淺析IPTV的特點(diǎn)及發(fā)展

茍亞男

四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，四川成都 610213

淺析IPTV的特點(diǎn)及發(fā)展

茍亞男

四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，四川成都 610213

本文介紹了IPTV的定義和特點(diǎn)，將它與網(wǎng)絡(luò)電視及數(shù)字電視進(jìn)行了比較，并分析了在發(fā)展過(guò)程中存在的障礙。

IPTV；網(wǎng)絡(luò)電視；數(shù)字電視；三網(wǎng)融合

當(dāng)前在廣播影視領(lǐng)域，隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，深刻改變了廣播影視的技術(shù)基礎(chǔ)，給廣播影視帶來(lái)了全局性、根本性的變革，三網(wǎng)融合將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。所謂“三網(wǎng)融合”，就是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。IPTV則成為三網(wǎng)融合的重要切入點(diǎn)。

1 IPTV的定義

IPTV：IPTV 是Internet Protocol Television的縮寫(xiě)，即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。IPTV是以機(jī)頂盒和電視機(jī)作為用戶終端，通過(guò)為運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入，為用戶提供一整套基于IP協(xié)議的高質(zhì)量視頻服務(wù)和其它增值服務(wù)，如Live-TV、Time-shiftedTV（時(shí)移電視）、TVOD（電視點(diǎn)播）、VOD、上網(wǎng)、游戲等。

IPTV的工作原理是把源端的電視信號(hào)數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼處理，轉(zhuǎn)化成適合IP網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)形式，然后通過(guò)IP網(wǎng)絡(luò)傳送，最后在接收端進(jìn)行解碼，再通過(guò)電腦或是電視播放。由于數(shù)據(jù)的傳輸速度要求比較高，所以要采用最新的高效視頻壓縮技術(shù)，例如H.264、MPEG4等。

2 IPTV的特點(diǎn)及與網(wǎng)絡(luò)電視，數(shù)字電視的比較

2.1 IPTV的特點(diǎn)

IPTV是利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機(jī)作為主要終端電器，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議來(lái)提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務(wù)。特點(diǎn)表現(xiàn)在：

1）用戶可以得到高質(zhì)量(接近DVD水平的)數(shù)字媒體服務(wù)；

2）用戶可有極為廣泛的自由度選擇寬帶IP網(wǎng)上各網(wǎng)站提供的視頻節(jié)目；

3）實(shí)現(xiàn)媒體提供者和媒體消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)性互動(dòng)。IPTV采用的播放平臺(tái)將是新一代家庭數(shù)字媒體終端的典型代表，它能根據(jù)用戶的選擇配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數(shù)字電視節(jié)目，可視IP電話，DVD/VCD播放，互聯(lián)網(wǎng)游覽，電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂(lè)、教育及商務(wù)功能；

4）為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展商和節(jié)目提供商提供了廣闊的新興市場(chǎng)。目前我國(guó)通信事業(yè)正在迅猛地發(fā)展，用戶對(duì)信息服務(wù)的要求越來(lái)越高，特別是寬帶視頻信息。

2.2 IPTV與數(shù)字電視的比較

IPTV在終端用戶的定位上和數(shù)字電視有重疊，對(duì)數(shù)字電視的發(fā)展形成了很大的沖擊。IPTV的優(yōu)勢(shì)在于實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)，它不但能接收廣播信號(hào)，也能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。而且由于使用的是TCP/IP協(xié)議，IPTV還可以非常容易地將電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽，電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂(lè)、教育及商務(wù)功能結(jié)合在一起，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

IPTV與數(shù)字電視，既有相似點(diǎn)，又有區(qū)別。

2.2.1 技術(shù)體系

IPTV系統(tǒng)又叫交互電視，它的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)主要包括流媒體服務(wù)、節(jié)目采編、存儲(chǔ)及認(rèn)證計(jì)費(fèi)等系統(tǒng)，主要存儲(chǔ)及傳送的內(nèi)容是以MP-4為編碼核心的流媒體文件，基于IP網(wǎng)絡(luò)傳輸，通常要在邊緣設(shè)置內(nèi)容分配服務(wù)節(jié)點(diǎn)，配置流媒體服務(wù)及存儲(chǔ)設(shè)備，用戶終端可以是IP機(jī)頂盒＋電視機(jī)，也可以是PC。

