景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探析

計(jì)鎮(zhèn)華，陳相明

（景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院 人文學(xué)院，江西 景德鎮(zhèn) 333001）

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探析

計(jì)鎮(zhèn)華，陳相明

（景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院 人文學(xué)院，江西 景德鎮(zhèn) 333001）

作為享譽(yù)世界的陶瓷之都，景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有諸多獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但就產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，仍存在一些突出的制約因素。為此，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有必要從更新發(fā)展理念和培育產(chǎn)業(yè)體系兩大方面著手，以擺脫當(dāng)前所面臨的困境。

景德鎮(zhèn)；陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展路徑

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種特殊的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是指以陶瓷文化資源為載體、以陶瓷文化為內(nèi)容、以一系列創(chuàng)意活動(dòng)為核心、促進(jìn)生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)價(jià)值增值的柔性產(chǎn)業(yè)，具有高附加值、高文化內(nèi)涵、高創(chuàng)意、高流通的特點(diǎn)，是一類具有廣闊發(fā)展前景的文化產(chǎn)業(yè)[1]。發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)瓷都景德鎮(zhèn)而言，具有極其重要的戰(zhàn)略價(jià)值：它不僅是促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的重要路徑，而且是傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)陶瓷文化的客觀需要，同時(shí)也是全面提升瓷都文化軟實(shí)力的關(guān)鍵舉措。在此背景下，從景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，客觀地分析其中的優(yōu)勢(shì)與不足，并在此基礎(chǔ)上提出具有實(shí)踐參考價(jià)值的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，無疑具有重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相當(dāng)程度上須依托陶瓷文化產(chǎn)業(yè)乃至陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而在陶瓷文化產(chǎn)業(yè)及陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，景德鎮(zhèn)目前可謂是既有優(yōu)勢(shì)亦有不足，而且呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)發(fā)揮不明顯、產(chǎn)業(yè)困境較突出的局面。這種態(tài)勢(shì)構(gòu)成了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)背景。

（一）景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

1. 豐富的陶瓷文化資源及配套的科技支撐

中國(guó)的制瓷歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，陶瓷文化博大精深，底蘊(yùn)深厚。景德鎮(zhèn)陶瓷文化更是千年沉淀的寶貴結(jié)晶，是集地方文化特色、各個(gè)時(shí)代特征、前沿文化時(shí)尚、先進(jìn)工藝水平和美學(xué)思想等諸多因素在內(nèi)的景德鎮(zhèn)特色傳統(tǒng)文化，尤其在制度文化、器物文化、裝飾文化、工藝文化和與陶瓷行業(yè)有關(guān)的民風(fēng)民俗等方面最為突出[2]。在瓷都景德鎮(zhèn)，千年不息的窯火，儒、佛、道三教融合的多元文化特質(zhì)造就的博大寬容的陶瓷文化性格、海納百川的陶瓷文化胸襟，給現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展留下了瓷韻空靈的地方特色，珍貴的制瓷技藝和豐富的陶瓷歷史遺跡及濃郁的文化氣息。在陶瓷文化資源方面，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，景德鎮(zhèn)目前擁有國(guó)家級(jí)歷史文物保護(hù)區(qū)5片，文物遺跡達(dá)1 500余處，文物保護(hù)單位98個(gè)，是世界任何產(chǎn)瓷地和窯口無法比擬的，是世界上唯一保存完整的官窯遺址和“地下瓷都”。

陶瓷文化資源的開發(fā)與利用，必須借助專業(yè)機(jī)構(gòu)和技術(shù)資源的支撐。在這方面，景德鎮(zhèn)也具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。景德鎮(zhèn)擁有眾多的國(guó)家、省、市等各級(jí)各類專業(yè)科研機(jī)構(gòu)（如陶瓷研究所）和我國(guó)唯一一所陶瓷高等學(xué)府——景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，國(guó)家日用及建筑陶瓷工程中心也落戶于此，整體上陶瓷科技資源優(yōu)勢(shì)明顯，具備了發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支撐力。在陶瓷文化與科技人才方面，得益于歷史悠久的制瓷歷史和自成體系的人才培養(yǎng)體系，景德鎮(zhèn)也具有較好的人力資源基礎(chǔ)?？茖W(xué)技術(shù)與人力資源方面的配套，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化資源開發(fā)和利用提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。

