文/任曉福
VASSLESS:定制舒適鞋王
文/任曉福
手工制作
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正以驚人的速度發(fā)展,新富人群成為拉動(dòng)奢侈品高端消費(fèi)的重要力量,奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。從名車、豪宅、珠寶到高檔服裝、鞋、包等,再到游艇、私人飛機(jī),奢侈品的高端細(xì)分市場(chǎng)成長(zhǎng)十分迅速。預(yù)計(jì)到2014年,中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。但目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)明顯處于一種炫耀型消費(fèi),如何從炫耀型轉(zhuǎn)變到體驗(yàn)型消費(fèi),這需要高端人群在選擇奢侈品的時(shí)候,經(jīng)歷一個(gè)從重外觀到重感受,從沖動(dòng)到理性的過程。樂善公司是中國(guó)著名的國(guó)際奢侈品牌運(yùn)營(yíng)商,公司堅(jiān)持“健康是最大的奢侈”的理念,致力于將歐美高品質(zhì)的頂級(jí)健康舒適類產(chǎn)品引入中國(guó),為中國(guó)高端人群提供與世界同步的高品位生活體驗(yàn)。
樂善公司旗下的VASSLESS正是基于此應(yīng)運(yùn)而生,它將從高端顧客的“足”開始,開啟一個(gè)新的消費(fèi)體驗(yàn)。
隨著高端消費(fèi)的復(fù)蘇,歐洲的奢侈品公司正悄然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人們生活水平持續(xù)提高,中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和能力不斷增強(qiáng),中國(guó)人不再只滿足于“可以穿”,而是開始強(qiáng)調(diào)“穿得舒適,穿得好看”,甚至是“穿得奢侈,穿得健康”。 據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)和華貴網(wǎng)統(tǒng)計(jì),截至2010年12月,一年中中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)108億美元,全球占有率達(dá)29.5%,成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。在全球奢侈品消費(fèi)下滑的背景下,中國(guó)人的強(qiáng)勁購(gòu)買力引人注目。著名奢侈品運(yùn)營(yíng)專家、美國(guó)Dr.comfort大中華區(qū)總裁胡儉強(qiáng)先生認(rèn)為:“在全球奢侈品市場(chǎng)疲軟的大背景下,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)的熱情不減,而且奢侈品消費(fèi)在中國(guó)呈現(xiàn)不斷更新?lián)Q代的趨勢(shì)。 當(dāng)財(cái)富達(dá)到一定層次和標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候,健康奢侈品理念即成了社會(huì)財(cái)富階層人士心中永恒的追求。美好的生活,是因?yàn)閾碛兄粮叩纳罾硐耄●尜F的身份只不過是個(gè)華麗的符號(hào),只有生動(dòng)豐富、健康高雅的真實(shí)生活,才能由身至心愉悅我們的心靈。健康奢侈品不僅彰顯著人的品位與檔次,更彰顯著有先見之明的精英群體對(duì)健康無(wú)限的渴望與追求。” 據(jù)統(tǒng)計(jì),世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中已有超過八成進(jìn)駐中國(guó),預(yù)計(jì)未來(lái)5年,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元,占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰。如此充滿誘惑的消費(fèi)市場(chǎng),使得眾多健康奢侈品牌開始更加青睞中國(guó)市場(chǎng)。
作為一家專業(yè)的高端產(chǎn)品代理商和服務(wù)提供商,樂善公司不斷引進(jìn)國(guó)際知名品牌,在眾多國(guó)外一流企業(yè)中建立起了良好的信譽(yù)。公司堅(jiān)持對(duì)員工的養(yǎng)(事業(yè))育(培訓(xùn))并重,凝聚了大批專業(yè)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)人才。通過體驗(yàn)店、專賣店、綜合店、形象店等形式,在全國(guó)高端商圈建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),幫助國(guó)外頂級(jí)品牌在中國(guó)打開市場(chǎng)。公司堅(jiān)持只選擇行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的合作伙伴,提供世界上最健康舒適的產(chǎn)品,給予每個(gè)客戶最好的服務(wù),改善現(xiàn)階段存在的“重時(shí)尚輕健康”或“只奢侈不舒適”的現(xiàn)象,踐行“做一個(gè)偉大的公眾型企業(yè)”的夢(mèng)想。
