探析我國體育旅游的開發(fā)及營銷路徑

海南師范大學(xué)體育學(xué)院 黃志森

體育旅游是指旅游者以參加或觀賞各類健身娛樂、體育競技、體育交流等為主要目的的旅游,比如森林旅游、登山、攀巖、探險、參加體育比賽以及一些傳統(tǒng)的民族體育項目等。[1]體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個新的領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。由于體育旅游中所產(chǎn)生的交通、膳食和住宿等收益在統(tǒng)計學(xué)上都?xì)w結(jié)為旅游行業(yè)收入，所以一般都簡單地把體育旅游看作旅游業(yè)的一個分支，體育旅游不同于一般旅游活動，也不是旅游業(yè)的一個普通分支，有其專業(yè)性和特殊性，始終離不開體育方面的參與、組織與指導(dǎo)。體育旅游是體育和旅游的有機(jī)融合，是通過體育資源與旅游資源的相互補(bǔ)充，把體育作為主要內(nèi)容的旅游活動。到目前為止，對于體育旅游的定義人們還沒有較一致的觀點(diǎn)，但已形成的基本共識是把它視為以體育為主要內(nèi)容或主要目的的特種旅游產(chǎn)品。近些年社會富裕程度在逐漸提高，人們生活質(zhì)量也不斷提高，人們健身的理念有了新的發(fā)展認(rèn)識，對健身質(zhì)量的要求也越來越高，走進(jìn)大自然的環(huán)境進(jìn)行健身，已成為人們時尚的健身理念。體育旅游的出現(xiàn)與人們的這種要求正好相吻合。體育旅游的蓬勃發(fā)展使人們走進(jìn)大自然進(jìn)行健體的理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。因此,近幾年來體育旅游發(fā)展勢頭十分良好。但是體育旅游必須遵循科學(xué)的發(fā)展規(guī)律，注意各種衍生問題，使體育旅游成為時尚文化和旅游的結(jié)合體,體育旅游才能沿著健康的道路生存與發(fā)展。

1 我國體育旅游的現(xiàn)狀

1.1 體育旅游政策不夠完善

體育旅游在我國是新興行業(yè)，屬于剛剛起步階段。目前，我國有關(guān)體育旅游配套的法規(guī)政策還沒有出臺,體育旅游行業(yè)管理部門歸屬也不明確,開發(fā)體育旅游所能帶來的經(jīng)濟(jì)效益，有關(guān)政府部門還沒有引起注意，致使體育旅游在開發(fā)資源和管理運(yùn)作上沒有給予相應(yīng)的優(yōu)惠政策。

1.2 體育旅游從業(yè)人員的欠缺和資源開發(fā)利用程度的不足

體育旅游屬于剛剛起步階段。許多資源還在閑置之中，沒有利用和開發(fā)。很多體育場地設(shè)施沒有進(jìn)一步利用和完善，人文資源也沒有很好的規(guī)劃利用。而且開發(fā)的項目類型也比較單一，可供人們選擇的項目和類型很單調(diào)。

1.3 體育旅游的供需矛盾

我國正規(guī)專業(yè)的體育旅行社很少，而且體育旅游從業(yè)人員短缺，體育旅游項目單一，目前一些新興體育旅游項目，是以專業(yè)表演或參與比賽的形式出現(xiàn)的，因為缺乏專業(yè)指導(dǎo)，普通民眾只能去觀賞,而無法親身體驗，這直接降低了民眾對體育旅游的興趣。

2 我國體育旅游的開發(fā)模式

2.1 資源的利用與開發(fā)

體育旅游資源的范圍非常廣泛，大自然和人文現(xiàn)象凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素，都可當(dāng)作體育旅游資源，可以開發(fā)利用。比如：高山、峽谷、河流、森林、海濱等自然體育旅游資源，可以開發(fā)出登山、攀巖、滑雪、滑冰、滑草、漂流、滑水、沖浪、徒步穿越、野營、探險等體育旅游項目。

2.2 我國體育旅游的類型開發(fā)

我們可以把體育旅游分為觀賞型和參與型兩種類型。參與型體育旅游又可衍生出競賽型體育旅游、休閑健身型體育旅游和拓展型體育旅游。觀賞型體育旅游是指對體育遺址、遺跡，體育場館、機(jī)構(gòu)設(shè)施等旅游地的觀光、游覽，或觀看大型體育比賽。觀賞型體育旅游主要是通過視聽感官而獲得體育審美愉悅。競賽型體育旅游是指以參加某種體育競賽為主要目的的旅游活動。以娛樂為目的，以療養(yǎng)健身為目標(biāo)，并且在旅游中進(jìn)行體育運(yùn)動還能消除疲勞、排遣壓力，這就是休閑健身型體育旅游。旅游者在穿越沙漠、蹦極、攀巖、漂流的旅游活動中實(shí)現(xiàn)自我和完善自我，還能磨練意志，達(dá)到尋求刺激、獵奇、挑戰(zhàn)極限的愿望，這就是拓展型體育旅游。

3 我國體育旅游的營銷路徑

體育旅游市場需求原則就是以旅游市場需求特征為依據(jù)進(jìn)行開發(fā)，人們的旅游需求有所不同，體育旅游市場需求會具有明顯的地域性、自然性和人文性。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展,按照我國體育旅游需求上人不同，以旅游者需求為基礎(chǔ),通過細(xì)分體育旅游市場,開展有針對性和個性化的服務(wù)。

