傳媒業(yè)制度突破與市場(chǎng)效率的演進(jìn)
——基于上海市的實(shí)證分析

逯 進(jìn) 陳 陽(yáng) 鄭立民

(青島大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院,山東 青島266071)

傳媒業(yè)制度突破與市場(chǎng)效率的演進(jìn)
——基于上海市的實(shí)證分析

逯 進(jìn) 陳 陽(yáng) 鄭立民

(青島大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院,山東 青島266071)

中國(guó)傳媒業(yè)新舊媒體的發(fā)展差異明顯,新媒體競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng),但其所具有的高新技術(shù)傳播特征并不能完全解釋這一現(xiàn)象?？紤]兩類媒體各自所處的制度環(huán)境,并通過(guò)市場(chǎng)可競(jìng)爭(zhēng)性標(biāo)準(zhǔn)對(duì)傳媒業(yè)的市場(chǎng)效率進(jìn)行制度分析可以發(fā)現(xiàn),制度變革是新媒體得以蓬勃發(fā)展的主因。上海市的實(shí)證分析結(jié)果支撐了上述結(jié)論。據(jù)此可以認(rèn)為,我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展得益于市場(chǎng)化改革背景下,非公有經(jīng)濟(jì)和第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,且正是該因素促進(jìn)了由新媒體帶動(dòng)的傳媒業(yè)整體效率的不斷提升。

傳媒業(yè);制度突破;經(jīng)濟(jì)發(fā)展;市場(chǎng)效率

伴隨傳媒業(yè)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)傳媒業(yè)與現(xiàn)代傳媒業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,因此對(duì)減少二者之間的沖突,特別是尋找二者之間的合作甚至融合的研究便成為熱門研究方向。但不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度無(wú)可避免地會(huì)對(duì)傳媒業(yè)的發(fā)展變遷產(chǎn)生不同的影響,因此探討制度差異對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展的影響具有較強(qiáng)的實(shí)踐意義。

實(shí)際上自 20 世紀(jì)末以來(lái) ,許多學(xué)者(Djankov、Mcliesh、Nenova、Shleifer,2001;[1]Dyck、Volchkova、Zingales,2002[2](P9))逐漸認(rèn)識(shí)到制度變遷分析在傳媒業(yè)研究中的重要作用。首先,制度變遷會(huì)對(duì)傳媒業(yè)的生產(chǎn)效率產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊,一方面制度效率的提高本身會(huì)帶來(lái)交易成本的降低,另一方面制度變革帶動(dòng)信息技術(shù)水平的快速提升,從而也可以極大地降低傳媒業(yè)的交易成本。其次,不同的經(jīng)濟(jì)體制,對(duì)傳媒業(yè)的激勵(lì)與約束存在很大差別,從而形成傳媒業(yè)不同的經(jīng)營(yíng)模式。計(jì)劃體制表現(xiàn)為政府對(duì)傳媒業(yè)的控制較強(qiáng),約束力較大;而市場(chǎng)體制則更多地體現(xiàn)為企業(yè)之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)。另外,傳媒業(yè)以公正、透明為原則的行業(yè)準(zhǔn)則,在政治制度改革的監(jiān)督方面作用突出,公開(kāi)透明的傳媒模式有助于限制政府官員的腐敗行為。

隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的逐步推進(jìn)和科技的不斷進(jìn)步,傳媒業(yè)正進(jìn)入成長(zhǎng)高峰期,特征表現(xiàn)為進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體不斷涌現(xiàn)。新媒體發(fā)展的熱潮,對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊,也為中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展格局帶來(lái)了空前的影響,也體現(xiàn)出了制度的競(jìng)爭(zhēng)。

基于上述認(rèn)識(shí),本文欲從制度變遷的視角探討中國(guó)新舊媒體發(fā)展差異的原因。首先對(duì)新舊媒體的特點(diǎn)及其異同進(jìn)行比較分析;其次,對(duì)新舊媒體發(fā)展模式的差異進(jìn)行制度分析;在此基礎(chǔ)上,實(shí)證檢驗(yàn)中國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)效率的演進(jìn)與制度變遷之間的關(guān)系,從而揭示制度變革對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)的重要作用。最后是小結(jié)與政策建議。

一、中國(guó)新舊媒體發(fā)展差異的解釋

(一)新舊媒體差異的具體表現(xiàn)

