新媒體在綠色文化傳播中的角色

喬 斐

（北京林業(yè)大學(xué)人文學(xué)院，北京 100083）

1 綠色意識、綠色行為、綠色產(chǎn)業(yè)的“指向標(biāo)”

現(xiàn)代人的知識水平更多的來自于傳播媒介，而對于新興媒介來說，由于它具備高速度、高信息量等特點，長期影響下，對人們的主流思想起到了引導(dǎo)作用，在環(huán)保生態(tài)日益被提上議事日程的今天，新媒體在綠色意識、綠色行為、綠色產(chǎn)業(yè)中逐漸充當(dāng)指向標(biāo)的角色。

新媒體是綠色意識的指向標(biāo)。在環(huán)境危機(jī)日益惡化的今天，新媒體充分運用多種多樣的形式，運用豐富多彩的內(nèi)容，加上快捷傳輸方式，在引導(dǎo)人們的綠色意識上起到了重要的作用。例如運用全球定位系統(tǒng)，很快的就能將某一區(qū)域在一定時期內(nèi)生物減少量的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成形象的圖片或視頻，生物大面積消退的畫面會在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)積極引導(dǎo)人們產(chǎn)生對物種進(jìn)行保護(hù)的強(qiáng)烈意識。

新媒體是綠色行為的指向標(biāo)。在具備一定意識之后，最直接的目的在于產(chǎn)生綠色的行動，新媒體在指導(dǎo)人們積極履行綠色行為的行動中起到顯著的效果。在剛剛過去的清明節(jié)，網(wǎng)絡(luò)媒體中一度流行虛擬祭奠，在虛擬空間里為親人鮮花送祝福。如在人人、農(nóng)場等網(wǎng)絡(luò)游戲中，采取為親人種下一束花鮮花等緬懷方式，倡導(dǎo)綠色清明、綠色出行、綠色祭奠。在行動上不僅倡導(dǎo)大家綠色的行為方式，更重要的是開創(chuàng)了一個新的紀(jì)元，以虛擬送花送祝福為依托，倡導(dǎo)綠色生態(tài)的生活方式。

新媒體是綠色產(chǎn)業(yè)的指向標(biāo)。在今天諸多食品安全危機(jī)此起彼伏、生產(chǎn)過程中污染日益嚴(yán)重的危機(jī)下，新媒體充分發(fā)揮了自身的優(yōu)勢，記者潛入一線偷拍、偷攝的電子資料很快上傳網(wǎng)絡(luò)，對生產(chǎn)主體的惡行進(jìn)行了最大范圍的曝光，在極短時間內(nèi)迅速引起國家高層領(lǐng)導(dǎo)主體的注意。像前段時間的地溝油、最近的染色饅頭、分類垃圾回收過程中的二次污染等，從曝光到全社會的認(rèn)識到國家主要領(lǐng)導(dǎo)人給與聲明再到對相關(guān)負(fù)責(zé)人的裁決，立時不過半個月，同時對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一定的導(dǎo)向性與警戒性，使其安全生產(chǎn)、合法生產(chǎn)、綠色生產(chǎn)。

2 人與自然、人與人、人自身三大主體和諧進(jìn)程的“指揮部”

新媒體不僅在綠色領(lǐng)域起到指導(dǎo)作用，同時，在倡導(dǎo)人與自然、人與人、人自身科學(xué)發(fā)展過程中起到協(xié)調(diào)作用，如果在綠色領(lǐng)域起到一維的方向引導(dǎo)，則在此領(lǐng)域起到了二維的綜合協(xié)調(diào)，充當(dāng)了“指揮部”的角色。

