當(dāng)手機時代悄然來臨

□ 本刊記者 郭霞

當(dāng)手機時代悄然來臨

□ 本刊記者 郭霞

隨著手機市場的逐漸成熟，用戶群體將誕生不同的創(chuàng)新性應(yīng)用，從而注定了“萬能”手機將在未來大行其道。

從來沒有一個物件，可以與人們發(fā)生如此緊密的聯(lián)系。它是電話，隨時聯(lián)系到你，你也用它來聯(lián)系世界；它是音樂播放器、是電子閱讀器，是數(shù)碼相機、是DV；它是鬧鐘、是日程記錄、是游戲機、是最新的地圖；它可以實現(xiàn)隨時上網(wǎng)，隨地閱讀、看電影、電視，購物。

未來，它會聯(lián)系所有的信息產(chǎn)品，它是樞紐。它，是手機。

手機社交很有戲

盤點2010年手機互聯(lián)網(wǎng)10大關(guān)鍵詞，“簽到”一定被列其中。

80后劉宇是個十足的手機控，開心、人人、微博，所有趕時髦的玩意兒她都是最早嘗試。最近，劉宇又迷戀上了“簽到”?！敖峙浴薄ⅰ巴孓D(zhuǎn)四方”……但凡是個LBS（基于位置服務(wù)）全部都進行注冊，無論到什么地方，第一件事就是掏出手機來“簽到”。

上周末，劉宇回江西老家看望父母，因為時間短，她一個朋友也沒通知。晚上劉宇同家人一起到餐廳吃飯，進門之后，她先通過手機做了個“簽到”。誰知，幾分鐘后，電話就接踵而來，同學(xué)紛紛抱怨她回家不打招呼。原來她的同學(xué)大多也是“簽到狂人”，僅僅因為剛才一條不經(jīng)意的“簽到”，朋友們就都知道了她的行蹤。

當(dāng)掛Q、偷菜已經(jīng)成為過去時，“今天你簽到了么？”已成為時下最流行的新玩法。

3G門戶軟件業(yè)務(wù)中心總監(jiān)張磊介紹說，從2010年手機社交客戶端下載量看，隨著以LBS為代表的新型社交應(yīng)用的出現(xiàn)，手機網(wǎng)友對手機社交的參與度與活躍度呈現(xiàn)出井噴式增長。根據(jù)3G門戶《2010年手機體驗白皮書》的統(tǒng)計，10.2%的手機用戶每天會“簽到”2～3次，主要是為了關(guān)注好友并分享自己的動態(tài)。

“手機聯(lián)系人是天然的社交土壤，手機社交將成為未來手機應(yīng)用的最大價值?！盕rost Sullivan 中國總裁王煜全向記者表示。

手機的社交功能被應(yīng)用于越來越多的領(lǐng)域。在上海張江舉辦的“相約張江星期五”俱樂部上，記者看到，進入現(xiàn)場的男女們?nèi)耸忠徊堪惭b“小海豚”軟件的手機，并打開藍牙，進場等候、交換個人信息、自由無線配對、默契投票等環(huán)節(jié)使用該軟件，讓熟悉電腦和鍵盤的男女們用他們最擅長的方式與周圍人群溝通，避免了以前的緊張和尷尬。據(jù)悉，“小海豚”手機交友軟件可實現(xiàn)現(xiàn)場即時交換個人信息、緣分自動匹配提示、發(fā)出約會請求等功能。

上海華探通訊技術(shù)有限公司總經(jīng)理曹國山——“小海豚”交友軟件的研制者——對記者說：“小海豚軟件的設(shè)計目的就是讓傳統(tǒng)的相親活動‘插上現(xiàn)代信息技術(shù)的翅膀’，為單身男女求偶提供‘快捷鍵’?！辈車竭€告訴記者，“小海豚”軟件其實是青年男女們參加交友派對的永久門票，在地鐵、火車、公交上、餐廳等地均能使用。

對于年輕用戶而言，手機社交無疑具有極大的吸引力。“手機是最適合SNS（社交網(wǎng)絡(luò)）的平臺。只有手機才能真正實現(xiàn)隨時隨地社交，這是在其他領(lǐng)域做不到的?！笔謾C發(fā)燒友林宇用不容置疑的語氣告訴記者。

“手機SNS可以讓人們隨時隨地的通過網(wǎng)絡(luò)分享日志、照片、音樂，這讓SNS變得更加隨心所欲，這是手機SNS的先天優(yōu)勢?！?天下網(wǎng)技術(shù)總監(jiān)王俊則如此肯定手機SNS。

攪動媒體大融合

當(dāng)手機逐漸走進人們的社交生活時，手機的媒體功能也悄悄浮出水面，正深刻地改變著媒體格局。

帶寬的增加、速度的增快、容量的加大，這些G時代的特質(zhì)使手機新媒體的發(fā)展一日千里，新聞、視頻、音樂、電影、書籍……都可以加載到手機這個載體上。從某種意義上說，手機已被賦予了新的使命，逐漸成為用戶享受服務(wù)、獲得資訊、以及與外界交流溝通的媒介。近日，中國社科院發(fā)布《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2010）》中指出：“手機媒體正形成越來越大的影響力，這預(yù)示著手機已從最初的語音通訊工具向綜合型媒體發(fā)展?！?/p>

