提高地市黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力芻議

何麗萍

（六盤水日?qǐng)?bào)社，貴州六盤水 553001）

提高地市黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力芻議

何麗萍

（六盤水日?qǐng)?bào)社，貴州六盤水 553001）

胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置，進(jìn)行深入研究，拿出切實(shí)措施，取得新的成效。總書記的這番話提出了一個(gè)引人深思而重要的時(shí)代命題：新形勢下如何提高地市黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力？這是在新的歷史條件下黨對(duì)新聞宣傳工作提出的具有戰(zhàn)略意義的要求。

注重典型報(bào)道直面熱點(diǎn)難點(diǎn)有效引導(dǎo)輿論

典型是樣本，一個(gè)生動(dòng)鮮明的典型在報(bào)道中所起的作用是難以估量的，它能以今日之事例引出昨日之背景，從而導(dǎo)出明日之意義，使報(bào)道呈現(xiàn)出很強(qiáng)的宏觀性和縱深性，從而彰顯典型特殊的導(dǎo)向作用,如《六盤水日?qǐng)?bào)》報(bào)道的《獻(xiàn)身鄉(xiāng)村教育直至生命終點(diǎn)》引導(dǎo)各行各業(yè)的人們要愛崗敬業(yè)，為黨和國家的事業(yè)奉獻(xiàn)終生。

當(dāng)前，我國正處于發(fā)展的黃金時(shí)期，同時(shí)也存在著激烈的矛盾斗爭，這個(gè)時(shí)期突發(fā)事件多，熱點(diǎn)難點(diǎn)問題層出不窮，這是輿論引導(dǎo)的重點(diǎn)和難點(diǎn)，關(guān)注熱點(diǎn)難點(diǎn)、注重典型報(bào)道并進(jìn)行深入研究、理性分析，找出化解矛盾、消除困難、解決問題的途徑和辦法且加以正確引導(dǎo)是我們?cè)诠ぷ髦袘?yīng)把握好的大局。現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)問題，一方面是社會(huì)生活中長期存在的，黨和政府以及人民群眾關(guān)心和亟待解決的問題，如看病難、再就業(yè)難等問題；另一方面是重大突發(fā)事件引起全社會(huì)關(guān)注的問題，如貴州甕安事件、新疆打砸事件等。不管是哪一方面的問題，如果輿論引導(dǎo)不當(dāng)，都會(huì)加深社會(huì)矛盾，引起社會(huì)的不穩(wěn)定，需要我們積極、主動(dòng)、正確地引導(dǎo)，為群眾釋疑解惑，消除恐慌心理，形成安定團(tuán)結(jié)的局面，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，收到較好的引導(dǎo)效果。

作為主流媒體，要在復(fù)雜現(xiàn)象面前保持清醒頭腦，通過評(píng)論在引導(dǎo)輿論上搶占先機(jī)、爭取主動(dòng)，既釋疑解惑，又對(duì)各種錯(cuò)誤、模糊認(rèn)識(shí)給予糾正和澄清，使讀者能夠遵循黨報(bào)的引領(lǐng)思路來正確認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)。作為黨報(bào)的主流媒體在面對(duì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題時(shí)絕不能片面報(bào)道，從而失去話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)，給黨和國家的工作大局添亂，給改革發(fā)展大局帶來大麻煩，但并不是說就此回避，采取消極的態(tài)度，而是要事不避難、勇于擔(dān)當(dāng)、奮勇向前，謳歌美好的積極向上的，鞭撻丑惡消極的，做到：早說話、敢說話、會(huì)說話?！霸缯f話”，就是要爭取第一時(shí)間，搶占輿論先機(jī)，在堅(jiān)持真實(shí)的前提下，第一時(shí)間發(fā)布，用事實(shí)盡早將傳言消滅在萌芽狀態(tài)，讓老百姓知道事件真相；“敢說話”，就是要敢于觸及矛盾，不能因?yàn)橛|及到少數(shù)人的利益而隱瞞事實(shí)真相，傷害了人民群眾的心，如發(fā)生在貴州的甕安事件，《六盤水日?qǐng)?bào)》緊跟黨中央，及時(shí)、準(zhǔn)確、公開、透明地作了評(píng)論報(bào)道，有效地引導(dǎo)了輿論；“會(huì)說話”，就是要講究媒體宣傳的藝術(shù)性，沒有不能報(bào)道的事件，關(guān)鍵是如何報(bào)道，要把握國家的大政方針政策，不能隨心所欲。

堅(jiān)持以人為本關(guān)注民生深入貫徹落實(shí)“三貼近”

