基于Web3D技術(shù)的企業(yè)虛擬展廳設(shè)計(jì)

郭 磊，張春紅

電子科技大學(xué)中山學(xué)院，廣東 中山 528402

0 引言

利用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將逼真的產(chǎn)品展示給客戶，節(jié)約大量的銷售成本，擴(kuò)大宣傳影響，一直是企業(yè)追求的目標(biāo)。過(guò)去，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上展示其商品的方式多是以文字、圖片、Flash動(dòng)畫等形式出現(xiàn)，這些方式缺少交互性，顧客不能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生感性認(rèn)識(shí)，難以刺激強(qiáng)烈的購(gòu)物欲望。而運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，構(gòu)建具有真實(shí)感的三維虛擬產(chǎn)品展示系統(tǒng)，讓顧客可以從任意角度觀看產(chǎn)品立體效果，從而為顧客提供一個(gè)全面了解產(chǎn)品的新型體驗(yàn)環(huán)境，為企業(yè)提供展示和銷售產(chǎn)品的新模式，這已成為電子商務(wù)和廣告業(yè)發(fā)展的最新趨勢(shì)，必將為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

1 Web3D技術(shù)

Web3D技術(shù)是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，VR）中的一種。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種逼真地模擬人在自然中的視覺(jué)、聽覺(jué)、運(yùn)動(dòng)等行為的人機(jī)界面技術(shù)，是利用三維圖形生成技術(shù)、多傳感交互技術(shù)以及高分辨顯示技術(shù)，生成三維逼真的虛擬環(huán)境，使用戶借助計(jì)算機(jī)及相關(guān)輸入、輸出設(shè)備，進(jìn)入虛擬空間，進(jìn)行實(shí)時(shí)交互，感知和操作虛擬世界中的各種對(duì)象，從而獲得身臨其境的感受和體會(huì)[1]。Web3D通過(guò)用這些技術(shù)可以開發(fā)出應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面中，達(dá)到照片級(jí)渲染效果的虛擬場(chǎng)景，并實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的動(dòng)畫效果，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將最逼真的產(chǎn)品展示給客戶。與傳統(tǒng)的產(chǎn)品二維圖像展示相比，基于Web3D技術(shù)的產(chǎn)品三維展示以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)正成為目前國(guó)內(nèi)外企業(yè)推廣產(chǎn)品的主要方式。目前，這一手段已逐漸被較多的企業(yè)單位采用。

2 展示設(shè)計(jì)與虛擬展廳

展示設(shè)計(jì)是一個(gè)富于秩序的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是通過(guò)在一定的空間環(huán)境中，采用視覺(jué)傳達(dá)手段，將必要的信息和內(nèi)容展示在公眾面前，并以此對(duì)觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生重大影響的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)活動(dòng)，其目的于展示功能的最終實(shí)現(xiàn)，其核心是如何高效的將信息傳遞給觀眾。

在現(xiàn)代展示活動(dòng)中，多媒體技術(shù)的引入極大的擴(kuò)充了信息的容量，意味著參觀者通過(guò)展臺(tái)的窗口可以接入到更廣泛的信息網(wǎng)絡(luò)中。基于網(wǎng)絡(luò)的虛擬展廳是將現(xiàn)實(shí)展會(huì)中的真實(shí)場(chǎng)景和產(chǎn)品通過(guò)三維模型、多媒體、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)等多種手段在計(jì)算機(jī)上模擬再現(xiàn)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)供參觀者瀏覽的全新網(wǎng)絡(luò)展示方式[2]。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，虛擬展廳作為電子商務(wù)的展示平臺(tái)，己經(jīng)被廣泛地運(yùn)用于汽車、手機(jī)、家電產(chǎn)品等大型企業(yè)的網(wǎng)站上，消費(fèi)者不需要親臨展示現(xiàn)場(chǎng)，便可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的三維交互式商品虛擬展廳，使用鼠標(biāo)或鍵盤進(jìn)行簡(jiǎn)單的操作，便可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，縮放，平移等全方位地觀看，這對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品的廣告宣傳起到了很大的推動(dòng)作用。建立企業(yè)產(chǎn)品虛擬展廳具有以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：

1）中小企業(yè)可以借助成熟的技術(shù)參與虛擬展廳的制作，這樣在展示與宣傳層面與大企業(yè)站在同一起跑線上；

2）在展廳設(shè)計(jì)中完全可以設(shè)計(jì)出體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性與特色的虛擬場(chǎng)景作為產(chǎn)品的展示空間。展廳風(fēng)格可以設(shè)定為科技風(fēng)格、自然風(fēng)格、海濱、島嶼、魔幻等，這樣可以體現(xiàn)出極具特色的展示環(huán)境，從而吸引消費(fèi)者瀏覽；

3）虛擬展廳可以根據(jù)企業(yè)的風(fēng)格進(jìn)行定制，不受實(shí)際環(huán)境、地理位置、氣候條件、水電線路要求等約束，可以完全在自由的條件下進(jìn)行設(shè)計(jì)制作；

4）虛擬展示中，由于所有虛擬展廳中的產(chǎn)品均為虛擬物體，更新方便，便于維護(hù)，有新產(chǎn)品時(shí)只需要加入新產(chǎn)品的虛擬模塊即可，避免了展廳長(zhǎng)期保持不變，被消費(fèi)者認(rèn)為企業(yè)沒(méi)有創(chuàng)新能力；

