加強黨報網(wǎng)站建設(shè)之我見

□邱峰

（安陽日報社，河南 安陽455000)

加強黨報網(wǎng)站建設(shè)之我見

□邱峰

（安陽日報社，河南 安陽455000)

面對國際互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，黨報的最佳對策應(yīng)當(dāng)是加快推進自身網(wǎng)站建設(shè)，積極辦好報紙網(wǎng)絡(luò)版，切實加強報網(wǎng)之間的互動與合作。搞好網(wǎng)站建設(shè)、加強報網(wǎng)互動，有利于二者優(yōu)勢互補，形成合力，擴大黨報在網(wǎng)上的影響力。

黨報新聞網(wǎng)站面臨空前發(fā)展機遇

社會的需求。社會需求是一切事物發(fā)展的原動力。數(shù)字城市、數(shù)字區(qū)域等建設(shè)加速，要求黨報新聞網(wǎng)站必須適應(yīng)社會需求，黨報新聞網(wǎng)站是以新聞宣傳為主的，但同時，也應(yīng)該為所在的城市和地區(qū)提供全方位的服務(wù)。例如慈善、交通、教育、社保等方面的發(fā)布和查詢等。當(dāng)?shù)匕傩招枰亩鄻踊?wù)，對黨報新聞網(wǎng)站發(fā)展提出了更高的要求。

媒體轉(zhuǎn)型的需要。幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)認(rèn)識到，轉(zhuǎn)型的方向是引進新的技術(shù)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體。因此，不少地市紛紛用第四媒體來搶占主陣地，唱響主旋律。

巨大的盈利刺激網(wǎng)站自身發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在發(fā)行、廣告等創(chuàng)收方面，發(fā)展空間有限。一些地方報紙的廣告也開始出現(xiàn)下滑趨勢。與此同時，黨報新聞網(wǎng)站的盈利已經(jīng)漸漸現(xiàn)出鋒芒。例如青島新聞網(wǎng)，從2005年收入274萬元到2009年6000萬元的經(jīng)營目標(biāo)，每年大幅增長，網(wǎng)站的盈利超過了青島日報集團傳統(tǒng)媒體的盈利增長幅度。

黨報新聞網(wǎng)站處于這樣一個社會需求、轉(zhuǎn)型需要的時代環(huán)境中，必然會在近年內(nèi)有飛躍性的發(fā)展。

黨報新聞網(wǎng)站的獨特優(yōu)勢

黨報建立新聞網(wǎng)站一是有利于擴大黨報的宣傳效應(yīng)，增強黨報的輿論引導(dǎo)力。將報紙內(nèi)容搬上互聯(lián)網(wǎng)，無異于對報紙內(nèi)容進行二次傳播，必將使原創(chuàng)新聞的影響力產(chǎn)生增值效應(yīng)。二是有利于培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)讀者，擴大黨報的市場覆蓋面。三是有利于黨報“走出去”。網(wǎng)絡(luò)傳播是無國界、跨地域的，黨報上網(wǎng)顯然極大地拓展了自己的生態(tài)版圖，使自己的潛在讀者圈擴大到了全球范圍。四是有利于培育新的收入增長點。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告勢頭日盛，黨報完全可以在網(wǎng)上分得“一杯羹”。近年來，《廣州日報》等黨報即采用“報網(wǎng)廣告套餐”、實現(xiàn)報紙廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)營等方式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營收入日趨上揚。五是有利于增強黨報與讀者的互動。利用互聯(lián)網(wǎng)上的BBS、跟帖、即時通訊、網(wǎng)上音視頻交流等方式與讀者進行溝通，無疑能大大增強黨報與讀者的雙向互動。

黨報新聞網(wǎng)站具有地方性特點，在公共新聞等方面，絕對不能和全國性的新聞網(wǎng)站相提并論，在游戲、購物等吸引力方面，根本不是商業(yè)網(wǎng)站的對手。但是與此同時，地方性又有著其得天獨厚的優(yōu)勢。因為有著地方政府支持的背景，黨報新聞網(wǎng)站在地方新聞方面有著很高的公信力和權(quán)威性。例如，受日本2011年3月11日大地震影響，我國部分地區(qū)3月16日開始發(fā)生食鹽搶購現(xiàn)象，繼而搶購風(fēng)潮迅速蔓延，3月17日波及安陽市。3月17日當(dāng)天下午開始，由安陽市委主辦、安陽日報社承辦的安陽網(wǎng)就發(fā)布公告，表明本市食鹽貨存充裕，輔以專家說明含碘食鹽對防輻射意義不大，并及時提醒廣大市民謹(jǐn)防哄抬物價的現(xiàn)象，這一系列的消息在第一時間內(nèi)及時發(fā)布，穩(wěn)定了社會、穩(wěn)定了民心，有效地制止了食鹽搶購，并維持了市場的良好秩序。這表明，黨報新聞網(wǎng)站在快速反應(yīng)、布置工作、組織群眾方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。

