戈興炎
吉林省雙遼市電視臺(tái),吉林雙遼 136400
隨著電視產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)企業(yè)化進(jìn)程的加快,許多省市電視臺(tái)轉(zhuǎn)變辦臺(tái)理念,吸引了不少挑剔的受眾群,再加上中央及各省級(jí)電視臺(tái)雄厚的資金和高端的技術(shù)支撐,使原本就處于電視媒體最薄弱的縣級(jí)電視面臨的危機(jī)和挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻。電視新聞是電視臺(tái)重要的自辦節(jié)目之一,為當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)、文化建設(shè)服務(wù)。尤其是縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目是吸引當(dāng)?shù)厝罕娭匾慕裹c(diǎn)之一,所以確定好新聞節(jié)目的宣傳定位,辦好縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目就顯得尤為重要。本文以雙遼電視臺(tái)新聞成功改版為例,說(shuō)明縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目確定好宣傳定位的重要性。
雙遼電視臺(tái)作為縣級(jí)電視臺(tái),在中央及各省級(jí)臺(tái)大量精彩的電視節(jié)目映襯下,宣傳方面并不占有優(yōu)勢(shì)。以前雙遼電視臺(tái)的新聞節(jié)目每周三檔,周一、周三、周五首播,周二、周四、周六重播,而且在新聞內(nèi)容方面以本市時(shí)政新聞為主,社會(huì)新聞為輔,領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議新聞?wù)剂撕艽蟮谋戎?,一些?jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞、民生新聞所占的比重很小,雖然完成了市委、市政府的宣傳任務(wù),但是由于社會(huì)新聞的比重偏低,與百姓生活息息相關(guān)的信息較少,所以收視率不是很高,做出的節(jié)目百姓也不愛(ài)看。
2010年,雙遼電視臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行了全新的改版,《雙遼新聞》作為雙遼電視臺(tái)的龍頭欄目,為適應(yīng)日益發(fā)展的電視新聞傳播特點(diǎn),進(jìn)行了增容、擴(kuò)版。在圍繞市委、市政府中心工作做好宣傳的同時(shí),堅(jiān)持新聞“三貼近”的原則,關(guān)注民生,增加了社會(huì)新聞含量,適時(shí)推出有深度、貼近百姓的報(bào)道。隨著《全民創(chuàng)業(yè) 富市裕民》、《弘揚(yáng)鐵洛精神,振興雙遼經(jīng)濟(jì)》、《勇立時(shí)代潮頭 競(jìng)展青春風(fēng)采》、《執(zhí)著求發(fā)展,“雙電”鑄輝煌》等一系列有影響、有深度的專(zhuān)欄和系列報(bào)道的推出,從各個(gè)方面對(duì)我市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)建設(shè)取得的成就進(jìn)行了全方位的展現(xiàn),達(dá)到了良好的傳播效果。
為切實(shí)提高電視新聞質(zhì)量,在新聞改版的過(guò)程中,新聞節(jié)目定位遵循了以下幾項(xiàng)原則:
一是節(jié)目定位遵循“一切從實(shí)際出發(fā)”。
明確節(jié)目定位是縣級(jí)電視臺(tái)良性發(fā)展的必要步驟,是立足于受眾需求和傳播目的對(duì)節(jié)目進(jìn)行的決策,是新聞采編人員決定內(nèi)容取舍的基本準(zhǔn)則。一個(gè)電視節(jié)目成功的關(guān)鍵就是要選準(zhǔn)自己的受眾群,有一個(gè)準(zhǔn)確的定位和一個(gè)清晰的目標(biāo)。
節(jié)目定位包括兩個(gè)方面的定位,一是受眾對(duì)象的定位,二是內(nèi)容的定位。
在對(duì)節(jié)目進(jìn)行改版之前,雙遼電視臺(tái)工作人員進(jìn)行了一次問(wèn)卷調(diào)查,征求群眾對(duì)節(jié)目的意見(jiàn),同時(shí)通過(guò)走訪群眾,了解了他們的收看內(nèi)容,收看習(xí)慣,繼而對(duì)節(jié)目的定位有了一些心理準(zhǔn)備,在節(jié)目進(jìn)行全面改版之后,又按照觀眾的收看習(xí)慣,對(duì)節(jié)目播出時(shí)間進(jìn)行了調(diào)整。改版后的《雙遼新聞》涵蓋了黨和國(guó)家的各項(xiàng)方針政策的宣傳,市委、市政府的最新出臺(tái)的重要決策,市內(nèi)發(fā)生的重要時(shí)政信息,經(jīng)濟(jì)類(lèi)、民生類(lèi)新聞的比重增加了,廣大的基層群眾成為了新聞的主角。更貼近實(shí)際,貼近群眾,貼近生活,更應(yīng)有時(shí)效性和實(shí)用性。這樣,新聞也盡到了“用正確的輿論引導(dǎo)人”的職責(zé),發(fā)揮了上情下達(dá)、下情上傳的宣傳作用。
二是節(jié)目?jī)?nèi)容本土化,突顯地域特色。