5）仍在設(shè)計(jì)階段的產(chǎn)品就可放入虛擬展廳中進(jìn)行展示，而不像傳統(tǒng)展示必須有產(chǎn)品的實(shí)物才能進(jìn)行。這樣可以在設(shè)計(jì)階段提前了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋意見(jiàn)，作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目推進(jìn)的重要參考，從而節(jié)省大量的生產(chǎn)成本；

6）虛擬展廳的風(fēng)格可以按照消費(fèi)者的意愿或隨機(jī)產(chǎn)生展廳環(huán)境，使瀏覽者具有不同的瀏覽體驗(yàn)?？梢栽O(shè)定不同體驗(yàn)環(huán)境的展廳效果，以游玩的方式取代簡(jiǎn)單的游歷，甚至可提供有獎(jiǎng)勵(lì)的娛樂(lè)游戲機(jī)制刺激消費(fèi)者瀏覽，在娛樂(lè)中加強(qiáng)對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)知。

3 利用Web3D技術(shù)構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)上展廳的方法

目前絕大多數(shù)的虛擬展廳一般分為兩種形式，一種是虛擬博物館形式，即整個(gè)虛擬產(chǎn)品陳列在一個(gè)相對(duì)完整的空間內(nèi)，消費(fèi)者在虛擬空間中游歷并觀賞陳列其中的各種產(chǎn)品；一種形式是獨(dú)立的產(chǎn)品展示，消費(fèi)者通過(guò)鼠標(biāo)的拖拽，全方位的觀賞一個(gè)產(chǎn)品。從企業(yè)整體效果而言，結(jié)合這兩種模式是較為有效的展示手段。無(wú)論采用哪種方式，其技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式基本上是一致的，虛擬展廳的設(shè)計(jì)與制作的主要流程包括以下幾個(gè)方面：

1）構(gòu)建目標(biāo)環(huán)境的三維場(chǎng)景

首先確定虛擬展廳的風(fēng)格，由于不受實(shí)際環(huán)境的約束，因此可以任意設(shè)定展示空間，甚至可以設(shè)定一些具有濃重科幻、自然等風(fēng)格的虛擬空間作為展示場(chǎng)景。使用三維軟件創(chuàng)建出整個(gè)場(chǎng)景的三維模型，并對(duì)模型附加材質(zhì)、燈光，攝像機(jī)等信息。目前較為常用的三維軟件包括3DSMAX、MAYA、Cinema4D等，均可制作出逼真的三維場(chǎng)景。

2）制作展示用的產(chǎn)品模型

虛擬展廳的唯一限制條件是網(wǎng)絡(luò)狀況，由于網(wǎng)絡(luò)條件的限制，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行展示的模型對(duì)模型的網(wǎng)格面片數(shù)是有一定的要求的。在這個(gè)環(huán)節(jié)需要制作出符合場(chǎng)景整體特征且面片數(shù)保持在一定要求之內(nèi)的三維產(chǎn)品模型，并對(duì)模型賦予材質(zhì)、紋理、燈光等信息。

3）模型輸出

將環(huán)境模型和產(chǎn)品模型分別輸出為Web3D軟件支持的格式文件。由于目前大多數(shù)Web3D軟件為了提高處理能力和運(yùn)行速度，需要在輸入模型前即對(duì)模型的光照信息進(jìn)行處理，因此需要事先在三維軟件中對(duì)環(huán)境模型和設(shè)施模型進(jìn)行材質(zhì)貼圖烘焙處理，使模型紋理貼圖上直接具有光照信息，這樣在輸入到Web3D平臺(tái)中，就不需要再次進(jìn)行實(shí)時(shí)的燈光效果計(jì)算了。如何優(yōu)化產(chǎn)品的模型，筆者已在相關(guān)文章中進(jìn)行了總結(jié)。

4）輸入模型至虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)

將環(huán)境模型和產(chǎn)品模型分別輸入到Web3D平臺(tái)。為每個(gè)產(chǎn)品模型附加相應(yīng)的腳本控制。這樣即可通過(guò)點(diǎn)擊制作的相應(yīng)控件對(duì)產(chǎn)品模型進(jìn)行放大、縮小，移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)等基本操作。通過(guò)高級(jí)的腳本控制還可以達(dá)到實(shí)時(shí)更換設(shè)施色彩、表面紋理等效果。

5）網(wǎng)絡(luò)發(fā)布

將制作好的虛擬展廳文件在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行發(fā)布，消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候便可以直接進(jìn)入三維場(chǎng)景進(jìn)行瀏覽，并可對(duì)任何產(chǎn)品模型進(jìn)行相關(guān)操作。

4 結(jié)論

展示對(duì)于企業(yè)而言是較為有效的宣傳與推廣產(chǎn)品的途徑。利用Web3D技術(shù)搭建虛擬展示平臺(tái)可以大大豐富用戶在網(wǎng)絡(luò)瀏覽和選擇產(chǎn)品的體驗(yàn)，為企業(yè)獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

[1]胡小強(qiáng).虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及應(yīng)用[M].北京：高等教育出版社，2004，5.

[2]趙云川.展示設(shè)計(jì)[M].中國(guó)輕工業(yè)出版社，2001，9.