樹立精品意識 打造新聞精品

段秀艷

（大慶新聞傳媒集團，黑龍江 大慶 163311）

樹立精品意識 打造新聞精品

段秀艷

（大慶新聞傳媒集團，黑龍江 大慶 163311）

傳媒機構(gòu)的一個重要使命，就是每天向受眾傳播人們普遍關心的大量新聞。而其中的優(yōu)秀之作，即新聞精品，往往給人們留下深刻印象且產(chǎn)生較廣和較長時間的影響。傳媒機構(gòu)應確立精品標準，樹立精品意識,努力打造新聞精品，以期突出特色，提升感染力和影響力。

精品標準；精品意識；精品打造

報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡甚至手機、期刊等等，每天都在通過各種手段和途徑傳遞著大量人們普遍關心的新聞，這是傳媒機構(gòu)除了給人們提供資訊、娛樂、服務等之外的最主要也是最重要的職能。在傳播新聞的過程中，記者、編輯不應只是傳遞人或傳聲筒，而應通過自己的智慧和辛苦的努力，使新聞更加出彩，讓受眾樂于接受、易于接受,印象深刻、影響深遠。一句話，就是要有新聞精品。通過新聞精品，來展現(xiàn)個性和特色，增強新聞的感染力和影響力。

一、確立精品標準

新聞采編人員對精品判斷標準的深刻理解，全員樹立強烈的精品意識，是出新聞精品、辦一流傳媒的重要前提條件。我們首先要讓廣大采編人員清楚什么才是新聞精品，使大家對新聞精品的認識有一個基本的共識，然后才能做到在新聞傳播的實踐中，共同圍繞標準，努力多出新聞精品。所謂精品，是對商品、產(chǎn)品質(zhì)量的一種判斷，用在新聞上，就是指宏觀把握與微觀操作完美結(jié)合的名篇佳作，包括好消息、好通訊、好言論、好版面、好欄目、好專題等。判斷的標準應該是：

1.政治性強，導向正確。弘揚主旋律，努力正確宣傳黨的路線、方針、政策，同各種“噪音”絕緣，能產(chǎn)生強烈的社會反響，有很強的精神張力。

2.新聞價值高，推動經(jīng)濟社會發(fā)展作用大。要既讓領導滿意，又讓讀者喜愛，具有較強的吸引力、凝聚力、感召力、說服力和推動力，能收到良好的顯而易見的社會效果。

3.形式新穎，個性特色和地方特色凸現(xiàn)。既不是模仿，也不是移植，創(chuàng)新體裁，敢為人先,多種手段并用，高尚的內(nèi)容和完美的表現(xiàn)形式有機結(jié)合。

4.操作精細，細小之處下功夫。包括語言、文字、標點、邏輯、段落等，都要反復琢磨、認真推敲、精雕細刻，做到文風生動、文字精湛、編輯精良，基本達到無懈可擊。

一言以蔽之,新聞精品應當是在社會上和讀者中產(chǎn)生廣泛而深刻影響的內(nèi)容好、形式美、意義大的優(yōu)秀新聞作品。

二、樹立精品意識

有了對新聞精品標準的共識，還需要全員樹立強烈的精品意識。

1.精品意識的涵義。所謂精品意識，其實就是人們追求更好的一種愿望。這種愿望是追求，也是成功的思想前提。就傳媒集團來講，無論是記者還是編輯，都應該追求自己出手的東西一定是自己的最高水平，給讀者奉獻的應該是新聞精品。這種追求意識實際就是精品意識，即在追求中把握機遇，在追求中實現(xiàn)自我價值。

2.建立精品競爭機制。其實，人的愿望不完全是自覺的，人的追求也不一定是完全自主的，有一種良好的競爭環(huán)境和一種有效的競爭機制，才能使人的這種愿望和追求達到一種崇高的境界。當前，樹立精品意識，更主要的還是要優(yōu)化競爭環(huán)境，完善競爭機制，使大家追求新聞精品的強烈愿望變成多出新聞精品的自覺行動。

