網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探析

河南省豫東水利工程管理局 孫瑜

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探析

河南省豫東水利工程管理局 孫瑜

社會科技的飛速和持續(xù)發(fā)展，決定了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必然會成為全球性經(jīng)濟(jì)新的支撐點(diǎn)，而中小企業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，勢必遭到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為其發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。本文對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下中小企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行初步探討。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 中小企業(yè) 發(fā)展 戰(zhàn)略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，指的是因?yàn)樾畔⒕W(wǎng)絡(luò)技術(shù)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用、認(rèn)可，而導(dǎo)致了在經(jīng)濟(jì)中信息取代資本，并且成為最為重要的戰(zhàn)略資源。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，既為中小企業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇，又為中小企業(yè)的發(fā)展加劇了競爭。而在日益激烈的市場競爭環(huán)境中，我國的中小企業(yè)也逐漸的暴露出了自身的劣勢，比如說資金方面、技術(shù)方面以及人才方面等等，這些都使得我國中小企業(yè)難以適應(yīng)E時代下分工協(xié)作的商務(wù)模式，進(jìn)而導(dǎo)致了商品銷售速度的減緩以及盈利能力下降。正是因?yàn)檫@樣，我國的中小企業(yè)必須及時的分析、研究，并且改革，只有不斷的更新自己，才能夠適應(yīng)我國的國情以及國內(nèi)外的市場競爭環(huán)境，進(jìn)而才能夠提高自身企業(yè)的競爭力。

1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

1.1 迅速性

第一，互聯(lián)網(wǎng)完全的突破、擊敗了傳統(tǒng)國家、地區(qū)的界限，國家、地區(qū)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)而連成了一體，使得地球變成了地球村，同時也使得整個世界的關(guān)系變得緊密起來；第二，通過互聯(lián)網(wǎng)，信息的傳輸變得更加的快捷、方便，直接的擺脫了時間這個客觀因素；第三，互聯(lián)網(wǎng)能夠以接近實(shí)時的速度來進(jìn)行對信息的收集、處理以及應(yīng)用，加快了運(yùn)作節(jié)奏的同時，也使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為了速度型經(jīng)濟(jì)的代言詞。

1.2 遞增性

這里所說的遞增性，指的是邊際效益的遞增性，是一種會隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大而顯示出的不同程度的增減趨勢，這種趨勢在工業(yè)社會的商品生產(chǎn)過程中，是比較普遍的規(guī)律。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中所顯現(xiàn)出來的卻是比較明顯的邊際效益遞增性，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際成本具有遞減性以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身所具有的累積增值性。

1.3 自我膨脹性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的自我膨脹性，主要體現(xiàn)在摩爾定律、梅特卡夫法則以及馬太效應(yīng)、吉爾德定律這四個方面。第一，摩爾定律。早在1965年的時候，當(dāng)時的英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登·摩爾睿智的預(yù)測到芯片所特有的運(yùn)算處理能力，并且在每個月翻一番的同時價格還會減半，而這個定律就是以戈登·摩爾的名字來進(jìn)行命名的；第二，梅特卡夫法則。根據(jù)這個法則可以看出互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及互聯(lián)網(wǎng)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益將會隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加而呈現(xiàn)出指數(shù)形式的增長；第三，馬太效應(yīng)。根據(jù)這個效應(yīng)可以得出結(jié)論：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，往往會因?yàn)槿藗兣c生俱來的以及后天形成的心理綜合反應(yīng)、行為習(xí)慣，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下各企業(yè)優(yōu)、劣勢的不斷加劇，從而造成強(qiáng)者越來越強(qiáng)、弱者越來越弱的壟斷局面出現(xiàn)；第四，吉爾德定律，指的是美國技術(shù)理論家喬治·吉爾德曾經(jīng)所作出的預(yù)測，而根據(jù)這個預(yù)測吉爾德認(rèn)為每比特傳輸價格將會朝著零費(fèi)用的總方向繼續(xù)下跌，并且呈現(xiàn)出漸入曲線的規(guī)律。

1.4 可持續(xù)性

信息、知識與實(shí)物之間最大的區(qū)別就是信息、知識具有可分享性，而實(shí)物則不可能具有這個特性。比如說在一般情況下所進(jìn)行的銷售活動，銷售者與購買者在完成實(shí)物商品的交易以后，銷售者就會相應(yīng)的失去實(shí)物商品，而購買者則會獲得商品。但是如果購買者與銷售者之間所交易的信息、知識，那么在完成交易以后，銷售者并不會失去，反而會形成銷售者與購買者兩者之間共享信息、知識的局面。由此可以看出，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的知識、信息具有零消耗的特點(diǎn)，而零消耗也就是可持續(xù)性。