新舊媒體的差異體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先從傳媒的模式看,以報(bào)紙和雜志等為代表的傳統(tǒng)媒體,傳播途徑單一,形式陳舊;而以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等為代表的新媒體形式多樣,傳播方法靈活,傳播速度快、效率高。形式的多樣化及可擴(kuò)展性,使新媒體的發(fā)展前景明顯要優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。其次從傳播的效果看,由于網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的目標(biāo)受眾是全球性的,因此面對(duì)相同的廣告投放費(fèi)用,新媒體比傳統(tǒng)媒體的廣告?zhèn)鞑バЧ玫枚?。再次從傳播的成本?新媒體的廣告成本普遍要低于傳統(tǒng)媒體。根據(jù)“中國(guó)移動(dòng)聯(lián)播”官方網(wǎng)站[3]介紹,“移動(dòng)聯(lián)播液晶電視廣告的千人成本,只相當(dāng)于當(dāng)?shù)仉娨晱V告的1/2,戶外路牌廣告的1/8,報(bào)紙廣告的1/4”。從上述角度看,新媒體具有廣闊的發(fā)展空間和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

上述分析對(duì)新舊媒體的實(shí)際差異作出了比較,結(jié)論有如下兩點(diǎn):第一,新媒體在傳播成本、方式、內(nèi)容、范圍、速度、娛樂(lè)性等方面普遍優(yōu)于舊媒體,且其載體具備更先進(jìn)的技術(shù)。由此可以認(rèn)為,新媒體優(yōu)于舊媒體可能主要是源于技術(shù)的差異。第二,按照內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論和傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的一般結(jié)論,一方面?zhèn)髅綇V告和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)狀況呈現(xiàn)較強(qiáng)正相關(guān)性,廣告能夠放大經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的效應(yīng);[4]另一方面在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與技術(shù)創(chuàng)新之間存在互促關(guān)系,上文中新媒體的相關(guān)優(yōu)勢(shì)恰好表明了這一點(diǎn)。結(jié)合上述兩點(diǎn)可得推理:經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)促進(jìn)了技術(shù)進(jìn)步,而技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展。但由此能夠完全解釋中國(guó)新舊傳媒業(yè)發(fā)展水平的差異嗎?

中國(guó)的報(bào)紙、電視等媒體大都由政府管理,在資金、技術(shù)應(yīng)用等方面具有優(yōu)勢(shì);而目前國(guó)內(nèi)的新媒體,大都非國(guó)有,其在資金的投入和技術(shù)的運(yùn)用方面相對(duì)具有劣勢(shì),但發(fā)展質(zhì)量良好。由此可知,技術(shù)并非是新舊媒體存在差異的根本原因,可能還存在更為深刻的原因。

(二)市場(chǎng)可競(jìng)爭(zhēng)性與績(jī)效

按照產(chǎn)業(yè)組織的“可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論”的觀點(diǎn),自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)模式最有效率,這可以保證新企業(yè)進(jìn)入時(shí)能夠獲得必要的生產(chǎn)技術(shù)和充分的需求,而且也不存在政府管制等人為的進(jìn)入障礙。影響市場(chǎng)可競(jìng)爭(zhēng)程度的主要因素是沉淀成本,而沉淀成本主要取決于廠商所從事產(chǎn)業(yè)的技術(shù)特點(diǎn),因而可以通過(guò)新技術(shù)、新工藝來(lái)降低這一成本,而要讓企業(yè)在技術(shù)和工藝上不斷有所創(chuàng)新,動(dòng)力必然來(lái)自于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力,而非政府的管制。

以上述思想為基礎(chǔ)可以得到行業(yè)效率與企業(yè)生存的核心規(guī)律:第一,產(chǎn)業(yè)是否有效率取決于市場(chǎng)是否近似于完全競(jìng)爭(zhēng)。第二,市場(chǎng)是否完全競(jìng)爭(zhēng)取決于企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)的沉淀成本大小和政府對(duì)市場(chǎng)的管制力度。一方面,企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)越明顯,面對(duì)的沉淀成本越小,則表明市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性越強(qiáng);另一方面,政府管制越少,即政府對(duì)市場(chǎng)的干預(yù)程度越低,則市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性也越強(qiáng)。第三,如果市場(chǎng)是富有競(jìng)爭(zhēng)性的,則企業(yè)的自我生存能力較強(qiáng),但同時(shí)企業(yè)的生存壓力也就越大。而這樣的市場(chǎng)才會(huì)帶來(lái)企業(yè)生產(chǎn)性效率和適應(yīng)性效率的雙提升。