2. 難得的產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)

近年來，在宏觀政策方面，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也迎來了諸多難得的機(jī)遇。首先，國(guó)家的“十二五”發(fā)展規(guī)劃推出了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，明確提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)”的要求，為國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。對(duì)于景德鎮(zhèn)這一陶瓷文化資源深厚的資源枯竭型城市而言，通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成為以陶瓷文化產(chǎn)業(yè)為支撐的創(chuàng)新型城市，已是現(xiàn)實(shí)的出路。而陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的產(chǎn)業(yè)“腹地”和生態(tài)支持。其次，“鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃”獲國(guó)務(wù)院通過，意味著發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)已成為江西省環(huán)鄱陽湖地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。該《規(guī)劃》明確提出：“瓷都景德鎮(zhèn)要大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”對(duì)景德鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的定位將會(huì)為瓷都陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)的政策機(jī)遇。此外，經(jīng)過多年的努力，每年一度的景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽在海內(nèi)外已初具影響，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)極佳的展示和交流平臺(tái)。

（二）景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的制約因素

在陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，雖然景德鎮(zhèn)豐富的陶瓷文化資源和配套的科技與人才優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的資源條件，但在陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心（即創(chuàng)意）方面的孱弱卻存在著明顯的劣勢(shì)，此外在產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和人力資源方面也存在諸多不足，這些因素的綜合作用使得目前景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困難重重。作為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外圍產(chǎn)業(yè)依托，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境將會(huì)直接影響到陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1. 產(chǎn)業(yè)主體──陶瓷企業(yè)方面的不足

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同陶瓷產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密，尤其在人力資源方面，二者具有明顯的共享性。陶瓷產(chǎn)業(yè)是發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)依托和重要產(chǎn)業(yè)支撐。因此，陶瓷產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)往往也是發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要主體。

（1）陶瓷企業(yè)發(fā)展理念比較落后

科學(xué)的發(fā)展理念是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)，然而景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)卻難以拋棄因循守舊、缺乏創(chuàng)意的頑疾。首先，景德鎮(zhèn)存在大量的小作坊，而這些小作坊“各自為政”、“因循守舊”、“不思變通”的生產(chǎn)理念根深蒂固，使得景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，互相獨(dú)立，缺乏聯(lián)系，難以形成大陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局。其次，從20世紀(jì)90年代初的陶瓷企業(yè)改制至今，受落后的發(fā)展理念影響，改革力度似有似無，導(dǎo)致陶瓷文化產(chǎn)業(yè)群的建設(shè)一直流于口號(hào)，使得景德鎮(zhèn)建國(guó)以來在陶瓷規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化上的優(yōu)勢(shì)消失殆盡。此外，長(zhǎng)期忽視文化力對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，以至于創(chuàng)意陶瓷和富有文化內(nèi)涵的陶瓷僅僅停留在了藝術(shù)瓷上，日用瓷的千篇一律，重復(fù)生產(chǎn)及幾近于零附加值的“多多益善”觀念極大地沖擊著景德鎮(zhèn)的金字招牌。總之，對(duì)于文化積淀深厚的景德鎮(zhèn)而言，文化資源從來不是問題，而缺乏文化創(chuàng)意和創(chuàng)新意識(shí)則是制約景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本因素。

（2）陶瓷企業(yè)創(chuàng)意人才資源斷層、缺乏和流失

人是生產(chǎn)力中最活躍的因素，人才資源是第一資源，人才資本是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的生產(chǎn)要素。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻面臨著創(chuàng)意人才斷層、缺乏和流失的三大難題。

