明星織“圍脖”賺錢(qián)還是賺人氣

“名人們寫(xiě)微博是賺錢(qián)，網(wǎng)友們則是在浪費(fèi)時(shí)間?！笔邓剖菬o(wú)意卻爆炸度十足的微博言論，引發(fā)一股討論熱浪?！霸瓉?lái)明星上趕著玩微博，是因?yàn)橛绣X(qián)收啊?！辈糠殖株幹\論的網(wǎng)友感嘆長(zhǎng)久以來(lái)的猜想終于得到驗(yàn)證。

從姚晨到徐靜蕾再到彭浩翔，這些“微博大戶(hù)”異口同聲否認(rèn)了自己的行為跟利益掛鉤。娛樂(lè)圈資深宣傳人員則說(shuō)，明星微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)他們來(lái)說(shuō)還是一項(xiàng)新鮮事務(wù)，明星名氣越大態(tài)度越是謹(jǐn)慎?！按笈泼餍歉静辉诤醢l(fā)一條微博能掙多少錢(qián)，再說(shuō)了，門(mén)戶(hù)也開(kāi)不起那個(gè)價(jià)，他們更在乎這個(gè)平臺(tái)能讓他的人氣更高、影響力更大。”

石康微言，姚晨大煩惱

玩微博的朋友都會(huì)關(guān)注幾個(gè)活躍的明星微博，名單中多數(shù)會(huì)有姚晨。作為第一批開(kāi)微博的明星，姚晨憑借頻繁的更新以及幽默風(fēng)趣的內(nèi)容，兩年來(lái)粉絲數(shù)量不斷攀升，目前關(guān)注她的粉絲超過(guò)770萬(wàn)，這個(gè)龐大的數(shù)字，幾乎占據(jù)了她所在微博網(wǎng)站全部粉絲數(shù)量的十分之一。

不過(guò)這位“微博女王”近來(lái)卻有小煩惱，因?yàn)樗痪巹∈迭c(diǎn)名“靠發(fā)微博日進(jìn)一萬(wàn)美元”。這一切都發(fā)生在4月22日，向來(lái)敢言的石康先在微博里說(shuō)自己寫(xiě)微博有錢(qián)掙，“我在這里寫(xiě)下的每一個(gè)宇，包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，最慘也能賺到2塊錢(qián)，我要是省著花，幾乎可以靠每天寫(xiě)微博支持我在美國(guó)旅行”。然后直指“女王”靠發(fā)微博掙錢(qián)：“去支持姚晨吧，她一天掙一萬(wàn)美元，你在那里花時(shí)間她還能掙更多?！?/p>

提到此事，姚晨宣傳負(fù)責(zé)人宇虹大感無(wú)奈，她對(duì)記者表示：“姚晨玩微博完全是一種個(gè)人行為，而非商業(yè)行為?！比魏问斟X(qián)或者有利益關(guān)系的轉(zhuǎn)發(fā)，宇虹黨得是不會(huì)發(fā)生在姚晨身上的，“她微博上的言論都是生活的感觸，即使轉(zhuǎn)發(fā)也是很小心，有些還做了求證”。采訪(fǎng)中宇虹反復(fù)強(qiáng)調(diào)作為工作伙伴，她跟經(jīng)紀(jì)人都不會(huì)去干涉姚晨在微博上一切言論，因?yàn)槟鞘撬嚾说乃绞拢矝](méi)想過(guò)在這上面有任何回報(bào)。

