新聞時(shí)評掌控話語權(quán)的策略與方法

王大正

（無錫日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，江蘇無錫 214002）

新聞時(shí)評掌控話語權(quán)的策略與方法

王大正

（無錫日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，江蘇無錫 214002）

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)深度影響著人們的社會生活，博客尤其是微博客（簡稱“微博”）風(fēng)行全球，導(dǎo)致新聞的形態(tài)、功能、內(nèi)涵，新聞傳播的方式都發(fā)生了重大變革。

新聞時(shí)評是對時(shí)事新聞的評述、評論。在引領(lǐng)社會主流輿論、倡揚(yáng)社會公平正義、助推民主政治進(jìn)程等方面，新聞時(shí)評的作用不可低估，媒體掌控話語權(quán)能力的大小，很大程度上取決于新聞時(shí)評這種新興的新聞傳播形式。

新聞時(shí)評掌控話語權(quán)的策略主要有：

一、爭奪“第一評判權(quán)”，增強(qiáng)傳媒競爭力

所謂“第一評判權(quán)”，就是新聞媒體在第一時(shí)間對新聞事件及其內(nèi)在價(jià)值作出判斷、分析、評說，發(fā)出媒體自身聲音，并迅速傳遞給廣大受眾，以期達(dá)到掌控“話語權(quán)”的目的。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，新聞傳播更講究時(shí)效。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞瞬時(shí)傳播、即時(shí)刷新，逼迫傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)型，因而，在新聞傳播領(lǐng)域，如今冠以“第一時(shí)間”、“第一現(xiàn)場”的新聞屢見不鮮。確實(shí)，隨著新興媒體的快速興起，傳統(tǒng)媒體倘若不能在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場采寫新聞、傳播新聞，就有可能失去競爭力，由此帶來了新聞傳播形式的根本性變革。而今，許多媒體借助新技術(shù)手段，紛紛推出即時(shí)新聞、同步播出、現(xiàn)場直播、24小時(shí)直播等，媒體的快速反應(yīng)能力超過以往任何時(shí)期。正是在這樣的語境下，我們提出新聞時(shí)評爭奪“第一評判權(quán)”勢所必然。

以紙質(zhì)媒介為例，如今的新聞時(shí)評大都朝著快評、熱評、銳評的方向發(fā)展。每當(dāng)一起新聞事件剛剛發(fā)生，時(shí)評也就應(yīng)之而生，新聞時(shí)評與新聞事件同步刊出，形成了“焦點(diǎn)新聞+原創(chuàng)時(shí)評”的模式。這種先聲奪人的策略，就是基于傳播時(shí)效的考量。抓住新聞第一落點(diǎn)，第一時(shí)間對新聞事件作出評判，符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞快速傳播的特征。另有一些時(shí)評，不依托任何新聞事件，以獨(dú)立文本出現(xiàn)，形成被稱之為“獨(dú)家時(shí)評”的新樣式，即有價(jià)值的獨(dú)家思想、獨(dú)家觀點(diǎn)本身就是新聞。所有這些變化，無不折射出信息化時(shí)代傳媒爭奪話語權(quán)的激烈程度，意味著爭奪“第一評判權(quán)”已經(jīng)成為新聞傳媒搶抓社會輿論制高點(diǎn)、增強(qiáng)競爭力的不二選擇。

二、把握新聞解釋權(quán)，擴(kuò)大傳媒影響力

今天的新聞競爭更多地體現(xiàn)在信息選擇權(quán)、解釋權(quán)的競爭，是以解釋權(quán)爭奪話語權(quán)。

盡管在新聞傳播速度上，報(bào)紙要滯后于其他媒體，但它完全可以緊扣解釋、分析、澄清、追蹤、預(yù)測等關(guān)鍵詞，在新聞解釋權(quán)方面獨(dú)樹一幟。

互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，因?yàn)槌休d著海量的信息，廣大受眾面臨著一個(gè)如何選擇的難題；博客、微博客因?yàn)閭€(gè)性化特征明顯，廣大受眾面臨著一個(gè)如何辨別真?zhèn)蔚碾y題。報(bào)紙則不然，因?yàn)樾侣剚碓辞啦煌?，對于新聞信息的選擇權(quán)、解釋權(quán)，報(bào)紙顯然要優(yōu)于新興媒體。再者，報(bào)紙完全可以經(jīng)過篩選、過濾、整合，對剛剛發(fā)生的新聞進(jìn)行評說、解釋，第一時(shí)間亮明媒體觀點(diǎn)。

新聞時(shí)評承擔(dān)著引導(dǎo)社會公眾、幫助受眾解疑釋惑等功能，把握新聞解釋權(quán)，有助于讓廣大受眾在比較、分析、鑒別中得到啟迪，明辨是非，形成共識，從而擴(kuò)大傳媒影響力。當(dāng)然，現(xiàn)在許多報(bào)紙也不時(shí)刊載網(wǎng)絡(luò)上的博客、微博文章，但那是經(jīng)過選擇的，或是經(jīng)過編輯加工的，新聞解釋權(quán)仍然掌控在媒體手中。迄今為止，紙媒把握新聞解釋權(quán)的這種能力和優(yōu)勢，是新興媒體尚不完全具備的。

