浙江省服裝產(chǎn)業(yè)競爭力分析及對策研究

陳銀林、周建迪、蔣楠

（1航天通信控股集團(tuán)股份有限公司、2浙江紡織服裝科技有限公司、3浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)，浙江 杭州 310009）

浙江省服裝產(chǎn)業(yè)競爭力分析及對策研究

陳銀林1、周建迪2、蔣楠3

（1航天通信控股集團(tuán)股份有限公司、2浙江紡織服裝科技有限公司、3浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)，浙江 杭州 310009）

服裝產(chǎn)業(yè)是浙江省重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來，浙江省服裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級初見成效、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化、特色產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)一步鞏固等特點(diǎn)。通過對浙江省服裝行業(yè)與全國排在前十位省市服裝行業(yè)的情況對比，發(fā)現(xiàn)其競爭力水平表現(xiàn)出創(chuàng)利能力較強(qiáng)、產(chǎn)品出口競爭力居前等優(yōu)勢。建議加快自主創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)有效升級；抓緊實(shí)施人才戰(zhàn)略，提高行業(yè)整體人力資源素質(zhì)；深化實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高掌控市場的能力等。

服裝產(chǎn)業(yè)；競爭力

浙江是服裝大省，服裝產(chǎn)業(yè)是全省重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來，浙江省服裝產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、品牌等穩(wěn)健發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化完善，國內(nèi)外競爭力顯著提升。但金融危機(jī)之后，服裝行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、國際分工等發(fā)生了深刻變化，全面客觀分析浙江省服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，沉著應(yīng)對國內(nèi)外市場對全省服裝產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)浙江省服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展成為今后新的課題。

一、浙江省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與基本特點(diǎn)

“十一五”期間，浙江服裝產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量快速發(fā)展?！笆晃濉逼陂g，規(guī)模以上服裝企業(yè)由2777家增加到3414家，年均增長9.75%；服裝產(chǎn)量從32億件增加到48.8億件，年均增長8.52%；產(chǎn)品銷售收入從1074.3億元增加到1596.34億元，年均增長14.57%；新產(chǎn)品產(chǎn)值從70.37億元增加到210.41億元，年均增長31.91%；利稅總額從89.71億元增加到155.65億元，年均增長14.7%；出口金額從159.2億美元增加到248.98億美元，年均增長17%；在職職工人數(shù)從66.02萬人下降到64.88萬人。當(dāng)前，服裝產(chǎn)業(yè)仍是浙江省重要的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)和具有國際競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。

1.轉(zhuǎn)型升級初見成效?！笆晃濉逼陂g，浙江省服裝企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、內(nèi)部挖潛等手段來消化不利因素，由規(guī)模擴(kuò)張向效益擴(kuò)張轉(zhuǎn)型。固定資產(chǎn)投資增幅由2005年高于全國服裝行業(yè)平均增速5.46個(gè)百分點(diǎn)降至2010年低于全國服裝行業(yè)平均增速3.55個(gè)百分點(diǎn)；產(chǎn)量由高于全國服裝行業(yè)平均增速2.83個(gè)百分點(diǎn)降至低于全國服裝行業(yè)平均增速5.31個(gè)百分點(diǎn)。而銷售毛利率、銷售利潤率和利潤的增速分別提高了3.9個(gè)、2.97個(gè)和4.72個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)獲利能力增強(qiáng)，競爭優(yōu)勢進(jìn)一步確立。

2.產(chǎn)能結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化?！笆晃濉逼谀?，浙江服裝產(chǎn)業(yè)組織規(guī)模提升，產(chǎn)業(yè)集中度較快提高，規(guī)模以上企業(yè)比2006年增長22.94%，對外貿(mào)易的依存度也從55.38%降至47%，自主品牌走出去戰(zhàn)略開始啟動(dòng)，利用國際市場，積極參與國際競爭，創(chuàng)建市場型的國際市場自主品牌已經(jīng)有了良好開端。規(guī)上服裝企業(yè)開始了供應(yīng)鏈構(gòu)建、多元化拓展、跨地區(qū)、跨國界投資和各種形式的資源經(jīng)營和資本經(jīng)營，從而使其向戰(zhàn)略型的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展，逐步淘汰落后產(chǎn)能，產(chǎn)能結(jié)構(gòu)趨向優(yōu)化。