首先，年齡斷層日益凸顯。有著深厚的制瓷底蘊(yùn)的優(yōu)秀傳統(tǒng)藝人因找不到傳承弟子而使民間工藝瀕臨絕跡，諸多具有景德鎮(zhèn)地方特色的制瓷手藝的傳承出現(xiàn)了嚴(yán)重危機(jī)，年輕人才青黃不接問題日益凸顯。調(diào)查顯示，目前陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的從業(yè)人員近八成年齡在50歲以上，30歲以下的則很少，存在嚴(yán)重的斷層現(xiàn)象[3]。

其次，陶瓷企業(yè)創(chuàng)意人才資源缺乏問題愈發(fā)嚴(yán)重。雖然景德鎮(zhèn)不乏各類大師，甚至相當(dāng)一部分的國(guó)家級(jí)大師集聚景德鎮(zhèn)，然而他們僅僅局限于個(gè)體創(chuàng)作。各陶瓷企業(yè)對(duì)創(chuàng)意人才的挖掘和組織也不充分，許多當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的民間藝人遭遇埋沒。此外，各陶瓷企業(yè)缺乏既通曉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容又擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)管理、掌握營(yíng)銷知識(shí)、熟諳市場(chǎng)規(guī)律的管理者，缺乏既充滿靈感、創(chuàng)意迭現(xiàn)又能把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商品價(jià)值的創(chuàng)作者。而創(chuàng)意從作品到產(chǎn)品再到商品以及市場(chǎng)渠道亟需這種管理者和創(chuàng)作者的交流合作。

最后，陶瓷企業(yè)創(chuàng)意人才資源流失現(xiàn)象難以遏制。受江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，加上各陶瓷企業(yè)樹立的人才觀念不科學(xué)，以及人才待遇水平低下，這些現(xiàn)實(shí)問題皆使得原本就很缺失的創(chuàng)意人才更加難以挽留，創(chuàng)意人才流向東部及沿海地區(qū)的“孔雀東南飛”現(xiàn)象難以得到有效解決。

（3）產(chǎn)業(yè)內(nèi)“龍頭”型企業(yè)的缺乏

景德鎮(zhèn)陶瓷雖久負(fù)盛名，享譽(yù)海內(nèi)外，但卻未形成具有品牌優(yōu)勢(shì)的陶瓷龍頭企業(yè)。而一種產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)力至關(guān)重要。雖然景德鎮(zhèn)目前已出現(xiàn)了以顏色釉為特色的建國(guó)瓷廠、以青花為優(yōu)勢(shì)的人民瓷廠以及以玲瓏聞名的光明瓷廠等一批優(yōu)秀企業(yè)，但是這些企業(yè)與“龍頭”二字相去甚遠(yuǎn)，真正具有鮮明的品牌優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)勢(shì)，能強(qiáng)有力帶動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的陶瓷龍頭企業(yè)卻尚未形成。與此同時(shí)，目前景德鎮(zhèn)的產(chǎn)地效應(yīng)仍然沒有更好地上升到品牌的程度，“景德鎮(zhèn)制”反而讓企業(yè)的發(fā)展停滯不前。由于缺乏龍頭企業(yè)的帶動(dòng)，原本就規(guī)模偏小的景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)能力愈發(fā)微弱，缺乏市場(chǎng)渠道、“會(huì)做不會(huì)賣”的尷尬現(xiàn)象也嚴(yán)重制約了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（4）陶瓷企業(yè)融資極度困難

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在資金投入風(fēng)險(xiǎn)較大，投資回報(bào)周期較長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的評(píng)估缺乏一定標(biāo)準(zhǔn)等一般性特點(diǎn)，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的銀行貸款困難重重，國(guó)家財(cái)政支出更是有心無力。而景德鎮(zhèn)陶瓷的陶瓷企業(yè)還存在規(guī)模較小，投資主體比較單一，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等特殊特點(diǎn)，面臨融資難題成了必然的結(jié)果。而到目前為止，景德鎮(zhèn)仍然沒有出現(xiàn)一家陶瓷上市公司，無論是政府、銀行，還是市場(chǎng)，都難以籌集資金。融資的極度困難成為制約景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大瓶頸。

除此之外，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)還存在自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄的不足，國(guó)有陶瓷企業(yè)不可避免地存在著所有國(guó)企都面臨的體制、機(jī)制、冗員、債務(wù)等因素構(gòu)成的困局，這些內(nèi)因極大地制約著景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展。

