新聞采編工作的創(chuàng)新—以報紙等平面媒體為例

平頂山學(xué)院 許佩佩

新聞采編工作的創(chuàng)新—以報紙等平面媒體為例

平頂山學(xué)院 許佩佩

現(xiàn)在，很多人到辦公室的第一件事就是打開電腦瀏覽新聞，傳統(tǒng)的媒體方式已經(jīng)受到了嚴(yán)重沖擊，新的傳播方式和互動形態(tài)對紙質(zhì)媒體的讀者分流嚴(yán)重。互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和迅達性讓平面媒體的新聞工作者們頗為頭疼，怎樣創(chuàng)新采編工作，回流讀者群，是報紙等平面媒體目前急需解決的問題。筆者認(rèn)為，平面媒體不僅要從“內(nèi)容為王”的觀念中尋求突破，還要從思維、體制和技術(shù)等多方面進行創(chuàng)新。

一、平面媒體將走入視覺驅(qū)動時代

環(huán)顧四周，不僅僅是電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻在接二連三地革新，報刊亭的展臺上，形式各樣的封面圖式，甚至漫天發(fā)放的宣傳單和平面廣告也都昭示著一個讀圖時代的來臨。

其實，從20世紀(jì)80年代開始，報紙行業(yè)就被認(rèn)為進入了一個所謂的視覺驅(qū)動時代。我們通常認(rèn)為報紙的競爭力有3方面，一是報紙的內(nèi)容；第二個就是報紙本身的營銷，比如它的發(fā)行，它的定價等；第三個方面，就是報紙的信息傳達水平，也可以說是報紙的視覺化傳達水平。這是有幾方面原因的：一個是受眾的變化。受眾漸漸傾向于直觀的、感性的、跳躍式的、瀏覽式的閱讀方式，顯著不同于以往幾百年間報紙?zhí)峁┙o讀者的那種基于邏輯的、線性的、以文字為根本的閱讀方式，這個變化被稱為視覺轉(zhuǎn)向，就是說讀者更傾向于以形象化的方式接受信息。二是跟技術(shù)的進步有關(guān)系。并不是說報紙在過去幾百年間采取非視覺化的方式就是一種合理的，而是因為以前它只能那樣，因為無論是影像的生產(chǎn)技術(shù)還是整個設(shè)計與制版的技術(shù)，方方面面制約了它，使得報紙在相當(dāng)長的時間內(nèi)沒有充分施展視覺傳播的空間。三是跨媒介的影響，電視與網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，反過來推動了傳統(tǒng)報紙的視覺化。

新媒體的最新發(fā)展趨勢是以讀者和市場為導(dǎo)向、以平臺為基礎(chǔ)和以技術(shù)為推動。這些都要求傳統(tǒng)媒體用全新的觀念和方式進入新媒體，雖然平面媒體目前已經(jīng)采取了“報網(wǎng)互動”、“數(shù)字出版”等媒體理念，但依然是從傳統(tǒng)媒體出發(fā)的發(fā)展理念，尚沒有從新興媒體自身的發(fā)展特點和發(fā)展趨勢出發(fā)，很難取得好的效果，因此，必須進行創(chuàng)新，而視覺革新將是第一步。

不可否認(rèn)，我們其中的大多數(shù)人是視覺動物。在當(dāng)今這個紛繁復(fù)雜的世界，我們?nèi)鄙俚牟皇亲x者，而是吸引讀者注意力的手段。視覺思維就是這樣一種手段，具體來說，視覺思維支配下的視覺傳播，主要包括新聞攝影、圖片編輯、信息設(shè)計、版式設(shè)計等。不單單如此，其實文字傳播中也有視覺思維在起作用。

美國有一個大學(xué)做了一個實驗，讀者閱讀報紙的時間，平均時間是0.71秒，也就意味著如果你不能在這么短的時間內(nèi)打動人、吸引讀者眼球的話，可能你所有的工作都白干了。也正是基于此，對于編輯、記者來講，評價一個人工作的好壞不是孤立地把作品放在那里，接受評判，重要的是能否在讀者的注意力普遍是一種漫不經(jīng)心的狀態(tài)下，在第一時間喚起讀者的注意，而好的標(biāo)題和圖片都兼具著這樣一種引人矚目的功能。

二、信息設(shè)計來襲，采編業(yè)務(wù)多元化

早在20世紀(jì)60年代，美國的羅伯特·諾克伍德——SND的發(fā)起人，就提出了在報紙里面必須引入視覺思維，而不是傳統(tǒng)的文字思維來采集、組織、傳達信息，因為這樣做效率更高。于是，在這個新思維的引導(dǎo)下就誕生了一種新的媒體工種——信息設(shè)計。它在一定程度上強化了編輯和記者的綜合素質(zhì)，是新媒體時代的必然產(chǎn)物。

對于現(xiàn)在的讀者來說，看報紙是一個消磨太多時間的形式，太多的花哨的形式，只會提高他們的時間成本。另外，有些報紙很多的版面里面都是非常長的文章，編輯他會假想這個東西讀者會把它從頭到尾讀完，但實際上這樣的情況基本不會發(fā)生。因為正常的閱讀是，人們只有先注意到一個東西，產(chǎn)生興趣，然后才有可能進一步關(guān)注具體的報道，進入編輯所期待的閱讀狀態(tài)，可是片面的文字思維所做出來的版面，在一開始就讓人望而卻步了，黑壓壓的文稿，似乎提供了很多信息，可是因為忽略了第一個階段，即視覺吸引，信息最后被讀得很少。

