VASSLESS：定制舒適鞋王

文/任曉福

VASSLESS：定制舒適鞋王

文/任曉福

手工制作

奢侈品消費(fèi)呈上升趨勢(shì)理性的體驗(yàn)消費(fèi)逐漸得到重視

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正以驚人的速度發(fā)展，新富人群成為拉動(dòng)奢侈品高端消費(fèi)的重要力量，奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。從名車、豪宅、珠寶到高檔服裝、鞋、包等，再到游艇、私人飛機(jī)，奢侈品的高端細(xì)分市場(chǎng)成長(zhǎng)十分迅速。預(yù)計(jì)到2014年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。但目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)明顯處于一種炫耀型消費(fèi)，如何從炫耀型轉(zhuǎn)變到體驗(yàn)型消費(fèi)，這需要高端人群在選擇奢侈品的時(shí)候，經(jīng)歷一個(gè)從重外觀到重感受，從沖動(dòng)到理性的過程。樂善公司是中國(guó)著名的國(guó)際奢侈品牌運(yùn)營(yíng)商，公司堅(jiān)持“健康是最大的奢侈”的理念，致力于將歐美高品質(zhì)的頂級(jí)健康舒適類產(chǎn)品引入中國(guó)，為中國(guó)高端人群提供與世界同步的高品位生活體驗(yàn)。

樂善公司旗下的VASSLESS正是基于此應(yīng)運(yùn)而生，它將從高端顧客的“足”開始，開啟一個(gè)新的消費(fèi)體驗(yàn)。

VASSLESS：意大利高級(jí)手工定制

隨著高端消費(fèi)的復(fù)蘇，歐洲的奢侈品公司正悄然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們生活水平持續(xù)提高，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和能力不斷增強(qiáng)，中國(guó)人不再只滿足于“可以穿”，而是開始強(qiáng)調(diào)“穿得舒適，穿得好看”，甚至是“穿得奢侈，穿得健康”。 據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)和華貴網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2010年12月，一年中中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)108億美元，全球占有率達(dá)29.5％，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。在全球奢侈品消費(fèi)下滑的背景下，中國(guó)人的強(qiáng)勁購(gòu)買力引人注目。著名奢侈品運(yùn)營(yíng)專家、美國(guó)Dr.comfort大中華區(qū)總裁胡儉強(qiáng)先生認(rèn)為：“在全球奢侈品市場(chǎng)疲軟的大背景下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)的熱情不減，而且奢侈品消費(fèi)在中國(guó)呈現(xiàn)不斷更新?lián)Q代的趨勢(shì)。 當(dāng)財(cái)富達(dá)到一定層次和標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，健康奢侈品理念即成了社會(huì)財(cái)富階層人士心中永恒的追求。美好的生活，是因?yàn)閾碛兄粮叩纳罾硐耄●尜F的身份只不過是個(gè)華麗的符號(hào)，只有生動(dòng)豐富、健康高雅的真實(shí)生活，才能由身至心愉悅我們的心靈。健康奢侈品不僅彰顯著人的品位與檔次，更彰顯著有先見之明的精英群體對(duì)健康無(wú)限的渴望與追求。” 據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中已有超過八成進(jìn)駐中國(guó)，預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰。如此充滿誘惑的消費(fèi)市場(chǎng)，使得眾多健康奢侈品牌開始更加青睞中國(guó)市場(chǎng)。

作為一家專業(yè)的高端產(chǎn)品代理商和服務(wù)提供商，樂善公司不斷引進(jìn)國(guó)際知名品牌，在眾多國(guó)外一流企業(yè)中建立起了良好的信譽(yù)。公司堅(jiān)持對(duì)員工的養(yǎng)(事業(yè))育(培訓(xùn))并重，凝聚了大批專業(yè)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)人才。通過體驗(yàn)店、專賣店、綜合店、形象店等形式，在全國(guó)高端商圈建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，幫助國(guó)外頂級(jí)品牌在中國(guó)打開市場(chǎng)。公司堅(jiān)持只選擇行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的合作伙伴，提供世界上最健康舒適的產(chǎn)品，給予每個(gè)客戶最好的服務(wù)，改善現(xiàn)階段存在的“重時(shí)尚輕健康”或“只奢侈不舒適”的現(xiàn)象，踐行“做一個(gè)偉大的公眾型企業(yè)”的夢(mèng)想。

