以鄉(xiāng)村旅游帶動城市圈城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的研究——以武漢為例

夏 晶

（湖北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，湖北 武漢430068）

統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，逐步改變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，全面建設(shè)小康社會，是黨的十六大在深刻總結(jié)幾十年來我國在處理城鄉(xiāng)關(guān)系，解決“三農(nóng)”問題的實踐經(jīng)驗中提出的一個全新思路和方針。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的重要路徑。武漢城市圈正處于兩型社會建設(shè)的關(guān)鍵時期，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游既促進(jìn)了兩型社會建設(shè)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，又帶動了新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。

1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是帶動城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要途徑

城鄉(xiāng)統(tǒng)籌是用系統(tǒng)論的觀點來謀劃城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展問題，把城鄉(xiāng)看作一個整體系統(tǒng)，對系統(tǒng)里的各個環(huán)節(jié)、各方利益、系統(tǒng)資源等進(jìn)行統(tǒng)籌安排，優(yōu)化配置，發(fā)揮工業(yè)對農(nóng)業(yè)的反哺作用、城市對農(nóng)村的帶動作用，實現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、社會、文化協(xié)調(diào)發(fā)展［1］。

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村文化、民族民俗風(fēng)情等為旅游資源，利用城鄉(xiāng)風(fēng)格的差異來設(shè)計和組合旅游產(chǎn)品，為城鎮(zhèn)居民提供觀光、娛樂、度假、休閑、學(xué)習(xí)、體驗和回歸自然等的旅游方式。作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)可以增加城鄉(xiāng)就業(yè)，優(yōu)化城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動農(nóng)村新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，帶動城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展［2］。

1.1 鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展

改革開放30多年，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長，但差距逐漸增大；要全面建設(shè)小康社會，就需要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，逐步改變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村旅游主要以農(nóng)民為經(jīng)營主體，為農(nóng)村剩余勞動力提供就業(yè)機(jī)會，增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，提高農(nóng)民生活質(zhì)量，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展。據(jù)調(diào)查，在武漢城市圈從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的農(nóng)戶年均收入一般在3萬～5萬元左右，多的達(dá)10余萬元，僅黃陂區(qū)就有近3萬農(nóng)民直接和間接地吃上了“農(nóng)家樂”的旅游飯。

1.2 鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)城鄉(xiāng)社會文化交流

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，培養(yǎng)了農(nóng)民的市場意識，提升了農(nóng)民的技能水平和文化水平。鄉(xiāng)村旅游保護(hù)和發(fā)揚(yáng)了民俗文化，推動鄉(xiāng)村文化的發(fā)展。同時，城鎮(zhèn)游客帶來的城市文化也推動農(nóng)村文明風(fēng)尚的形成。

1.3 改變農(nóng)村面貌，促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)

結(jié)合農(nóng)村家園建設(shè)，推動發(fā)展鄉(xiāng)村休閑游，武漢城市圈建成了一批建筑風(fēng)格新穎、村容村貌整潔、環(huán)境綠化美化、基礎(chǔ)設(shè)施完善的新農(nóng)村。黃陂清涼寨劉家山村、東西湖石榴紅村，既是農(nóng)民居住生活地，又是游客休閑目的地?！熬皡^(qū)（點）加村莊”的鄉(xiāng)村旅游模式，其特點是企業(yè)投資景區(qū)建設(shè)，改造農(nóng)民新村。企業(yè)經(jīng)營景區(qū)旅游，農(nóng)民從事旅游配套服務(wù)，村灣面貌改變?nèi)轿贿M(jìn)行。

2 武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游資源

以旅興農(nóng)、以農(nóng)拓旅、農(nóng)旅結(jié)合、城鄉(xiāng)互動是武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路，有著廣闊的市場前景。武漢城市圈擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，各地依托自然景觀和民俗風(fēng)情，因地制宜，因勢利導(dǎo)，開發(fā)了各具特色的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村休閑示范點。

