安徽省不同職業(yè)女性的體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

魯 琦 陳曉榮

（1巢湖學(xué)院 體育系，安徽 巢湖 238000）（2安徽醫(yī)科大 體育部，安徽 合肥 230022）

安徽省不同職業(yè)女性的體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

魯 琦1陳曉榮2

（1巢湖學(xué)院 體育系，安徽 巢湖 238000）（2安徽醫(yī)科大 體育部，安徽 合肥 230022）

通過文獻(xiàn)研究、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，對安徽省五地市不同職業(yè)女性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、水平、結(jié)構(gòu)和影響因素等內(nèi)容進(jìn)行研究分析。研究認(rèn)為，安徽省女性體育消費(fèi)水平尚處于較低水平，不同職業(yè)間既存在許多共同點(diǎn)，也存在職業(yè)之間的顯著差異性。并根據(jù)這些異同點(diǎn)，對安徽省女性體育消費(fèi)的發(fā)展提出了針對性建議：倡導(dǎo)健康體育消費(fèi)和審美體育消費(fèi)，重視女性體育消費(fèi)市場開發(fā)的層次性，多元化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，改善體育消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量等。

安徽?。徊煌殬I(yè)；女性；體育消費(fèi)

1 引言

女性作為我國群眾體育中的一個(gè)弱勢群體，由于傳統(tǒng)觀念、生活習(xí)慣等因素的影響，以及來自家庭和工作兩方面的壓力，其身心健康狀況需要體育科研與實(shí)踐工作者投入更多的關(guān)注。隨著女性生活消費(fèi)從溫飽型消費(fèi)向發(fā)展型、享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)化，越來越多的女性意識(shí)到體育的功能、體育消費(fèi)的效益，積極加入到全民健身行列中來，逐漸成為體育消費(fèi)的生力軍。有學(xué)者針對女性體育消費(fèi)的基本狀況[1]、特征[2]、消費(fèi)動(dòng)機(jī)[3]等展開研究，但關(guān)于女性體育消費(fèi)不同職業(yè)間異同點(diǎn)的研究較少，僅見關(guān)于體育認(rèn)知、動(dòng)機(jī)的職業(yè)差異研究[4]。而不同職業(yè)女性，由于收入水平、消費(fèi)習(xí)慣、閑暇時(shí)間等方面的不同，導(dǎo)致在體育消費(fèi)水平、動(dòng)機(jī)、結(jié)構(gòu)以及體育消費(fèi)的影響因素等方面必然存在一定的差異性。本文對不同職業(yè)女性體育消費(fèi)情況的調(diào)查與探討，有利于針對性的促進(jìn)不同職業(yè)女性體育消費(fèi)的發(fā)展，對于增強(qiáng)女性體質(zhì)，提高女性生活質(zhì)量和社會(huì)地位，也具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

以安徽省合肥、蕪湖、蚌埠、馬鞍山、六安等五地市20周歲（包括20周歲）以上不同職業(yè)女性作為調(diào)查研究對象，對其體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)、水平、結(jié)構(gòu)和影響因素等內(nèi)容進(jìn)行研究分析。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

2.2.2 問卷調(diào)查法

根據(jù)研究的需要設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷，請10名具備副高以上的專家學(xué)者對問卷進(jìn)行了效度檢驗(yàn)；采用重測法進(jìn)行信度檢驗(yàn)，問卷的信度和效度檢驗(yàn)均符合社會(huì)學(xué)統(tǒng)計(jì)要求。本次共發(fā)放問卷3000份，問卷填寫采取即發(fā)即收的形式，收回問卷2646，回收率為88.20%；有效問卷2571份，有效率為 97.17%。

2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用SPSS13.0統(tǒng)計(jì)軟件對所收集信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2.2.4 邏輯分析法

對經(jīng)統(tǒng)計(jì)處理的結(jié)果進(jìn)行邏輯分析，分析安徽省不同職業(yè)女性體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)、結(jié)構(gòu)、水平及其影響因素。