新媒體是人與自然和諧進(jìn)程的指揮部。人與自然和諧發(fā)展關(guān)系到人類的生死存亡，在今天生態(tài)環(huán)境急劇惡化的背景下，新媒體在促進(jìn)人與自然的和諧進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。例如在生態(tài)足跡的發(fā)展中，新媒體逐漸把科學(xué)家在實驗室才能完成的數(shù)據(jù)輕松地帶進(jìn)每個人的平常生活中，使用隨時隨地的無線網(wǎng)絡(luò)，人們很容易的就能把郊游、喝茶、釣魚等日常生活的行為通過生態(tài)足跡的核算，得出這些活動產(chǎn)生的碳排放量并將其轉(zhuǎn)化為凈化這些污染物所需的森林面積，給人們交響警鐘的同時，使人類與自然的距離也越來越近。

新媒體是人與人和諧進(jìn)程的指揮部。當(dāng)今世界人與人的發(fā)展也在遭遇著綠色危機(jī)，新媒體在這一環(huán)節(jié)中雖然存在一些問題，但從整體來看，在長遠(yuǎn)角度對整個社會、人與人之間起到重要的協(xié)調(diào)作用。例如在我國近兩年的自然災(zāi)害中，不少人憑借網(wǎng)絡(luò)等新媒體找到自己在災(zāi)害中失蹤的親人，在網(wǎng)絡(luò)捐款中，人們紛紛慷慨解囊為在災(zāi)害中遇難的陌生人捐獻(xiàn)財物，網(wǎng)絡(luò)的高速傳輸，使得大量的資金迅速集中，第一時間為災(zāi)區(qū)的難民解了燃眉之急。

新媒體是人自身和諧進(jìn)程的指揮部。在自然與社會兩大主體中，新媒體起到了一定的協(xié)調(diào)作用，客觀上促進(jìn)了人自身健康科學(xué)的成長進(jìn)程。新媒體具有互動性的特點，在博客、播客、社區(qū)、微博等領(lǐng)域，人們可以無任何限制的發(fā)表自己的任何看法、評論，一些動物殘害、拜金主義、社會不公平現(xiàn)象的觀點、言論經(jīng)常能引起全民的奮起與抵制，聲勢浩大且同一時間自發(fā)形成，客觀上促進(jìn)人們科學(xué)價值觀的形成，促進(jìn)人們自身建設(shè)與道德修養(yǎng)的建立。

3 和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、科學(xué)發(fā)展的“天窗”

新媒體在綠色文化傳播中，運用自身優(yōu)勢，從整個社會角度出發(fā)，站在一個全新的高度，促進(jìn)全民文化體系和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、科學(xué)發(fā)展。

新媒體是綠色文化和諧發(fā)展的天窗。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體集合高速度、大容量、互動性、即時性、生動性、開放型于一體，近年來，還受到黨和國家的大力扶持，為其傳播綠色文化創(chuàng)造了有力的條件，新媒體發(fā)展蒸蒸日上，進(jìn)而能在一定高度，促進(jìn)綠色文化和諧發(fā)展，促進(jìn)整個文化體系和諧發(fā)展。

新媒體是綠色文化可持續(xù)發(fā)展的天窗。在可持續(xù)引導(dǎo)綠色文化傳播中，新媒體同樣起到高屋建瓴的引導(dǎo)性。2011年春節(jié)晚會開播前的一段公益廣告，被稱作春節(jié)大餐，內(nèi)容是海外學(xué)子對母親的深深思念，喚起了不少出門在外求學(xué)的心聲，進(jìn)而流傳網(wǎng)上，大家紛紛發(fā)表自己的意見，與此同時，同樣的話題被全民熱議。

總之，新媒體在傳播綠色文化的過程中雖然還有不少的缺陷，但新事物的發(fā)展都會遇到不少阻力，憑借自身優(yōu)勢，響應(yīng)國家大政方針政策，傳播和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的文化理念，從方向、綜合和高度入手，從意識、行為和產(chǎn)業(yè)起步，從人與自然、人與人和人自身發(fā)展，實現(xiàn)最終目標(biāo)——逐漸推進(jìn)整個社會的科學(xué)發(fā)展。

1 尹韻公、劉瑞生.新媒體發(fā)展的全球視野與中國特色——2009年中國新媒體發(fā)展態(tài)勢與前沿問題[J].中國報業(yè)，2010