平面設(shè)計的視覺質(zhì)感

張正甜 （淮陰師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院 江蘇淮安 223001）

平面設(shè)計的視覺質(zhì)感

張正甜 （淮陰師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院 江蘇淮安 223001）

文章以平面設(shè)計的表現(xiàn)方式方法去探討平面設(shè)計中的視覺質(zhì)感這一概念。闡釋了視覺質(zhì)感與平面設(shè)計之間關(guān)系的一系列問題，以及影響視覺質(zhì)感的一系列視覺表現(xiàn)方式方法問題。

視覺質(zhì)感；平面設(shè)計；設(shè)計方法；印刷取材；形式感

所謂平面設(shè)計的視覺質(zhì)感即由于平面設(shè)計視覺表達(dá)傳遞的方式方法不同而隨之產(chǎn)生的在視覺上的一些不同質(zhì)覺感受。視覺表現(xiàn)手法的不同，便會產(chǎn)生不同視覺質(zhì)感效果。

一、印刷視覺傳達(dá)方式

印刷作為現(xiàn)代平面設(shè)計視覺信息傳達(dá)的一種重要方式，承載著對于視覺信息與感受的傳遞。傳統(tǒng)的印刷作品多為手工印制完成。現(xiàn)代的印刷給我們帶來了的是方便與新型印刷質(zhì)感。在這里我們將一些繪畫的種類歸為印刷概念范疇來談?wù)勂湟曈X的表現(xiàn)的手法，以及隨之產(chǎn)生的不同視覺質(zhì)感問題。

現(xiàn)代的視覺表現(xiàn)手法對傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)方式的思考與研究給平面視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了新鮮的血液。當(dāng)今的平面設(shè)計對于傳統(tǒng)印刷的方式方法的創(chuàng)新演繹更產(chǎn)生了新穎的視覺質(zhì)感享受。

木刻、水印、銅版等一些傳統(tǒng)版畫處理方式和一般的實物展現(xiàn)相比給人以一種更穩(wěn)重和更平面化的視覺感受。木刻及水印由于印料和印刷載體不同帶給人們是一種別于現(xiàn)代機(jī)器印刷千篇一律的視覺感受。由于隨機(jī)性與局部的不規(guī)整性和隨著印數(shù)的變化產(chǎn)生圖形變化，作品產(chǎn)生的獨立個性與風(fēng)格。傳統(tǒng)的中國年畫就是很具代表性的作品（如圖01）。

現(xiàn)代的諸多設(shè)計作品也利用了其印刷的本質(zhì)規(guī)律特點，而采用了現(xiàn)代的視覺語言來表現(xiàn)。以及現(xiàn)代很多字體的設(shè)計也利用了其特點來設(shè)計創(chuàng)作。機(jī)器時代的印刷更多的是完整與快捷。絲網(wǎng)在這里也可作為現(xiàn)代印刷的一種獨特方式，它的發(fā)明很好地解決了印刷載體的材質(zhì)問題。這樣一來一方面它擴(kuò)展了平面視覺質(zhì)感在層次上的一些問題，再者也增強(qiáng)了平面質(zhì)感上的視覺享受?，F(xiàn)在也有很多的平面設(shè)計的作品利用其印刷本質(zhì)特點，如放大夸張絲網(wǎng)網(wǎng)點的效果，套色版的分離錯位等。表現(xiàn)上都用現(xiàn)代的手法方式。這些印刷上都給觀賞者帶來極其本質(zhì)的視覺感受，并帶有一種強(qiáng)烈的構(gòu)成意識與節(jié)奏感，以及傳達(dá)一種微觀的視覺信息（如圖02-1、2）。