3 結(jié)果與分析

3.1 不同職業(yè)女性體育消費(fèi)基本情況

3.1.1 調(diào)查對象基本情況

本次調(diào)查參照國家標(biāo)準(zhǔn) 《職業(yè)分類與代碼》和項(xiàng)目研究實(shí)際需要，將受訪女性大致分為工人、企管人員、公務(wù)員、教師、醫(yī)療衛(wèi)生、商業(yè)和服務(wù)業(yè)、離退休、其他職業(yè)八類。在有效樣本2571中， 工人 347人 （13.50%）， 企管人員 305人（11.86%），公務(wù)員 327 人（12.72%），教師 435 人（16.92%），醫(yī)療衛(wèi)生 565 人（21.98%），商業(yè)和服務(wù)業(yè) 216 人（8.40%），離退休 241 人（9.37%），其他職業(yè)135人（5.25%）。 年齡分布：20-30歲657人 （25.55%），31-40 歲 803 （31.23%），41-50 歲546 人 （21.24%），51-60 歲 362 人 （14.08%），61歲以上 203 人（7.90%）。

3.1.2 不同職業(yè)女性體育消費(fèi)水平

從表1可以看出，各職業(yè)群體的體育消費(fèi)水平基本集中在400元以下?？傮w來看，安徽省不同職業(yè)女性體育消費(fèi)中，企管人員、公務(wù)員和離退休女性體育消費(fèi)水平略高于其他職業(yè)。各職業(yè)總體體育消費(fèi)水平仍處于相對較低的水平，整體分布略呈啞鈴型。

表1 不同職業(yè)女性年均體育消費(fèi)分布情況(%)

對不同職業(yè)女性體育消費(fèi)水平分布情況對比分析，發(fā)現(xiàn)企管人員、公務(wù)員和離退休的女性群體體育消費(fèi)水平較為平均；工人、商業(yè)、服務(wù)業(yè)和其他職業(yè)女性在500元以下所占比率較高，分別為 40.21%、38.39%和 42.25%；在 601 元以上的體育消費(fèi)水平上，公務(wù)員、企管人員和離退休在各自群體中分別占有較大比重。工人，公務(wù)員在中間消費(fèi)層次 （401-600元）比率較低。教師在601-800元消費(fèi)水平層次上所占比率偏低，但801以上消費(fèi)水平又略有回升。

2.1.3 不同職業(yè)女性的經(jīng)濟(jì)收入與其體育消費(fèi)之間的關(guān)系

消費(fèi)與收入是一對矛盾的統(tǒng)一體，不同職業(yè)女性的體育消費(fèi)與其收入必然存在某種聯(lián)系。對不同職業(yè)女性每月經(jīng)濟(jì)收入調(diào)查發(fā)現(xiàn)（見表2），各職業(yè)月經(jīng)濟(jì)收入均集中在1001～3000元之間，但企管人員、公務(wù)員和商業(yè)、服務(wù)業(yè)從業(yè)人員較高收入比重略高于其他職業(yè)。收入在3001 元以上的比重分別達(dá)到 38.68%、31.43%和42.68%?？傮w來看，不同職業(yè)女性經(jīng)濟(jì)收入情況，與我國城鎮(zhèn)居民各職業(yè)群體的經(jīng)濟(jì)收入狀況基本一致[5]。

表2 不同職業(yè)女性每月經(jīng)濟(jì)收入分布情況(%)

從調(diào)查的安徽省不同職業(yè)女性月人均收入和年人均體育消費(fèi)支出的數(shù)據(jù)，可以看出，職業(yè)經(jīng)濟(jì)收入與體育消費(fèi)水平大致成正比關(guān)系（見圖1）。把各職業(yè)的月人均收入與年人均體育消費(fèi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析，結(jié)果顯示，兩者呈現(xiàn)顯著正相關(guān)（r=0.808，p=0.015＜0.05），說明各職業(yè)群體的月人均收入與年人均體育消費(fèi)呈顯著的線性關(guān)系。由此可見，經(jīng)濟(jì)收入的高低對體育消費(fèi)有著重要的影響，各職業(yè)女性群體經(jīng)濟(jì)收入的增加均可以顯著提高體育消費(fèi)水平。

