創(chuàng)新科普內(nèi)容形式打造科技館科學(xué)影城品牌

吳文忠

上?？萍拣^，上海 200127

1 科學(xué)影城的建設(shè)和形成

上?？萍拣^從2001年12月18日對(duì)外開放至今，圍繞“自然·人·科技”主題，通過12個(gè)主題展區(qū)的科普展示、4個(gè)特種影院組成的科學(xué)影城、每年舉辦多次大型科普臨展活動(dòng)，為國(guó)內(nèi)外超過3500萬(wàn)觀眾提供了科普教育服務(wù)，成為上海市最主要的科普教育基地和深受廣大觀眾喜愛的科普旅游場(chǎng)所。

伴隨著科技館的成長(zhǎng)，影院已經(jīng)成為科技館常開常新的重要陣地，特種科普電影作為一種創(chuàng)新的科普內(nèi)容傳播形式逐步彰顯出她的獨(dú)特魅力，成為深受觀眾喜愛的科普傳播形式。

2005年10月“上?？萍拣^科學(xué)影城”在社會(huì)各方面的關(guān)心和支持下正式亮相。一方面意味著上?？萍拣^要打造世界一流科學(xué)影城品牌的決心，為上?？平膛d市，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和提高市民科學(xué)素質(zhì)而做出的努力；更重要的是，我們看到了科技館與市民的交流和互動(dòng)，看到的是人文化的運(yùn)作，人性化的體現(xiàn)。

2 科學(xué)影城品牌的塑造

2.1 影片引進(jìn)

常開常新的影片是吸引觀眾的最主要因素。目前，限于多種因素，我國(guó)還沒有特殊規(guī)格電影的供片商，所有影片均需在國(guó)際市場(chǎng)上采購(gòu)。根據(jù)四大影院各自的硬件特點(diǎn)和觀眾需求，在國(guó)際市場(chǎng)上挑選影片，從外太空到地球、從動(dòng)物到人類、從自然到科技，科學(xué)影城的影片題材涉獵廣泛。9年多來共引進(jìn)和播放15家片商的影片有45部。

2.2 營(yíng)銷宣傳

而在正式推出影片之前，我們要對(duì)每一部影片蘊(yùn)含的科學(xué)思想和哲理、主要內(nèi)容、拍攝花絮進(jìn)行深入的整理和挖掘，尋找出吸引大眾視線的“閃光點(diǎn)”，制作各類宣傳品，同時(shí)還要舉行媒體、專家、觀眾和員工的內(nèi)部專場(chǎng)試映，收集各方面的意見和建議，為新片的宣傳和營(yíng)銷做好充分的準(zhǔn)備。

2.3 銷售管理

以人為本，也是我館銷售管理的基本準(zhǔn)則。為保證每一位想看電影的觀眾能看到電影，我館從開館到閉館，每個(gè)開放日每個(gè)影院都至少保證7-11場(chǎng)的放映場(chǎng)次，遇節(jié)假日還要加映。同時(shí)，保證每個(gè)影院有可選擇的電影。在現(xiàn)有散客、學(xué)校團(tuán)體和旅行社3個(gè)渠道的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同季節(jié)、不同對(duì)象采用靈活的價(jià)格手段和策略（包括年卡、親子游等），并將銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋長(zhǎng)三角以至整個(gè)華東地區(qū)，保證科技館科學(xué)影城常年高效運(yùn)行和利用。

2.4 影院運(yùn)行管理

上海科技館自2001年12月18日建成對(duì)外開放以來，四座特種影院在日常運(yùn)行管理中認(rèn)真做好引進(jìn)消化、吸收工作，影院為了提高放映質(zhì)量，確保放映設(shè)備的完好率，逐步創(chuàng)立并不斷完善了四座特種影院放映設(shè)備的“三級(jí)保養(yǎng)”制度，即“日檢”、“周檢”和“月保養(yǎng)”措施。

2.5 投資合作拍片

從單一引進(jìn)到參與投入資金合作拍片，上?？萍拣^在科普特種影片的拍攝方面也積極進(jìn)行探索。2007年1月，我館與美國(guó)紐約自然歷史博物館等共同拍攝制作的《宇宙大碰撞》在中國(guó)（上?？萍拣^太空影院）首映，詳實(shí)的內(nèi)容、精湛的制作、引人入勝的線索獲得了各界的一致好評(píng)，取得了優(yōu)秀的票房成績(jī)。

