淺議永州市氣象影視集約化發(fā)展

黃杰貞，胡 堅，鄧宏勝，楊 旭

湖南省永州市氣象局科技服務(wù)中心，湖南 永州 425000

0 引言

永州市氣象局實行湖南省氣象局和永州市人民政府雙重領(lǐng)導(dǎo)，以湖南省氣象局領(lǐng)導(dǎo)為主的管理體制。氣象影視最早是通過電視天氣預(yù)報直接面向觀眾，聲像并茂，是廣大人民群眾喜聞樂見的氣象服務(wù)形式，然而隨著氣象服務(wù)的領(lǐng)域越來越寬，從工業(yè)、農(nóng)業(yè)到交通、旅游、航空、航天等等，氣象與生活的關(guān)系也越來越密切，需要向公眾發(fā)布的信息越來越豐富，公眾也希望了解更多的氣象信息和氣象知識，所以豐富多彩的氣象節(jié)目和全方位、高質(zhì)量的氣象信息服務(wù)，是氣象影視者必須面臨的問題，下面通過分析永州市縣兩級氣象影視發(fā)展現(xiàn)狀，對永州氣象影視集約化發(fā)展進行探討。

1 氣象影視目前的現(xiàn)狀和優(yōu)劣勢

1.1 永州市局目前的現(xiàn)狀和優(yōu)勢

永州市電視天氣預(yù)報欄目是全省氣象部門中較早開展氣象影視節(jié)目制作的市局，依靠氣象部門的基礎(chǔ)預(yù)報產(chǎn)品，制作出貼近生活和人民群眾喜聞樂見的節(jié)目。影視廣告業(yè)務(wù)在全省各地州市中（除省會長沙市外）名列前茅。隨著技術(shù)的發(fā)展和社會需求的不斷提高，原有的電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足公眾的需求，現(xiàn)在又購買了天氣預(yù)報節(jié)目制作播出系統(tǒng)，經(jīng)過全新打造，提高了節(jié)目的檔次和品位。從制作人員配備上，市局目前影視制作分工職責(zé)比較明確，人員素質(zhì)比較高。從氣象影視廣告業(yè)務(wù)上看，市局廣告業(yè)務(wù)是由一支受過專業(yè)培訓(xùn)的廣告業(yè)務(wù)人員組成，同時有成熟的廣告市場運作理念，有廣泛的客戶群關(guān)系，有較好的媒體整合傳播能力，通過各種渠道來拓寬電視氣象廣告的銷售，提升氣象品牌在廣告業(yè)內(nèi)的知名度。

1.2 永州市各縣局目前的現(xiàn)狀和存在的問題

至2010年12月31日，永州市轄2個市轄區(qū)、8個縣、1個自治縣，各縣區(qū)氣象局獨立經(jīng)營。首先各縣局制作設(shè)備老化，亟需更新。其次制作人員非專業(yè)，影視制作人員的素質(zhì)、技術(shù)水平相差較大，其制作人員一般為其他崗位人員兼職，節(jié)目形式一般為無主持人式的單一天氣預(yù)報，內(nèi)容不豐富，節(jié)目制作質(zhì)量較低。再者氣象影視廣告業(yè)務(wù)管理不規(guī)范，效益不高，廣告業(yè)務(wù)是由氣象科技服務(wù)人員管理。由于縣局人員少，從事廣告業(yè)務(wù)的人員還從事著如防雷、彩球、科技服務(wù)等等氣象科技服務(wù)工作，沒有專職人員，所以經(jīng)濟效益不高，11個縣區(qū)的氣象影視廣告年效益之和還不及市局效益的一半。

目前的縣局電視天氣預(yù)報節(jié)目無論從形式、內(nèi)容、創(chuàng)意還是從技術(shù)、機制上看，都與飛速發(fā)展的影視業(yè)不相合拍。受時間和空間的限制，豐富多彩的氣象科技知識難以充分展示。電視天氣預(yù)報單調(diào)的內(nèi)容與時代的發(fā)展形成了尖銳的矛盾。

