吸引讀者眼球的關(guān)鍵——特色標(biāo)題

□邴智馥

（江城晚報(bào)，吉林 吉林 132002）

吸引讀者眼球的關(guān)鍵
——特色標(biāo)題

□邴智馥

（江城晚報(bào)，吉林 吉林 132002）

標(biāo)題宛如人的眼睛，“眼睛”有神，就能吸引讀者，“眼睛”無神，則對讀者就缺乏吸引力。毫無疑問，沒有具體內(nèi)容，用一般化的語言堆砌起來的空泛標(biāo)題即屬無神的“眼睛”。

閱讀標(biāo)題是讀者從報(bào)紙上獲取信息的一種手段。由于種種原因，許多讀者看報(bào)時(shí)只看標(biāo)題，通過瀏覽標(biāo)題來獲取報(bào)紙上的主要信息。然而，從傳播學(xué)的角度看，任何信息都可以分為內(nèi)容和形式兩部分，內(nèi)容上它有助于消除受傳者對事物認(rèn)識的不確定性，滿足受傳者的需要；形式上它必須有一個(gè)負(fù)載信息內(nèi)容的載體，也就是必須進(jìn)行編碼?？辗簶?biāo)題使用的是非個(gè)性化語言，具有普遍性、無具體內(nèi)容，涵蓋的范圍很廣。試比較下面兩個(gè)標(biāo)題：“我市綠化工作取得新突破”、“我市近郊群山已全部綠化”。顯然，前者包含的范圍要比后者大，讀者在接受前者所傳達(dá)的信息時(shí)，無法把握其所表達(dá)的程度。而后者，用準(zhǔn)確的語言將具體的內(nèi)容闡述出來，給予讀者的是一個(gè)明晰、準(zhǔn)確的信息。也就是說，空泛的標(biāo)題給予讀者的是一個(gè)“大于”或“小于”的概念，而不是一個(gè)“等于”的概念。從數(shù)學(xué)的角度講，多個(gè)解和唯一解比較起來，顯然唯一解給人的印象深刻，容易記憶。

標(biāo)題向讀者傳遞信息時(shí)，在形式上需要一種負(fù)載信息內(nèi)容的載體，在報(bào)紙上，這種載體就是文字，而文字畢竟是一種抽象的符號，讀者在按受文字傳來的信息時(shí)，需要一個(gè)解碼過程，空泛的標(biāo)題由于其外延性比較大，從而造成了讀者解碼的困難，在對空泛的標(biāo)題進(jìn)行解碼的過程中，讀者處于一種朦朦朧朧的狀態(tài)，看到的是一個(gè)模模糊糊的信息。一個(gè)模模糊糊的信息顯然無法讓讀者產(chǎn)生興趣，更談不上記憶深刻了。

讀者讀報(bào)的目的有別于讀文學(xué)作品，讀報(bào)的目的是獲取信息，因此，標(biāo)題在傳達(dá)信息時(shí)越準(zhǔn)確越方便，越受讀者歡迎，因?yàn)樽x者不希望把時(shí)間和精力花在對標(biāo)題的理解上，而是希望用最少的付出而獲得最準(zhǔn)確的信息。讀文學(xué)作品，目的是欣賞，因此，讀者喜歡慢慢地品味，仔細(xì)地琢磨標(biāo)題的個(gè)中意味。因此，新聞標(biāo)題追求的是直接、準(zhǔn)確，而文學(xué)標(biāo)題往往追求含蓄、余韻的無窮。

新聞標(biāo)題空泛，讀者不喜歡看，編輯也不愿意讓它出現(xiàn)在版面上，可事實(shí)上空泛的標(biāo)題在我們的報(bào)紙版面上仍然屢見不鮮，原因何在呢？

一是編輯沒有認(rèn)真閱讀消息，許多記者、通訊員都將制作標(biāo)題視為編輯的責(zé)任，因此在寫消息時(shí)，把精力都放在了文章上，忽視了對標(biāo)題的錘煉，隨隨便便寫個(gè)標(biāo)題。編輯接過文章后，閱讀文章和標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)題文一致，對標(biāo)題也就不做大的改動(dòng)。在作者寫稿到編輯改稿的交接過程中，對于標(biāo)題，記者過于依賴編輯，而編輯由于責(zé)任心不強(qiáng)，沒有仔細(xì)琢磨文章的內(nèi)容，不能將文中的精華體現(xiàn)出來，從而導(dǎo)致標(biāo)題的空洞。

二是編輯沒能跳出消息所寫的范圍，對消息所涉及內(nèi)容的全局缺乏把握，正如古詩說：“不識廬山真面目，只緣身在此山中?！弊鳛榫庉?，如果對消息中所寫內(nèi)容的全局充分把握的話，那么在制作標(biāo)題時(shí)就感到輕松，就能輕而易舉地抓住消息中的與眾不同之處，就能知道這篇消息所反映的內(nèi)容在該領(lǐng)域中所處的地位及其作用，就能言之有物，避免一些空話、套話。

鉆進(jìn)去、跳出來，編輯就能抓住消息的精髓，就能掌握消息的與眾不同，從而使標(biāo)題具有鮮明的個(gè)性色彩?？辗旱臉?biāo)題往往容易出現(xiàn)在一些年年都要寫而且必須寫的消息中，專欄中的稿件也容易出現(xiàn)空泛標(biāo)題。屬于這些范圍內(nèi)的消息粗略一看確實(shí)有許多相似之處。但是，稍加琢磨就會(huì)發(fā)現(xiàn)，反映同類內(nèi)容的稿件也還是有不同之處的。

沒有鉆進(jìn)去，無法跳出來，從而導(dǎo)致空泛標(biāo)題，這是就標(biāo)題與消息的內(nèi)容關(guān)系而言。事實(shí)上，空泛標(biāo)題出現(xiàn)的另一個(gè)重要原因是緣于編輯的思維習(xí)慣上，即編輯不能克服思維貫性的影響。

人的思維也有慣性，比如對某一物體的某一作用了解后，那么再看到某物體時(shí)，首先想到的是自己已了解的那種作用，而很少去考慮物體是否具有其他的作用。思維貫性體現(xiàn)在編輯制作標(biāo)題上，就是對同類消息愛使用同樣的詞語，作同樣的評價(jià)，有同樣的認(rèn)識……思維慣性的體現(xiàn)是編輯知識貧乏的外在表現(xiàn)。一個(gè)編輯，如果他擁有雄厚的知識積累，就可以減少或避免思維貫性。編輯擁有了雄厚的知識積累，當(dāng)你面對一篇消息時(shí)，可以制作出兩個(gè)、三個(gè)乃至多個(gè)標(biāo)題，然后從中慢慢地進(jìn)行選擇和淘汰；編輯擁有雄厚的知識積累，就可以運(yùn)用多種思維方式，從事物的正面、反面、側(cè)面多方位進(jìn)行思考，避免用一個(gè)模式為同類消息制作標(biāo)題。

克服了思維慣性，編輯在制作標(biāo)題時(shí)，就可以拋棄一切框框，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性的作用，多角度、多側(cè)面進(jìn)行思考，從而制作出別具一格、鮮活準(zhǔn)確的新聞標(biāo)題。

所以說，空泛標(biāo)題是可以避免的。只要編輯具備較強(qiáng)的責(zé)任心，不斷充實(shí)自己，就可以制作出言之有物，富有個(gè)性化的標(biāo)題，從而為讀者提供大量生動(dòng)形象、信息量大的標(biāo)題。