隨著手機功能和性質(zhì)發(fā)生變化，手機從單純的通訊工具逐漸演進成一種新型媒體，并被賦予“第五媒體”的稱號?！笆謾C作為媒體主要包括移動互聯(lián)網(wǎng)門戶、手機報、手機雜志、手機電視、手機社會網(wǎng)絡(luò)、手機微博、電子閱讀等應(yīng)用形式?！敝袊茟?zhàn)略推進委員會主任、中國新聞文化促進會名譽會長、第五媒體研究中心名譽主任艾豐表示。

“現(xiàn)在一半閱讀時間花在了手機上?！?上海大學(xué)學(xué)生鮑敏告訴記者，愛看武俠、偵探小說的她，現(xiàn)在只要在網(wǎng)上下一個電子版小說，就可以用手機實現(xiàn)隨時隨地的閱讀。除了用手機閱讀小說，她還訂了份《體壇周報》手機報，每天準(zhǔn)時接受體育新聞。

像鮑敏這樣的例子不在少數(shù)。作為國內(nèi)領(lǐng)先的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶，空中網(wǎng)早在5年前就已開始探索手機小說在中國的可行性。目前，空中網(wǎng)的小說頻道已經(jīng)成為國內(nèi)最活躍的手機閱讀陣地，每天有超過00萬用戶通過空中網(wǎng)小說頻道進行掌上閱讀。

手機媒體專家朱海松分析說，越來越多的手機具備Java功能、開通了上網(wǎng)服務(wù)，為手機閱讀成為主流閱讀方式提供了數(shù)量基礎(chǔ)。

如果說手機閱讀得益于“隨時隨地”和“海量內(nèi)容”帶來的便捷，手機電視則以其豐富的應(yīng)用和健康的贏利模式，逐漸露出些王者端倪。

上海東方龍新媒體有限公司是手機電視領(lǐng)域的先行者，這家SMG（上海文廣新聞傳媒集團）的下屬子公司，早在2004年——“3G發(fā)牌”的傳言盛行之時，就開始了涉足手機電視領(lǐng)域的步伐。至2010年底，東方龍已經(jīng)成為手機電視商用、資費下調(diào)等方面成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強力推手，可在手機上使用SMG下屬13個電視頻道、12個廣播頻率的版權(quán)內(nèi)容。

很多企業(yè)羨慕東方龍占據(jù)大量SMG內(nèi)容，但東方龍戰(zhàn)略合作部總監(jiān)張中陽卻認(rèn)為，真正的核心競爭力在于對手機電視的深度理解?！昂芏嗳艘詾槭謾C電視的主語是電視，但我們認(rèn)為關(guān)鍵在于對‘手機’這個定語要重視。要在方寸之間有效吸引用戶，而并非直接照搬電視內(nèi)容?！?/p>

“手機電視帶來的是一個新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由于手機電視業(yè)務(wù)一旦全面鋪開，相關(guān)產(chǎn)業(yè)必將全面發(fā)展?！毙ひ恪晃粚κ謾C產(chǎn)業(yè)頗有研究的資深人士如是說。

與傳統(tǒng)單項廣播式的電視業(yè)務(wù)不同，手機電視本身兼具的載體和網(wǎng)絡(luò)特征，決定了互動性將是其最大亮點?！笆謾C電視能不能火，關(guān)鍵要看能不能實現(xiàn)交互性?！痹缭?006年，信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院總工程師蔣林濤就如此斷言，“電視將要發(fā)生一個革命，單純的廣播式將會被互動式所取代，用戶從一個完全被動的接受將變成要主動的收取。”對用戶來說，個性化的內(nèi)容點播和豐富的交互性是手機電視非常重要的特色功能。

隨著手機市場的逐漸成熟，用戶群體將誕生不同的創(chuàng)新性應(yīng)用，從而注定了“萬能”手機將在未來大行其道。

手機微博更是深得人心。

“我已經(jīng)連續(xù)360天不間斷地發(fā)微博了。有了它之后，我既能及時和好友分享自己的想法，也能知道我關(guān)注的人這一刻都在做些什么?！辟Y深博主楊強告訴記者。據(jù)3G門戶《2010年手機體驗白皮書》的統(tǒng)計，近40%的用戶喜歡通過手機隨時隨地瀏覽、發(fā)布和回復(fù)微博，其中72.5%的用戶每天通過手機發(fā)布的微博在5條以上。

《第五媒體行業(yè)發(fā)展報告》指出，以手機為主要載體的第五媒體，不僅可以延承紙質(zhì)、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容和形式，而且可以充分利用手機載體的特點，從而產(chǎn)生具有移動終端特色的應(yīng)用形式。