有線數(shù)字電視的廣播網(wǎng)采取的是HFC網(wǎng)絡(luò)體系，與傳統(tǒng)的模擬有線電視網(wǎng)絡(luò)體系架構(gòu)相同，而開(kāi)展新型的交互式業(yè)務(wù)情況下（如VOD），網(wǎng)絡(luò)體系會(huì)有所不同。有線數(shù)字電視VOD系統(tǒng)主要包括VOD服務(wù)、節(jié)目采編、存儲(chǔ)及認(rèn)證計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，主要存儲(chǔ)及傳送的內(nèi)容是MP-2TS流，采用IPOVERDWDM技術(shù)，基于DVDIP光纖網(wǎng)傳輸，與IPTV的分布式架構(gòu)不同，有線數(shù)字電視VOD系統(tǒng)采用的是集中式的服務(wù)架構(gòu)，在HFC分前端并不需要配置用于內(nèi)容存儲(chǔ)及分發(fā)的視頻服務(wù)器，只需要放置DWDM接收機(jī)及GAM調(diào)制等設(shè)備即可，大大降低了系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)成本及管理復(fù)雜度，用戶終端是數(shù)字機(jī)頂盒＋電視機(jī)。

2.2.2 業(yè)務(wù)內(nèi)容

IPTV有很靈活的交互特性，因?yàn)榫哂蠭P網(wǎng)的對(duì)稱交互先天優(yōu)勢(shì)，其節(jié)目在網(wǎng)內(nèi)，可采用廣播，組播，單播多種發(fā)布方式，可以非常靈活地實(shí)現(xiàn)電子菜單、節(jié)目預(yù)約、實(shí)時(shí)快進(jìn)、快退、終端帳號(hào)及計(jì)費(fèi)管理、節(jié)目編排等多種功能。另外基于Inter網(wǎng)的其它內(nèi)容業(yè)務(wù)也可以展開(kāi)，如網(wǎng)絡(luò)游戲、電子郵件、電子理財(cái)?shù)取?/p>

有線數(shù)字電視采用廣播方式，如果要實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播必須將原來(lái)的HFC廣播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造。從提供的內(nèi)容服務(wù)上看，有線數(shù)字電視不如IPTV。

2.2.3 主要優(yōu)勢(shì)

IPTV的主要賣(mài)點(diǎn)是交互，及Inter網(wǎng)內(nèi)業(yè)務(wù)的擴(kuò)充。IPTV還可以非常容易地將電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂(lè)、教育及商務(wù)功能結(jié)合在一起，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

數(shù)字電視的賣(mài)點(diǎn)主要為高清的圖像質(zhì)量。

2.2.4 用戶群

兩者的市場(chǎng)用戶群都是家庭用戶，只是一個(gè)依托有線，一個(gè)依托寬帶，給用戶帶來(lái)的利益類似。

2.3 IPTV與網(wǎng)絡(luò)電視的比較

網(wǎng)絡(luò)電視是以計(jì)算機(jī)為顯示終端，集互聯(lián)網(wǎng)，通信，多媒體等多種技術(shù)為一體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和IP協(xié)議向計(jì)算機(jī)用戶提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多媒體服務(wù)的業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視作為產(chǎn)業(yè)主要包括內(nèi)容提供集成商和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，內(nèi)容提供商負(fù)責(zé)節(jié)目的采集，制作和整合，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)節(jié)目的播出，管理，用戶的管理，計(jì)費(fèi)收費(fèi)及客戶服務(wù)。

IPTV則是以電視機(jī)為主要顯示終端，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，有線網(wǎng)及IP機(jī)頂盒向家庭用戶提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多媒體服務(wù)的業(yè)務(wù)，IP電視作為產(chǎn)業(yè)主要包括內(nèi)容提供集成商和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)用戶接入網(wǎng)絡(luò)，主要是IP機(jī)頂盒及相關(guān)技術(shù)。

網(wǎng)絡(luò)電視涉及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和寬帶上網(wǎng)的計(jì)算機(jī)用戶，IPTV主要涉及擁有電視機(jī)的家庭用戶。某種程度上講，網(wǎng)絡(luò)電視是IPTV的基礎(chǔ)，IPTV是網(wǎng)絡(luò)電視的進(jìn)一步拓展。

從技術(shù)層面上講，IPTV涉及的技術(shù)要比網(wǎng)絡(luò)電視多，拓展用戶也需要更大的投入，IPTV是一個(gè)更加技術(shù)化的概念。