3.2 不同職業(yè)女性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)意識(shí)主要體現(xiàn)在，花錢買健康，愿意個(gè)人花錢學(xué)習(xí)感興趣的體育項(xiàng)目，體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的體現(xiàn)，體育鍛煉應(yīng)該由個(gè)人、企業(yè)、政府和社會(huì)共同投資體育鍛煉等。項(xiàng)目調(diào)查結(jié)果顯示（見表3），安徽省不同職業(yè)女性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要傾向從大到小排序是：身心健康、增強(qiáng)體質(zhì)、調(diào)節(jié)情緒、審美追求、消除疲勞、娛樂消遣、治療疾病、社會(huì)交往、其他、體育成就、明星效應(yīng)。其中前2種動(dòng)機(jī)的選中率較大，都在50%以上?？梢?，身心健康與增強(qiáng)體質(zhì)是各職業(yè)女性體育消費(fèi)的最主要?jiǎng)訖C(jī)。而體育成就與明星效應(yīng)，目前很難成為體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)。審美追求與社交動(dòng)機(jī)是女性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的主要特點(diǎn)。通過兩兩比較，除教師、工人和公務(wù)員之間無顯著差異以外，其余兩兩之間都存在顯著差異（p＜0.05）。醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)女性調(diào)節(jié)情緒動(dòng)機(jī)強(qiáng)于其他職業(yè)，治療疾病的動(dòng)機(jī)弱于其他職業(yè)女性，這與其工作性質(zhì)和特點(diǎn)有關(guān)。商業(yè)、服務(wù)業(yè)的審美追求、社交動(dòng)機(jī)強(qiáng)于其他職業(yè)女性。離退休女性，則更關(guān)心增強(qiáng)體質(zhì)、身心健康和治療疾病。

3.3 不同職業(yè)女性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

表3 不同職業(yè)女性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分布情況（%）

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指人們體育消費(fèi)過程中的各種體育物品消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)的數(shù)量與比例。消費(fèi)結(jié)構(gòu)是消費(fèi)水平的重要標(biāo)志之一，消費(fèi)水平提高的具體形式之一，就是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)和轉(zhuǎn)化。本次調(diào)查將其大致劃分為體育實(shí)物消費(fèi)、體育博弈消費(fèi)、健身活動(dòng)消費(fèi)、觀賞服務(wù)消費(fèi)、體育旅游消費(fèi)、體育信息消費(fèi)、其它消費(fèi)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)，2009年安徽省不同職業(yè)女性體育消費(fèi)內(nèi)容中，體育實(shí)物消費(fèi)選中率為76.35%，健身活動(dòng)消費(fèi)為 26.02%，體育旅游消費(fèi)為15.64%，體育博弈消費(fèi)為 7.82%，觀賞服務(wù)消費(fèi)為6.46%，體育信息消費(fèi)和其他消費(fèi)均在3%以下。由此可見，當(dāng)前女性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一，體育實(shí)物消費(fèi)支出仍是體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的最主要構(gòu)成。進(jìn)一步調(diào)查顯示，健身活動(dòng)消費(fèi)是女性體育消費(fèi)的主要增長點(diǎn)；觀賞服務(wù)消費(fèi)比重較小，這可能與我省高水平體育賽事較少存在一定的關(guān)系。

各不同職業(yè)女性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的具體分布見表4。通過X2檢驗(yàn)，各職業(yè)女性的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在顯著差異（p＜0.05）。通過兩兩比較，除企管、公務(wù)員和教師，教師與醫(yī)療衛(wèi)生之間無顯著差異外，其他各職業(yè)間均存在顯著差異。較高收入職業(yè)，如企管人員、公務(wù)員和商業(yè)、服務(wù)業(yè)從業(yè)人員，健身活動(dòng)消費(fèi)比率高于其他職業(yè)群體，表明健身活動(dòng)消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)收入存在密切聯(lián)系。觀賞性服務(wù)消費(fèi)和體育旅游消費(fèi)中，企管人員、公務(wù)員、教師等職業(yè)女性的消費(fèi)水平較高于其他群體，而這些群體往往具有較高文化水平，這說明觀賞服務(wù)消費(fèi)對象多為文化水平較高者。