黨報新聞網(wǎng)站目前的短板

硬件制約。黨報新聞網(wǎng)站多是新聞單位，新聞單位的主要工作是文字的處理，而一般而言，只做文字處理或者簡單上網(wǎng)瀏覽的話，低端配置的電腦就已經(jīng)足夠用了，而在黨報網(wǎng)站建設(shè)上就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足發(fā)展的需要。例如，筆者曾為本地新聞網(wǎng)站制作一個30秒左右的宣傳動畫，由于電腦配置太低，從而給制作過程中造成了極大的不便，光是運行制作軟件并打開簡單文件，就會花去數(shù)分鐘。所以，電腦配置低越來越明顯地影響地方新聞網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展。

技術(shù)制約。黨報新聞網(wǎng)站的主要工作人員是傳統(tǒng)新聞從業(yè)人員，商業(yè)網(wǎng)站的骨干人員大多都是從事網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的技術(shù)人員。因此，地方新聞網(wǎng)站在技術(shù)規(guī)劃、技術(shù)研發(fā)、技術(shù)支持等方面都處于明顯的劣勢。筆者在市委新聞網(wǎng)站工作已經(jīng)有兩個年頭，對技術(shù)制約新聞網(wǎng)站的問題深有體會，亟需增添專門技術(shù)人員。

內(nèi)容方面制約。黨報新聞網(wǎng)站宣傳任務(wù)重，要求多，標(biāo)準(zhǔn)高、審查嚴(yán)格，發(fā)布規(guī)范，這些特點對于傳統(tǒng)媒體來說是獨特的優(yōu)勢，但是在互聯(lián)網(wǎng)上，這些特點就表現(xiàn)得呆板，不靈活?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞的優(yōu)勢，在于其發(fā)布迅速、可讀性強、傳播廣泛，通俗點說，主要就是“快”、“新”、“廣”。而地方新聞網(wǎng)站，由于其要求多，審查嚴(yán)格，所以在新聞發(fā)布上速度慢。

對黨報新聞網(wǎng)站建設(shè)的幾點思考

開辟原創(chuàng)新聞來源。內(nèi)容的同質(zhì)性一直以來都是新聞網(wǎng)站的硬傷，對于大部分地市級黨報網(wǎng)站來說，機械式的抓取、復(fù)制已經(jīng)習(xí)以為常。黨報網(wǎng)站應(yīng)該關(guān)注這個問題，充分利用有自采新聞的優(yōu)勢，把當(dāng)?shù)刂匾男麄魅蝿?wù)和百姓關(guān)注的民生新聞都由自己專業(yè)的記者來承擔(dān)。同時，黨報新聞網(wǎng)站要積極主動地和當(dāng)?shù)馗骷壭麄鞑块T和市直機關(guān)企事業(yè)單位溝通合作，組建強大的新聞傳稿平臺，增強其在本地的影響力。

打造品牌欄目。品牌所形成的良好口碑，能使黨報新聞網(wǎng)站迅速打出影響力。例如湖南紅網(wǎng)的“紅辣椒”，山東膠東在線的“網(wǎng)上民聲”等欄目。這些欄目，為百姓解決了大量實際問題，有力地推動了各地電子政務(wù)建設(shè)，保障了人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)，成為真正的品牌欄目。

打破體制瓶頸。網(wǎng)絡(luò)媒體既是傳統(tǒng)媒體的延伸和發(fā)展，也是對傳統(tǒng)媒體的否定和重構(gòu)。這個轉(zhuǎn)型需要我們在文化體制改革中，解放思想、實事求是、勇于創(chuàng)新，在人才隊伍、應(yīng)變機制、內(nèi)容拓展方面努力并構(gòu)建出新的更加合理的體制，才能創(chuàng)造出既有影響力又有旺盛生命力的地方新聞網(wǎng)站。

突破經(jīng)營壁壘。網(wǎng)站要做大做強，必須有持續(xù)發(fā)展的能力。沒有經(jīng)營創(chuàng)收，后勁不足，就無法擴大規(guī)模，內(nèi)容上更是無法做精做細(xì)，這樣也就無法贏得市場。走出這一困境，地方新聞網(wǎng)站可以憑借其助手媒體的權(quán)威性，為所在的地市和地區(qū)提供全方位網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式很廣闊，例如購物、游戲、招聘、交友等?；ヂ?lián)網(wǎng)在招聘、汽車、房地產(chǎn)等方面分類廣告市場中有著明顯優(yōu)勢，網(wǎng)站可以拓展創(chuàng)收的領(lǐng)域和形式。

當(dāng)前，黨報新聞網(wǎng)站已經(jīng)成為無可替代的主流網(wǎng)絡(luò)媒體，其只有抓住發(fā)展機遇，拓展新聞來源，打造媒體品牌，緊扣本地服務(wù)，打破舊體制，才能更好的盈利，才能不斷發(fā)展下去。