地方臺(tái)涉農(nóng)電視節(jié)目現(xiàn)狀與對(duì)策——以淮安電視臺(tái)《魅力鄉(xiāng)村》為例

紀(jì)逸群

廣西師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院，廣西南寧 530001

地方臺(tái)涉農(nóng)電視節(jié)目現(xiàn)狀與對(duì)策
——以淮安電視臺(tái)《魅力鄉(xiāng)村》為例

紀(jì)逸群

廣西師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院，廣西南寧 530001

我國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，最新的人口普查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)的農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝跀?shù)的50.32%。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中央一號(hào)文件連續(xù)七年鎖定“三農(nóng)問(wèn)題”，可見(jiàn)解決好“三農(nóng)問(wèn)題”對(duì)實(shí)現(xiàn)國(guó)家和社會(huì)的科學(xué)發(fā)展有著重要的意義，而涉農(nóng)電視節(jié)目的開(kāi)播，對(duì)于宣傳農(nóng)業(yè)政策、傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、轉(zhuǎn)變農(nóng)民視角、幫助農(nóng)民增收致富提供了良好的平臺(tái)。本文以淮安電視臺(tái)《魅力鄉(xiāng)村》欄目為例，淺析地方臺(tái)涉農(nóng)電視節(jié)目的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)地方臺(tái)涉農(nóng)電視節(jié)目的不足之處并提出解決問(wèn)題的對(duì)策。

三農(nóng)問(wèn)題；涉農(nóng)電視節(jié)目；魅力鄉(xiāng)村；現(xiàn)狀；對(duì)策

1 三農(nóng)問(wèn)題的緣起

黨的十六大提出全面建設(shè)小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)，中央新的領(lǐng)導(dǎo)集體對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題尤其重視，提出實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)，必須解決“三農(nóng)”問(wèn)題。只有解決好“三農(nóng)”問(wèn)題，才能使改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)繼續(xù)深化下去，才能全面建設(shè)小康社會(huì)。

隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，電視成為我國(guó)農(nóng)民接觸最多并且對(duì)農(nóng)民影響最大的媒介。因此，電視媒體應(yīng)該加大對(duì)涉農(nóng)內(nèi)容的播報(bào)力度，開(kāi)辟專門的涉農(nóng)電視欄目，使電視媒體成為協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)，服務(wù)三農(nóng)的重要紐帶，從而在促進(jìn)“三農(nóng)問(wèn)題”的解決上發(fā)揮無(wú)可替代的作用。

2 地方臺(tái)開(kāi)辦涉農(nóng)電視節(jié)目的意義

地方臺(tái)涉農(nóng)電視節(jié)目的開(kāi)播，給本地區(qū)的廣大農(nóng)民帶來(lái)了極大的好處，能夠結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況為廣大農(nóng)民提供及時(shí)的科技信息和政策法規(guī)，以及最新的致富門路，擴(kuò)大了農(nóng)民的信息來(lái)源，使廣大農(nóng)民能夠在節(jié)目中收獲到對(duì)自己有用的信息。以淮安電視臺(tái)的《魅力鄉(xiāng)村》為例，它是淮安電視臺(tái)于2010年底推出的一檔關(guān)注三農(nóng)的節(jié)目，也是淮安電視臺(tái)第一檔專門的涉農(nóng)類電視欄目。欄目以傳播三農(nóng)信息、解讀政策法規(guī)、傳遞科技知識(shí)、報(bào)道創(chuàng)業(yè)故事、宣傳文明育農(nóng)為宗旨。依托涉農(nóng)業(yè)部門，及時(shí)報(bào)道惠農(nóng)政策，介紹致富竅門，普及科技知識(shí)，講述創(chuàng)業(yè)故事,展示了新農(nóng)村建設(shè)中的新典型、新人物。

3 當(dāng)前地方電視臺(tái)涉農(nóng)電視節(jié)目的不足

我國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目起步較晚，與發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟的娛樂(lè)類的電視節(jié)目相比，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目還處于較為尷尬的初級(jí)發(fā)展階段。盡管一系列的涉農(nóng)電視節(jié)目在宣傳農(nóng)業(yè)政策，普及農(nóng)業(yè)知識(shí)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中做出了巨大貢獻(xiàn)，但不容忽視的是涉農(nóng)電視節(jié)目尤其是地方電視臺(tái)的涉農(nóng)電視節(jié)目仍存在著很多的不足之處需要改進(jìn)和完善。

