提升黨報輿論引導能力新探索

□王勛濤

（石家莊日報社，河北 石家莊 050011）

提升黨報輿論引導能力新探索

□王勛濤

（石家莊日報社，河北 石家莊 050011）

胡錦濤總書記在人民日報社考察時強調指出：“要把提高輿論引導能力放在突出位置?！睂τ谛滦蝿菹曼h報如何提高輿論引導能力提出了更高的要求。黨報一直是正確引導社會輿論的中流砥柱，但隨著多媒體競爭的日益激烈，市級黨報面臨多重圍困和擠壓，輿論引導的效果和影響力有所削弱。面對這樣的困境，我們市級黨報只有進行新的探索，不斷改革創(chuàng)新,加大輿論引導力度，形成輿論引導強勢，才能牢固堅守住陣地。

在新的歷史條件下，黨報的輿論引導能力如何才能提升呢？又從哪幾個方面切入呢？近期結合《石家莊日報》的實際情況，針對新形式下如何提升黨報的輿論引導能力，進行了深入地研究和探索，已取得了階段性成果。

進一步明確黨報定位和導向，強化黨報責任和功能

市級黨報作為一個區(qū)域性主流媒體，是聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁和紐帶，具有很高公信力和權威性，受眾是社會的主流人群，體現(xiàn)的是核心價值觀和主流思想。作為引導輿論的重要工具，市級黨報一方面是黨和政府的喉舌，以傳播黨的路線、方針、政策為責任和義務，起“上情下達”的作用；另一方面，又要表達人民的愿望和聲音，起“下情上傳”的作用，所以市級黨報只有明確了自己的這一定位，才能通過創(chuàng)新報道形式，不斷探索新的輿論引導方式，才能實現(xiàn)輿論引導效果的最大化。

2011年是中國共產黨成立90周年，《石家莊日報》針對這一重大主題推出了多篇影響力、引導力很強的報道，比如題為“為黨旗添光彩”和“組織創(chuàng)先進黨員爭優(yōu)秀”等系列專題報道，每篇報道為讀者講述一名基層共產黨員的突出事跡，旨在引導更多黨員甚至普通讀者，要努力干好本職工作，全心全意為群眾服務，同時報道的事跡也很生動、感人，能引起讀者共鳴，收到很好的宣傳效果，既滿足了讀者的閱讀需求，更重要的是提升了黨報的影響力，達到了宣傳引導的最佳效果。比如5月31日“為黨旗添光彩”專題報道中刊發(fā)的一篇《帶領鄉(xiāng)親們共同致富》的報道，就是通過對晉州周家莊鄉(xiāng)黨委通過實行核算管理體制帶領鄉(xiāng)親們致富的事跡，來弘揚黨組織、黨員的先進性和模范作用，該報道通過這一具體事例，以點帶面地宣傳了共產黨員全心全意為百姓服務的思想，該報道緊緊貼合中國共產黨建黨90周年這一主題，創(chuàng)新地、出色地完成了黨報的宣傳任務和責任，同時報道內容也很生動、鮮活，能夠吸引更多讀者的閱讀興趣，提升了黨報的影響力，宣傳效果十分突出。創(chuàng)建文明城市是今年政府工作的主要內容，為了宣傳政府創(chuàng)建文明城市的目的、措施等工作部署，引導市民參與創(chuàng)建文明城市的活動中來，貢獻自己的一份力量，《石家莊日報》推出了系列報道“全民齊參與 創(chuàng)建文明城”，報道從第一環(huán)境、生活環(huán)境、市場環(huán)境、社會環(huán)境等多個方面，對政府關于創(chuàng)建文明城市的相關信息、進程以及具體的措施等內容進行了報道，信息量很大，內容立體，能引導讀者參與到全民共創(chuàng)文明城市的互動中來，為省會文明城市的創(chuàng)建起到了推動作用。

做好、做深熱點題材，形成輿論引導強勢

市級黨報的輿論引導效果和影響力與公眾尤其是主流人群的關注度息息相關，也就是說，讀者最為關注的大事件，市級黨報要謀劃在前，立體、全景式地解讀新聞事件的“臺前幕后”；尤其是政府工作中與民生相關的大政方針、思路舉措、成就亮點等重點內容，市級黨報應該成立重點報道組，找準時機和節(jié)奏，形成強勢輿論引導。

針對報道中存在的題材和稿件零碎膚淺、缺乏分量、思想性不足等問題，《石家莊日報》采用組建重點報道組的形式，以重拳出擊，組合拳制勝，站在全局的高度，圍繞黨和政府中心工作，形成輿論引導強勢，把零碎的報道有機捏合在一起，把分量不足的稿件深入挖掘出其具有深遠意義的信息，形成輿論引導的合力，把散沙般的稿件變?yōu)榛炷涟銏圆豢纱莸膹妱輬蟮馈?/p>

