拓寬網(wǎng)絡(luò)時代報紙的生存空間

□張勇軍

（家庭主婦報，吉林 吉林 132001）

拓寬網(wǎng)絡(luò)時代報紙的生存空間

□張勇軍

（家庭主婦報，吉林 吉林 132001）

隨著信息時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，越來越多的人開始傾向于用網(wǎng)絡(luò)來瀏覽信息、閱讀文章，網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的傳播迅速性、交流互動性。用“日漸衰落”、“走下坡路”來形容當(dāng)下報紙的生存狀態(tài)并非夸張。

在發(fā)達國家，由于技術(shù)的高度發(fā)達，電子媒體已經(jīng)凸顯其排他性的強勢，紙質(zhì)媒體在下坡路中也就越走越快。中國則不同，目前還處于廣播電視、報刊雜志、網(wǎng)絡(luò)手機等媒體勢均力敵的時代，也就是說，還處于技術(shù)轉(zhuǎn)型期。只要紙質(zhì)媒體與電子媒體還在拉鋸戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體的報紙就仍然在坡上行走，仍然有生存空間。

如何在其他媒體的圍追堵截下增強報紙的可讀性，擴寬報紙的生存空間，留住更多的讀者？下面，筆者想從《家庭主婦報》的副刊方面著手，談幾點自己的思考和探索。

吸引注意力

美國的一位傳播學(xué)教授曾經(jīng)在《正在消失的報紙》一書中說：“在擁擠不堪的信息市場，信息本身因不再緊缺而價值降低，公眾的注意力已經(jīng)成為稀缺商品?！?/p>

尋找“稀缺商品”注意力，是報紙的第一著力點。只有致力于不斷地吸引讀者的眼球，報紙才會有賣點。那么，如何有效地吸引讀者的注意力呢？

筆者認為，吸引讀者的注意力不能只靠花哨的包裝或炒作來完成，那些只是一時的噱頭，無法長久地占領(lǐng)市場。只有精彩的內(nèi)容，才是一張報紙的靈魂，是報紙永久的生命力所在。內(nèi)容精彩與否是一個相對的概念，仁者見仁智者見智，到底什么樣的內(nèi)容才是精彩好看的內(nèi)容呢？《家庭主婦報》是一張市場化的報紙，一切應(yīng)該以市場為評判標準，被大多數(shù)讀者所接受認可、喜聞樂見的內(nèi)容，就是好看的內(nèi)容，就能吸引注意力。一個版面，一篇文章的推出，如果被市場說了NO，那么即使被編輯本人說再多的YES也顯得蒼白無力。所謂“人在江湖，身不由己”，市場就是一個變幻莫測的江湖，我們無法改變江湖，只能適應(yīng)江湖。這就要求編輯避免文人辦報的孤芳自賞陋習(xí)，悶著頭只找自己喜歡的文章，而不去看市場的反應(yīng)如何。要多做些市場調(diào)查，多研究廣大讀者的欣賞口味，迎合大眾的閱讀心理。

追求易讀性

現(xiàn)代讀者的最大特點是生活節(jié)奏加快、讀報時間縮短、對報紙的忠誠度降低。一方面，社會生活節(jié)奏和工作節(jié)奏加快；一方面，娛樂消費形式和信息獲取渠道增多。由此，相對有限的時間與相對過剩的信息形成矛盾。讀者需要花最少的時間閱讀最多的信息。有研究者提出，現(xiàn)代報紙設(shè)計的特點，概括起來只有4個字：簡潔、易讀。而簡潔最終也是為了易讀。

“易讀性”順應(yīng)時尚，站到受眾本位上，著意創(chuàng)造更方便、更有效的傳播。當(dāng)我們閱讀西方著名通訊社和報紙的新聞時，都會發(fā)現(xiàn)無論通訊還是其他報道，行文都十分簡潔，段落都十分簡短，文字都十分通俗。他們的文風(fēng)，都在追求“易讀性”。

從《家庭主婦報》的角度來說，她是一份休閑娛樂性質(zhì)的報紙，讀者們閱讀這張報紙，在獲得信息的同時，更是渴望獲得一份心情的放松，所以，保證版面的易讀性就顯得尤為重要。

提高版面的易讀性，要求編輯選取的文章通俗易懂，文字流暢，深入淺出。如果一篇文章的內(nèi)容雖然不錯，但卻表述不清，邏輯混亂，無疑會影響閱讀心情，嚇跑讀者。在筆者主持的《紅塵緣》和《小說連載》版面中，更是要求文字的易讀性，因為這兩個版面的文章都比較長，只有優(yōu)美的文筆，才會激發(fā)讀者繼續(xù)讀下去的欲望。所謂文筆優(yōu)美，并不是堆砌一些華麗的辭藻，相反，在這兩個版面中，口語化的文字經(jīng)常在文中出現(xiàn)，這樣，就與老百姓拉近了距離，感覺看這樣的文章不累。