2.1 武漢“1＋8”城市圈的鄉(xiāng)村旅游資源

武漢“1＋8”城市圈包含有黃岡、鄂州、黃石、咸寧、孝感、天門、仙桃、潛江和武漢等九個城市。武漢城市圈的鄉(xiāng)村旅游景觀類型多種多樣，地區(qū)差異性強(qiáng)。黃岡市以紅色旅游資源為主，其中的“中國第一將軍縣”——紅安縣是全國聞名的革命老區(qū)；鄂州市境內(nèi)大小湖泊星羅棋布，是聞名全國的武昌魚的故鄉(xiāng)，初步形成了百里長港梁子湖旅游農(nóng)業(yè)線、葛山環(huán)城生態(tài)休閑線、三山湖觀光農(nóng)業(yè)線、鴨兒湖休閑農(nóng)業(yè)線等旅游線路；黃石市境內(nèi)平原、山地、湖區(qū)、溶巖、山間盆地等多種地形地貌并存，形成黃石“山中有水、水中有山”的地貌特點，鄉(xiāng)村旅游資源主要有東方山旅游景區(qū)、黃石國家礦山公園、磁湖風(fēng)景區(qū)、陸順星山莊，黃石陽新縣的采茶戲、大冶縣的民間說唱“玉蓮環(huán)”是富有特色的文藝表演，西塞山神舟會已被列為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄［3］。

咸寧市是著名的中國桂花之鄉(xiāng)、中國溫泉之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)、千橋之鄉(xiāng)、楠竹之鄉(xiāng)、溶洞之鄉(xiāng)，以山青、水秀、桂香、竹翠、洞奇、泉溫而獨(dú)具魅力。境內(nèi)既有獨(dú)具特色的休閑農(nóng)莊、健身養(yǎng)膚的溫泉，又有太乙洞、星星竹海、大漢皇族村“劉家橋”、飛仙勝境嫦娥景區(qū)、金桂湖景區(qū)、鳴水泉風(fēng)景區(qū)、桂花園和潛山國家森林公園，還有北伐戰(zhàn)爭汀泗橋戰(zhàn)役遺址，被譽(yù)為武漢的后花園。

孝感市有4個4A級旅游景區(qū)：雙峰山旅游度假區(qū)、觀音湖生態(tài)文化旅游度假區(qū)、天紫湖生態(tài)旅游度假區(qū)和湯池溫泉旅游景區(qū)。天門市大力發(fā)展休閑漁業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，重點打造龍骨湖、潭湖等11處休閑漁業(yè)與鄉(xiāng)村旅游特色品牌。這11處休閑漁業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景觀形成水產(chǎn)生物游覽區(qū)，集養(yǎng)殖、餐飲、垂釣于一體，可進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游與休閑漁業(yè)的關(guān)聯(lián)度；仙桃市以耕地、水域為主要土地類型，以種植糧食、經(jīng)濟(jì)作物和水產(chǎn)養(yǎng)殖為主，輔以園林生產(chǎn)，著名的“沔陽三蒸”出自于此?！笆濉逼陂g，仙桃將繼續(xù)加大建設(shè)排湖國際度假生活區(qū)，抓緊建設(shè)沔城旅游名鎮(zhèn)，建設(shè)更多的規(guī)范的農(nóng)家樂，加強(qiáng)對旅行社、星級飯店的規(guī)范化管理，加強(qiáng)對旅游從業(yè)人員的素質(zhì)培訓(xùn)，提升服務(wù)質(zhì)量。

潛江市素有“魚米之鄉(xiāng)”和“水鄉(xiāng)園林”的美稱。在建的利榮新農(nóng)村示范基地規(guī)劃有自然生態(tài)觀光區(qū)、鄉(xiāng)村旅游體驗區(qū)、有機(jī)農(nóng)業(yè)示范區(qū)、水產(chǎn)家禽養(yǎng)殖區(qū)，并配套有國家星火培訓(xùn)中心、有機(jī)蔬菜園、農(nóng)事體驗園、小龍蝦養(yǎng)殖基地等，是一個集水產(chǎn)養(yǎng)殖、新型農(nóng)民培訓(xùn)、美食、綠色生態(tài)休閑旅游于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地。該項目建成后，將會把農(nóng)民培訓(xùn)與旅游農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)對接，對提升傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的檔次和品質(zhì)有示范作用。項目運(yùn)作成熟后，有可能對武漢城市圈調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有促進(jìn)作用。