VASSLESS是在樂善公司旗下運(yùn)營(yíng)的以歐洲高端、舒適的健康奢侈品鞋及高級(jí)手工定制鞋為主的品牌集合，該系列下的品牌幾乎都是有百年歷史，行銷歐美，受到各國(guó)高端及各界名人的青睞。它給予穿著人“無(wú)上的雙重高貴感”：一是視覺上的滿足，高貴奢華，心中油然而生一種難以言表的愉悅；二是內(nèi)在的舒適感和高貴感，似乎有一種神奇的力量讓腳步舒適、輕松。這就是神奇的舒適技術(shù)在起作用。中國(guó)顯然是世界頂級(jí)奢侈品牌所鐘愛的地方，金融危機(jī)使歐美日奢侈品牌需求普遍萎縮時(shí)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)卻依然向好。正如著名奢侈品門戶華貴網(wǎng)稱：貴者，尊也?！百F”在有文化傳承、生活格調(diào)和普世情懷。他們熱愛家庭，崇尚“圈子”，不斷更新和擴(kuò)展生活的視野，選擇別致的生活；同時(shí)，為富且仁，品德高尚、素質(zhì)優(yōu)良、內(nèi)外兼修、溫文爾雅、崇尚禮儀?！案叨?、奢華、健康、時(shí)尚、優(yōu)雅、國(guó)際化”…… 目前，他們追求的不僅僅是像 LVMH或愛馬仕這樣的聲名顯赫的奢華品牌，而如VASSLESS健康奢侈品必將成為中國(guó)未來(lái)高端消費(fèi)的主流。

世界衛(wèi)生組織調(diào)查：中國(guó)有64％的成年人因穿鞋不當(dāng)引發(fā)腳病，影響生活質(zhì)量。未來(lái)3～5年，VASSLESS將堅(jiān)持“世界舒適鞋王，全球精品代理”的使命，持續(xù)努力，立志為中國(guó)高端人群提供真正健康舒適的鞋履。

美國(guó)舒適博士健康奢侈品鞋北京金融街店

手工制作

VASSLESS：源自羅斯福的一個(gè)愿望

Rick Kanter家族在美國(guó)世代從事手工制鞋，這可以追溯到1898年的美西戰(zhàn)爭(zhēng)。

美國(guó)人對(duì)西班牙人在古巴的長(zhǎng)期暴行深感氣憤，又被“緬因”號(hào)的爆炸所激怒，認(rèn)為那是西班牙人干的。不久，美國(guó)國(guó)會(huì)于1898年單方面宣布古巴自由獨(dú)立，美西戰(zhàn)爭(zhēng)就此爆發(fā)。

1898年的美西戰(zhàn)爭(zhēng)標(biāo)志著美國(guó)作為一個(gè)主要軍事力量的崛起，也使敢于與美國(guó)軍事力量抗衡的歐洲列強(qiáng)得到了警告。對(duì)美國(guó)人自己來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)則標(biāo)志著它要更多地參與世界事務(wù)。

這聽起來(lái)似乎和Dr.Comfort沒有關(guān)系，其實(shí)不然。戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束，將士們凱旋后，許多腿腳磨破、負(fù)傷的將士再穿硬邦邦的軍靴感覺很難受。因美西戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)功卓著，而獲稱“圣胡安山英雄”的西奧多?羅斯?？吹竭@一幕，很是心疼，希望能有一雙穿起來(lái)比較舒服，還能養(yǎng)護(hù)腳的鞋子，但派人尋覓很久還是沒有找到。

老Rick在報(bào)紙上看到了這條新聞，萌發(fā)制作一雙給軍人穿起來(lái)“舒服”的鞋子。其實(shí)，老Rick一直在關(guān)注戰(zhàn)爭(zhēng)的進(jìn)展，他本來(lái)也想?yún)④?，但由于體質(zhì)較弱被淘汰了。另外，老Rick以前曾在鞋店當(dāng)過學(xué)徒，制鞋是一把好手。

之后，老Rick經(jīng)過一年多的反復(fù)研究和試穿，終于在1900年制作出了比較滿意、穿起來(lái)也很舒服的鞋子。老Rick覺得應(yīng)該告訴羅斯福，畢竟是受他的啟發(fā)才有了這雙鞋。但羅斯福不是一般人能接觸到的，一個(gè)朋友出了個(gè)主意，找媒體刊登一條新聞，就說(shuō)羅斯福的難題解決了。之后不久，羅斯福寫信給這家報(bào)社，讓他們轉(zhuǎn)告老Rick：“你的鞋看起來(lái)很漂亮。”

1901年，總統(tǒng)威廉?麥金萊(William McKinley)被無(wú)政府主義者刺殺身亡，西奧多?羅斯福繼任美國(guó)總統(tǒng)，時(shí)年42歲，他的獨(dú)特個(gè)性和改革主義政策，使他成為美國(guó)歷史上最偉大的總統(tǒng)之一。而老Rick制作的鞋因?yàn)橛辛_斯福的回信在美國(guó)軍界開始有了一定的名氣。經(jīng)過100年得發(fā)展，由老Rick開創(chuàng)的手工制鞋的產(chǎn)品成長(zhǎng)為世界馳名的VASSLESS品牌。

責(zé)編/史文學(xué)