堅持永恒性

《家庭主婦報》是一張比較時尚的報紙，它必須積極順應(yīng)市場的潮流，以適應(yīng)不斷變化發(fā)展的社會。但是，又絕不能盲目地被潮流和時尚牽著鼻子走，那樣就會喪失個性，迷失自我。它必須把握某些相對永恒的事物，才能留住一批比較固定的讀者。

那么，什么是永恒的事物呢？在幾千年的歷史長河中，人類的政治制度在變，社會習(xí)俗在變，生活水平在變，但人性卻基本沒有什么變化，而“感情”是人性中最重要的一個方面，喜怒哀樂，愛恨情仇，永遠是人們津津樂道的話題。

在《紅塵緣》和獨家連載版面中，“情”字正是整個辦版思路的中心。筆者希望讀者在閱讀這兩個版面的時候，能夠在消遣娛樂的同時，收獲到智慧的人生感悟和愛的啟迪。情，是最容易讓人動心也是最渴望表達的東西。愛情，親情，友情……只要是真情實感，就會有觸動人的閃光點。因此，以情動人，也就是報紙副刊版面的一個永恒的賣點。

增加變化性

“熟悉的地方?jīng)]有風(fēng)景”，再好的美食，吃多了也會厭。報紙在挑剔的讀者面前更是如此，如果版面長久保持某種文章類型而不去變化，就會難以調(diào)動閱讀者的胃口，從而漸漸地失去讀者。

在《紅塵緣》版面創(chuàng)辦之初，可以說是關(guān)于愛情的一個專版，幾乎里面所有的文章都與愛情有關(guān)。時間長了，勢必會讓讀者產(chǎn)生審美疲勞，因此，從2010年開始，筆者在這個版面中經(jīng)常有意識地選用一些親情和友情類的文章，母子之情，兄弟之情，朋友之情，甚至是人與動物之間的感情，只要是內(nèi)容健康，情節(jié)引人入勝，都可以容納在《紅塵緣》版面中。這樣，不但盡量避免了審美疲勞，還有效地擴大了讀者群，有利于版面的長久健康發(fā)展。

加強互動性

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)無疑是對傳統(tǒng)媒體的一個巨大挑戰(zhàn)，但同時也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了不小的機遇。在網(wǎng)絡(luò)時代，約稿更加快捷全面，與作者、讀者之間的互動更為方便，有助于編輯人員了解市場，與時俱進地改進自己的版面。

要提高報紙文章的質(zhì)量，擁有一批高素質(zhì)的優(yōu)秀作者隊伍無疑是最為關(guān)鍵的。筆者通過網(wǎng)絡(luò)征稿，逐漸結(jié)識了如雪小禪、寧子、連諫、葉傾城等眾多國內(nèi)著名時尚期刊寫手，并通過電子郵件、QQ等網(wǎng)絡(luò)方式，經(jīng)常與他們溝通、聊天，建立了非常良好的個人關(guān)系，因為一些客觀原因，《家庭主婦報》目前只能維持著低稿酬運作。在這樣的低稿酬下，正常情況是很難約來質(zhì)量上乘的稿件，但與作者熟悉后，就可以憑著人情，得到一些物超所值的好稿件，從而提高報紙的可讀性，降低報紙的運營成本。

在與作者搞好互動的同時，加強與讀者的互動也是非常重要的。在信息傳播如此迅速的今天，得到一個讀者的信賴，背后就會得到一批讀者的信賴，失去一個讀者的支持，很可能就會失去一批讀者的支持。財富人生版面的熱度較高，每當(dāng)有操作性較強的投資項目或創(chuàng)業(yè)點子刊發(fā)后，就會有大量的讀者打電話或發(fā)郵件咨詢，筆者都會一一耐心解答。筆者在連載版面上曾經(jīng)留下過自己的QQ號，加筆者為好友的讀者很多，后來，筆者就建立了一個“家庭主婦報讀者群”，大約有好幾百人，經(jīng)常有讀者網(wǎng)友在里面發(fā)言，與筆者交流和傾訴情感上的困惑，談對報紙文章的評價和感想，并提出一些批評和建議。

綜上所述，報紙行業(yè)雖然在網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊下面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但機遇從來都是在挑戰(zhàn)中產(chǎn)生的，《家庭主婦報》在正確的辦報思想和靈活的經(jīng)營策略指導(dǎo)下，一定會在激烈競爭下繼續(xù)保持著旺盛的生命力和廣闊的發(fā)展空間。