3.4 不同職業(yè)女性體育消費(fèi)影響因素

表4 不同職業(yè)女性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分布情況（%）

通過同行專家咨詢以及參考學(xué)者同類指標(biāo)[6]，確定了不同職業(yè)女性體育消費(fèi)影響因素主要從組織、指導(dǎo)情況，場地、設(shè)施情況，時(shí)間保證情況，身體健康狀況，外界對自我的評(píng)價(jià)，經(jīng)濟(jì)條件狀況，比賽水平的觀賞價(jià)值，體育興趣等方面展開調(diào)研。采用5分制方式來表達(dá)與分析結(jié)果：影響很大（4 分），較大（3 分），一般（2 分），較?。?分），沒有影響（0分）。均值處理后獲得女性體育消費(fèi)各影響因素得分分布見圖2。總體來看，組織、指導(dǎo)，場地、設(shè)施情況，以及時(shí)間保證情況是當(dāng)前影響女性體育消費(fèi)的最重要因素。此外，賽事觀賞價(jià)值與體育興趣程度，也是影響女性體育消費(fèi)的重要因素。

圖2 職業(yè)女性體育消費(fèi)影響因素得分情況

不同職業(yè)女性體育消費(fèi)影響因素得分情況如表5所示，通過X2檢驗(yàn)各職業(yè)女性體育消費(fèi)影響因數(shù)差異顯著(p＜0.05)，兩兩比較企管人員與公務(wù)員之間外，其余各組之間均存在差異性，其中工人、其他職業(yè)受經(jīng)濟(jì)條件影響明顯偏高，企管、公務(wù)員、教師則認(rèn)為比賽觀賞價(jià)值影響較大，這與這幾種職業(yè)參與觀賞性消費(fèi)比重大于其他職業(yè)有一點(diǎn)的關(guān)系。離退休女性更關(guān)注身體健康的原因，可見由于種種原因，體育鍛煉身體的功能尚未完全引起重視。除離退休和其他職業(yè)，工作及家務(wù)繁忙，缺乏時(shí)間成為女性體育消費(fèi)的重要原因。如何將女性從家庭和工作兩方面的壓力中解脫出來，也是刺激女性體育消費(fèi)的亟需解決的問題。

表5 不同職業(yè)女性體育消費(fèi)影響因素得分

4 結(jié)論

安徽省不同職業(yè)女性體育消費(fèi)現(xiàn)狀，既存在許多共同點(diǎn)，也存在職業(yè)之間的差異性。

4.1 從體育消費(fèi)水平來看，各職業(yè)總體體育消費(fèi)水平仍處于相對較低的水平，整體分布略呈啞鈴型。企管人員、公務(wù)員和離退休女性體育消費(fèi)水平略高于其他職業(yè)。各職業(yè)女性的月人均收入與年人均體育消費(fèi)呈現(xiàn)顯著正相關(guān)關(guān)系，經(jīng)濟(jì)收入是各職業(yè)女性體育消費(fèi)水平?jīng)Q定性因素之一。

4.2 從體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)來看，身心健康與增強(qiáng)體質(zhì)是各職業(yè)女性體育消費(fèi)的最主要?jiǎng)訖C(jī)，審美追求與社交動(dòng)機(jī)是女性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的主要增長點(diǎn)。醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)女性調(diào)節(jié)情緒動(dòng)機(jī)強(qiáng)于其他職業(yè)，治療疾病的動(dòng)機(jī)弱于其他職業(yè)女性。商業(yè)、服務(wù)業(yè)的審美追求、社交動(dòng)機(jī)強(qiáng)于其他職業(yè)女性。離退休女性，則更關(guān)心增強(qiáng)體質(zhì)、身心健康和治療疾病。