(三)新舊媒體差異的制度解釋

結(jié)合前述分析可以認(rèn)為,政府對(duì)市場(chǎng)的過(guò)多干預(yù)導(dǎo)致市場(chǎng)缺乏完全競(jìng)爭(zhēng)的制度環(huán)境,是造成產(chǎn)業(yè)低效的重要原因之一。目前,多數(shù)研究也認(rèn)同了制度變革——比如行業(yè)的開(kāi)放程度增強(qiáng)(主要表現(xiàn)為民營(yíng)資本的大量進(jìn)入),是新媒體得以蓬勃發(fā)展的主因。民營(yíng)資本進(jìn)入傳媒業(yè),帶來(lái)的不僅是資金量的增長(zhǎng),更帶來(lái)了制度變革的動(dòng)力。由此使新舊媒體在形式、內(nèi)容、發(fā)展方式以及市場(chǎng)效率方面形成鮮明的對(duì)照。即新舊媒體由于在企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)行模式方面的不同,造成產(chǎn)權(quán)的激勵(lì)與約束存在差異,進(jìn)而引致媒體企業(yè)發(fā)展水平的差異。

一直以來(lái),我國(guó)傳媒領(lǐng)域存在著大量的行政壟斷,主要是部門的“條條壟斷”和地區(qū)的“塊塊壟斷”。[5](P43-46)這些壟斷看似保護(hù)了國(guó)有傳媒部門的經(jīng)濟(jì)利益,但有損市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性,而且削弱了國(guó)有傳媒業(yè)的生存活力與進(jìn)取精神,同時(shí)給非國(guó)有的傳媒企業(yè)(主要是民營(yíng)企業(yè))帶來(lái)了額外的非市場(chǎng)成本。然而現(xiàn)代傳媒業(yè)的欣欣向榮,則證明了減少政府管制,增強(qiáng)市場(chǎng)可競(jìng)爭(zhēng)性是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體企業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵所在。更為重要的是,傳媒業(yè)制度的突破恰好順應(yīng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的大潮流,新舊傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是新舊制度競(jìng)爭(zhēng)的寫照,新媒體的出現(xiàn)為中國(guó)傳媒業(yè)的市場(chǎng)化改革提供了全新的實(shí)驗(yàn)空間。伴隨這一空間的成長(zhǎng),傳媒業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)效率的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新階段。

二、中國(guó)傳媒業(yè)制度創(chuàng)新的實(shí)證檢驗(yàn)

前文從經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期制度演變的視角討論了我國(guó)新舊媒體存在差異的原因。在此基礎(chǔ)上,如下將對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展的影響因素作出實(shí)證分解,重點(diǎn)對(duì)傳媒業(yè)制度變遷的作用作出分析。

鑒于中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的特點(diǎn),一般在考察一個(gè)行業(yè)的制度創(chuàng)新水平時(shí),常使用非國(guó)有經(jīng)濟(jì)份額和政府財(cái)政支出兩項(xiàng)指標(biāo)占 GDP的比重作為參照。其邏輯原理是:非國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重越高,表明市場(chǎng)化程度也越高,制度創(chuàng)新能力越強(qiáng);政府財(cái)政支出占 GDP比重越低,表明政府對(duì)經(jīng)濟(jì)干預(yù)度越小,市場(chǎng)運(yùn)行越活躍,制度創(chuàng)新能力也就越強(qiáng)。[5]因此,以民營(yíng)資本為主的新媒體所占行業(yè)比例越高,就意味著傳媒業(yè)市場(chǎng)化程度越高;同時(shí)政府對(duì)傳媒業(yè)的財(cái)政支付日益減少,也是傳媒業(yè)制度創(chuàng)新水平不斷提高的重要表現(xiàn)。此外,傳媒隸屬第三產(chǎn)業(yè),特別是在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市中,傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出值在第三產(chǎn)業(yè)中具有一定優(yōu)勢(shì)。因此,探討傳媒業(yè)的發(fā)展水平與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的關(guān)系,對(duì)于揭示第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平也具有重要的導(dǎo)向意義。