2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為中小企業(yè)帶來的發(fā)展條件

2.1 降低成本

中小企業(yè)，不像大企業(yè)那樣擁有雄厚的資金以及龐大的規(guī)模，相反，對于資金的極度缺乏，可以說是嚴(yán)重影響、制約中小企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來，能夠直接的幫助中小企業(yè)降低自身的生產(chǎn)成本，進(jìn)而提高中小企業(yè)資金的利用率。第一，降低企業(yè)進(jìn)行采購的成本以及展開營銷活動的成本。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中，中小企業(yè)可以依靠互聯(lián)網(wǎng)來展開與客戶之間的溝通、洽談活動，這樣就能夠大大的節(jié)省過去展開類似活動所必須消耗的費(fèi)用，比如說外出進(jìn)行采購的工作人員差旅費(fèi)、傳真費(fèi)等等；第二，減少企業(yè)的庫存、管理成本。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境為中小企業(yè)提供了一種非常理想的零庫存模式—— 企業(yè)可以根據(jù)客戶的需要來進(jìn)行商品的訂制，并且展開及時的生產(chǎn)、及時的銷售，而這種零庫存的模式為中小企業(yè)節(jié)省了大量的費(fèi)用，比如說材料費(fèi)、庫存費(fèi)以及管理費(fèi)，可以說是非常有利于中小企業(yè)生存、發(fā)展的。

2.2 競爭公平

在上述的內(nèi)容中已經(jīng)探討過了在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中信息、知識的共享性，而正是因?yàn)樾畔?、知識的共享，使得中小企業(yè)贏得了能夠與大企業(yè)相抗衡的可能性。通過對互聯(lián)網(wǎng)的利用，中小企業(yè)可以非常方面、快捷的獲取所想要的信息資料，比如說自身行業(yè)的未來發(fā)展趨勢；最新的、動態(tài)的市場要求；相關(guān)的法律、法規(guī)以及政策等等。通過這樣的途徑，中小企業(yè)就能夠更加全面的、及時的、準(zhǔn)確的掌握好行業(yè)的宏觀發(fā)展以及社會、市場的要求，進(jìn)而調(diào)整自身的競爭戰(zhàn)略。除此之外，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)將越來越多的企業(yè)、客戶納入系統(tǒng)之后，就會充分的利用自身豐富的信息資源以及快速、及時、方便的通信技術(shù)，最大限度的擺脫企業(yè)與客戶之間不必要的環(huán)節(jié)，體現(xiàn)市場中企業(yè)與客戶這兩個主體，從而真正的構(gòu)造出一個透明的市場結(jié)構(gòu)。

2.3 創(chuàng)造市場

網(wǎng)絡(luò)跨越了國界、跨越了區(qū)域，使得人與人之間、企業(yè)與客戶之間沒有了距離感。而作為覆蓋全球的開放型網(wǎng)絡(luò)，可以說已經(jīng)完全的將企業(yè)所進(jìn)行的營銷活動從企業(yè)所處的地理范圍中解放了出來，換句話來說，就是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)市場中狹隘的地域限制以及權(quán)力的封鎖，進(jìn)而形成了一個全球化的、統(tǒng)一的大型虛擬市場。正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的觸角已經(jīng)遍及到了各個國家、各個區(qū)域的每一個角落，所以無論企業(yè)的規(guī)模是大還是小，都能夠在這個屬于世界性的市場中一展高低。在這種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中，中小企業(yè)如果能夠大膽創(chuàng)新、勇于改革以及善于發(fā)現(xiàn)商機(jī)、抓住機(jī)遇，就一定能夠獲得更大的市場，進(jìn)而獲得更好的發(fā)展。

3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下中小企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

3.1 資金不足

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，中小企業(yè)要想獲得生存、發(fā)展，就需要先采用現(xiàn)代的信息技術(shù)，然而建立這些現(xiàn)代化的技術(shù)需要大量的資金來支持，但是就目前的現(xiàn)狀來說，很多的中小企業(yè)資產(chǎn)往往是負(fù)債率過高，而企業(yè)自身的資本又不夠雄厚，所以很難能夠適應(yīng)、順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展要求。

3.2 人才短缺

就目前來說，我國中小企業(yè)在人才資源方面存在著很多的問題，這是因?yàn)楝F(xiàn)行的中小企業(yè)管理者在選擇人才以及使用人才的機(jī)制上存在者很多的弊端以及政府相關(guān)部門的監(jiān)督不夠到位，進(jìn)而直接的導(dǎo)致了在中小企業(yè)中人力資源的思想水平比較低、文化水平比較低以及管理水平比較低的現(xiàn)象發(fā)生，這其實(shí)就是對人才認(rèn)識不夠正確的體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，同樣也是信息資源、人力資源時代，所以，對于企業(yè)來說人力資本才是企業(yè)中最為重要的資本，因?yàn)樵诋?dāng)今的時代中，企業(yè)價值、利益的創(chuàng)造已經(jīng)不再是依靠企業(yè)的生產(chǎn)就能夠得以實(shí)現(xiàn)的，而人才才是企業(yè)在市場競爭中最具有決定性意義的因素。由此可以看出，如果中小企業(yè)不能夠及時的更新自身的選擇人才、使用人才的制度，那么中小企業(yè)在國際性的競爭中將會越來越難獲得生存，更不用說獲得發(fā)展了。