激光照排與打印也作為印刷視覺傳達(dá)方式來談及對于視覺質(zhì)感的影響。所謂激光照排，實際上是電子排版系統(tǒng)的簡稱。電子排版系統(tǒng)的出現(xiàn)，給出版印刷行業(yè)帶來了一次革命性的影響。利用電子排版系統(tǒng)進(jìn)行的平面設(shè)計，其獨特的視覺效果是人力所不能及的。首先它具備十分龐大的資料庫，可隨你所需選取任意材料進(jìn)行加工處理，其次是設(shè)計手段較為豐富，可以利用電腦柔焦、淡化、變形、移位等各種各樣的處理手法來營造不同的獨特氛圍和效果，視覺上現(xiàn)代感十足。打印的方式我們較為常見，一般我們將其與印刷區(qū)分開來。打印機(jī)所形成圖象特性與打印機(jī)特有的運行方式之間聯(lián)系的分析運用是有給觀者一種獨特的視覺質(zhì)感享受，中央美術(shù)學(xué)院05屆畢業(yè)設(shè)計的一個作品就是利用這一點作的設(shè)計（如圖03）。這種視覺表現(xiàn)手段的作品的大都有著輕快強(qiáng)烈的構(gòu)成感。

（圖01）

（圖02-1）

（圖02-2）

（圖03）

二、設(shè)計材料選取問題

平面設(shè)計的材料作為視覺語言的直接載體，除了承載的視覺信息的傳遞，同樣也承載著對于視覺感受的傳遞，材料的選取問題作為設(shè)計的一部分對于平面作品本身的視覺質(zhì)感也頗有影響。一般而言，平面設(shè)計的材料問題大都集中在紙張上。紙張作為一種普遍的平面設(shè)計視覺語言載體，雖然在視覺信息傳播效率上大大超出了在紙張發(fā)明以前的其他載體，現(xiàn)代的平面設(shè)計師對于紙張的了解利用也是基于對平面視覺質(zhì)感追求。

由于材料本身屬性的不同，紙張本身的肌理質(zhì)感也千差萬別。這些肌理與質(zhì)感效果都可以作為平面視覺語言傳遞中質(zhì)覺感受的傳遞。平面設(shè)計師的角色就是在諸多中肌理質(zhì)感中選取合適自己設(shè)計作品的材質(zhì)，從而很好地表達(dá)其作品的視覺語言與質(zhì)覺感受，即視覺質(zhì)感的傳遞。肌理作為材料本身的一種屬性，諸多設(shè)計師們利用了這一點，將設(shè)計材料的肌理質(zhì)感夸張突出處理，這樣一來，一方面增強(qiáng)了平面設(shè)計圖形視覺的感染力，同時也形成了由于材料本身肌理質(zhì)感問題而產(chǎn)生的強(qiáng)烈的風(fēng)格印象。再者也很好地表達(dá)了材料本身的質(zhì)感語言，以及在不同光影效果下產(chǎn)生諸多不同的、微妙的圖形變化，豐富了視覺設(shè)計的質(zhì)感語言，產(chǎn)生了厚重而又富于微妙起伏變化的視覺質(zhì)感。（如圖04）

矛盾的觀念在材料的選取問題中也可以得到體現(xiàn)。材料本身的諸多屬性就是矛盾對立的雙方。在諸多的設(shè)計中，設(shè)計師們恰如其分地將矛盾材料或者材料矛盾的雙方結(jié)合運用，諸如：透與半透以至不透、凹與凸、厚與薄、硬與軟、平滑粗糙等，都是矛盾材質(zhì)的對比運用。這樣一來便會產(chǎn)生層次感豐富，強(qiáng)烈視覺矛盾感的平面視覺質(zhì)感，同時又有一種空間交叉的美感。（如圖05）

傳統(tǒng)手工制作設(shè)計材料也是作為平面設(shè)計的視覺質(zhì)感的產(chǎn)生方式方法。由于材料手工制作完成，這樣一來便使得其作品在材料的質(zhì)感上有一種很獨立的個性與天然的手工感。設(shè)計師們現(xiàn)在很多都是自己去尋找制作紙張進(jìn)行自己的設(shè)計。這樣一來就有可能帶來許多機(jī)器生產(chǎn)所不存在的質(zhì)感效果。生活中常見材質(zhì)質(zhì)感的視覺化運用所產(chǎn)生的是另一種生活化的視覺質(zhì)感，生活中材料視覺元素的凝練，以平面化的語言營造其肌理質(zhì)感效果，隨之產(chǎn)生的可能是厚重質(zhì)感而輕快視覺語言表達(dá)的感覺。這樣的方式方法是對于視覺質(zhì)感其概念的外延，更是對于平面視覺設(shè)計方式方法的生活化表達(dá)。香港設(shè)計師黃炳培先生的作品《無處不在的紅白藍(lán)》（如圖06-1、2）就是很好地利用了這一點。