實(shí)證對(duì)象為上海市,其社會(huì)、貿(mào)易、非國(guó)有經(jīng)濟(jì)以及傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮,因此其經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系,在中國(guó)也應(yīng)具有典型的代表意義。此外,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的可得性是選擇這一城市的另一重要原因。

(一)數(shù)據(jù)與變量說(shuō)明

表1 模型1的檢驗(yàn)結(jié)果

表2 模型2的檢驗(yàn)結(jié)果

設(shè)被解釋變量 Y為傳媒業(yè)產(chǎn)值的年增加額,其代表傳媒業(yè)發(fā)展規(guī)模。解釋變量有如下幾個(gè):第一,城市人口數(shù)X1,代表人口數(shù)量的變動(dòng)對(duì)媒體的影響,從邏輯上理解,其表明人口數(shù)量變動(dòng)后,傳媒業(yè)受眾群體的變化對(duì)媒體變動(dòng)的影響強(qiáng)度。第二,非公有經(jīng)濟(jì)體年產(chǎn)值X2,代表傳媒業(yè)特別是新傳媒業(yè)的發(fā)展水平。如前所述,在中國(guó),如果一個(gè)區(qū)域新媒體發(fā)展水平較高,則媒體發(fā)展的非國(guó)有特征越明顯。第三,人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值X3,代表經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。這一指標(biāo)主要用于驗(yàn)證如果區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高,則其傳媒業(yè)發(fā)展水平也相應(yīng)較高。第四,第三產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值X4,驗(yàn)證傳媒業(yè)的發(fā)展水平與第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平之間的關(guān)系,進(jìn)而進(jìn)一步表明傳媒業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系。根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一般規(guī)律,較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)應(yīng)著較為發(fā)達(dá)的第三產(chǎn)業(yè),而傳媒業(yè)恰好是第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要的組成部門;因此二者之間應(yīng)具有較高的相關(guān)性。

數(shù)據(jù)主要來(lái)自部分年度上海市統(tǒng)計(jì)年鑒及其它統(tǒng)計(jì)資料,限于篇幅文中不再列出。

實(shí)證采用多元線性回歸的OLS方法,建立計(jì)量模型1:

這一模型考察傳媒業(yè)發(fā)展與人口和非公有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間的關(guān)系。

同時(shí),為考察傳媒業(yè)發(fā)展與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系,建立計(jì)量模型2:

(二)實(shí)證分析

參數(shù)的估計(jì)結(jié)果見(jiàn)表1和表2,運(yùn)行軟件為SPSS13.0,由此可得回歸后的標(biāo)準(zhǔn)方程為:

由以上標(biāo)準(zhǔn)方程可得如下結(jié)論:

第一,傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與上海市的人口數(shù)量呈正相關(guān),人口數(shù)量的貢獻(xiàn)為43.9%。一般而言,城市越大(可以認(rèn)為人口越多),其所容納的媒體數(shù)量就越多,競(jìng)爭(zhēng)也就越激烈。上海是中國(guó)人口最多的城市之一,社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展水平也最高,這樣就吸引了眾多新舊媒體在這一空間內(nèi)大量聚集,其結(jié)果就表現(xiàn)為人口的不斷增長(zhǎng)對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展的影響日益明顯。

第二,上海市傳媒業(yè)的快速發(fā)展伴隨著非公有經(jīng)濟(jì)的快速成長(zhǎng),其對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)達(dá)到56.7%。由前述分析可知,非公有經(jīng)濟(jì)主要以新媒體的形式出現(xiàn)進(jìn)入傳媒業(yè)。因此可知,新媒體的發(fā)展帶動(dòng)了上海傳媒業(yè)的整體發(fā)展水平。上述分析形成了一個(gè)明顯的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯:非公有經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展→新媒體快速發(fā)展→媒體業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)、壟斷性減弱→傳媒行業(yè)整體快速發(fā)展。

第三,地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與傳媒業(yè)之間存在著密切的正相關(guān)關(guān)系,傳媒業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。表3數(shù)據(jù)表明,人均GDP對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)度達(dá)38.1%。

第四,第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與傳媒業(yè)之間存在著更為密切的正相關(guān)關(guān)系,其對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)度達(dá)到61.1%。聯(lián)系第三點(diǎn)可知,經(jīng)濟(jì)發(fā)展、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及傳媒業(yè)發(fā)展應(yīng)該是協(xié)同共進(jìn)的。