縣級(jí)電視臺(tái)雖然與?。ㄊ校┘?jí)電視臺(tái)在許多方面不可相提并論,但仍舊有獨(dú)特的和自身的優(yōu)勢(shì)。本土資源、題材、方言、人文等因素,是跨區(qū)域媒體無(wú)法與本地媒體競(jìng)爭(zhēng)的因素所在。
雙遼是我國(guó)東北部的文化重鎮(zhèn),是兵家必爭(zhēng)之地,是交通的重要樞紐,以前的舊稱(chēng)鄭家屯又是張學(xué)良和于鳳至喜結(jié)良緣之地,幾百年的歷史沉淀,蘊(yùn)含了豐富的人文地理資源。近年來(lái),雙遼市委、市政府提出了打造“生態(tài)宜居”的城市口號(hào)。所以,在新聞改版后,以此作為重要資源和題材,使新聞內(nèi)容立足本土化,充滿(mǎn)地域特色。
“關(guān)注身邊的人、報(bào)道身邊的事”是地方臺(tái)新聞選材的出發(fā)點(diǎn)。群眾都對(duì)發(fā)生在自己身邊的事情感興趣,所以,新聞采編人員要善于跳出地域小圈子,從宏觀上去挖掘題材資源,在普通人、平凡事中捕捉新聞點(diǎn)。在報(bào)道上,除了地方一些較為重要的政治活動(dòng)外,一些群眾關(guān)心的平民化新聞也應(yīng)成為縣級(jí)電視臺(tái)報(bào)道的工作重點(diǎn)。
像市委、市政府計(jì)劃實(shí)施的一些民生工程,群眾所關(guān)注的衣、食、住、行,物價(jià)、房?jī)r(jià)等,以及執(zhí)法部門(mén)的打假、打黑除惡行動(dòng)等都是百姓比較關(guān)心的,所以在新聞報(bào)道方面要注重這方面的宣傳。
“三農(nóng)”報(bào)道是縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳的一個(gè)重點(diǎn)。如何讓“三農(nóng)”報(bào)道突出地方特色,雙遼電視臺(tái)在改版時(shí)下了一番功夫。雙遼市除了傳統(tǒng)的農(nóng)作物種植以外,近年來(lái),大力發(fā)展了花生、大棚作物、果樹(shù)以及白鵝、肉牛的養(yǎng)殖。針對(duì)這一特色農(nóng)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好的現(xiàn)狀,雙遼電視臺(tái)在新聞節(jié)目中適當(dāng)增加農(nóng)村科教內(nèi)容,可根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂?、土壤等自然情況,邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員或有經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)戶(hù)針對(duì)農(nóng)作物的階段生長(zhǎng)特點(diǎn),傳授經(jīng)驗(yàn),從而提高農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)技能。除此之外,還在節(jié)目中有針對(duì)性的適當(dāng)向農(nóng)戶(hù)宣傳農(nóng)業(yè)政策法規(guī)和國(guó)家的各項(xiàng)惠農(nóng)政策,讓農(nóng)民群眾對(duì)發(fā)生在身邊的新聞事件有濃厚的興趣,他們了解身邊事件的愿望十分強(qiáng)烈。因此,為受眾提供本地的新聞是縣級(jí)電視臺(tái)的首要任務(wù)。縣級(jí)電視臺(tái)要充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì),使新聞節(jié)目對(duì)當(dāng)?shù)馗刹咳罕姷墓ぷ髯黠L(fēng)、生活方式、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)起到積極的借鑒、學(xué)習(xí)、引導(dǎo)和啟示作用。
三是改進(jìn)會(huì)議報(bào)道,突出新聞實(shí)質(zhì)。
對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言,會(huì)議新聞報(bào)道占了很大的比重,因?yàn)榧缲?fù)了宣傳當(dāng)?shù)厥形?、市政府職?zé)的作用,而觀眾又希望多了解與自身利益相關(guān)的事情,這兩者往往會(huì)產(chǎn)生矛盾,為電視工作都也提出了新的考所以,雙遼電視臺(tái)在新聞改版方面特別同時(shí),在新聞報(bào)道上,力爭(zhēng)改進(jìn)會(huì)議新聞的報(bào)道方式,突出報(bào)道會(huì)議的內(nèi)容和實(shí)質(zhì),立足少而精的原則,一般的會(huì)議報(bào)道直接發(fā)簡(jiǎn)訊的方式進(jìn)行報(bào)道,各部門(mén)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)街的會(huì)議不采取會(huì)議報(bào)道的方式,而是融入到正在開(kāi)展的實(shí)際工作當(dāng)中,把工作亮點(diǎn)挖掘出來(lái)。重要的會(huì)議報(bào)道,改變以往記者只照會(huì)議材料寫(xiě)稿子的習(xí)慣,告誡記者深入了解會(huì)議內(nèi)容,在報(bào)道完成之后,要進(jìn)行跟蹤采訪,一是采訪會(huì)議精神的貫徹落實(shí)情況,二是要采寫(xiě)到會(huì)議的深層次內(nèi)容,深入挖掘新聞背后的新聞。而社會(huì)類(lèi)、民生類(lèi)的新聞報(bào)道面要廣,把群眾的喜怒哀樂(lè)、好人好事、奇聞?shì)W事通過(guò)鏡頭真實(shí)地表現(xiàn)出來(lái)。