VASSLESS是在樂善公司旗下運(yùn)營(yíng)的以歐洲高端、舒適的健康奢侈品鞋及高級(jí)手工定制鞋為主的品牌集合,該系列下的品牌幾乎都是有百年歷史,行銷歐美,受到各國(guó)高端及各界名人的青睞。它給予穿著人“無(wú)上的雙重高貴感”:一是視覺上的滿足,高貴奢華,心中油然而生一種難以言表的愉悅;二是內(nèi)在的舒適感和高貴感,似乎有一種神奇的力量讓腳步舒適、輕松。這就是神奇的舒適技術(shù)在起作用。中國(guó)顯然是世界頂級(jí)奢侈品牌所鐘愛的地方,金融危機(jī)使歐美日奢侈品牌需求普遍萎縮時(shí),中國(guó)奢侈品市場(chǎng)卻依然向好。正如著名奢侈品門戶華貴網(wǎng)稱:貴者,尊也?!百F”在有文化傳承、生活格調(diào)和普世情懷。他們熱愛家庭,崇尚“圈子”,不斷更新和擴(kuò)展生活的視野,選擇別致的生活;同時(shí),為富且仁,品德高尚、素質(zhì)優(yōu)良、內(nèi)外兼修、溫文爾雅、崇尚禮儀?!案叨?、奢華、健康、時(shí)尚、優(yōu)雅、國(guó)際化”…… 目前,他們追求的不僅僅是像 LVMH或愛馬仕這樣的聲名顯赫的奢華品牌,而如VASSLESS健康奢侈品必將成為中國(guó)未來(lái)高端消費(fèi)的主流。
世界衛(wèi)生組織調(diào)查:中國(guó)有64%的成年人因穿鞋不當(dāng)引發(fā)腳病,影響生活質(zhì)量。未來(lái)3~5年,VASSLESS將堅(jiān)持“世界舒適鞋王,全球精品代理”的使命,持續(xù)努力,立志為中國(guó)高端人群提供真正健康舒適的鞋履。
美國(guó)舒適博士健康奢侈品鞋北京金融街店
手工制作
Rick Kanter家族在美國(guó)世代從事手工制鞋,這可以追溯到1898年的美西戰(zhàn)爭(zhēng)。
美國(guó)人對(duì)西班牙人在古巴的長(zhǎng)期暴行深感氣憤,又被“緬因”號(hào)的爆炸所激怒,認(rèn)為那是西班牙人干的。不久,美國(guó)國(guó)會(huì)于1898年單方面宣布古巴自由獨(dú)立,美西戰(zhàn)爭(zhēng)就此爆發(fā)。
1898年的美西戰(zhàn)爭(zhēng)標(biāo)志著美國(guó)作為一個(gè)主要軍事力量的崛起,也使敢于與美國(guó)軍事力量抗衡的歐洲列強(qiáng)得到了警告。對(duì)美國(guó)人自己來(lái)說(shuō),這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)則標(biāo)志著它要更多地參與世界事務(wù)。
這聽起來(lái)似乎和Dr.Comfort沒有關(guān)系,其實(shí)不然。戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束,將士們凱旋后,許多腿腳磨破、負(fù)傷的將士再穿硬邦邦的軍靴感覺很難受。因美西戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)功卓著,而獲稱“圣胡安山英雄”的西奧多?羅斯??吹竭@一幕,很是心疼,希望能有一雙穿起來(lái)比較舒服,還能養(yǎng)護(hù)腳的鞋子,但派人尋覓很久還是沒有找到。
老Rick在報(bào)紙上看到了這條新聞,萌發(fā)制作一雙給軍人穿起來(lái)“舒服”的鞋子。其實(shí),老Rick一直在關(guān)注戰(zhàn)爭(zhēng)的進(jìn)展,他本來(lái)也想?yún)④?,但由于體質(zhì)較弱被淘汰了。另外,老Rick以前曾在鞋店當(dāng)過學(xué)徒,制鞋是一把好手。
之后,老Rick經(jīng)過一年多的反復(fù)研究和試穿,終于在1900年制作出了比較滿意、穿起來(lái)也很舒服的鞋子。老Rick覺得應(yīng)該告訴羅斯福,畢竟是受他的啟發(fā)才有了這雙鞋。但羅斯福不是一般人能接觸到的,一個(gè)朋友出了個(gè)主意,找媒體刊登一條新聞,就說(shuō)羅斯福的難題解決了。之后不久,羅斯福寫信給這家報(bào)社,讓他們轉(zhuǎn)告老Rick:“你的鞋看起來(lái)很漂亮。”
1901年,總統(tǒng)威廉?麥金萊(William McKinley)被無(wú)政府主義者刺殺身亡,西奧多?羅斯福繼任美國(guó)總統(tǒng),時(shí)年42歲,他的獨(dú)特個(gè)性和改革主義政策,使他成為美國(guó)歷史上最偉大的總統(tǒng)之一。而老Rick制作的鞋因?yàn)橛辛_斯福的回信在美國(guó)軍界開始有了一定的名氣。經(jīng)過100年得發(fā)展,由老Rick開創(chuàng)的手工制鞋的產(chǎn)品成長(zhǎng)為世界馳名的VASSLESS品牌。
責(zé)編/史文學(xué)