第五,結(jié)合上述第二、四點(diǎn)可進(jìn)一步得到如下結(jié)論:首先,中國(guó)的非公有經(jīng)濟(jì)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都推動(dòng)了傳媒業(yè)的發(fā)展,二者的影響甚至超過(guò)了人口增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)傳媒業(yè)的影響;其次,非公有經(jīng)濟(jì)和第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是中國(guó)市場(chǎng)化改革最重要的特征之一,同時(shí)非公有經(jīng)濟(jì)占第三產(chǎn)業(yè)的比重較大,由此可形成如下邏輯:中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)→非公有經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)→第三產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大→傳媒行業(yè)快速成長(zhǎng)。

進(jìn)一步擴(kuò)展思路還可以認(rèn)為,隨著近20年來(lái)中國(guó)傳媒業(yè)的快速發(fā)展,特別是以非公有經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的新媒體的快速發(fā)展,傳媒業(yè)的開(kāi)放度得到了適度的分離(主要表現(xiàn)為適當(dāng)?shù)妮浾撟杂膳c過(guò)度的政府干涉之間的分離),進(jìn)而使中國(guó)在新聞自由這一路徑上邁出了一大步,這是中國(guó)社會(huì)進(jìn)步的主要表現(xiàn)之一。

三、結(jié) 語(yǔ)

當(dāng)前,中國(guó)舊媒體的發(fā)展,既面臨同行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng),也面臨著新媒體的巨大挑戰(zhàn),因此近十年來(lái),傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)與沖擊所顯示出的創(chuàng)新與變革也日益顯著,傳統(tǒng)媒體開(kāi)始注重新技術(shù)的應(yīng)用,并加強(qiáng)了與新媒體的融合。具體來(lái)看,傳統(tǒng)媒體采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),建立報(bào)紙、期刊、電視、廣播等專門網(wǎng)站,以拓展其傳播渠道和速度,促進(jìn)與新媒體的融合;同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)的集團(tuán)化、多元化經(jīng)營(yíng),增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。例如,中國(guó)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)――廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),1996年成立后,將旗下的《廣州日?qǐng)?bào)》作為主報(bào),將《信息時(shí)報(bào)》等14家報(bào)紙作為子報(bào),此外,將《南風(fēng)窗》等四大期刊以及廣州出版社和大洋網(wǎng)網(wǎng)站納入集團(tuán),經(jīng)過(guò)有效的資源整合,實(shí)現(xiàn)了資源共享和資源優(yōu)化配置,使集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)迅速提升,2003年總收入就達(dá)到18億元人民幣,凈資產(chǎn)達(dá)49億元人民幣。

實(shí)現(xiàn)新舊傳媒模式的不斷融合有助于傳媒業(yè)整體的發(fā)展,但制度的持續(xù)創(chuàng)新才能真正帶來(lái)行業(yè)的長(zhǎng)期良性發(fā)展。隨著我國(guó)市場(chǎng)化改革的深入推進(jìn),社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度會(huì)更趨于靈活和完善,這一方面有助于傳媒業(yè)在一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置,另一方面也有利于削弱政府對(duì)傳媒業(yè)的的過(guò)多管制以及減少行業(yè)壟斷,從而實(shí)現(xiàn)非國(guó)有傳媒經(jīng)濟(jì)體的快速發(fā)展,而這一點(diǎn)是提高傳媒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與效率的有力保障。

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[5]孫斌棟.上海城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的歷史變遷與提升策略[J].上海經(jīng)濟(jì)研究,2006,(10).

山東省高校人文社科研究計(jì)劃項(xiàng)目(編號(hào):J10WF12),青島大學(xué)青年科研基金重點(diǎn)項(xiàng)目(編號(hào):2009)。

逯進(jìn)(1974-),男,博士,青島大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授,碩士生導(dǎo)師,主要從事區(qū)域經(jīng)濟(jì)、宏觀經(jīng)濟(jì)研究;陳陽(yáng)(1987-),女,青島大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院西方經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)2009級(jí)碩士研究生,主要從事經(jīng)濟(jì)理論研究;鄭立民(1986-),男,青島大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院西方經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)2010級(jí)碩士研究生,主要從事經(jīng)濟(jì)理論研究。