一個報紙的編輯方針、組織架構(gòu)，到信息的整個采集、組織、傳達這樣一個流程，以及最終體現(xiàn)在報紙版面上的視覺產(chǎn)品，都必須保證視覺思維的在場。而我們絕大部分的平面媒體實際上只有一個采編體系，那就是文字采編體系，即使設(shè)幾個攝影與美術(shù)工作人員，也是沒有獨立性的，沒辦法在這個體系里面去抗衡博弈，當(dāng)然也談不上好的協(xié)作。其實，在整個中國報紙出版體系里面我們擁有圖片編輯，擁有專業(yè)的美術(shù)編輯也就十幾年時間，雖然我們也意識到在整個報紙出版體系里面需要使用更多的照片，要圖像化處理，但是在整個編輯部里面起作用的實際上還是傳統(tǒng)的文字思維。文字思維占據(jù)主導(dǎo)地位，視覺思維嚴(yán)重缺席，整個運作過程就不能事半功倍。因此，建立一個理性的、科學(xué)的專業(yè)流程與專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)極其重要。

信息很多時候不見得只能通過白紙黑字這樣一種嚴(yán)肅的邏輯方式來傳達，信息也可以用一種圖像化的、直觀的、整體感的方式來呈現(xiàn)，信息設(shè)計其實就是解決這方面的問題。有些信息可能不適合用線性文字寫作方式來傳達，或者用這種寫作的方式來傳達效率不高，或者說難以吸引人，所以我們要引入視覺思維，嘗試視覺化的處理。但是，值得注意的是，我們在進行革新的同時，不能忽略了信息傳播這個主因，太把圖片當(dāng)回事。圖片充其量只是整體傳播中的一個環(huán)節(jié)，雖然它是整個視覺思維中最強有力的，也是最直接的一個代表，但是它也只是其中的一個環(huán)節(jié)，只有充分融入整個信息傳播體系與流程，才會更有價值。

三、立足市場，傳統(tǒng)采編強勢入駐新媒體

一種媒體，如果只有新聞或資訊一定是不夠的，一定要有新聞和價值觀的結(jié)合才會具有不可復(fù)制、不可替代的品質(zhì)，才能得到認(rèn)同和共鳴。新聞記者和編輯人員不僅是信息的收集者和發(fā)布者，同時也是市場經(jīng)濟時代的工作者，迎合社會趨勢，在新媒體時代謀得一席之地也是現(xiàn)代媒體需要考慮的重要問題。

剛剛崛起的南方都市報就是這樣一個媒體創(chuàng)新的范例。第一，創(chuàng)新采編業(yè)務(wù)。策劃了“一日看百年”等一系列成功的選題。第二，創(chuàng)新營銷模式。比如他們創(chuàng)新直銷模式，通過建立直銷模式，為廣告客戶提供一對一專業(yè)的、深度的服務(wù)。在直銷模式下衍生出來了“媒介顧問”概念，即“報人、廣告人、營銷人”三位一體的復(fù)合型人才。再如他們創(chuàng)新廣告策劃。一是首創(chuàng)香味報紙、報紙袋面廣告。二是報企聯(lián)動。如華南板塊浮出水面的策劃。三是節(jié)點策劃，如“國慶消費特刊”、“五一購房行動指南”。四是廣告雜志化的大手筆。如《主流生活畫報》將所有行業(yè)廣告一網(wǎng)打盡。五是首創(chuàng)廣告雜志化。如《星河灣生活雜志》。六是廣告專題化。如五葉神“香煙革命”專題招商、萬科《東西對話》。七是厚報標(biāo)桿。500多版的《成熟2004》大型特刊，7城同時上演。八是媒體整合。比如與深圳電視臺、深圳電臺、搜房聯(lián)合舉辦2屆“深圳立體房展”。第三，創(chuàng)新數(shù)據(jù)庫營銷。一是讀者數(shù)據(jù)庫。精心篩選廣州、深圳、東莞、佛山、珠海、中山、惠州的7萬名三高讀者建立讀者數(shù)據(jù)庫。二是客戶數(shù)據(jù)庫。龐大的優(yōu)勢客戶群體，均為企業(yè)的中高層的管理人員。三是發(fā)行渠道。南都在珠三角建立起龐大、密集的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋廣州、深圳、東莞、佛山、珠海、中山、惠州。第四，創(chuàng)新企劃推廣。一是展會經(jīng)濟。如中國南方汽車展、中國（南方）數(shù)碼生活展、中國（南方）現(xiàn)代生活展、廣州首屆住博會暨都市購物嘉年華。二是美麗經(jīng)濟。如2003年南方都市報“深圳寶貝”年度評選、2004年南方都市報“深圳小姐”年度評選、2004全國汽車模特大賽廣東賽區(qū)評選。第五，創(chuàng)新行業(yè)高峰論壇。主要有：中國旅游（韶關(guān)丹霞山）國際論壇、中國酒業(yè)財富論壇車壇奧斯卡、廣東通信節(jié)/金牌戶型評選、中國民營經(jīng)濟論壇、中國十大營銷人物/事件評選、世界品牌大師麥奎爾廣東行、諾貝爾經(jīng)濟獎得主中國行。

綜上，南方都市報已經(jīng)嘗到了新技術(shù)在采編業(yè)務(wù)中發(fā)揮的特殊作用。2010年2月，南方都市報給800名采編人員配了最新的蘋果手機，希望通過這個載體來打造一個移動采編和移動辦公系統(tǒng)，同時通過這個終端在新媒體的發(fā)布上，搶得一些先機。這樣不僅大大提高了工作效率，也在一定程度上樹立了傳統(tǒng)報業(yè)在新媒體讀者中的形象。由此可見，在新的競爭環(huán)境下，改革創(chuàng)新勢在必行。