3.科技創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力?！笆晃濉逼谀?，浙江省規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量比2005年增加53%，而科技活動(dòng)經(jīng)費(fèi)支出增加261%，銷售收入增加72%，利潤增加88.22%，預(yù)示著“數(shù)量”與“低價(jià)”競爭的格局得到根本改變，企業(yè)以產(chǎn)品創(chuàng)新和創(chuàng)品牌來提高競爭力的意識(shí)增強(qiáng)。不少企業(yè)通過自主研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營銷渠道和品牌運(yùn)作等方面的改進(jìn)，提高了產(chǎn)品的附加值和技術(shù)含量，贏得了市場主動(dòng)權(quán)，從而提高了產(chǎn)品出口競爭力，科技與品牌已成為促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)力。

4.浙江服裝特色產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)一步鞏固。浙江服裝產(chǎn)業(yè)主要集中在杭州、寧波、溫州、紹興、湖州、嘉興和金華等地區(qū)，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全省服裝業(yè)的97.5%。遵循市場配置資源的客觀要求，以產(chǎn)品為龍頭，形成了如寧波、溫州、紹興的男裝，杭州女裝，湖州童裝，平湖出口服裝，嵊州領(lǐng)帶，桐鄉(xiāng)羊毛衫等一批在國內(nèi)外市場具有較大影響力的產(chǎn)業(yè)集群。截至2010年末，浙江已有13個(gè)縣、市、鎮(zhèn)被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)和中國服裝協(xié)會(huì)命名為全國服裝行業(yè)名城名鎮(zhèn)稱號(hào)。浙江服裝產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量在全國居多，并具有配套成熟、信息暢通、訂單響應(yīng)速度快等顯著特點(diǎn)。

5.“浙江精神”在服裝業(yè)中得到充分體現(xiàn)。浙江服裝企業(yè)家的積極性和創(chuàng)造性充分發(fā)揮，勤儉和諧、開放創(chuàng)新的“浙江精神”，成為推動(dòng)浙江由服裝業(yè)大省向強(qiáng)省邁進(jìn)的精神動(dòng)力。

二、浙江省服裝行業(yè)在國內(nèi)的競爭力水平分析

通過對浙江省服裝行業(yè)與全國排在前10位省市服裝行業(yè)的情況對比，發(fā)現(xiàn)其競爭力水平表現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢。

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢明顯。浙江省服裝產(chǎn)量近年來一直保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，已連續(xù)19年位居全國各省市服裝產(chǎn)量第二位。

圖1 2010年我國服裝產(chǎn)量前10位省市比較

2.創(chuàng)利能力相對較強(qiáng)。浙江省服裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益一直處于全國同行業(yè)前二位，并且利潤總額占全國同行業(yè)的比重要高于主營業(yè)務(wù)收入所占全國同行業(yè)的比重。

圖2 2010年全國服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益前10位地區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)比較

3.品牌服裝的數(shù)量和質(zhì)量處在全國前列。浙江省服裝類中國名牌產(chǎn)品已占全國同類名牌產(chǎn)品的34.29%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全國其他省市，名牌對浙江省服裝產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率日益顯現(xiàn)。

圖3 服裝類中國名牌產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)比較

4.產(chǎn)品出口競爭力居前。浙江是服裝出口大省，多年來，服裝出口金額一直保持在全國第二位。綜觀全國服裝出口金額在百億美元以上的4個(gè)省市近3年來的出口走勢，只有浙江占全國的比重逐年穩(wěn)步上升，其服裝行業(yè)的外貿(mào)出口競爭力依然比較強(qiáng)勁。

圖4 2010年全國服裝出口前6位統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)比較

5.百強(qiáng)企業(yè)數(shù)遙遙領(lǐng)先。多年來，浙江省的全國服裝行業(yè)“百強(qiáng)企業(yè)”排序一直領(lǐng)先于其他省市，這表明浙江服裝企業(yè)單體規(guī)模及獲利能力在全國同行業(yè)中具有較強(qiáng)優(yōu)勢。

圖5 2009年全國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)地區(qū)分布一覽

三、浙江省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

1.加快自主創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)有效升級。一是加大科技創(chuàng)新投入力度，建設(shè)以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心，全面提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。二是通過政府引導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)，由骨干企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、高校和科研院所聯(lián)合組成產(chǎn)學(xué)研科技創(chuàng)新體系，為產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級提供有力的技術(shù)支持，營造全行業(yè)的科技創(chuàng)新氛圍。