明星微博，目前還未跟錢(qián)掛鉤

如果你的微博粉絲不過(guò)百來(lái)位，相信不會(huì)有姚晨的這些困擾，有傳姚晨轉(zhuǎn)發(fā)微博一次報(bào)價(jià)是10萬(wàn)人民幣，微博用戶(hù)“江小魚(yú)2003”的評(píng)價(jià)很有意思：“趕上地方衛(wèi)視5秒廣告了?！币馑疾谎宰悦?，在四大門(mén)戶(hù)大力發(fā)展微博業(yè)務(wù)的今天，在身邊人討論時(shí)都會(huì)加一句“我在微博看到”的今天，擁有幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)粉絲數(shù)量的明星微博，對(duì)商家和企業(yè)來(lái)說(shuō)有很大的“誘惑力”，只要這些明星手指動(dòng)一動(dòng)，字句中稍微提一下，不論事件還是品牌，在幾何級(jí)數(shù)量的轉(zhuǎn)發(fā)之后，營(yíng)銷(xiāo)的目的也就達(dá)到了。相比姚晨的介懷，黃健翔就直接許多，他早前就利用微博為某男士用品做過(guò)植入廣告，效果不錯(cuò)，有幾千次轉(zhuǎn)發(fā)。

面對(duì)種種傳言，不少人都覺(jué)得明星靠微博就能掙錢(qián)已漸成氣候。服務(wù)一位大牌藝人、在娛樂(lè)圈打拼多年但不便透露名字的資深宣傳人員A明確回應(yīng)二字：“非也!”A所在公司既有一線(xiàn)藝人也有新晉演員，無(wú)一例外都開(kāi)了微博，他承認(rèn)現(xiàn)在給藝人做宣傳，除了慣常的拿著新聞通稿到各大門(mén)戶(hù)還有平面媒體，爭(zhēng)取較好的推送和版面位置，微博營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)成了他們的新工作。只是到目前為止，他表示沒(méi)有遇到有人拿錢(qián)要求藝人轉(zhuǎn)發(fā)微博的情況?！笆堤岬降哪羌?，我從未聽(tīng)說(shuō)。對(duì)姚晨這個(gè)級(jí)別的大牌藝人來(lái)說(shuō)，通過(guò)微博打廣告然后掙錢(qián)，根本沒(méi)必要，他們也不在乎。明星更在乎這個(gè)平臺(tái)帶來(lái)的東西，比如人氣的增長(zhǎng)，甚至是網(wǎng)站多方面的力捧?！?/p>

A透露微博業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不甘新浪微博一家獨(dú)大的騰訊、搜狐、網(wǎng)易3家門(mén)戶(hù)今年分別給旗下員工下達(dá)“死命令”，如果一定時(shí)間內(nèi)拉不到有名氣的明星、名人來(lái)開(kāi)微博，平時(shí)工作表現(xiàn)再好，都會(huì)受到“經(jīng)濟(jì)懲罰”這一點(diǎn)，三大門(mén)戶(hù)的員工都跟記者證實(shí)過(guò)。反之，只要開(kāi)了微博，不論哪個(gè)網(wǎng)站，都會(huì)很“識(shí)做”，給宣傳發(fā)過(guò)來(lái)的明星通稿安排不錯(cuò)的推送位置。從藝人角度來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是省事省力的好事，“名氣大的藝人固然不用每條稿都去特別打招呼，但一般說(shuō)來(lái)在微博上更新后，網(wǎng)站的工作人員就會(huì)自動(dòng)幫你推送出去，有時(shí)甚至是頭條的位置”。

營(yíng)銷(xiāo)策略，明星還在摸索

姚晨前幾天在微博感嘆自己“后知后黨”，不知“微博營(yíng)銷(xiāo)”為何物。多年幫藝人做宣傳工作的A就說(shuō)，業(yè)內(nèi)對(duì)明星微博營(yíng)銷(xiāo)這件事仍處在摸索觀(guān)望階段。“微博確實(shí)成了重要的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，它能發(fā)揮怎樣的力量，我們黨得不好把握，可以說(shuō)是不知道怎么利用這個(gè)平臺(tái)?！盇舉例說(shuō)，微博的力量難以捉摸，像“凡客體”就是靠著微博的各種轉(zhuǎn)發(fā)才大紅，可是某些電影上映前，連同一些粉絲者眾的影評(píng)人在微博上“做口碑”，效果卻只能說(shuō)是差強(qiáng)人意。