2 氣象影視引入集約化的目的在于增加競爭的實力

集約化原是經(jīng)濟領(lǐng)域中的一句術(shù)語，本意是指在最大限度利用一切資源的基礎(chǔ)上，更集中合理地運用現(xiàn)代管理與技術(shù)，充分發(fā)揮人力資源的積極效應(yīng)，從而提高工作效益和效率的一種形式。氣象影視引入集約化，其目的在于：在媒體競爭日益加劇的今天，氣象影視受到嚴(yán)峻的考驗，隨著氣象服務(wù)市場逐步開放，競爭愈加激烈，氣象影視若仍分散經(jīng)營就有被各個擊破的可能。整合人力、物力、財力、管理等各種資源，進行統(tǒng)一配置，以節(jié)儉、約束、高效為價值取向，這樣才能使我們的節(jié)目立于不敗之地，樹立起氣象知名品牌，從而增加可持續(xù)競爭的實力。

3 氣象影視集約化發(fā)展的思路

3.1 逐步實現(xiàn)“市代縣”制作電視天氣預(yù)報節(jié)目

從永州市氣象影視目前的現(xiàn)狀可以看出，“市代縣”制作電視天氣預(yù)報，可以充分發(fā)揮市局人員和設(shè)備的優(yōu)勢，從人員上說，市局制作人員管理制度完善，制作技術(shù)也相對較高，可結(jié)束縣局節(jié)目形式呆板、千篇一律的局面。同時又解放了縣局影視工作人員，把更多力量投入到氣象業(yè)務(wù)服務(wù)工作中。從設(shè)備上說，電視天氣預(yù)報節(jié)目是一項高投入、低回報、科技含量較高的項目。節(jié)目形式的多樣性離不開先進設(shè)備的支持，好設(shè)備能給我們帶來好的節(jié)目效果，現(xiàn)在各個氣象局紛紛上主持人，以期用高質(zhì)量、新穎的欄目吸引觀眾，才能產(chǎn)生可觀的“眼球經(jīng)濟”，這就需要更高的設(shè)備要求，首先要有一間演播廳和一間制作室，保守估計也要投入幾十萬元，而由于各縣氣象局是單兵作戰(zhàn)，財力有限，設(shè)備是能用就行，常常出現(xiàn)和電視臺設(shè)備不配套，要幾次轉(zhuǎn)錄，因此電視臺屢屢想要爭奪制作權(quán)。而通過“市代縣”制作，縣局只需把預(yù)報結(jié)果報送市局，由市局統(tǒng)一制作高質(zhì)量的電視天氣預(yù)報節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)疆?dāng)?shù)仉娨暸_播出，不僅提高了節(jié)目的質(zhì)量，也牢牢握住了欄目的制作權(quán)。

3.2 建立并逐步完善廣告市場數(shù)據(jù)庫

廣告策劃、創(chuàng)意的市場依據(jù)是市場數(shù)據(jù)、是對目標(biāo)消費群族消費行為、消費心理的量化分析，建立并逐步完善廣告市場數(shù)據(jù)庫是促進《天氣預(yù)報》欄目廣告事業(yè)發(fā)展的不可或缺的基礎(chǔ)工作。在數(shù)據(jù)庫中建立一些共性的資料，并逐步細(xì)分，按行業(yè)、職業(yè)、年齡、性別、消費行為特征等類別分解。通過對數(shù)據(jù)庫的認(rèn)真分析，回訪以前的老客戶穩(wěn)定現(xiàn)在的客戶并積極拓展新客戶是我們新的工作重點。

3.3 要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用。實現(xiàn)節(jié)目傳輸網(wǎng)絡(luò)化。

2010年4月我局購入廣播級傳輸產(chǎn)品——SDI/ASI數(shù)字電視光端機、TS流光接收機和視頻音頻分配器等設(shè)備與市廣播電視新聞回傳系統(tǒng)接口相匹配，制作的電視天氣預(yù)報欄目，在全省各地州市中率先實現(xiàn)了光纖網(wǎng)絡(luò)實時傳輸。該設(shè)備的引進，有效的克服了以往用錄像帶輸出影像質(zhì)量不穩(wěn)定以及因路途遠傳送節(jié)目受制于天氣、交通工具等因素影響的弊端。通過光纖網(wǎng)絡(luò)方便快捷實時地傳輸高清視頻信號，使我局的電視天氣預(yù)報節(jié)目的播出質(zhì)量有了質(zhì)的提高。而下面各縣區(qū)的電視天氣預(yù)報節(jié)目，每天都需要有專人將節(jié)目帶送到當(dāng)?shù)仉娨暸_。而且由于電視臺的設(shè)備是無硬盤播出，節(jié)目到電視臺后需要從新采集，這樣制作好的節(jié)目帶子經(jīng)過2次轉(zhuǎn)換以后，節(jié)目質(zhì)量很難保證。 “市代縣”制作節(jié)目后，節(jié)目傳輸網(wǎng)絡(luò)化，協(xié)調(diào)實現(xiàn)通過專線進行網(wǎng)絡(luò)傳輸。而且隨著電視節(jié)目的數(shù)字化。氣象影視制作數(shù)字化也逐漸要求各項工作向快速、高效方向發(fā)展。