2.抓緊實(shí)施人才戰(zhàn)略，提高行業(yè)整體人力資源素質(zhì)。樹立人才資源是第一資源的意識(shí)，拓寬教育培訓(xùn)渠道，充分利用大專院校、職業(yè)學(xué)校、研發(fā)機(jī)構(gòu)、專業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)等各種教育資源，采用自我培養(yǎng)和吸收引進(jìn)相結(jié)合，培養(yǎng)一支高素質(zhì)和適用型的工程技術(shù)與設(shè)計(jì)開發(fā)人才、管理與營銷人才、高級技能型人才隊(duì)伍，提高服裝行業(yè)整體人力資源素質(zhì)。

3.深化實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高掌控市場的能力。根據(jù)“穩(wěn)定低端市場、開拓中端市場、突破高端市場”的思路，積極鼓勵(lì)引導(dǎo)服裝企業(yè)創(chuàng)新品牌，加快自主品牌向科技創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主線的品牌建設(shè)轉(zhuǎn)換，促進(jìn)涌現(xiàn)一批在國內(nèi)市場有較高知名度和市場占有率的優(yōu)勢品牌，形成在設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌管理、營銷渠道等環(huán)節(jié)具有自身特色的商業(yè)模式，改變國內(nèi)中高檔市場被國際品牌占據(jù)的局面。

4.實(shí)施國際化戰(zhàn)略，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)國際競爭力。一是積極改善國際貿(mào)易環(huán)境，建立貿(mào)易摩擦應(yīng)對機(jī)制，加快完善內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、互利共贏、安全高效的對外貿(mào)易機(jī)制；二是加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，增強(qiáng)國際競爭能力，創(chuàng)新對外合作方式；三是著力培育和發(fā)展大企業(yè)大集團(tuán)，通過調(diào)整和優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，扶持行業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展成為大型企業(yè)集團(tuán)和跨國公司；四是支持規(guī)模化、品牌化的出口企業(yè)，發(fā)展國際ODM業(yè)務(wù)，建設(shè)一批上規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的ODM基地企業(yè)；五是加強(qiáng)與國際品牌合作，參與更廣泛、更深層次的國際競爭。

5.加快工業(yè)化與信息化有機(jī)融合，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)競爭基礎(chǔ)。一是按照“分步實(shí)施、立足長遠(yuǎn)，突出重點(diǎn)、應(yīng)用為先”的方針，在服裝行業(yè)大力推進(jìn)信息化建設(shè)；二是加快推廣應(yīng)用服裝企業(yè)ERP、MIS信息管理系統(tǒng)，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)（CA D），客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM）等，使企業(yè)信息化再上一個(gè)臺(tái)階，逐步建立信息化建設(shè)行業(yè)規(guī)則，推進(jìn)電子商務(wù)在服裝行業(yè)中的應(yīng)用水平。

6.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群升級再造，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)綜合競爭力。以現(xiàn)有服裝產(chǎn)業(yè)集群為依托，進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)化發(fā)展，提高服裝產(chǎn)業(yè)集群層次和整合產(chǎn)業(yè)集群資源的能力。發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，建設(shè)品牌產(chǎn)業(yè)園、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園、出口品牌基地等園區(qū)；積極引導(dǎo)、制訂共同規(guī)劃，促進(jìn)群內(nèi)企業(yè)合作，形成服裝上下游產(chǎn)業(yè)的有效銜接，真正實(shí)現(xiàn)以服裝為龍頭，紡織、印染、輔料、服飾配件、服裝機(jī)械工業(yè)相配套的有效聯(lián)合體；逐步從勞動(dòng)密集型、出口加工型轉(zhuǎn)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)型、品牌效益型，全面提升浙江省服裝業(yè)的區(qū)域綜合競爭力。

7.突破區(qū)域格局，創(chuàng)新發(fā)展模式。引導(dǎo)浙江省服裝行業(yè)抓住中西部地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，與中西部地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)內(nèi)重組；利用浙江省市場、人才、資金、信息等比較優(yōu)勢，鼓勵(lì)企業(yè)通過兼并、重組、改革、改造內(nèi)陸企業(yè)，利用中西部地區(qū)的土地、能源、勞動(dòng)力等優(yōu)勢資源，把服裝生產(chǎn)制造等低端領(lǐng)域有序轉(zhuǎn)移出去；引導(dǎo)省內(nèi)企業(yè)向產(chǎn)業(yè)中高端領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，重點(diǎn)培育服裝研發(fā)中心、時(shí)尚創(chuàng)意中心、營銷中心、品牌中心等機(jī)構(gòu)。

（責(zé)任編輯：張巧燕）

10.3969/j.issn.1674-8905.2011.07.011