對財經(jīng)報道的幾點思考

□ 王子陽

（吉林日報報業(yè)集團(tuán)，吉林 長春 130033）

對財經(jīng)報道的幾點思考

□ 王子陽

（吉林日報報業(yè)集團(tuán)，吉林 長春 130033）

隨著我國新聞事業(yè)市場化程度的不斷提高，財經(jīng)新聞無論在報刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體上，都變得越來越重要，吸引著越來越多的受眾。雖然目前我國的財經(jīng)新聞經(jīng)過幾年的摸索，已經(jīng)有了一定的發(fā)展和進(jìn)步，從報道的內(nèi)容上看較以前更為豐富了，新聞的樣式也更多了。但是不可否認(rèn)在取得這些進(jìn)步和發(fā)展的同時，目前的財經(jīng)新聞報道還存在著一些不足，需要解決的問題和改進(jìn)、完善的地方還有不少。做為新聞從業(yè)者通過日常的實踐觀察和總結(jié)，筆者主要對目前財經(jīng)新聞報道中幾個突出性的問題在這里分析討論。

現(xiàn)狀

目前我國財經(jīng)新聞報道存在的突出性問題主要表現(xiàn)在：一是形式沉悶，一方面新聞標(biāo)題不夠鮮亮，不夠靈活，難以讓讀者“一見鐘情”，在“讀題時代”的今天，很難吸引讀者的注意、引發(fā)讀者的閱讀興趣；另一方面，文字性描述占的版面太多，文章看起來沒有趣味和活力。二是對新聞的研讀不夠透徹，要么多就事論事缺乏深度；要么把財經(jīng)新聞寫的像學(xué)術(shù)論文，不貼近讀者；要么夸大其詞，一個簡單的財經(jīng)現(xiàn)象，往往演繹成驚天動地的大事件，國際大背景，國內(nèi)小氣候，言必“全球化”，動輒“制度化”。三是提供的財經(jīng)評論意見較為淺薄，并聲明“風(fēng)險自擔(dān)”，削弱了財經(jīng)媒體的公信力和對受眾的影響力。因此如何改變當(dāng)下我國財經(jīng)新聞報道窘?jīng)r，是財經(jīng)新聞媒體和財經(jīng)新聞人不得不思考的一個問題。

對策

增強新聞報道的吸引力

經(jīng)濟(jì)對大眾性報紙來說是一個干巴巴而且困難的領(lǐng)域，因此必須想方設(shè)法把人們普遍認(rèn)為困難、枯燥并且需要復(fù)雜技術(shù)解釋的事件處理得生動，而且要對一般的和漫不經(jīng)心的讀者具有吸引力。具體可從兩個方面入手：

一是增強新聞標(biāo)題的吸引力。一篇新聞報道是否能引起讀者的閱讀興趣，很大程度上取決于新聞標(biāo)題是否令人耳目一新。例如，一位海關(guān)的通訊員給編輯部發(fā)來關(guān)于進(jìn)出口貿(mào)易的報道，標(biāo)題為“去年臺州海關(guān)進(jìn)出口貨值同比增長15%”。編輯看了這個標(biāo)題后覺得不理想。一方面“海關(guān)進(jìn)出口”是專業(yè)術(shù)語且敘述冗長，另一方面“增長15%”是純粹的數(shù)字堆砌，整個標(biāo)題讀起來生澀、干癟，于是編輯將標(biāo)題改為“臺州生產(chǎn)液晶電視你知道嗎？去年22個國家‘抱’走59.4萬臺”。這個標(biāo)題巧妙地借用擬人的手法，通過“抱”字，使枯燥的經(jīng)濟(jì)新聞活靈活現(xiàn)。

二是善于將文字與圖表、圖畫或照片相結(jié)合。財經(jīng)新聞的專業(yè)特點使得報道中必須運用大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行展示和論證。圖表往往為財經(jīng)新聞報道帶來“化腐朽為神奇”的力量，將財經(jīng)魅力發(fā)揮到極致。以2004年8月5日《財經(jīng)》的《高盛進(jìn)入中國》為例，在其正文大標(biāo)題旁，就是一幅非常獨特的插畫。一張面值20元的綠色美鈔插上了一對由面值100元的人民幣制作而成的翅膀，而這兩種錢幣組成的形狀恰巧是只俯沖向下的鷹的模樣，鷹頭正對著標(biāo)題中“高盛”二字。這幅插圖很有動感，而且構(gòu)思巧妙，將“外資”、“中國”和“金融證券”等關(guān)鍵詞都一并囊括其中，頗有寓意。

力求報道的通俗化

財經(jīng)新聞報道只有通俗化才能拉近財經(jīng)新聞與百姓之間的距離，增強其可讀性和親和力。要實現(xiàn)財經(jīng)新聞報道的通俗化可從兩個方面著手，一是語言的通俗化，即盡量用百姓語言報道財經(jīng)新聞中的深奧問題，不僅投資專業(yè)人士看得懂，而且任何能夠閱讀報紙或看電視的人也能讀得懂。盡量把錯綜復(fù)雜的財經(jīng)新聞轉(zhuǎn)化為讀者易于領(lǐng)會的新聞故事。二是財經(jīng)新聞報道盡量做到簡潔清晰。簡潔清晰的財經(jīng)報道不僅讓人很容易看懂，一目了然，而且符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的閱讀需要，同時還能給讀者提供愉悅的閱讀感受。

做好前瞻性報道

經(jīng)濟(jì)新聞報道不僅要告知人們發(fā)生了什么，還要告知人們一些重大的經(jīng)濟(jì)事件為何發(fā)生，如何應(yīng)對。因而，前瞻性的視角在經(jīng)濟(jì)新聞的報道中特別重要。在這個經(jīng)濟(jì)復(fù)雜多變的時代里，經(jīng)濟(jì)新聞報道不僅有引導(dǎo)著人們“思考什么”的功能，還有引導(dǎo)著人們“怎樣思考”的功能。做好前瞻性報道，一是要加強調(diào)研，以現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)事實為依據(jù)；二是要根據(jù)經(jīng)濟(jì)運行的規(guī)律和國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)波動的走勢，進(jìn)行主體趨勢的判斷；三是報道時要注意不同觀點的平衡。

原則

做為財經(jīng)報道特別是金融報道對經(jīng)濟(jì)具有強大的暗示作用，對公眾而言，人們希望從財經(jīng)、金融報道中獲取與他們利益相關(guān)的信息，從而把握經(jīng)濟(jì)金融形勢和市場機會以調(diào)整、優(yōu)化決策，以增加福利和收益。因此，財經(jīng)、金融新聞所提供的信息一旦為受眾所接受，必然帶來一定的行為。而此時，如果報道失實，很可能導(dǎo)致市場波動與混亂，甚至造成社會動蕩。

例如，2008年9月11日，北京某報刊載了《招行投資永隆浮虧百億港元》的虛假消息，致使當(dāng)日招行A股流通市值損失127.5億元，H股下跌5.16%。經(jīng)查，這條虛假消息的出現(xiàn)，并非該報記者蓄意為之，而是由于數(shù)據(jù)采集有誤得出錯誤結(jié)論所致。雖然該報迅速做出更正、道歉，但相關(guān)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)損失已難以挽回。因此，確保財經(jīng)新聞報道的真實性是十分關(guān)鍵的。