淺議縣級電視臺如何為“三農(nóng)”服務

于清敏

吉林省洮南電視臺，吉林 洮南 137100

1 立足于服務為本

立足于服務為本，一切從服務出發(fā)，“三農(nóng)”節(jié)目首先要成為宣傳黨在農(nóng)村方針政策的平臺。本著貼近生活，貼近實際的原則，及時準確、通俗易懂地把黨對農(nóng)村的各項方針政策傳達給農(nóng)民朋友。再者要注意節(jié)目的語言表達方式和報道角度，編采人員要時刻心系百姓，努力做到讓農(nóng)民朋友易于接受，易于理解?！叭r(nóng)”節(jié)目在采編過程中，要用具有親和力的鄉(xiāng)土氣息的語言，從易于農(nóng)民理解的角度和方式去向他們表達節(jié)目內(nèi)容，盡可能地避開那些空洞的套話和抽象的舉例，用農(nóng)民所熟悉的語言和敘事方式制作節(jié)目，如同坐在他們的炕頭上，面對面地嘮家常，農(nóng)民朋友才能真正接受和容易理解。再者，采編人員要多深入農(nóng)村，多熟悉農(nóng)民，多與他們溝通，多學習和掌握農(nóng)民在日常生活中積累的豐富語言文化。只有這樣，才能使我們的節(jié)目更能貼近群眾，接受實際，也才能更好地服務于“三農(nóng)”。再就是“三農(nóng)”節(jié)目必須改變與經(jīng)濟效益掛鉤的觀念。縣級電視臺要充分認識到我們面對的主要觀眾是廣大農(nóng)民，農(nóng)民是最講實際的，他們討厭那些華而不實的電視節(jié)目，更不喜歡接受，節(jié)目失去了這些觀眾，也就沒了收視率，沒了收視率，電視臺就沒了生命力。所以必須要擺脫經(jīng)濟利益的誘惑，保持一塊真心服務于“三農(nóng)”的土地，這樣才能更好地發(fā)揮電視媒體的職能作用，把那些真心有利于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的致富信息和科學知識傳播給農(nóng)民，這樣做才能增加節(jié)目的實用性，指導性和可信性，吸引更多的農(nóng)村觀眾，進一步提高收視率，這才是辦好“三農(nóng)”節(jié)目的根本。

2 定位于把脈要準

“三農(nóng)”節(jié)目，顧名思義，節(jié)目的鏡頭要對準農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民，要辦好節(jié)目，首先要把握準“三農(nóng)”的脈搏。這就要求我們采編人員不但要在情感上與農(nóng)民相近，語言上與農(nóng)民相通，更要注意掌握適合本地農(nóng)村的先進的科技信息，同時傳播給廣大農(nóng)民朋友。在引導農(nóng)民接受新觀念、新知識的過程中，必須遵循由淺入深，由初級到高級的規(guī)律。這就是說，在對農(nóng)民進行宣傳教育，引導過程中，幫助農(nóng)民審時度勢，提高應變能力，使新的觀念、新的做法、新的生產(chǎn)方式更加深入人心，幫助他們盡快走上致富路。近幾年，我們洮南加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化調(diào)整步伐，結(jié)合本地實際，以龍頭企業(yè)帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，政府提出擴大棉花和辣椒種植面積，打造農(nóng)業(yè)經(jīng)濟強市的工作思路。這時候，世世代代在這塊土地上種慣了玉米、高粱的許多農(nóng)民都對政府的舉措持有懷疑態(tài)度。為此，我們采編人員深入到國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)“金塔集團”及時編輯播出了一批反映全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化成就的常態(tài)性節(jié)目，并制作了《吉林省西部棉花種植》、《金塔辣椒栽培技術(shù)》等科學專題節(jié)目。這些節(jié)目的及時播出，適時發(fā)揮了輿論引導作用，消除了農(nóng)民的疑慮，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化很快走上健康發(fā)展的軌道。目前我們洮南辣椒產(chǎn)業(yè)已形成產(chǎn)、供、銷結(jié)構(gòu)相對完善的規(guī)模，同時成為東北地區(qū)最大的辣椒市場和較為完備的生產(chǎn)加工基地，廣大農(nóng)民也切切實實從中得到了實惠。與此同時，棉花種植形成了規(guī)模，我們的“農(nóng)廣天地”欄目開播以來，經(jīng)常不斷地選擇一些在種植、養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品加工方面的好典型，好信息介紹給農(nóng)民觀眾，收到了很好的效果，這檔節(jié)目也成為深受農(nóng)民歡迎、收視率最高的節(jié)目。因此，縣級臺在“三農(nóng)”節(jié)目制作上要應該考慮農(nóng)民接受新事物的水平和習慣，以直觀為基礎，多利用典型說話，多做觀點說法類的節(jié)目，以增加節(jié)目的可信度，增強引導性。