4.3 從體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，體育實(shí)物消費(fèi)支出是各職業(yè)女性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的最主要構(gòu)成，消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一，健身活動(dòng)消費(fèi)是女性體育消費(fèi)的主要增長點(diǎn)。企管人員、公務(wù)員等較高收入女性，參與健身活動(dòng)消費(fèi)比率高于其他職業(yè)。觀賞性服務(wù)消費(fèi)和體育旅游消費(fèi)主要集中在文化水平較高的女性職業(yè)群體。

4.4 從體育消費(fèi)影響因素來看，組織指導(dǎo)，場地設(shè)施，以及時(shí)間保證情況是當(dāng)前女性體育消費(fèi)的最重要影響因素。比賽觀賞價(jià)值影響到各職業(yè)女性參與觀賞服務(wù)消費(fèi)的積極性。經(jīng)濟(jì)條件對工人、其他職業(yè)等影響較大，對較高收入職業(yè)女性群體影響較小。家庭和工作兩方面的壓力對于在職的各職業(yè)女性提高體育消費(fèi)水平的重要影響因素。此外，健康因素尚需進(jìn)一步加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，成為刺激體育消費(fèi)的主要?jiǎng)右颉?/p>

5 建議

5.1 倡導(dǎo)健康體育消費(fèi)和審美體育消費(fèi)

根據(jù)女性性別特征，采取有效措施，加大宣傳力度，形成追求健康、追求審美的社會(huì)氛圍，樹立健康、審美的體育消費(fèi)觀念。引導(dǎo)女性從家庭與工作雙重壓力中走出來，參與到全民健身中來。

5.2 重視女性體育消費(fèi)市場開發(fā)的層次性

根據(jù)女性體育消費(fèi)特點(diǎn)，開發(fā)相應(yīng)的體育產(chǎn)品；根據(jù)不同職業(yè)女性收入水平、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的具體情況，細(xì)分消費(fèi)市場，滿足不同職業(yè)女性的體育消費(fèi)需求。如，降低體育健身消費(fèi)的門檻，讓收入水平較低職業(yè)的女性，能夠享受健身消費(fèi)。

5.3 多元化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

當(dāng)前女性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)尚顯單一，應(yīng)注重女性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展。如，進(jìn)一步提高女性的健身活動(dòng)消費(fèi)的比率，加大觀賞服務(wù)性和體育休閑旅游消費(fèi)的發(fā)展。

5.4 全面改善體育消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量提高體育消費(fèi)中的組織指導(dǎo)水平，改善場地設(shè)施質(zhì)量，強(qiáng)化體育消費(fèi)提供者的服務(wù)意識(shí)，全民改善體育消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量。從而，讓更多的各種職業(yè)的女性，能享受到優(yōu)質(zhì)的體育消費(fèi)服務(wù)。

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ANALYSIS OF WOMEN′S SPORTS CONSUMPTION WITH DIFFERENT OCCUPATION IN ANHUI

LU Qi1CHEN Xiao-rong2
（1Dept.P.E.,Chaohu College,Chaohu Anhui 238000）（2Dept.P.E.,Anhui Medical University,Hefei Anhui 230022）

Through literature study,questionnaire,mathematical statistics etc,this paper analyzed motivation,level,construction and influencing factors of women with different occupations in Anhui.The conclusion is that women′s sports consumption in Anhui is low.There is much common ground in different occupations also in the same occupation there are sharp difference.Thus, relative suggestions are given to develop women′s sports consumption in Anhui. Sparkplug healthy women′s sports consumption.Pay attention to the market of women′s sports consumption.Diversify the construction of sports consumption.Improve the service quality of sports consumption.

Anhui province;different occupation;women;sports consumption

A

1672－2868（2011）03－0090－06

2011-2-26

安徽省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2009SK361）

魯琦（1957-）女，安徽無為人。教授，研究方向：體育人文社會(huì)科學(xué)

責(zé)任編輯：宏 彬