3.3 產(chǎn)品競爭力差

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，人們的生活水平、生活質(zhì)量也是不斷的得到提高，與此同時，人們對于商品的要求也是越來越高，而且逐漸的趨向高新化。在這種環(huán)境下，企業(yè)要想獲得發(fā)展，就必須及時的實(shí)施新技術(shù)的革命，然而這種革命卻會帶來初級產(chǎn)品價格的下降，間接的影響到中小企業(yè)的生存、發(fā)展。除此之外，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，同樣也會影響到我國中小企業(yè)所生產(chǎn)的商品在市場中的競爭能力。

4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下中小企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

4.1 商譽(yù)戰(zhàn)略

企業(yè)的形象以及企業(yè)的商譽(yù)，是企業(yè)展開營銷活動的基礎(chǔ)前提，正是因?yàn)檫@樣，我國的中小企業(yè)在展開網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的同時必須堅(jiān)持將企業(yè)的形象、企業(yè)的商譽(yù)放在第一位，比如說不斷的豐富網(wǎng)絡(luò)資源、為企業(yè)的客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、大力宣傳企業(yè)自身的網(wǎng)站、不斷擴(kuò)大企業(yè)的影響面，進(jìn)而去贏得客戶的信任以及依賴。除了上述企業(yè)的主觀行動之外，還必須有相應(yīng)的法律、法規(guī)以及制度來支持，這就需要政府的相關(guān)部門宏觀的建立好相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，并且制定出與之相配套的政策，這樣才能夠推動、促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的向前發(fā)展。只有從多個角度去將信息安全以及標(biāo)準(zhǔn)化的問題解決好了，才能夠真正的為企業(yè)創(chuàng)造出一個規(guī)范的、有序的經(jīng)營環(huán)境，而中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才能夠得到順利的發(fā)展。

4.2 開發(fā)核心技術(shù)

作為中小企業(yè)要形成自己的核心競爭力，其關(guān)鍵要有自己的核心技術(shù)，因?yàn)楹诵募夹g(shù)是企業(yè)形成核心競爭力的關(guān)鍵。與大企業(yè)相比，中小企業(yè)無法在資金上與其比擬，但中小企業(yè)組織靈活、有彈性。其組織的資產(chǎn)專用性不是很強(qiáng)，甚至R&D與營銷之間也可以沒有界限，尤其在電子商務(wù)環(huán)境下，信息技術(shù)的發(fā)展，使企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)間信息的傳遞變得容易，通過網(wǎng)絡(luò)使得獲取技術(shù)信息、獲得消費(fèi)者的反饋信息就更為便捷。相對于傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境下的中小企業(yè)，可以說是打破了以往信息獲取和發(fā)布渠道的限制。由此可見，電子商務(wù)使信息知識成為企業(yè)的核心資源，這些核心資源成為企業(yè)核心能力的技術(shù)基礎(chǔ)。利用這種信息獲得的便利，中小企業(yè)可以通過市場手段獲得企業(yè)需要的核心技術(shù)源或掌握核心技術(shù)源的人才，也可以通過與掌握核心技術(shù)的另一企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，或兼并收購擁有某種所需要的專長的企業(yè)，為己所用，將外來的不同知識技術(shù)有效地沉淀在企業(yè)內(nèi)部，形成存在于企業(yè)內(nèi)完整的知識體系，從而成就核心競爭力。

4.3 信息化戰(zhàn)略

我國信息管理基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、信息化應(yīng)用開發(fā)取得了卓有成效的成績，初步形成了具有中國特色的信息化基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。但是，面對日新月異的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，我國的信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)還十分薄弱。作為信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的核心，信息資源開發(fā)利用不能完全依靠市場的力量來實(shí)現(xiàn)，必須充分發(fā)揮政府積極參與、統(tǒng)籌計(jì)劃、整體協(xié)調(diào)作用，明確我國信息化發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，制訂、落實(shí)及貫徹執(zhí)行有利于企業(yè)信息化發(fā)展的配套優(yōu)惠信息產(chǎn)業(yè)政策，為企業(yè)信息化建設(shè)營造一個良好的環(huán)境。

5 結(jié)語

總而言之，在如今的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，中小企業(yè)所面臨的是全球化的競爭，而在這樣的環(huán)境下要想獲得生存、發(fā)展，必須有正確的、積極向上的意識，這樣才能夠從行為上去貫徹、去實(shí)踐。

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