3.1 節(jié)目時(shí)長(zhǎng)過(guò)短，難以滿足受眾需求

涉農(nóng)類電視節(jié)目由于能夠給廣大的農(nóng)民提供實(shí)用的信息，越來(lái)越受到廣大農(nóng)民的歡迎，但是很多地方臺(tái)涉農(nóng)類電視節(jié)目播出時(shí)間短，播出周期長(zhǎng)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的需求。

以淮安電視臺(tái)《魅力鄉(xiāng)村》為例，該檔節(jié)目是一檔周播性質(zhì)的電視節(jié)目，每期節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)只有15min～17min，在淮安電視臺(tái)一周電視節(jié)目的播出量中幾乎可以忽略不計(jì)。每周17分鐘的播出時(shí)長(zhǎng)，對(duì)應(yīng)著的是占淮安市一半以上的農(nóng)村市場(chǎng)，很難滿足農(nóng)村受眾的需求。

3.2 選題過(guò)于狹窄、欄目編排不到位

有些地方臺(tái)涉農(nóng)類電視節(jié)目存在著內(nèi)容呆板、涉及面狹窄、以及表現(xiàn)方式陳舊的問(wèn)題，主要表現(xiàn)為，在內(nèi)容方面基本都是農(nóng)技人員在推廣新品種或者講解一些農(nóng)技知識(shí)，要不就是宣傳某些農(nóng)業(yè)先進(jìn)單位或者個(gè)人，內(nèi)容所涉及的方面除了水稻、小麥就是玉米、棉花或者一些家禽類，很少涉及其它內(nèi)容，忽視了農(nóng)民還有其它方面的需求；在表現(xiàn)手法上基本都是畫面加配音的形式，形式過(guò)于單調(diào)。除此之外，有些地方涉農(nóng)類的電視節(jié)目提供給廣大農(nóng)民的有效信息太少，倒成為了相關(guān)單位新聞宣傳的窗口，欄目的實(shí)用性不強(qiáng)。

3.3 欄目專業(yè)化色彩過(guò)于濃厚，不易理解

相對(duì)于城市的電視觀眾來(lái)講，農(nóng)民的文化水平較低，信息的接受能力不如城市的觀眾，因此對(duì)于一些農(nóng)業(yè)科技類的節(jié)目，本來(lái)可以用淺顯易懂的語(yǔ)言給觀眾傳遞信息，但是有些工作人員并沒(méi)用從受眾的角度出發(fā)，大量使用專業(yè)化的語(yǔ)言導(dǎo)致農(nóng)民不易理解，對(duì)節(jié)目失去興趣，浪費(fèi)了有效的信息，也使收視率降低。

3.4 欄目沒(méi)有建立健全信息反饋機(jī)制

電視傳播具有很強(qiáng)的單向性，因此如果欄目沒(méi)有建立健全信息反饋機(jī)制，農(nóng)民從節(jié)目上面學(xué)到的技術(shù)將很難完全掌握。此外，農(nóng)民在節(jié)目中看到有用的信息想進(jìn)一步了解的時(shí)候，如果沒(méi)有進(jìn)一步了解的渠道，也會(huì)導(dǎo)致一些有效的信息沒(méi)有得到利用，從而降低節(jié)目的傳播效果。通過(guò)建立健全節(jié)目播出后的信息反饋機(jī)制，可以加強(qiáng)節(jié)目與受眾的互動(dòng)，使欄目組不斷調(diào)整和完善節(jié)目?jī)?nèi)容，以保證節(jié)目滿足受眾的需求。

除了以上幾點(diǎn)之外，地方臺(tái)涉農(nóng)電視節(jié)目還存在著經(jīng)費(fèi)短缺、記者隊(duì)伍老化等等問(wèn)題。

4 地方電視臺(tái)涉農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展對(duì)策

隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的不斷推進(jìn)，以及各級(jí)政府對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題重視程度的加深，地方臺(tái)作為我國(guó)最基層的電視新聞傳播媒體，應(yīng)該開(kāi)辟專門的涉農(nóng)類電視節(jié)目，承擔(dān)起向廣大農(nóng)民普及科學(xué)文化知識(shí)，提高農(nóng)民的思想文化素質(zhì)的重任。針對(duì)目前地方臺(tái)涉農(nóng)電視節(jié)目存在的現(xiàn)狀，筆者有以下幾點(diǎn)建議.