為推動石家莊經濟發(fā)展貢獻一份力量，《石家莊日報》近期刊發(fā)了“優(yōu)化發(fā)展環(huán)境實現(xiàn)跨越趕超”的系列專題報道，該專題報道著眼全局，圍繞市委、市政府中心工作，從多個方面、多個角度，立體化地進行了強勢宣傳，對在優(yōu)化發(fā)展環(huán)境中涌現(xiàn)的典型事例進行了重點報道，比如，5月28日刊發(fā)的《主動服務“零距離”生產經營“零干擾”》，就是通過對趙縣有力、有效的優(yōu)化經濟發(fā)展環(huán)境的具體措施，進行詳細地報道，很好地引導了相關部門如何為優(yōu)化發(fā)展環(huán)境出力獻策。這些“聲音”有效地引導了社會熱點，說有效的話，說能起作用、引起共鳴的話，讓讀者心悅誠服，把黨報的輿論張力充分地放大。

近期，市委、市政府召開一系列會議，安排部署今后三年、五年的工作，其中會議提出的三年上水平是一個重要工作內容，針對這一舉措，《石家莊日報》以“新起點新突破——聚焦城鎮(zhèn)建設三年上水平”為題，刊發(fā)了多篇報道，比如該專題中刊發(fā)的《六大城市綜合體撐起東南主城區(qū)》、《建設省會都市區(qū)副中心城市》等報道根據會議的提法、要求、目標和任務，提前謀劃，組織搜集材料，從全局出發(fā)，做出了動態(tài)性、分析性、總結性很強的宣傳報道。

不斷創(chuàng)新報道形式，大力提升黨報的影響力

黨報是黨的“代言人”，發(fā)揮輿論引導作用是其首要職責，但在此基礎上如何使黨報的聲音影響力更大,是對黨報提出的更高要求，也是黨報當前必須面對的重要課題。黨報的“輿論場”與市民的主流“輿論場”，要有重合點，而且重合度多少很重要。也就是說，黨報的輿論引導，要研究百姓的需求和閱讀習慣，這就要求黨報需要創(chuàng)新報道形式，增強報道可讀性、思想性和感染力，以此來吸引更多讀者。

故事化、細節(jié)化，是增強報道可讀性、感染力最有效的主要手段之一，作為黨報，有的報道也應該寓教于“事”，也就是要通過講述典型事例、典型人物的細節(jié)，引導讀者，從生活的細節(jié)，進行宣傳，為推動黨的事業(yè)、經濟社會的發(fā)展做出媒體應有的貢獻，5月12日始，《石家莊日報》經過精心策劃，刊發(fā)了“學先進做模范創(chuàng)先爭優(yōu)促發(fā)展”的專題系列報道，通過對一個個模范、典型事跡進行故事化、細節(jié)化、立體化地報道，可讀性很強，且立意深遠，導向正確，比如其中12日刊發(fā)的《燒不毀的人間真情》講述了正定縣“十佳孝老愛親之星”葉光秀7年如一日，無微不至照顧重度燒傷的丈夫的感人事跡，報道開篇從生活細節(jié)切入，瞬間抓住讀者的注意力，“每天早晨四五點起床，給孩子做完飯，就忙著給臥病在床的丈夫翻身，用消毒水為其擦洗身子……”這一細節(jié)描寫樸素的語言中蘊含著真情實感，能引起讀者強烈的共鳴，增強了該報道的貼近性，報道中多處細節(jié)描寫使報道立體、貼近，可讀性、感染力很強，報道所傳達的“提倡孝老愛親傳統(tǒng)美德”的思想和導向都能通過故事潤物細無聲地傳輸?shù)阶x者心中。

思想性是黨報的靈魂，對于黨報而言，只有正確、明確的思想才能引導讀者，黨報的思想性要能體現(xiàn)于每篇文章的每句話中，而且要黑白分明，不能模棱兩可。黨報最能直接體現(xiàn)思想性的是新聞評論，評論是黨報的旗幟，是引導輿論的重要手段，我們的評論既要有高度、深度，又要易于被讀者接受，做到觀點切中要害，論證周密可信，寫法生動活潑。針對市委提出的強力推動發(fā)展環(huán)境建設的部署，3月2日《石家莊日報》刊發(fā)的《重大項目推行聯(lián)審聯(lián)辦》的報道，配發(fā)了一篇《變“不能辦、不好辦”為“怎么辦、馬上辦”》評論，該評論思想性強，導向明確，說出了市委、市政府想說的話，同時也說出了百姓尤其是投資商最想聽到的話，能夠從輿論上引導相關部門改變不合理的作法，該評論增加了整篇報道的思想性、深度。

（作者系河北石家莊日報社黨委書記、社長、總編輯）

（本欄編輯：呂道寧）