3 三IPTV的發(fā)展前景

從2003年開(kāi)始，我國(guó)的IPTV產(chǎn)業(yè)開(kāi)始起步，產(chǎn)業(yè)鏈上各層面的設(shè)備提供商都在積極備戰(zhàn)， 2004年是電信運(yùn)營(yíng)商與設(shè)備廠商探討和準(zhǔn)備期，而進(jìn)入2005年，自上海文廣拿到廣電總局頒發(fā)的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證”之后，中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通分別與上海文廣進(jìn)行合作，開(kāi)始在一些城市進(jìn)行試驗(yàn)，推廣IPTV業(yè)務(wù)。5月份上海文廣與網(wǎng)通合作以哈爾濱為試點(diǎn)，進(jìn)行IPTV業(yè)務(wù)的商用試驗(yàn)。中國(guó)電信也經(jīng)過(guò)了多次測(cè)試，在上海開(kāi)通了IPTV的商用試驗(yàn)。至2005年9月底，中國(guó)電信跟上海文廣的IPTV試點(diǎn)范圍已經(jīng)由原先17個(gè)城市擴(kuò)大到了23個(gè)城市，而中國(guó)網(wǎng)通與上海文廣合作的試點(diǎn)城市也擴(kuò)至20個(gè)左右。電信設(shè)備商也在積極備戰(zhàn)IPTV，與此同時(shí)，相關(guān)科研機(jī)構(gòu)也開(kāi)始了IPTV標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的研究和制定。

IPTV已經(jīng)在公眾中形成一定的知名度，包括運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、設(shè)備商、終端廠商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)均在積極推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但目前存在幾大因素阻礙了IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展：

1）多頭監(jiān)管

中國(guó)的IPTV業(yè)務(wù)主要是由三個(gè)監(jiān)管部門(mén)多頭監(jiān)管。 三個(gè)監(jiān)管部門(mén)分別為工信部、廣電總局和文化部。

工信部認(rèn)為 IPTV屬于電信增值業(yè)務(wù)，并且具有信息化服務(wù)的屬性，應(yīng)由信息產(chǎn)業(yè)部負(fù)責(zé)監(jiān)管，依據(jù)就是《電信條例》和《信息辦法》。

廣電總局認(rèn)為IPTV是基于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展的廣電業(yè)務(wù)，應(yīng)由廣電部門(mén)負(fù)責(zé)監(jiān)管，所以廣電有權(quán)通過(guò)《視聽(tīng)辦法》對(duì)該業(yè)務(wù)實(shí)施牌照發(fā)放，其依據(jù)是國(guó)辦發(fā)〔1998〕92號(hào)文件。

文化部認(rèn)為IPTV業(yè)務(wù)的內(nèi)容具有數(shù)字文化/娛樂(lè)屬性，文化部根據(jù)《信息辦法》具有對(duì)IPTV內(nèi)容的監(jiān)管權(quán)。

2）終端推廣不暢

IPTV終端主要有3種類型： 個(gè)人電腦+軟件播放器，電視機(jī)+機(jī)頂盒，用于移動(dòng)流媒體平臺(tái)的多媒體手機(jī)等。

不同運(yùn)營(yíng)主體選擇不同的發(fā)展模式，必然影響了標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一明確的終端市場(chǎng)。 同時(shí)，從各地的IPTV業(yè)務(wù)開(kāi)展情況來(lái)看，目前以電視機(jī)+機(jī)頂盒的終端為主，這也反應(yīng)了在終端用戶的定位上，數(shù)字電視和IPTV有著很大部分的重疊，兩者的市場(chǎng)用戶群都是家庭用戶，只是一個(gè)依托有線，一個(gè)依托寬帶，給用戶帶來(lái)的利益基本類似。一方面，用戶的重疊導(dǎo)致了廣電部門(mén)的極力排斥。另一方面，IPTV在資費(fèi)上是高于數(shù)字電視的，因此，只有較數(shù)字電視提供獨(dú)特的用戶體驗(yàn)，才能具備強(qiáng)大生命力。

3）業(yè)務(wù)模式趨同

IPTV的業(yè)務(wù)模式，涵蓋了業(yè)務(wù)內(nèi)容、客戶細(xì)分、業(yè)務(wù)合作、業(yè)務(wù)營(yíng)銷、階段性的銷售考慮等多個(gè)方面。IPTV自身最大的優(yōu)勢(shì)在于交互性，而目前運(yùn)營(yíng)商的ADSL網(wǎng)絡(luò)所運(yùn)行的IPTV還只是些低端的業(yè)務(wù)，并沒(méi)有很好的體現(xiàn)交互性，價(jià)格又比有線數(shù)字電視貴，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視的整體資費(fèi)是20元左右，因而并沒(méi)有多少競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