“沒有人會否認(rèn)當(dāng)下是一個手機的時代，因為所有的終端中，沒有像手機這樣，用這么短的時間達到了這么高的供給率，三年之內(nèi)手機將成為第一媒介，且不會成為和電視、報紙并列媒體價值，而是成為圍繞手機進行營銷的模式。”對于第五媒體的影響力，3G門戶網(wǎng)CEO張向東信心十足。

而來自摩根士丹利的報告則如此形容：自從1894年馬可尼發(fā)明無線電報以來，手機是該領(lǐng)域最具革命性的發(fā)展，并將成為最終的傳播媒體。

>> 據(jù)3G門戶《2010年手機體驗白皮書》的統(tǒng)計，近40%的用戶喜歡通過手機隨時隨地瀏覽、發(fā)布和回復(fù)微博，其中72.5%的用戶每天通過手機發(fā)布的微博在5條以上。

從“智能”到“萬能”

“當(dāng)你走在長安街上，突然看見人民大會堂后面那個巨大的蛋形建筑，你想知道那是什么，你該怎么辦？”諾基亞（中國）投資有限公司總裁趙科林幾乎每次面對媒體都會提出這個問題，并很快給出自己的答案：你只要拿出手機，對著這個建筑物拍下照片，手機就會自動查找網(wǎng)絡(luò)自由，并給你帶來詳細的信息。

在趙科林看來，通過與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，手機將變成一個幾乎無所不在的工具。未來，人們可以沒有電腦，卻不能沒有手機。

“沒有人愿意隨時隨地帶著地圖、收音機、電腦，但他們一定會帶著手機，且用手機搜索信息準(zhǔn)確，非常實用?！鄙虾０镣ňW(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理李維同樣看好移動搜索市場的前景，他告訴記者，手機上網(wǎng)在3G應(yīng)用后會有一個大的爆發(fā)，將像PC網(wǎng)絡(luò)搜索一樣，網(wǎng)民將不可避免地對手機搜索提出有針對性的需求。

無論是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭、電信運營商還是新興的手機搜索企業(yè)，均加大了對國內(nèi)手機搜索市場的開拓，IT巨頭微軟攜3G門戶推出移動應(yīng)用服務(wù)，為后者提供電子地圖的開發(fā)?；谠摰貓D，3G門戶的用戶可以進行天氣、地圖、訂票、出行信息的查詢和搜索，涉及國內(nèi)40多個城市。

在網(wǎng)絡(luò)全球化的今天，手機儼然成為個人的“超級計算機”，品種多樣的手機、紛亂復(fù)雜的應(yīng)用軟件，不斷改變?nèi)藗兪謾C使用的態(tài)度，也不斷催生著人們的好奇心。

“去看電影，告訴售票員要買一張票，售票員在電腦里輸入了有關(guān)信息后，只需用手機對著讀卡器一貼，交易即可完成。通過一部手機，我們就可以購物、繳水電煤費用、乘公交車……可謂‘手機在手，付費不愁’，出門可以不帶錢包，但一定要帶上手機。”這是上海坤銳電子有限公司總經(jīng)理閩昊對手機支付前景的美好描述。

手機定位功能被熟知則是源于它的救助功能。據(jù)新華網(wǎng)報道，一名花季女孩在決定離開人世前，給朋友發(fā)條告別短信，這條短信錯發(fā)到民警手機上，民警立即根據(jù)手機定位查找并耐心規(guī)勸，幫女孩打消了輕生念頭。手機定位強大功能不僅在野外營救、報警救援等方面能夠起到很大的作用，而且手機持有人無論身在何處，都可以在手機電子地圖上查找自己所處位置，可以查看周邊交通、餐飲、銀行、醫(yī)院等，并以最便捷方式到達目的地。

……

有人戲稱，來年手機市場的風(fēng)向?qū)⑹菑摹爸悄堋钡健叭f能”。隨著手機市場的逐漸成熟，用戶群體將誕生不同的創(chuàng)新性應(yīng)用，從而注定了“萬能”手機將在未來大行其道。關(guān)于未來手機的猜想，行業(yè)大佬們都有著各自的判斷：

“手機已經(jīng)不再是一個簡單的終端，而是一個人的延伸，手機已經(jīng)成為人的虛擬耳目，可以不斷向外伸展、與外界連接。”——諾基亞CEO康培凱。

“今后手機和筆記本電腦之間有一個很大的市場，就是能夠放入口袋的、顯示屏在4英寸到12英寸之間的，可以隨時隨地上網(wǎng)的終端?！薄咄ü靖呒壐笨偛眉娲笾腥A區(qū)總裁孟樸。

“未來的個人通信終端，我認(rèn)為應(yīng)該是介于手機和電腦兩者之間的一個中間產(chǎn)品。人們使用這個設(shè)備，能夠解決在移動互聯(lián)網(wǎng)下的工作和生活的絕大多數(shù)問題?！薄信d通訊副總裁何士友。

雖然沒有人可以給出具體的描述，但有一點可以得到肯定：將來的終端產(chǎn)品一定是電腦和手機的“混血兒”。它無處不在，它無所不能。