2. 產(chǎn)業(yè)環(huán)境的問題

（1）基礎(chǔ)薄弱的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

與其他省市以及國(guó)外的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比，景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在自身的特殊性，即經(jīng)濟(jì)水平和工業(yè)化水平較低、城市化水平滯后。經(jīng)濟(jì)水平較高的城市能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施、便利的交通條件、豐富的人才資源。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展、企業(yè)自主創(chuàng)新能力的提升離不開城市的現(xiàn)代金融業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的緊密配合、滲透互動(dòng)。

（2）嚴(yán)重枯竭的優(yōu)質(zhì)瓷土資源

經(jīng)過千年的開采制瓷，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)賴以發(fā)展的優(yōu)質(zhì)瓷土資源已經(jīng)陷入了枯竭的困境。2008公布年的國(guó)家資源型枯竭城市，景德鎮(zhèn)作為一個(gè)地級(jí)市榜上有名。公布沒有使用價(jià)值的尾砂和采礦坑洞遺址反映了景德鎮(zhèn)瓷土枯竭的殘酷現(xiàn)實(shí)，成為了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的一道傷疤。優(yōu)質(zhì)瓷土的枯竭削弱了陶瓷企業(yè)瓷土資源的自給能力，加大了企業(yè)生產(chǎn)成本。而發(fā)揚(yáng)以枯竭的資源所承載的陶瓷文化，發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，成為了刻不容緩的任務(wù)。

（3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的瓶頸

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正核心在于企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，而對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)就是對(duì)企業(yè)以及創(chuàng)意人才創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力的保護(hù)。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值是陶瓷創(chuàng)意成果。完善的法律保障體系對(duì)于陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著難以替代的保護(hù)作用[4]。然而，目前不夠完善的法律保障體系特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的不完善使得世界陶瓷市場(chǎng)上仿冒、盜用景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷獨(dú)特外觀設(shè)計(jì)、大師名作和知名商標(biāo)品牌的案件屢見不鮮。侵權(quán)手法層出不窮，嚴(yán)重阻礙了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略構(gòu)想

在對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析基礎(chǔ)上，提出陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的策略構(gòu)想。

（一）樹立正確的發(fā)展理念

陶瓷企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變因循守舊的落后理念，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，切實(shí)提高文化創(chuàng)意和創(chuàng)新意識(shí)，著力加強(qiáng)小作坊之間的相互聯(lián)系，充分發(fā)揮文化力對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。

1. 切實(shí)提高文化創(chuàng)意和創(chuàng)新意識(shí)

要切實(shí)提高文化創(chuàng)意和創(chuàng)新意識(shí)，樹立“發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)展瓷都陶瓷產(chǎn)業(yè)”的理念。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以陶瓷資源為載體，以文化資源為內(nèi)容，以一系列創(chuàng)意活動(dòng)為核心，其理念與傳統(tǒng)的陶瓷制造業(yè)發(fā)展理念、思維路徑和管理經(jīng)驗(yàn)有著很大的不同[5]。其顯著特點(diǎn)便是把陶瓷文化創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)財(cái)富，把相關(guān)知識(shí)變?yōu)榫唧w的生產(chǎn)力。提高對(duì)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要性和迫切性的認(rèn)識(shí)，要求陶瓷企業(yè)進(jìn)一步解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)習(xí)和掌握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般性理論、戰(zhàn)略、策略、成果、經(jīng)驗(yàn)、方法和措施，并結(jié)合陶瓷文化的自身特色，在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上發(fā)揮主體的文化創(chuàng)意和創(chuàng)新意識(shí)，以文化內(nèi)容、創(chuàng)意成果來實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的價(jià)值附加、從創(chuàng)意到財(cái)富的轉(zhuǎn)化。

