6]李康化：《文化經(jīng)濟學(xué)》，上海文藝出版社

10.3969/j.issn.1002-6916.2011.14.013

張麗，1978年出生，女，山西人，遼寧師范大學(xué)管理學(xué)院，講師，碩士學(xué)位，主要研究方向：文化管理。