淺談報紙標(biāo)題制作的重要性

□馬云梅

（臨滄日報社，云南 臨滄 677000）

在當(dāng)今信息網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時代，紙質(zhì)媒體已經(jīng)受到了越來越強(qiáng)烈的沖擊，要想在各優(yōu)勢媒體的競爭中生存和發(fā)展，紙質(zhì)媒體作了許多探索和創(chuàng)新，無論是從版式上，還是從內(nèi)容上，都作了許多新的嘗試。其中有一個最大的改變和亮點(diǎn)，就是在標(biāo)題的制作上花盡心思，努力吸引讀者的眼球。

一些新聞專家把標(biāo)題形象地比喻為報紙的“眼睛”,這充分說明了標(biāo)題的重要性。我們都曾有過這樣的感受，當(dāng)拿起一張報紙時，好標(biāo)題總是在第一時間吸引了我們的目光。現(xiàn)在人們因?yàn)樯罟?jié)奏的加快，瀏覽標(biāo)題可以了解一張報紙的主要信息。所以人們總是根據(jù)自己的需要有選擇地接受信息，哪些看、哪些不看；哪些先看、哪些后看各人的選擇不同，標(biāo)題因?yàn)槭切侣勈聦?shí)的濃縮，所以能夠滿足讀者選擇的需要。比如《中國青年報》、《南方周末》、《春城晚報》等這些可讀性很強(qiáng)的報紙，有時候一個版面只有一張大圖片，一篇文章，但其讀起來很響、字號用得很醒目的標(biāo)題就像是一雙雙大而明亮的眼睛，給人一種很強(qiáng)的沖擊力，提起讀者的閱讀興趣。

標(biāo)題制作趨勢的變化

在臨滄日報社擔(dān)任了10年的編輯，筆者經(jīng)歷了標(biāo)題制作的無數(shù)次蛻變，標(biāo)題由過去的含蓄、樸實(shí)，變?yōu)楝F(xiàn)在的形象、直露；由過去的穩(wěn)重、講究文字、短小精巧改為現(xiàn)在的粗獷、寫實(shí)、跳躍、富有氣勢。在制作標(biāo)題的過程中，也獲得很多感悟。

標(biāo)題更富有競爭性、吸引力，能引發(fā)讀者的閱讀欲望。比如“青少年沉溺網(wǎng)絡(luò)誰之過”、“四個一工程詮釋愛民情懷”、“等候生命之水”、“拼命三郎楊雪良”等標(biāo)題，簡潔明快，在增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力的同時，對新聞事實(shí)進(jìn)行了概括和濃縮，達(dá)到了很好的宣傳效果。

制作標(biāo)題從注重準(zhǔn)確表達(dá)到更注重審美價值，讓人入目入腦入心。如“200余名攝影家聚焦秘境臨滄”、“摸你黑：超越激情的力量”標(biāo)題，給人以較強(qiáng)的視覺沖擊，從而提高讀者的閱讀興趣。在情感欄目的標(biāo)題制作中主要針對社會關(guān)注的家庭婚姻方面的熱點(diǎn)問題，注重體現(xiàn)人性化，吸引讀者卻不庸俗，如“你是幸福的我是快樂的”、“愛能否可以重來”、“讓往事如煙”、“曲終人難散”等標(biāo)題，得到了讀者的好評。

制作標(biāo)題從重在敘述變?yōu)樯鷦颖憩F(xiàn)，增加報紙的親和力。如“狂歡盛宴品讀和諧新云縣”、“花季女孩細(xì)說捐腎救父”、“滄江園里的盛世歡歌”等標(biāo)題，避免使用平鋪直敘的方式，而是從新聞事實(shí)的報道中提煉出精髓，增加親和力，讓讀者的眼球多在報紙上停留一下。

怎樣制作標(biāo)題

報紙靠“眼睛”傳神，那么要如何才能讓標(biāo)題生動起來呢？筆者認(rèn)為主要應(yīng)以三方面入手。

在最有特征的地方找出“題眼”，力求生動形象。報紙上有些標(biāo)題不吸引人，很重要的原因之一是太籠統(tǒng)、太空泛，有相當(dāng)一部分標(biāo)題使用了萬能詞語。如：成果顯著或成效明顯、成績斐然、令人鼓舞、形勢喜人等。組合形式一般是：某單位某方面工作+萬能詞語。還有一些事件報道程式化，組合形式往往是：某單位+萬能詞語——狠抓、強(qiáng)化、加強(qiáng)、開展、進(jìn)行等+事件，缺乏鮮明的個性，流于一般化。