“必須堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力”是中共中央總書記胡錦濤對(duì)提高輿論引導(dǎo)能力提出的又一要求。新形勢下，地市黨報(bào)能否以人為本，關(guān)注民生，更好地激勵(lì)人民創(chuàng)造美好生活，是體現(xiàn)其能否提高輿論引導(dǎo)能力的關(guān)鍵因素之一。輿論引導(dǎo)要了解群眾、尊重群眾、為群眾服務(wù)，這是遵循群眾路線落實(shí)貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾“三貼近”原則的要求，這是由媒體的性質(zhì)決定的，我們偉大的中國共產(chǎn)黨代表著廣大人民群眾的根本利益，黨的媒體也就必然要代表廣大的人民群眾說話，充分地反映廣大人民群眾的心聲，真心誠意地為人民群眾謀利益。六盤水作為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，自然條件和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，人民生活水平也相對(duì)落后，又是苗族、布依族、侗族、彝族、回族等多民族雜居地區(qū)，貧富差距較大，民情狀況有一定的特殊性，宣傳工作和輿論引導(dǎo)也應(yīng)有民族性，要區(qū)別對(duì)待，必須深入基層，切實(shí)做到“三貼近”。圍繞民生問題，《六盤水日?qǐng)?bào)》展開了一系列報(bào)道，并努力增強(qiáng)報(bào)道的親和力與吸引力，從而進(jìn)一步提高了黨報(bào)在受眾中的輿論引導(dǎo)力，如記者深入農(nóng)村采寫報(bào)道的《紅蕓豆涼都乘火車“嫁”往俄羅斯》、《阿嘎農(nóng)民工喜領(lǐng)拖欠工資》等都從多層面反映了關(guān)乎民生的問題，切實(shí)體現(xiàn)了“三貼近”原則，新聞工作者如果不貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，采訪不深入，就不能緊扣時(shí)代的脈搏，難以掌握社會(huì)發(fā)展變化的規(guī)律，也就不可能采寫出有吸引力、感染力的好新聞，當(dāng)然也就不能了解生活在社會(huì)底層的普通老百姓以及弱勢群體在民生問題上的疾苦，只有了解并幫助他們解決這些根本性的民生問題，社會(huì)基礎(chǔ)才更加牢固，才能實(shí)現(xiàn)全體人民“學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居”的宏偉目標(biāo)。我們要把新聞宣傳的立足點(diǎn)、著眼點(diǎn)、落腳點(diǎn)放在群眾身上，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通群眾，以生動(dòng)、鮮活的報(bào)道反映廣大人民群眾的心聲，在報(bào)道市民身邊發(fā)生的新聞事件的過程中對(duì)黨的路線、方針、政策進(jìn)行宣傳，使輿論引導(dǎo)工作入情入理。要深入一線抓鮮活素材，與群眾面對(duì)面交流，多報(bào)道群眾身邊發(fā)生的新聞事件，多運(yùn)用老百姓通俗易懂的語言。

提高自身素質(zhì)加強(qiáng)新聞評(píng)論著力營造輿論氛圍

江澤民同志曾經(jīng)在《視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)的講話》中指出：“新聞事業(yè)能不能辦好，關(guān)鍵在于有沒有一支高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍”?？梢?，新聞工作者自身的素質(zhì)提升在提高黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力方面具有舉足輕重的作用，這就要求黨報(bào)新聞工作者必須要有良好的職業(yè)道德和甘為公仆的奉獻(xiàn)精神，自覺強(qiáng)化政治意識(shí)、憂患意識(shí)、陣地意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，要有踏實(shí)苦干、精益求精、嚴(yán)格把關(guān)、嚴(yán)守紀(jì)律的良好作風(fēng)，培養(yǎng)新聞的敏銳性，他們的報(bào)道必須要真實(shí)反映社會(huì)現(xiàn)象，反映人民的心聲，無論是記者還是編輯，他們代表的都是黨報(bào)的形象，如果缺乏職業(yè)道德，不但會(huì)造成個(gè)人名譽(yù)的損失，還會(huì)使群眾對(duì)黨報(bào)產(chǎn)生不信任感，極大地影響了黨報(bào)的威信和聲望。其次，新聞工作者還應(yīng)該不斷提高采編業(yè)務(wù)水平，《六盤水日?qǐng)?bào)》和其他地市黨報(bào)一樣，在以前，從業(yè)者手捧的是“鐵飯碗”，彼此之間沒有競爭，故而缺乏創(chuàng)新意識(shí)和開拓意識(shí)，造成了“寫誰誰看，誰寫誰看”的尷尬境地；而今，面對(duì)激烈的市場競爭，黨報(bào)新聞隊(duì)伍素質(zhì)也大大提高了。

另外，要加強(qiáng)新聞評(píng)論功能并提高言論質(zhì)量，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。黨報(bào)有著它特有的傳統(tǒng)優(yōu)勢，運(yùn)用得當(dāng)就會(huì)事半功倍，作為黨報(bào)，心然要體現(xiàn)黨的政治主張，對(duì)一些認(rèn)識(shí)模糊的問題，要旗幟鮮明的作出回答，在碰到熱點(diǎn)難點(diǎn)及典型案例時(shí)，《六盤水日?qǐng)?bào)》都會(huì)在一版重要位置發(fā)表有針對(duì)性的新聞評(píng)論，這些評(píng)論文章觀點(diǎn)明確、旗幟鮮明，目的在于解疑釋惑，引導(dǎo)群眾解放思想。加強(qiáng)言論，一方面注重言論功能的發(fā)揮，另一方面努力提高寫作藝術(shù)水平，增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性和親和力。言論是黨報(bào)的旗幟和靈魂，也是主流媒體引導(dǎo)輿論的有力武器，要改變言論四平八穩(wěn)、針對(duì)性不強(qiáng)的問題，代之以言之有物，要做好引導(dǎo)而不是訓(xùn)導(dǎo)的新聞評(píng)論，體現(xiàn)權(quán)威性，展示公信力。目前我們還缺乏新聞精品意識(shí)，有很多報(bào)道工作性強(qiáng)、針對(duì)性差，時(shí)效性強(qiáng)，實(shí)效性卻很差，缺乏持久的吸引力和深層次的感染力，要引起我們的重視。