例如,記者有一次采寫(xiě)了“雙遼市召開(kāi)測(cè)土配方施肥會(huì)議”的新聞,記者按照慣例在報(bào)道完這條會(huì)議新聞之后,又聯(lián)系農(nóng)業(yè)科技部門(mén),深入農(nóng)村進(jìn)行了采訪,了解了全市是從什么時(shí)候開(kāi)展的這項(xiàng)工作,完成的情況怎樣,以及廣大農(nóng)民群眾對(duì)這項(xiàng)活動(dòng)的看法和農(nóng)民真正的獲益情況。通過(guò)這樣的后續(xù)報(bào)道,就把整件事件完整的報(bào)道了出來(lái),而觀眾也沒(méi)有簡(jiǎn)單的停留在事件的表面,而是對(duì)測(cè)土配方施肥這件事有了一個(gè)具體完整的了解。
四是加強(qiáng)了新聞采編人員的隊(duì)伍建設(shè)。
專(zhuān)業(yè)人才是阻礙縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新的老大難問(wèn)題,除了要繼續(xù)采取多種方式招募專(zhuān)業(yè)人才,派記者到上級(jí)電視臺(tái)學(xué)習(xí)外,雙遼電視臺(tái)還加強(qiáng)了對(duì)在職人員的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn),每周對(duì)工作進(jìn)行小結(jié),每月進(jìn)行大結(jié),重點(diǎn)抓好編輯記者政治素養(yǎng)及業(yè)務(wù)技能的培訓(xùn)。并在各部室開(kāi)展“趕超先進(jìn)”活動(dòng),做一名政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的新聞?dòng)浾?,把好新聞稿件質(zhì)量關(guān),迅速提高業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)氛圍。在做好采訪的同時(shí)培養(yǎng)記者參與到節(jié)目的策劃、制作等工作中去,成為“采編制”全能型人才。雙遼電視臺(tái)還根據(jù)實(shí)際情況,在經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立了兼職通訊員,當(dāng)?shù)厝粲兄卮笮侣劙l(fā)生,通訊員可直接進(jìn)行采訪。以免錯(cuò)過(guò)最佳的采訪時(shí)機(jī),同時(shí)也能及時(shí)的報(bào)道各鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)生的新鮮事,豐富新聞的資源,當(dāng)?shù)匕傩找蚕矚g看,《雙遼新聞》的關(guān)注度也會(huì)隨之加強(qiáng)。
除此之外,雙遼新聞在播出次數(shù)上也做出了相應(yīng)的調(diào)整,由原來(lái)的每周三檔,改為每周五檔,增加了信息含量。播出時(shí)間由原來(lái)的每晚7時(shí)30分改為6時(shí)40分播出,這樣趕在中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》之前播出,更符合觀眾的收看習(xí)慣。而原來(lái)7時(shí)30分播出,其它臺(tái)都已經(jīng)播出電視劇了,所以會(huì)直接導(dǎo)致《雙遼新聞》的收視率下降。記者在寫(xiě)稿件時(shí)也盡量做到通俗易懂,多采用平民化的語(yǔ)言,觀眾也容易接受。播音員也改變了原有呆板、正統(tǒng)、說(shuō)教的播音風(fēng)格,在播音語(yǔ)言上盡量做到親切自然,服裝的選擇上也有清新之感。
由于受資金、人才、設(shè)備等條件的制約,縣級(jí)電視臺(tái)無(wú)論在節(jié)目?jī)?nèi)容、制作播出形式等方面都無(wú)法與省級(jí)臺(tái)相比,但是雙遼新聞在改版之后,受到了廣大電視觀眾的紛紛好評(píng),通過(guò)這次改版也探索出了一套適合縣級(jí)電視臺(tái)新聞特點(diǎn)的播出形式,可以說(shuō)在宣傳定位上取得了成功。進(jìn)一步探索出了提高會(huì)議新聞和民生新聞節(jié)目質(zhì)量的有效途徑,利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的資源優(yōu)勢(shì),使其節(jié)目定位特色化,節(jié)目?jī)?nèi)容貼近百姓,關(guān)注民生,在節(jié)目編排順序上求創(chuàng)新,制作出有內(nèi)容有價(jià)值的電視新聞節(jié)目,這樣縣級(jí)電視臺(tái)才能在新形勢(shì)下,得到進(jìn)一步發(fā)展。
[1]葛國(guó)慶,劉幸花.改進(jìn)縣級(jí)電視新聞報(bào)道淺議[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2002(5).
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