解釋性時(shí)評的應(yīng)運(yùn)而生，充分印證把握新聞解釋權(quán)是媒體掌控話語權(quán)的重要策略。解釋性時(shí)評是指借助大眾傳播工具或載體，對剛剛發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的新聞事實(shí)、現(xiàn)象、問題，在第一時(shí)間表達(dá)自己意愿的一種有理性、思想、知識的論說形式。這種時(shí)評可視作解釋性報(bào)道和時(shí)評的綜合，兼顧解釋性與論說性，結(jié)合具體新聞事件以解釋性方式達(dá)到傳播評說者觀點(diǎn)的目的。

新聞傳播已進(jìn)入“內(nèi)容為王”、“渠道為王”并重的時(shí)代，探究一些報(bào)紙之所以熱衷于對剛剛發(fā)生的新聞事件作聚焦式熱評、快評，正是因?yàn)榻柚侣剷r(shí)評掌控話語權(quán)，符合網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)期新聞傳播的特性。對新聞事件作快速報(bào)道、評判、解釋、追蹤，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代擴(kuò)大傳媒影響力的重要路徑。

三、堅(jiān)守核心價(jià)值觀，提升傳媒公信力

社會核心價(jià)值觀內(nèi)涵非常豐富，涵蓋人類的普世價(jià)值觀、文化道德等。新聞媒體肩負(fù)著記錄歷史和向受眾傳達(dá)真實(shí)信息的重要責(zé)任，堅(jiān)守核心價(jià)值觀，是新聞媒體擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的重要體現(xiàn)。

公信力是新聞媒體的生命線，是衡量權(quán)威性、信譽(yù)度和社會影響力的標(biāo)尺。媒體的公信力要求媒體體現(xiàn)社會的正義感、承擔(dān)歷史的責(zé)任感。

“人人都是新聞發(fā)言人”、新聞信息多點(diǎn)發(fā)布和快速傳播，網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代這些特征，對新聞媒體鑒別信息真實(shí)性提出了更高要求。如果不能堅(jiān)守社會責(zé)任底線，把真實(shí)性放到更加重要的位置，就很容易成為虛假信息的“俘虜”和“二傳手”。因此，堅(jiān)守核心價(jià)值觀已經(jīng)成為新聞媒體建構(gòu)社會公信力的重要基礎(chǔ)。

作為思想觀點(diǎn)的提供者，新聞時(shí)評既要倡導(dǎo)百花齊放、廣泛采納社會各界的聲音，成為觀點(diǎn)的集大成者；更應(yīng)該堅(jiān)守社會責(zé)任的底線，成為核心價(jià)值觀的倡導(dǎo)者和引導(dǎo)者。

在社會轉(zhuǎn)型時(shí)期，對于復(fù)雜的社會現(xiàn)象，媒體應(yīng)保持清醒的頭腦，絕不能突破社會責(zé)任的底線。只有堅(jiān)守社會核心價(jià)值觀，廓清真與假、善與惡、美與丑的邊界，自覺抵制低俗、庸俗、媚俗等不良傾向，才能建立起被社會公眾所信賴的內(nèi)在力量，確立媒體在公眾心目中的位置。新聞時(shí)評掌控話語權(quán)的重要策略之一，就是要在堅(jiān)守核心價(jià)值觀的前提下，對于那些眾所關(guān)注的公共事件、社會熱點(diǎn)、敏感話題，敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲，做到不失語、不缺席、不含糊，以此來提升媒體的社會公信力。

在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，新聞時(shí)評掌控話語權(quán)的方法多種多樣。筆者認(rèn)為，一是要設(shè)置主打時(shí)評欄目，打造品牌時(shí)評?？v觀報(bào)媒時(shí)評欄目，以往大都比較單一，而今則是千姿百態(tài)：1+1模式、一評再評模式、第二視角、漫畫+詩（評點(diǎn)）的模式、網(wǎng)民熱議、首席評論員，等等。新聞時(shí)評欄目多樣化固然是好事，但媒體應(yīng)該根據(jù)自身定位，設(shè)置一至兩個(gè)主打時(shí)評欄目，并傾力打造成品牌欄目。這樣不僅能張揚(yáng)傳媒個(gè)性，同時(shí)能吸引廣大受眾，對于建構(gòu)媒體公信力大有裨益。二是要拓展話語空間，倡導(dǎo)觀點(diǎn)碰撞。在一個(gè)開放社會，對于某一新聞事件或某項(xiàng)公共事務(wù)，無論是社會精英還是普通民眾，都可以自主地表達(dá)觀點(diǎn)，因而，現(xiàn)在報(bào)紙上常見“正方、反方、第三方”這樣的時(shí)評方式，各種觀點(diǎn)激烈碰撞，在爭鋒、互動(dòng)、碰撞中求同存異。圍繞某一熱點(diǎn)新聞，一些媒體還主動(dòng)設(shè)置評論議程，讓廣大民眾各抒己見，從不同的視角評論新聞。三是要注重話語方式，提升表達(dá)技巧。互聯(lián)網(wǎng)的迅速興起，顛覆著原有一成不變的話語方式，話語的演進(jìn)朝著多元化的方式發(fā)展。新聞時(shí)評的話語方式理應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，摒棄那種“千人同聲”的話語方式，廣泛吸納網(wǎng)絡(luò)語言、民間語言，形成話語的豐富生態(tài)。倡導(dǎo)獨(dú)家視角，鼓勵(lì)多元化的話語方式，努力提高新聞時(shí)評的表達(dá)技巧，這樣，才能有效掌控話語權(quán)，達(dá)到引領(lǐng)社會主流輿論的目的。