3.1 整體規(guī)劃、加強(qiáng)部門合作

體育旅游是一種特種旅游，是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體。體育旅游最重要的是安全問題,另外還需要具備場地、設(shè)備、器材等條件，要打破管理部門相互交融與滲透，打破分割與限制，才能共同發(fā)展體育旅游業(yè)，才能提高體育旅游的效益，所以，必須進(jìn)行整體全局的規(guī)劃，加強(qiáng)部門協(xié)調(diào)才能進(jìn)行。

3.2 加大宣傳和營銷力度

體育旅游是一種專項旅游，必須有相應(yīng)的營銷策略才能使體育旅游成為獨(dú)立的一種特殊產(chǎn)業(yè)。所以，這在很大程度上取決于宣傳促銷工作。旅游部門必須加強(qiáng)宣傳,通過宣傳和營銷手段來促使人們逐步認(rèn)識體育旅游的各種服務(wù)和項目,促進(jìn)人們對體育旅游活動項目的消費(fèi)，使消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂X有意識的消費(fèi)行為,使其將體育旅游作為一種獨(dú)立的旅游產(chǎn)品來對待。因此要大力發(fā)展體育旅游,必須加強(qiáng)旅游促銷、刺激需求,使?jié)撛诼糜握咦兂涩F(xiàn)實(shí)旅游者,從而增加旅游消費(fèi)。為提高營銷效果,必須對促銷對象、促銷投入、促銷方法和效果進(jìn)行科學(xué)的選擇與控制。當(dāng)前旅游營銷組合策略主要以推銷宣傳為主,使體育旅游消費(fèi)者進(jìn)行體育旅游的消費(fèi)。體育旅游的營銷要以現(xiàn)代化科學(xué)的方式進(jìn)行，需要大力進(jìn)行前期市場開發(fā)。加大體育旅游產(chǎn)品營銷力度主要采用廣告策略，可以通過報刊、雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體進(jìn)行廣告宣傳。舉辦節(jié)慶活動時推銷目的地是促進(jìn)體育旅游業(yè)發(fā)展的絕佳商機(jī),還可以舉辦具有特色的文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)等活動來吸引旅客。這也是體育旅游常用的一種營銷策略。

除此之外還要注重旅游品牌與形象的樹立，體育旅游品牌與形象推廣和塑造是營銷手段實(shí)施中很重要的一個環(huán)節(jié)。體育旅游品牌與形象包含目的地所提供的旅游產(chǎn)品信息,如氣候、住宿設(shè)施條件、當(dāng)?shù)厝嗣竦牧?xí)俗等。所以,體育旅游目的地要想獲得旅游者的關(guān)注和向往，必須樹立以旅游者為需求為中心的觀念,與旅游者建立良好的關(guān)系,為他們提供高品質(zhì)的服務(wù)。

3.3 培養(yǎng)專業(yè)的從業(yè)人員

體育旅游對從業(yè)人員要求很高，這是因為行業(yè)的專業(yè)性很強(qiáng),有些體育旅游項目具有危險性，使用的器材科技含量高，在使用和維護(hù)時，專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng)。體育旅游的組織者、旅游服務(wù)的提供者必須有相應(yīng)的專業(yè)訓(xùn)練和培訓(xùn)，對行業(yè)十分了解后才能上崗工作。培養(yǎng)專業(yè)的體育旅游從業(yè)人員是體育旅游資源合理開發(fā)和體育旅游市場科學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵所在。人才的短缺已成為制約體育旅游快速發(fā)展的重要瓶頸。因此，必須加快培養(yǎng)融實(shí)際操作型人才、理論研究型人才、經(jīng)營管理型人才于一體的符合市場需求和時代特點(diǎn)的體育旅游專業(yè)人才。對體育旅游人才可以通過體育學(xué)院或旅游學(xué)院開辦體育旅游專業(yè)或舉辦短期的休閑旅游、體育旅游業(yè)務(wù)培訓(xùn)，對旅游從業(yè)人員進(jìn)行崗位技能培訓(xùn)。也可以在中等專業(yè)技術(shù)學(xué)校和職業(yè)高中開辦體育旅游相關(guān)課程，培養(yǎng)相關(guān)從業(yè)人員。

體育旅游作為一種特殊的旅游活動項目,對相關(guān)條件有許多特殊的要求。所以必須要研究體育旅游如何進(jìn)行開發(fā)和采用什么樣的營銷路徑。要研究體育旅游的相關(guān)規(guī)則和體育旅游規(guī)劃的準(zhǔn)則，使體育旅游同國際旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合起來。開發(fā)體育旅游要在規(guī)劃、管理、宣傳、促銷中發(fā)揮營銷優(yōu)勢，積極培育、扶持各類體聯(lián)、體協(xié)和俱樂部，為開展體育旅游營造良好的社會氛圍。

[1]廉恩勇.對體育旅游研究現(xiàn)況的分析[J].泰山學(xué)院學(xué)報,2006(6).

[2]白靜.中國體育旅游的開發(fā)模式和可持續(xù)發(fā)展研究[J].商場現(xiàn)代化,2008(26).

[3]馬志強(qiáng).體育旅游資源開發(fā)利用研究[M].中國戲劇出版社,2007.

[4]楊鋒.我國體育旅游市場現(xiàn)狀及促銷策略[J].體育科學(xué)研究,2008(4).