2.2 武漢市鄉(xiāng)村旅游資源

武漢市鄉(xiāng)村旅游資源主要有蔡甸區(qū)的“兩山兩湖一河”（九真山國家森林公園、嵩陽山國家森林公園、知音湖、沉湖濕地自然保護(hù)區(qū)和索子長河風(fēng)景區(qū)）；黃陂區(qū)的木蘭湖、木蘭山、木蘭天池、木蘭草原、古門山莊、清涼寨、李集云霧山、勝天生態(tài)農(nóng)莊和“農(nóng)耕年華”農(nóng)業(yè)風(fēng)情園；東西湖區(qū)的石榴紅村；江夏區(qū)的湯遜湖、青龍山森林公園、梁子湖濕地自然保護(hù)區(qū)、上涉湖濕地自然保護(hù)區(qū)、五里界巴登城生態(tài)旅游區(qū)；漢南區(qū)的五湖濕地和特色農(nóng)產(chǎn)品。新洲區(qū)的道觀河風(fēng)景區(qū)、余集省級自然保護(hù)小區(qū)、漲渡湖濕地自然保護(hù)區(qū)、將軍山森林公園、徐古蘑菇產(chǎn)業(yè)園、保安寨森林公園。

武漢市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已初步形成了“吃、住、行、游、購、娛”的旅游產(chǎn)業(yè)體系?！笆晃濉逼陂g，武漢市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位從600家發(fā)展到1024家，從業(yè)人員由1.2萬人增加到1.6萬人，旅游綜合收入由7.1億元增加到18億元。以農(nóng)民為經(jīng)營主體的森林生態(tài)旅游點19個，農(nóng)村休閑山莊132個，農(nóng)家樂達(dá)到844個，農(nóng)業(yè)旅游點26個［4］。

3 武漢城市圈發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的對策

隨著休閑經(jīng)濟(jì)時代的到來，鄉(xiāng)村旅游將迎來一個高速發(fā)展的歷史機(jī)遇。武漢城市圈應(yīng)圍繞“村莊改造景觀化、基礎(chǔ)設(shè)施配套化、景觀打造生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)模化、因地制宜特色化”打造精品鄉(xiāng)村旅游線路，有效提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理水平，更好地促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)民增收，帶動城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。

1）統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

為了促進(jìn)武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游市場的研究，組織專家對武漢城市圈的鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行調(diào)查、評估，統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局。

“十二五”規(guī)劃中武漢市將重點打造三大鄉(xiāng)村旅游板塊。該三大板塊包括生態(tài)旅游、城郊休閑和農(nóng)業(yè)觀光。其中生態(tài)旅游板塊規(guī)劃建設(shè)黃陂木蘭生態(tài)旅游區(qū)、蔡甸知音生態(tài)旅游區(qū)、江夏濱湖生態(tài)旅游區(qū)、新洲區(qū)東北部生態(tài)旅游區(qū)、漢南夢里水鄉(xiāng)文化旅游度假區(qū)等五大旅游區(qū)；都市城郊休閑板塊包括東西湖區(qū)鄉(xiāng)村休閑板塊和洪山區(qū)鄉(xiāng)村休閑游板塊；農(nóng)業(yè)觀光板塊重點打造三園三帶，即黃陂臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園、東西湖柏泉現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)示范園、花果山生態(tài)農(nóng)園以及蔡甸永安－洪北休閑農(nóng)業(yè)帶、江夏梁子湖休閑農(nóng)莊帶、漢南五湖濕地生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)帶。