目前業(yè)務(wù)來(lái)看，IPTV的業(yè)務(wù)范圍主要以TV、VOD視頻點(diǎn)播為主，由于內(nèi)容提供模式、國(guó)內(nèi)電視較低的收費(fèi)模式，目前IPTV所提供的視頻內(nèi)容，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)的業(yè)務(wù)收入不高。而IPTV涉及到廣電、電信和互聯(lián)網(wǎng)三種不同行業(yè)的截然不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，同時(shí)在當(dāng)前還需借鑒新興的數(shù)字媒體的業(yè)務(wù)范疇，這些業(yè)務(wù)內(nèi)容，在當(dāng)前環(huán)境中并未更多地被考慮。國(guó)內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)模式應(yīng)該注重互動(dòng)性和個(gè)性化業(yè)務(wù)提供，以充分發(fā)揮IPTV優(yōu)勢(shì)與特色，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4）市場(chǎng)推廣遇阻力

雖然IPTV以每年較高的增長(zhǎng)率成長(zhǎng)，但就總體的用戶數(shù)字，和數(shù)字電視發(fā)展的對(duì)比下，規(guī)模還很小。IPTV業(yè)務(wù)從發(fā)展之初就受到地方廣電的強(qiáng)烈抵制。各地IPTV業(yè)務(wù)紛紛被廣電叫停，2009年廣電對(duì)這一領(lǐng)域的監(jiān)管仍沒(méi)有放松。

雖然IPTV仍是電信運(yùn)營(yíng)商的重要業(yè)務(wù)，但在各大運(yùn)營(yíng)商紛搶手機(jī)用戶，開(kāi)展3G業(yè)務(wù)的背景下，還是受到了一定的影響。

5）盈利模式有待探索

國(guó)外IPTV運(yùn)營(yíng)商的主要盈利來(lái)源是向最終用戶收費(fèi)，而國(guó)內(nèi)用戶習(xí)慣了有線電視這種低消費(fèi)水平，對(duì)于高額消費(fèi)將難以適應(yīng)。除數(shù)字電視外，影響IPTV盈利模式的另一個(gè)因素是互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式，在互聯(lián)網(wǎng)上大部分內(nèi)容都免費(fèi)的情況下，收費(fèi)的IPTV節(jié)目并不具備優(yōu)勢(shì)。另外電信企業(yè)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)需要對(duì)寬帶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造，甚至需要免費(fèi)提供電視機(jī)頂盒，這將面臨較大的投資回收壓力。

6）投資回報(bào)看長(zhǎng)期

運(yùn)營(yíng)商對(duì)IPTV的投入表現(xiàn)在3個(gè)方面：IPTV系統(tǒng)的投入，包括局端設(shè)備的投入和用戶端S TB設(shè)備的投入 、城域網(wǎng)和接入網(wǎng)方面的成本投入 、 IPTV投入使用后的維護(hù)管理成本。

根據(jù)目前電信運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)的情況，第一部分投入的成本至少需要1 200元/用戶，后兩部分的成本目前還較難量化。而目前運(yùn)營(yíng)商的IPTV業(yè)務(wù)資費(fèi)大約40元/月，除去內(nèi)容商的利益分成，僅從設(shè)備投入一方面考慮運(yùn)營(yíng)商的投資收入比大概是不足30元，加之接入網(wǎng)和收入使用后的維護(hù)管理等費(fèi)用，可以估計(jì)，運(yùn)營(yíng)商的投資回報(bào)期不會(huì)小于3年。

目前我國(guó)IPTV已經(jīng)進(jìn)入了業(yè)務(wù)導(dǎo)入期。IPTV的出現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有的電信業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和媒體傳播機(jī)制帶來(lái)了很大的沖擊，在帶給產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)參與者利益的同時(shí)，也為監(jiān)管機(jī)構(gòu)帶來(lái)了管理上的難題。盡管在政策層面和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)層面還有一定障礙，但在各方利益主體的驅(qū)動(dòng)下，加以監(jiān)管政策的放松，相信IPTV在國(guó)內(nèi)將會(huì)有一個(gè)美好的發(fā)展前景。

[1]張楠.網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨向分析[J].科技信息，2009(6)：39.

[2]李玉梅.網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析[J]，華章，2010(13)：183-184.

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[5]韓綿.我國(guó)IPTV現(xiàn)狀及發(fā)展前景[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇2006(7).

TN949

A

1674-6708（2011）39-0201-02

茍亞男，講師，工作單位：四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，職務(wù)：教師，長(zhǎng)期從事電子技術(shù)的教學(xué)工作