3.抓好新聞精品策劃。要引導廣大采編人員樹立強烈的新聞精品意識，還必須抓好新聞精品的策劃工作。所謂策劃，就是從出點子到實施點子的過程。要緊緊圍繞黨委和政府每個時期的中心工作，抓住反映黨、政府、群眾關心的熱點問題，把唱響“重頭戲”和抓新聞精品結(jié)合起來。主要領導首先要樹立強烈的精品意識，把主要精力用在出點子上，發(fā)現(xiàn)好的新聞線索，要及時組織“諸葛亮會”進行統(tǒng)籌策劃，從報道思想、采訪思路、采訪手段到具體寫作、版面安排以及如何選角度、擬標題，如何掀高潮、分幾步走，都有一個初步的設計，然后組織實施。負責具體工作的部門領導，應該根據(jù)確定的總體思路，結(jié)合工作特點細化策劃方案，拿出具體的實施辦法。記者、編輯則是要把策劃的方案和思路落實在具體的工作中，拿出最終的成果。在新聞精品的策劃、實施過程中，要特別注意新聞資源的合理配置問題，也就是讓好的新聞資源一定要流向優(yōu)質(zhì)高效的記者、編輯。因為一是新聞是“易碎品”，不允許“十年磨一劍”；二是好的新聞資源必須由相應好的記者、編輯來開發(fā)，才不至于造成新聞資源的浪費，從而達到最好的效果，體現(xiàn)最高的價值。

三、打造新聞精品

打造新聞精品，必須狠抓落實。

1.抓精品，首先要抓人才。鄧小平指出：“思想戰(zhàn)線上的戰(zhàn)士，都應當是人類靈魂的工程師?！币鰞?yōu)質(zhì)品，隊伍的素質(zhì)特別是思想素質(zhì)首先要達到優(yōu)質(zhì)。因此，抓精品的關鍵是提高采編人員的自身素質(zhì)。一個劇團沒有名演員，就唱不了好戲，注定出不了名；一所大學沒有名教授，就出不了好的科研成果，也不可能成為名牌院校；一張報紙、一個頻道，沒有幾個名記者、名主持人，就出不了新聞精品，也注定成不了氣候。所以說，培養(yǎng)一支政治強、業(yè)務精、作風正、紀律嚴、“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗”的隊伍，應該成為我們長期苦苦追尋、孜孜以求的目標。出精品必須堅持兩手抓：一手抓質(zhì)量，一手抓人才。

2.抓精品，要多深入多積累多思考。打造精品不只是領導的事，和記者、編輯都密切相關。多深入，就是多深入實際生活，這是獲取新聞來源的基礎，必須堅持的新聞采訪的正確途徑。只有如此，才能迅速捕捉到新聞線索，才能了解其事件的背景、真實的內(nèi)容、問題的來龍去脈，在此基礎上才會有感而發(fā)，做出實事求是的評論，否則，就會一知半解，出現(xiàn)脫離實際的空泛議論。多積累，包括學識、生活、寫作能力和社會關系等多方面的積累，特別要熟悉黨的路線、方針、政策，了解世情、黨情、國情，以及省情、市情、縣情等，甚至所涉及范圍的民族習俗、當?shù)氐泥l(xiāng)土人情等。只有這樣，當有新聞事件發(fā)生時，才能做出快速反應，進行高質(zhì)量的報道。多思考，就是在內(nèi)容上力求有新挖掘，在報道形式上力求有新突破，在認識上力求有新高度，對新聞受眾有耳目一新的感覺。

3.抓精品，要營造良好的學術研討氛圍。好的新聞，需要好的點子；新聞精品的誕生，需要活躍的業(yè)務研究氛圍。首先開好計劃、線索會，談情況、侃點子、吹路子、評稿子，增強學術討論氣氛。平時發(fā)現(xiàn)一個好點子、好線索就要抓住不放，及時召集骨干記者討論，建議并督促有關部門進行宏觀策劃并盡快付諸實施，直至制作標題，安排版面，一抓到底。

4.抓精品，政策上要有所傾斜。精品是優(yōu)質(zhì)品，優(yōu)質(zhì)就要優(yōu)價。要提高精品的含金量，要獎勵精品的創(chuàng)造者。全力營造一種“出精品光榮、創(chuàng)造精品有功”、“出次品受罰、粗制濫造有過”的獎懲環(huán)境，要形成一種有外在壓力和內(nèi)在推動力的激勵機制，激勵每一位采編人員都全身心地去創(chuàng)造精品。

〔責任編輯：劉金友〕

G212.2

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1002-2341(2011)03-0119-02

2011-04-30

段秀艷（1960-），女，黑龍江哈爾濱人，記者,從事新聞理論研究。