“十二五”期間，武漢市鄉(xiāng)村旅游將培植打造知名景區(qū)景點品牌10個，農(nóng)事會節(jié)品牌7個，發(fā)展農(nóng)家樂1500家以上，從業(yè)人員2.5萬，年接待游客2000萬人次以上，旅游綜合收入可達(dá)35億元。

2）開發(fā)差異化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

近年來武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展速度快，旅游景點多，但鄉(xiāng)村旅游類型同質(zhì)化嚴(yán)重，旅游產(chǎn)品雷同，大多是吃農(nóng)家菜、住農(nóng)莊別墅、購?fù)撂禺a(chǎn)，休閑娛樂活動主要是采摘、垂釣、卡拉OK、棋牌、網(wǎng)球、乒乓球、高爾夫球等。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的差異性越大，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿驮酱蟆Ｎ錆h城市圈應(yīng)根據(jù)各地不同的地形地貌風(fēng)光和各地不同的特色民俗文化來開發(fā)差異化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。比如咸寧市突出溫泉鄉(xiāng)村旅游；武漢市蔡甸區(qū)著力彰顯“知音故里蓮花水鄉(xiāng)”主題；黃陂區(qū)深度挖掘木蘭文化；江夏區(qū)憑借湯遜湖、梁子湖打造“漁家樂”旅游；東西湖區(qū)的“四季吉祥”突出“一村一特色”，八仙桃源村的“春桃”、石榴紅村的“夏榴”、蔡家丹桂村的“秋桂”和知青梅林村的“冬梅”，以四季花卉為主題打造生態(tài)文明農(nóng)村社區(qū)，突出與其他景區(qū)的差異［5］。

3）凸顯鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的鄉(xiāng)土文化特色

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的核心是鄉(xiāng)土氣息和回歸自然，但目前很多鄉(xiāng)村旅游景點以別墅代替農(nóng)舍，以水泥馬路取代鵝卵石羊腸小道和青石板鄉(xiāng)間小道，使游客感覺鄉(xiāng)土味不濃。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)深度挖掘鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源，彰顯鄉(xiāng)土文化、田園風(fēng)光、農(nóng)家特色，在“吃、住、行、游、購、娛”各環(huán)節(jié)上凸顯鄉(xiāng)土特色。讓城鎮(zhèn)游客住鄉(xiāng)間小舍，吃農(nóng)家飯，在農(nóng)家土灶上燒農(nóng)家菜；到田間種菜和采摘，制作鄉(xiāng)土工藝品；參與農(nóng)家文藝節(jié)目表演等。比如孝感市“請七姐”習(xí)俗，潛江市窯嶺村國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)荊州花鼓戲和潛江民歌等民俗文化應(yīng)當(dāng)被深入挖掘，并將其融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中。

4）注重鄉(xiāng)村旅游體驗性旅游產(chǎn)品的開發(fā)策劃

旅游產(chǎn)品的核心是為游客提供旅游體驗，讓游客獲得某種舒暢的感受和不同尋常的經(jīng)歷。旅游體驗可以分為五種：娛樂、教育、逃避、審美和挑戰(zhàn)自我；體驗性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)可以圍繞這五種體驗來策劃［6］。

娛樂型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品：把農(nóng)村的耕作、采摘、養(yǎng)殖、垂釣、放牧、節(jié)慶等生活融入鄉(xiāng)村旅游活動中。比如武漢黃陂區(qū)的木蘭西湖水上游和勝天農(nóng)莊農(nóng)家生活體驗游，游客可以參加水上運(yùn)動、采茶、挖竹筍、采蘑菇、挖野菜、釣魚蝦、摘葡萄等活動。

逃避型體驗旅游產(chǎn)品：讓游客在鄉(xiāng)村旅游活動中，暫時擺脫城市喧鬧浮躁的環(huán)境、緊張的工作壓力、復(fù)雜的人際關(guān)系和快節(jié)奏的生活，體驗農(nóng)村的寧靜、悠閑和淳樸。比如黃陂區(qū)的古村落休閑游和木蘭天池高峽人家風(fēng)情游。

