法庫二次創(chuàng)業(yè) 向貼牌說再見

■文/李金平

法庫二次創(chuàng)業(yè) 向貼牌說再見

■文/李金平

近年來，我國建陶業(yè)飛速發(fā)展，先后出現(xiàn)了廣東佛山、遼寧法庫及江西景德鎮(zhèn)等陶瓷產(chǎn)區(qū)，群雄并起，各據(jù)一方。然而，隨著發(fā)展環(huán)境的變化，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨的問題也越來越突出，高能耗、高污染等問題迫在眉睫。此外，由于國內(nèi)陶企遍地開花，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，價格戰(zhàn)此起彼伏，致使品質(zhì)得不到保障，大部分中小企業(yè)面臨被淘汰的危險，而各優(yōu)秀陶企也不得不開始積極尋求突破之法。目前，行業(yè)內(nèi)開始出現(xiàn)產(chǎn)地轉(zhuǎn)移、市場擴張或重新布局市場的“二次創(chuàng)業(yè)”新潮流。

告別貼牌時代

法庫交通便利，瓷土及礦產(chǎn)資源豐富，吸引了國內(nèi)外眾多名企名牌紛紛入駐，目前，佛山新中源陶瓷、西班牙博士蓋陶瓷、景德鎮(zhèn)哈哈尼創(chuàng)意陶瓷、杭州蘇泊爾等“旗艦型”企業(yè)已先后入駐法庫，華倫天奴、日本伊奈等企業(yè)也把目光投向了法庫……然而，在法庫迅猛突進的同時，各種問題也紛至沓來?，F(xiàn)如今，全國各地的陶瓷企業(yè)發(fā)展急速，陶企眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，雄踞東北市場的法庫陶瓷企業(yè)，特別是中高端優(yōu)質(zhì)陶企如何在此起彼伏的價格戰(zhàn)中尋求突圍已是當務之急。

二次創(chuàng)業(yè)是集團生產(chǎn)力發(fā)展的一次大飛躍，是在一次創(chuàng)業(yè)的基礎上搭建企業(yè)發(fā)展更高的平臺和框架。二次創(chuàng)業(yè)中，企業(yè)搶抓一切機遇，加速全面發(fā)展，使經(jīng)營規(guī)模在量上和經(jīng)濟效益在質(zhì)上都有一個大的飛躍。其核心內(nèi)容是，企業(yè)領導者要求企業(yè)成員的工作狀態(tài)調(diào)整到當初創(chuàng)業(yè)之時的工作狀態(tài)，制定中期目標，以求將企業(yè)建設的更強。

爭創(chuàng)名優(yōu)產(chǎn)品和著名商標是企業(yè)綜合實力的集中體現(xiàn)，是企業(yè)立于不敗之地的重要標志。據(jù)介紹，法庫陶瓷曾經(jīng)歷了同質(zhì)低價，為南方品牌貼牌的悲劇時期。然而，即便如此，產(chǎn)品還是難以讓市場接受。無自主品牌便無市場，法庫人痛心疾呼：“我們要自己的品牌！”在完成化資源優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，確立東北產(chǎn)區(qū)的初始創(chuàng)業(yè)地位之后，法庫以“告別貼牌創(chuàng)品牌”為突破口，踏上了做強做優(yōu)陶瓷產(chǎn)業(yè)的“二次創(chuàng)業(yè)”之路。

政策助推品牌戰(zhàn)略

積極的政策是企業(yè)發(fā)展的助推器。動用政策拉動，制訂名牌戰(zhàn)略，能激勵陶瓷企業(yè)爭創(chuàng)名優(yōu)產(chǎn)品和著名商標，推動陶瓷企業(yè)上檔次、上規(guī)模、上水平，以體現(xiàn)企業(yè)集群綜合實力。

為推動企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)在自主品牌建設中投入更大的力量，近年來，法庫縣政府出臺了一系列優(yōu)惠政策獎勵優(yōu)質(zhì)企業(yè)：“獲得縣級名優(yōu)產(chǎn)品和著名商標稱號的獎勵2萬元；獲得市級名優(yōu)產(chǎn)品稱號的獎勵5萬元；獲得省級名優(yōu)產(chǎn)品和著名商標稱號的獎勵10萬元；獲得國家級名優(yōu)產(chǎn)品和著名商標稱號的獎勵50萬元?！贝送猓h政府規(guī)定，每年評定一次名優(yōu)產(chǎn)品和著名商標；每年向上級推薦和申報市、省、國家三級名優(yōu)產(chǎn)品和著名商標。