3 敲定于追求時效

農(nóng)民勤勞實在，在接受新事物、新觀念，學習科學知識的時候，往往最關心是否時用，是否見效，他們所需要的是具有可操作性的，拿來就能用的農(nóng)民生產(chǎn)技術(shù)，這是存在于農(nóng)民中的普遍心理。我們應該看到在知識“爆炸”新知識層出不窮的時候，習慣于小農(nóng)經(jīng)濟和小富即安的農(nóng)民群眾，其心理與觀念受到了前所未有的沖擊。他們中的一些人感到茫然不知所措，不知從何處抬腳，邁出致富的步伐。但這也是農(nóng)民更新觀念，提高應變能力的機遇。因此，縣級臺采編人員要經(jīng)常下鄉(xiāng)，深入到農(nóng)民中間，盡可能多的了解農(nóng)民的需求，做到心中有民情、有農(nóng)情，只有這樣才能做到有的放矢，才會使我們的節(jié)目言之有物，物有所值，讓農(nóng)民感覺到好看好用又好學，容易接受。縣級電視臺的“三農(nóng)”節(jié)目擔負的主要職責是傳播農(nóng)業(yè)科技知識，服務于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，引導農(nóng)民致富。農(nóng)業(yè)有特殊的農(nóng)情，唱好四季歌是通常的宣傳方式。但在日常的節(jié)目制作中，還應緊緊地把握農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的每個環(huán)節(jié)，做到適時、適事、及時，也就是要追求時效性，及時把農(nóng)民所需要的信息和農(nóng)科知識送到他們的手中，灌輸?shù)剿麄兊男睦?。否則這類節(jié)目就成了雨后送蓑衣，起不到應起的作用，也就失去節(jié)目的本來意義。幾年來，我們在“農(nóng)廣天地”欄目中播出的大垅雙行玉米覆膜、黃金高產(chǎn)谷子前景廣闊、美葵密植栽培等系列節(jié)目，由于抓住了時效性，受到了農(nóng)民的普遍歡迎，同時也為本地的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起到了推波助瀾的作用。所以說，縣級電視臺的“三農(nóng)”節(jié)目，要在追求時效上多做文章，多下功夫，強化“現(xiàn)在”這個概念，少做“最近”這類含糊其辭的文章。再有，節(jié)目策劃和播出時間要搶在農(nóng)時之前，給農(nóng)民接受和消化留有充足的時間，這樣才能更好地發(fā)揮節(jié)目的作用，使農(nóng)民能及時學習掌握他們所需要的新技術(shù)、新知識，否則如果時過境遷，節(jié)目做得更好看，也于事無補。因此，追求時效性是縣級電視臺辦好“三農(nóng)”節(jié)目永遠充滿生機，充滿活力的關鍵環(huán)節(jié)，也是檢驗農(nóng)民朋友對節(jié)目滿意不滿意的主要標準。

綜上所述，只要把握好以上3點，只要把足立穩(wěn)了，把位定清了，把點敲準了，“三農(nóng)”節(jié)目就會有廣泛的觀眾，就會有廣闊的天地，就會有生命力，就會被廣大農(nóng)民朋友所喜愛。