審美型體驗旅游產(chǎn)品：讓游客在鄉(xiāng)村旅游活動中通過視覺、感覺、知覺撲捉感官的愉悅。比如黃陂區(qū)的清涼寨生態(tài)休閑觀光游，蔡甸區(qū)的九真山、嵩陽山、知音湖、沉湖和索子長河生態(tài)休閑觀光游。

教育型體驗旅游產(chǎn)品：通過開發(fā)主題農(nóng)莊、主題文化村落、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)莊園等鄉(xiāng)村旅游項目，使游客在參觀生態(tài)農(nóng)業(yè)園和體驗農(nóng)村生活的過程中獲得知識，得到教育。比如武漢新洲區(qū)農(nóng)耕年華農(nóng)業(yè)主題公園、武漢現(xiàn)代蔬菜園就是將農(nóng)業(yè)科學(xué)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)藝展示與農(nóng)事體驗融為一體的高科技農(nóng)業(yè)示范基地和生態(tài)旅游觀光基地。

挑戰(zhàn)型體驗旅游產(chǎn)品：讓游客在鄉(xiāng)村旅游活動中挑戰(zhàn)自我，超越心理和生理障礙，克服困難，體驗成就和勝利。比如黃陂區(qū)勝天農(nóng)莊戶外運(yùn)動競賽游，其競賽活動有攀巖、叢林越野、搭繩過澗、速降、水上飛索等戶外活動，游客通過參與這些活動去親近自然、挑戰(zhàn)自我。

5）做好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷策劃

俗話說“酒香也怕巷子深”，再好的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也不能忽視營銷策劃。2010年4月，“觀明楚昭王陵、游梁子湖品嘗魚鮮、看鑄就中國海軍艦魂的中山艦……”這幾句口號，占滿武漢市各大媒體版面。正因為注重旅游活動的宣傳和策劃，再加上媒體的爭相報道，“萬人千車游江夏”主題鄉(xiāng)村游活動火爆啟動。

2011年7月，武漢市第四屆蔬菜（番茄）嘉年華在東西湖區(qū)如意現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園啟動，多種以番茄為媒的娛樂活動顛覆想象，瘋狂的番茄大戰(zhàn)讓游客大呼過癮。同時，吉農(nóng)沃爾特農(nóng)業(yè)集團(tuán)和石榴紅村親江葵園也啟動多種互動活動，活動時長兩月，接待游客10萬人。

以上兩個鄉(xiāng)村旅游主題活動，正是因為活動的主題貼近市民，策劃到位，所以收到了非常好的市場效果，擴(kuò)大了相關(guān)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和產(chǎn)品的知名度。類似活動還有2008年的“江城龍蝦狂歡節(jié)”、2009年的“武漢市春季美麗鄉(xiāng)村行”、“蔡甸西甜瓜節(jié)”、2010年的“鄉(xiāng)村過大年”、“鄉(xiāng)村旅游啤酒節(jié)”等，均取得了良好的市場效果和口碑效應(yīng)。

［1］王 瑛.城鄉(xiāng)統(tǒng)籌下的郫縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究［J］.廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010（5）：33－36.

［2］高 鑫，董 青.重慶市沙坪壩區(qū)基于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式［J］.貴州農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010，38（2）：193－195.

［3］劉 春，邵曉暉.武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］.當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2010（10）下：4－7.

［4］懷勁梅.中心城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略——以武漢市為例［J］.人民論壇，2011（14）：8－11.

［5］喬花芳，曾菊新，李伯華.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的村鎮(zhèn)空間結(jié)構(gòu)效應(yīng)——以武漢市石榴紅村為例［J］.地域研究與開發(fā)，2010（6）：101－105.

［6］羅信遠(yuǎn).鄉(xiāng)村旅游體驗性旅游產(chǎn)品開發(fā)策劃——以武漢市城郊鄉(xiāng)村為例［J］.科學(xué)與管理，2010（4）：104－106.