不掙錢(qián)那就掙名，A說(shuō)“蜂蜜戀”就是今年成功的明星微博營(yíng)銷(xiāo)案例?！耙话闼嚾硕己芗芍M傳緋聞，但是《宮》熱播期間，楊冪和馮紹峰卻在微博上打得火熱，如果不是有意，怎么會(huì)在上面調(diào)情?‘蜂蜜戀就是那次炒熱的，事實(shí)也證明他倆比從前更紅了?！?/p>

明星玩微博，花樣各不同

從賣(mài)書(shū)到賣(mài)鞋，蔡康永都親力親為做著推廣工作?！癱ai”系列女鞋上個(gè)月面市以來(lái)，蔡康永隔三差五在微博上轉(zhuǎn)發(fā)女藝人試穿之后的贊嘆言論，微博頁(yè)面上還登有明確的購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)，效果真的顯著，全國(guó)多地出現(xiàn)搶購(gòu)情況，有粉絲還直接到他微博“哀嚎”買(mǎi)不到鞋心情難過(guò)云云。

這種情形算不算透過(guò)微博掙錢(qián)?新浪微博公關(guān)發(fā)言人毛濤濤就說(shuō)只要內(nèi)容不違法，他們不會(huì)干涉，但是強(qiáng)調(diào)做廣告這件事情對(duì)明星人氣傷害更大?！翱梢哉f(shuō)轉(zhuǎn)發(fā)廣告，在絕大多數(shù)的明星微博都沒(méi)有發(fā)生，就算有人轉(zhuǎn)發(fā)廣告，內(nèi)容不違法我們也不會(huì)干涉。只是明星到新浪開(kāi)微博，本意還是想跟粉絲以及朋友有更多互動(dòng)，過(guò)多的廣告內(nèi)容對(duì)粉絲的感情是一種傷害，當(dāng)然也會(huì)傷害到他們的影晌力?！?/p>

今年2月24日，“御姐”劉嘉玲新浪微博粉絲突破100萬(wàn)，豪氣的劉嘉玲一高興，竟然送出10萬(wàn)豪禮給她的第100萬(wàn)位粉絲，將明星的微博炒作推向新高潮。香港文化界的名人林奕華玩微博自然也與眾不同。他最近在微博上曬起了一些早年當(dāng)紅明星的舊照，顯得十分文藝，但效果卻同樣轟動(dòng)。周潤(rùn)發(fā)、林青霞、張國(guó)榮、黃子華、劉德華等大牌明星當(dāng)年別致的稀有照片一經(jīng)林奕華在微博上發(fā)出，便引起了無(wú)數(shù)粉絲圍觀(guān)，而且不乏粉絲間的互動(dòng)。這種以懷舊為主題的微博營(yíng)銷(xiāo)同樣起到了良好的效果。

一向低調(diào)的天后王菲玩起微博來(lái)同樣樂(lè)此不疲，花樣頻出。從開(kāi)始用英文名悄悄玩，到后來(lái)和郭德綱在微博上遙相唱和，天后果然出手不凡。早前，王菲更是領(lǐng)先一步，玩起了語(yǔ)音微博。王菲最開(kāi)始在微博上上傳了自己錄制的京味童謠，引起了網(wǎng)友的競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)。而王菲興之所至一發(fā)而不可收，隨后上傳了《小芳》、《采蘑菇的小姑娘》、《烏蘇里船歌》、《忐忑》等歌曲，被粉絲們廣為轉(zhuǎn)發(fā)。而她去年復(fù)出開(kāi)唱?dú)鈩?shì)如虹，有言論認(rèn)為跟其“高調(diào)”化名玩著微博不無(wú)關(guān)系。網(wǎng)友“翩翩情”認(rèn)為：“王菲營(yíng)銷(xiāo)自己的方式，就像一個(gè)高情商女子釣金龜婿一樣，你奮起直追的時(shí)候，我不動(dòng)聲色，你灰心喪氣時(shí)，我主動(dòng)出擊。讓你永遠(yuǎn)想著我，分寸拿捏自如。”

(據(jù)《信息時(shí)報(bào)》)