除了上述幾種材料的選取設(shè)計的方式方法以外，由于電腦的廣泛運用以及電腦處理手段的多樣化，很多的質(zhì)感都可以用電腦去制作模仿，就是做出仿實物肌理質(zhì)感效果形式，這樣產(chǎn)生的質(zhì)覺感受單薄且虛假，視覺表現(xiàn)上也很無力，視覺質(zhì)感也很缺乏實在的感染力的。再者一點就是印刷材質(zhì)問題，同樣的印刷方式在不同的印材上所形成的視覺質(zhì)感有所不同，油墨在接觸平面印材的時候會產(chǎn)生諸多的不同變化，圖形邊緣清晰的，模糊的等都會有不同的視覺質(zhì)感。作為印刷研究范疇的話，這一點也可以作為印刷的視覺傳達(dá)方式來探討其視覺質(zhì)感問題。

（圖04）

（圖05）

（圖06-1）

（圖06-2）

三、平面設(shè)計的形式感

平面的視覺表現(xiàn)手法作為平面設(shè)計圖形風(fēng)格演繹的手段方式，其不同的視覺表現(xiàn)形成了風(fēng)格迥異的視覺質(zhì)感，所呈現(xiàn)出來的圖形樣式很大程度上決定了平面的形式及視覺質(zhì)感的趨向。

平面設(shè)計者對于空間多維層面上的研究與思考是當(dāng)今設(shè)計的一種很普遍方式方法。日本平面設(shè)計家五十嵐威暢先生的諸多字體設(shè)計作品就是一種超乎平面語言演繹平面形態(tài)的設(shè)計。這樣的設(shè)計呈現(xiàn)出來的是一種多層次面、多角度的平面構(gòu)成語言。其平面視覺的質(zhì)感傳遞更是一種純平面化形態(tài)所不可取代的。與此類相當(dāng)?shù)囊环N方式就是解構(gòu)。解構(gòu)作為當(dāng)今藝術(shù)與設(shè)計的一種重要指導(dǎo)觀念，也潛移默化地滲入到平面設(shè)計的領(lǐng)域。此類方法的設(shè)計很好的豐富了圖形本身的形式，從平面到空間，從單步驟到多步驟地過程化演繹，都是包含在解構(gòu)思維設(shè)計觀念中的。諸多設(shè)計的過程都是很美的，其圖形豐富的質(zhì)感層次很多都是視覺表現(xiàn)手法所帶來的，其視覺質(zhì)感問題也受到其表現(xiàn)的觀念手法的左右。印刷與材質(zhì)問題都可以結(jié)合到視覺表現(xiàn)手法中來，從而很好地為平面設(shè)計的形式感的創(chuàng)作服務(wù)。這些都是很好形成平面視覺質(zhì)感問題的關(guān)鍵，也是其視覺質(zhì)感這一概念呈現(xiàn)的前因。

四、視覺質(zhì)感概念觀點總結(jié)

視覺質(zhì)感這一概念的提出是基于對視覺表現(xiàn)手法的探索研究及對當(dāng)今平面設(shè)計的表現(xiàn)效果的歸納論述。在平面設(shè)計發(fā)展與方式方法不同趨向的今天，視覺質(zhì)感這一嶄新概念勢必會受到設(shè)計觀念手法創(chuàng)新的左右，有什么樣的表現(xiàn)方式很大程度上決定了其作品的視覺質(zhì)感的風(fēng)格。視覺質(zhì)感的傳遞也是隨著作品的表現(xiàn)手法方式的不同感性地傳遞給讀者，所以我們在研究視覺質(zhì)感這一概念性問題的同時更多的是對于其成因即平面視覺設(shè)計的方式方法的研究。同時我們也要不斷地探索與試驗設(shè)計方式手段的新領(lǐng)域，不斷革新與突破原有的設(shè)計方式及思考方法，使得平面設(shè)計的視覺質(zhì)感成為引導(dǎo)平面設(shè)計方式方法多元化發(fā)展的概念。

張正甜，淮陰師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院教師，平面設(shè)計師。