3.4 要加強和電視臺的關(guān)系，爭取廣告經(jīng)營主動權(quán)。

我們必須依靠電視臺先進的閉路網(wǎng)絡(luò)，才能把氣象信息傳送到千家萬戶。因此與電視臺搞好關(guān)系，建立良好的合作伙伴是非常重要的。目前永州市各頻道的電視天氣預(yù)報節(jié)目雖然跟在永州新聞聯(lián)播之后，但電視臺在播出天氣預(yù)報節(jié)目前增加一些廣告，大大影響了天氣預(yù)報節(jié)目的收視率。而通過氣象影視集約化可以更好的同電視臺進行溝通。首先，利用市縣兩級氣象局的人員關(guān)系，同電視臺進行協(xié)調(diào)，爭取天氣預(yù)報節(jié)目的時長更合適，播出時間更合理。其次就是能掌握廣告定價主動權(quán)。廣告定價也是非常重要的，價格太高商家支付不起，太低了影響了廣告收入，又降低了節(jié)目的價值。因此，要定好廣告價位，一般要和當(dāng)?shù)氐碾娨暸_價格作一下比較，從播出長度、時段等來考慮，還要制訂一定的優(yōu)惠措施，如果客戶訂制的時間較長，優(yōu)惠的幅度也就越大，這樣才能爭取到較多的廣告，取得最合理的經(jīng)濟效益。

3.5 創(chuàng)建電視天氣預(yù)報網(wǎng)絡(luò)平臺，以推動氣象影視工作的發(fā)展

電視天氣預(yù)報作為一個老百姓非常關(guān)心的節(jié)目，經(jīng)常會接到觀眾電話和來信，對節(jié)目提出各種意見和建議。而電視天氣預(yù)報的制作部門也需要及時了解觀眾意見來及時調(diào)整節(jié)目定位。因此，必須在媒體與觀眾之間構(gòu)建一個互動的交流平臺，讓媒體與觀眾有平等對話的機會，同時也能讓媒體能夠留住更多的觀眾。具有交互性和開放性的網(wǎng)站無疑可以勝任這一角色。現(xiàn)在基本上每個地州市氣象局都建立了自己的氣象網(wǎng)站，我們應(yīng)充分利用自己的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。開辟氣象影視平臺，傾聽網(wǎng)友的聲音及時與網(wǎng)友交流，傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合，集思廣益把電視《天氣預(yù)報》欄目辦成一個屬于老百姓自己的節(jié)目。

現(xiàn)在我們的廣告業(yè)務(wù)基本上是由廣告業(yè)務(wù)員與廣告主簽訂的，廣告設(shè)計制作人員并沒有與廣告主直接溝通，通過網(wǎng)絡(luò)這個平臺觀眾可以在網(wǎng)上留言，對節(jié)目發(fā)表評論，電視天氣預(yù)報的制作部門也可以在網(wǎng)上開展調(diào)查，快速了解觀眾動向，由此形成良好的互動關(guān)系以推動氣象影視工作的發(fā)展。正如蕭伯納說的：你有一個蘋果，我有一個蘋果，我們交換，你還是只有一個蘋果，我也還是只有一個蘋果；你有一種思想，我有一種思想，我們交換，你我就有了兩種思想。我們的思想豐富了，對廣告問題的理解就深刻了，自然從事廣告策劃、創(chuàng)意的點子就多了。

4 結(jié)論

面向市場、整合資源，利用規(guī)模優(yōu)勢，提高氣象影視制作的競爭力，努力實現(xiàn)集約化經(jīng)營，是永州市氣象影視可持續(xù)發(fā)展的必由之路。