2. 著力加強(qiáng)小作坊之間的相互聯(lián)系

要著力加強(qiáng)小作坊之間的相互聯(lián)系，促進(jìn)大陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局的形成。景德鎮(zhèn)特色的小作坊應(yīng)該徹底轉(zhuǎn)變“各自為政”的發(fā)展理念，要充分認(rèn)識(shí)到閉門造車或者只是專注于自身作坊某些工藝、日用陶瓷的精益求精難以從質(zhì)的方面全面提高小作坊的文化創(chuàng)意能力，難以實(shí)現(xiàn)大陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局。發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅要加強(qiáng)各個(gè)作坊之間的文化、技術(shù)交流，形成良性互動(dòng)，更要充分認(rèn)識(shí)到陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是聚規(guī)?；?、藝術(shù)化、產(chǎn)業(yè)鏈條化于一體的產(chǎn)業(yè)體系。

3. 充分發(fā)揮文化力對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用

要合理利用博大精深、底蘊(yùn)深厚的景德鎮(zhèn)陶瓷文化，充分發(fā)揮文化力對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。陶瓷企業(yè)應(yīng)切實(shí)轉(zhuǎn)變忽視文化力的不科學(xué)理念，拋棄依賴政府的落后思想，充分利用這些寶貴的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，大力提高藝術(shù)瓷特別是日用瓷的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，大力發(fā)展創(chuàng)意陶瓷，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，把握市場(chǎng)消費(fèi)需求，開發(fā)設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的陶瓷產(chǎn)品，提高陶瓷產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，走以質(zhì)取勝的道路。

（二）構(gòu)建景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，必須依賴于較為完整的產(chǎn)業(yè)體系。作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前仍亟待建立起完整的產(chǎn)業(yè)體系。而產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)筑，往往需要從整合相關(guān)的產(chǎn)業(yè)要素開始。

1. 人才體系的構(gòu)建

景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)創(chuàng)意人才資源的斷層、缺乏和流失問題比較嚴(yán)重。首先，政府應(yīng)重視創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，實(shí)施相應(yīng)的政策鼓勵(lì)年輕人學(xué)習(xí)優(yōu)秀的傳統(tǒng)制瓷手藝，并把這些傳統(tǒng)技藝與時(shí)代相結(jié)合，提高文化創(chuàng)意能力，促進(jìn)創(chuàng)意階層的形成。其次，以景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院等高等學(xué)府為代表的高校教育、專業(yè)教育和其他科研機(jī)構(gòu)應(yīng)開設(shè)藝術(shù)管理專業(yè)，培養(yǎng)一批高質(zhì)量的既通曉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容又擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)管理、掌握營(yíng)銷知識(shí)、熟諳市場(chǎng)規(guī)律的的管理者，既充滿靈感、創(chuàng)意迭現(xiàn)又能把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商品價(jià)值的創(chuàng)作者，甚至是既精通管理又精通創(chuàng)造的復(fù)合型人才。最后，陶瓷企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持以人為本，制定優(yōu)惠的工資水平，提高創(chuàng)意人才的待遇以吸引高素質(zhì)的創(chuàng)意人才，避免創(chuàng)意人才難以挽留的尷尬情況持續(xù)發(fā)生，影響本地區(qū)創(chuàng)意資源的整體素質(zhì)提升，要使人才資源充沛和經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展形成良性循環(huán)。

2. 政府政策支撐體系的構(gòu)建

景德鎮(zhèn)市政府進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的導(dǎo)向作用，構(gòu)建比較完善的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系，提出明確的產(chǎn)業(yè)布局、規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)、重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目等要求，在財(cái)政、稅收、金融方面給予景德鎮(zhèn)特色的小作坊式生產(chǎn)鼓勵(lì)和支持，有意識(shí)地把個(gè)別頗具實(shí)力的企業(yè)培養(yǎng)出具有影響力和帶動(dòng)力的龍頭企業(yè)，對(duì)龍頭企業(yè)和小作坊進(jìn)行組織、領(lǐng)導(dǎo)，形成以龍頭企業(yè)為首，各小作坊通力合作的以點(diǎn)帶面的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群，從而形成有利于各種資源整合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，提高景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力和文化創(chuàng)意和創(chuàng)新能力，推進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3. 投融資體系的構(gòu)建