遺憾的是現(xiàn)在許多報紙這些萬能詞語出現(xiàn)的頻率還是很高，讀者看得眼乏，引不起興趣。更主要的是這些詞語沒有很恰當(dāng)?shù)貙⑽恼聝?nèi)容的個性特點(diǎn)體現(xiàn)出來。

突出新聞標(biāo)題個性特點(diǎn)的主要手法，是將有價值的新聞事實(shí)拎出入題，找出“題眼”。新聞標(biāo)題切忌抽象化、概念化、籠統(tǒng)化，要盡可能做到鮮明具體，選擇有價值的事實(shí)對全文主要內(nèi)容進(jìn)行概括，按照習(xí)慣說法即“點(diǎn)睛”，將新聞內(nèi)容之神通過標(biāo)題這一特殊的“眼睛”傳遞出來，以“引誘”讀者閱讀新聞內(nèi)容。比如“拼命三郎楊雪良”，非常形象、生動，讓人過目難忘。

尋找讀者感興趣的“閃光點(diǎn)”，引發(fā)讀者的閱讀興趣。同樣的報道，標(biāo)題不同，對讀者產(chǎn)生的效果也不同。平平淡淡的標(biāo)題，如過眼煙云，讀者一掃而過；新穎別致的標(biāo)題，會令讀者“眼前一亮”，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀的興趣。這就要求編輯在制作標(biāo)題時，心中要時刻裝著讀者，從讀者想要什么，希望知道什么，去尋找能夠引起讀者共鳴的“閃光點(diǎn)”，這一“閃光點(diǎn)”就是我們制作標(biāo)題的切入點(diǎn)。比如“與患病妻子走過的8000個日日夜夜”，該標(biāo)題本來可以用“與患病妻子走過的20年”但不如“8000個日日夜夜”厚重和感人、讓讀者讀過標(biāo)題后眼前一亮，萌生繼續(xù)讀下去的愿望。

同時，在制作標(biāo)題時，還要善于使用形象思維、語言藝術(shù)、修辭手法等各種方法，使標(biāo)題形象、生動，富有靈氣和詩意，耐人尋味，使讀者在獲得新聞信息的同時，受到美的熏陶，得到美的享受。如“蘭桂騰芳道晚情”、“滄源崖畫峽谷濕地恢復(fù)的暢想”，賦予了標(biāo)題律動感，讀來朗朗上口。

通過新聞事實(shí)讓標(biāo)題“活”起來，引起讀者共鳴。標(biāo)題制作要新穎、鮮明、生動，但必須以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，標(biāo)題具有概括新聞事實(shí)的作用，標(biāo)題所揭示的事實(shí)要與新聞內(nèi)容完全一致。它應(yīng)當(dāng)提供簡要信息，使讀者在較短時間里快速了解新聞的內(nèi)容，因此，標(biāo)題制作應(yīng)當(dāng)善于從復(fù)雜的新聞內(nèi)容中辨識主要信息和次要信息，善于提取核心新聞要素，揭示新聞事實(shí)，尤其消息類標(biāo)題必須標(biāo)出事實(shí)，準(zhǔn)確反映主要的新聞內(nèi)容，揭示事實(shí)中最有新聞價值的部分，并善于運(yùn)用簡縮技巧，以便在有限的空間里容納豐富的新聞?wù)Z義容量，引起讀者的充分重視。如“水價改革：臨滄水務(wù)改革的破冰之舉”，就是在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上對標(biāo)題進(jìn)行提煉，幫助讀者理解新聞報道的核心和本質(zhì)所在。

看書看皮，看報看題。聯(lián)合國湯姆森基金會所編的《新聞寫作基礎(chǔ)知識》一書中指出：“你可以把馬牽到水邊，但你卻無法強(qiáng)迫它飲水。當(dāng)你把你的報紙送到讀者手中，你也可以遭到類似的問題：無法強(qiáng)迫他閱讀?！蔽覀円欢ㄒJ(rèn)識到標(biāo)題是報紙的“眼睛”，是辦報人的工作態(tài)度和服務(wù)精神，讓準(zhǔn)確、生動、傳神、富有活力的標(biāo)題留住讀者的眼球。