2.6 與臨展結(jié)合

2007年暑期，我們精心挑選了《恐龍歸來》這部影片，與熱門臨展“恐龍化石展”同時(shí)推出?！犊铸垰w來》也讓巨幕影院刷新了票房紀(jì)錄，連續(xù)放映場(chǎng)次331場(chǎng)，更出現(xiàn)了史無前例的19場(chǎng)滿場(chǎng)。事實(shí)證明，將科普展覽與科普電影資源緊密結(jié)合、打包營(yíng)銷的嘗試取得了很大的成功，這在上?？萍拣^的歷史上也是一次令人興奮的突破。

3 科學(xué)影城品牌的豐富和延伸

3.1 新的嘗試——第一屆科普特種電影周

上?？萍拣^“科學(xué)影城”在2005年舉辦了第一屆科普特種電影周，期間為觀眾集中奉獻(xiàn)極具影響力和震撼力的15部科普大片，并舉辦第一屆科普電影論壇，邀請(qǐng)了7位專家對(duì)科普電影選片策劃和打造科技館科學(xué)影城品牌等主題進(jìn)行了討論，取得了圓滿的成功。一些優(yōu)秀的電影留在上?？萍拣^科學(xué)影城播放。

3.2 繼續(xù)發(fā)展——第二屆科普特種電影周

2008年5月我們?cè)俅闻e辦“前所未見的奇觀，超越想象的旅行——第二屆上?？萍拣^科普特種電影周”。本次電影周將在首屆電影周的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)揮科技館及眾多合作伙伴的資源優(yōu)勢(shì)，集中推出21部國(guó)際科普大片，大都是首次亮相中國(guó)，其中包括多部2008年全球最新上映、享有特別成就的優(yōu)秀影片，從“宇宙、地球、生命、文明”等角度闡述并傳播科學(xué)，著力體現(xiàn)出人類對(duì)歷史的探究和對(duì)未來的期望，充分體現(xiàn)大格式電影的無窮魅力。這次我們還注重調(diào)動(dòng)觀眾和主辦方之間的互動(dòng)，在影院現(xiàn)場(chǎng)增設(shè)了“影片評(píng)比活動(dòng)”，觀眾可以立即選出自己最喜愛的科普大片，也可以在上?？萍拣^網(wǎng)站上參與影片的網(wǎng)絡(luò)人氣評(píng)選。通過這些舉措，我們相信觀眾將會(huì)從參與的過程中得到更多的樂趣，從眾多的科普電影中得到實(shí)實(shí)在在的感官體驗(yàn)和知識(shí)積累。

3.3 開拓未來——自主拍攝科普影片及衍生物開發(fā)

上?？萍拣^注重并著力推進(jìn)自主創(chuàng)新和集成創(chuàng)新相結(jié)合的創(chuàng)新之路。以館內(nèi)職工為主要力量拍攝科普影視作品“中國(guó)野生動(dòng)物世界”系列之一《中國(guó)大鯢》，經(jīng)過一年多的努力已攝制完成我館首部原創(chuàng)科普影片《中國(guó)大鯢》，并于2010年5月28日在上海紀(jì)實(shí)頻道播放，獲得了上海市文廣影視管理局科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)科教專題類專家評(píng)析一等獎(jiǎng)等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，博得業(yè)內(nèi)一致好評(píng)，開創(chuàng)了科技館自主拍攝具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科普影視作品的先河。第二部科普影視片——《揚(yáng)子鱷》的拍攝進(jìn)展順利。2011年上?？萍拣^設(shè)立科普影視片工作室，繼續(xù)推進(jìn)科普影視片拍攝與制作。培養(yǎng)一支科普影視片研發(fā)與制作隊(duì)伍，形成若干具有一定影響力的科普影視作品及其衍生物。

4 結(jié)論

上?？萍拣^“科學(xué)影城”是當(dāng)前社會(huì)進(jìn)行科普教育的新的、獨(dú)到的傳播手段，對(duì)于中國(guó)科學(xué)電影事業(yè)發(fā)展和在國(guó)內(nèi)構(gòu)建國(guó)際科學(xué)電影合作與交流平臺(tái)、通過影視傳播不斷提高公眾科學(xué)素養(yǎng)等方面也將起到積極的影響和作用。

[1]張慧紅.上?？萍拣^品牌內(nèi)涵分析.上?？萍拣^館刊，2009，1(1)：45-49.