投融資體系是一個(gè)涵蓋政府、金融機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意企業(yè)和投資者等相互影響、相互作用的系統(tǒng)。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身固有的特點(diǎn)，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)融資困難的解決將是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、艱巨性的任務(wù)，政府應(yīng)設(shè)立專項(xiàng)資金，對(duì)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重大項(xiàng)目進(jìn)行力所能及的資金資助，提供專業(yè)的咨詢建議。如設(shè)立陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)和藝術(shù)發(fā)展基金，以推動(dòng)陶瓷企業(yè)的創(chuàng)新；給予陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)一定的稅收優(yōu)惠，以吸引更多的企業(yè)加入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中。其次，金融機(jī)構(gòu)的貸款與吸引民間資本也不容忽視，但是由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周期性長(zhǎng)，收效慢等特點(diǎn)，使得貸款的提供機(jī)構(gòu)以及投資者要擦亮眼睛，看準(zhǔn)真正的“潛力股”，有效促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4. 陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群體系的構(gòu)建

景德鎮(zhèn)應(yīng)整合城市規(guī)劃資源，大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展現(xiàn)代金融業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，打破產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)之間的限制，加強(qiáng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建提供有效的信息服務(wù)和技術(shù)服務(wù)，形成成熟的產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系[6]。

5. 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的構(gòu)建

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在，對(duì)原創(chuàng)性的承認(rèn)和保護(hù)，其實(shí)就是尊重和承認(rèn)個(gè)人創(chuàng)造力的價(jià)值。因此，在陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系來不斷激勵(lì)創(chuàng)造活力，來實(shí)現(xiàn)陶瓷創(chuàng)意成果的市場(chǎng)價(jià)值，提供良好的制度環(huán)境。政府應(yīng)構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，加強(qiáng)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，鼓勵(lì)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新形成的成果及申請(qǐng)、注冊(cè)相關(guān)權(quán)利。同時(shí)，陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)起著積極的溝通作用和正確的引導(dǎo)作用，使創(chuàng)意者的個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到有效保護(hù)。通過完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，保障陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)和個(gè)人的創(chuàng)造性勞動(dòng)及其合法權(quán)益，才可以為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有效的保障。

[1] 齊皓.陶瓷文化產(chǎn)業(yè)與景德鎮(zhèn)城市競(jìng)爭(zhēng)力的研究[J].大眾文藝,2010,(20)：210.

[2] 陳雨前.景德鎮(zhèn)陶瓷文化概論[M].南昌：江西高校出版社,2004.

[3] 余炳才,徐華,嚴(yán)金發(fā).淺析景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].江蘇陶瓷,2009,(8)：1-5.

[4] 吳昌南.江西省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].求實(shí),2007,(8)：58-60.

[5] 鄢濤,舒玉婷,李德發(fā).景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)想[J].中國(guó)陶,2010,(9)：24-27.

[6] 陳雨前,戴啟文.中國(guó)陶瓷企業(yè)管理經(jīng)營(yíng)案例精選[M].北京：中國(guó)出版集團(tuán),世界圖書出版公司,2008.

（責(zé)任編輯、校對(duì)：王淑娟）

The Analysis of Jingdezhen Ceramic Culture and Creative Industry Development Strategy

JI Zhen-hua, CHEN Xiang-ming

(College of Human and Literature, Jingdezhen Ceramic Institute, Jingdezhen 333001, China)

As a world-renowned ceramic capital, Jingdezhen has lots of unique advantages in developing ceramic culture and creative industry. Judging from the current situation of the development of the industry, there are still some prominent factors. So it is essential to update the development ideas and cultivate industrial system in order to overcome the current dilemmas.

Jingdezhen; ceramic cultural and creative industry; development path

景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院自選課題（《鄱陽湖生態(tài)區(qū)內(nèi)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)建設(shè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》）

2011-04-02

計(jì)鎮(zhèn)華（1983-），男，江西景德鎮(zhèn)人，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院人文社科學(xué)院教師，研究方向?yàn)楣彩聵I(yè)管理。

C93-0

A

1009-9115(2011)04-0116-04