法庫商會常務副會長，沈陽隆盛陶瓷有限公司董事長、總經(jīng)理林繼文表示：“法庫的激勵政策足可起到四兩撥千斤的作用，因為資金緊張是中小企業(yè)普遍面對的難題，政府讓企業(yè)感到溫暖所起到的激勵作用，不是用金錢可以衡量和折算的?！?/p>

產(chǎn)區(qū)政府、商會、企業(yè)形成合力，把爭創(chuàng)名優(yōu)產(chǎn)品和著名商標工作擺到一切工作的首位，調(diào)動企業(yè)管理者和全體員工的積極性，形成上下互動的良好效果。

加大科技投入，打低碳環(huán)保牌

目前，國內(nèi)陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，價格戰(zhàn)愈演愈烈，對“高能耗、高污染、高成本”的陶瓷產(chǎn)業(yè)，拉閘限電、佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)整治都說明了陶瓷行業(yè)的發(fā)展需要有新的方向。在材質(zhì)、工藝技術(shù)及價格都遭遇瓶頸的今天，科技創(chuàng)新已成陶瓷行業(yè)突破的關(guān)鍵。如何在保證品質(zhì)的同時節(jié)約成本是當前企業(yè)不得不正視的問題。

隨著可持續(xù)發(fā)展的受重視程度越來越高，低碳環(huán)保已成趨勢。企業(yè)應大膽引進高端科技人才和技術(shù)，首先，順應趨勢，加大科技投入，主打節(jié)能環(huán)保牌；其次，精確預算，將生產(chǎn)過程精細化，減少生產(chǎn)污染。據(jù)了解，陶瓷產(chǎn)業(yè)本是非污染產(chǎn)業(yè)，然而，由于企業(yè)的生產(chǎn)過程過于粗糙，造成了大量的能源與資源的浪費，使環(huán)境污染越來越嚴重。

據(jù)了解，國內(nèi)陶企已出現(xiàn)了一批低能耗陶瓷產(chǎn)品，如HITOM（海棠）"Porcela.bobo" 生產(chǎn)出了僅5mm厚的超大規(guī)格陶瓷薄板。薄、輕，而且更耐磨、成為新一代環(huán)保陶瓷產(chǎn)品。

主抓品質(zhì)，力爭自主創(chuàng)新

品質(zhì)是品牌的基礎。保障品質(zhì)，才能發(fā)展品牌。質(zhì)量檢測是品質(zhì)得到保障的關(guān)鍵一環(huán)。成立研發(fā)檢測中心，為企業(yè)發(fā)展自主品牌提供了強有力的保障。通過檢測中心的工作，強化企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量控制，建立公平競爭的質(zhì)量平臺，促進區(qū)域和企業(yè)品牌建設。

產(chǎn)區(qū)企業(yè)努力爭創(chuàng)自主品牌。幾年來，法庫產(chǎn)區(qū)飛奧美陶瓷、日日順陶瓷、沈龍?zhí)沾?、冠盛陶瓷等品牌，分別獲得“中國與東北亞產(chǎn)品展覽會金獎”、“沈陽市建筑材料應用誠信產(chǎn)品”、“沈陽市政府名牌產(chǎn)品”榮譽稱號。

名牌戰(zhàn)略的實施，使法庫陶瓷逐漸告別創(chuàng)業(yè)初始階段的“貼牌”和同質(zhì)賣低價年代，開始走上了中興之路。質(zhì)量是生命，名牌就是效益，科技是支撐。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和中興還有更長的路要走。

據(jù)了解，截至2010年11月，法庫新開工項目33個，新建項目21個，擴建項目12個，新上生產(chǎn)線20條，窯爐新增長度6100米，總長達到28548米；生產(chǎn)各類建筑陶瓷4.19億平方米，運輸總量1871萬噸。實現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)總值209億元，同比去年增長58.9%；固定資產(chǎn)投資完成52.9億元，同比去年增長43.7%；招商引資完成45.6億元；解決就業(yè)近4萬人；累計入駐產(chǎn)區(qū)企業(yè)147家， 2010年招引項目總占地4500畝，總投資額達到58億元。這標志著歷經(jīng)“二次創(chuàng)業(yè)”的法庫產(chǎn)區(qū)，突破了產(chǎn)業(yè)的瓶頸和市場重圍，踏上了“東北陶都” 創(chuàng)新發(fā)展的康莊大道。

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