4.1 調(diào)整節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)，提高信息的利用率

以淮安電視臺(tái)《魅力鄉(xiāng)村》為例，一周一檔，每檔僅15min～17min的節(jié)目，能夠涵蓋的有效信息可想而知。以《魅力鄉(xiāng)村》的子欄目《農(nóng)村實(shí)用科技》為例，該子欄目主要是記者與農(nóng)業(yè)技術(shù)人員一道，走進(jìn)田野，拍攝了大量畫面。通過(guò)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的詳細(xì)介紹，優(yōu)劣對(duì)比，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，許多實(shí)用的農(nóng)業(yè)技術(shù)一目了然，廣大農(nóng)戶易懂易學(xué)。如果播出的時(shí)間正值農(nóng)忙時(shí)節(jié)，每周都有很多適合農(nóng)民的實(shí)用科技需要播出，但是限于時(shí)間的時(shí)長(zhǎng)和節(jié)目的檔期，在一期節(jié)目中只能播出一種，這樣會(huì)使農(nóng)民錯(cuò)失很多的有用信息。因此對(duì)于有條件的地方臺(tái)可以適當(dāng)增加農(nóng)業(yè)節(jié)目的播出檔期以及時(shí)長(zhǎng)，選擇日播或者兩天一檔節(jié)目，再根據(jù)農(nóng)民的作息規(guī)律選擇合適的時(shí)間段進(jìn)行重播，這樣可以使播出的信息得到最大可能的有效利用。

4.2 拓寬選題思路，豐富節(jié)目形式，貼近農(nóng)民生活

農(nóng)業(yè)節(jié)目要在準(zhǔn)確定位受眾的基礎(chǔ)上，充分了解廣大農(nóng)民觀眾對(duì)節(jié)目的需求，做到一切為了農(nóng)業(yè)、為了農(nóng)村、為了農(nóng)民。在選題上地方臺(tái)涉農(nóng)類電視節(jié)目不要僅僅局限于傳播農(nóng)技知識(shí)方面，要發(fā)揮接近性的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)節(jié)目針對(duì)性，本著服務(wù)本地農(nóng)民的目的，制作一些符合本地農(nóng)民需求的節(jié)目。因此要求欄目的記者要深入基層，傾聽(tīng)農(nóng)民心聲，了解農(nóng)民需求。結(jié)合農(nóng)民實(shí)際，堅(jiān)持實(shí)用的原則，以農(nóng)民觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，為廣大農(nóng)民提供政策、技術(shù)、致富、生活等各方面的服務(wù)，使廣大農(nóng)民覺(jué)得節(jié)目傳播的信息實(shí)用，易學(xué)。

涉農(nóng)類電視節(jié)目要想增強(qiáng)吸引力，還要在節(jié)目形式上多下功夫。有些地方臺(tái)由于條件的局限性，不可能像省級(jí)衛(wèi)視或者重要電視臺(tái)那樣采用豐富多彩而又新穎的表現(xiàn)形式。那么就要求節(jié)目的主持人能夠多下一番功夫，提高自己的親和力，將感情融入主持中，采用貼近農(nóng)民的口語(yǔ)化表達(dá)方式，走出演播室，感受農(nóng)村的變化，與農(nóng)民面對(duì)面交流，讓他們真實(shí)表達(dá)自己的情感，拉近電視與農(nóng)民的距離。

4.3 建立健全節(jié)目播出后的信息反饋機(jī)制

隨著農(nóng)民對(duì)涉農(nóng)類電視節(jié)目的關(guān)注度的提高，地方臺(tái)所播出的農(nóng)業(yè)節(jié)目，由于符合本地農(nóng)民的需求，更受到本地農(nóng)民的關(guān)注，因此觀眾的反饋要求也變得強(qiáng)烈。以淮安電視臺(tái)《魅力鄉(xiāng)村》為例，欄目組設(shè)立了熱線電話 ，讓農(nóng)民有了信息反饋的渠道?！恩攘︵l(xiāng)村》會(huì)播出一些適合農(nóng)民致富的信息，有的農(nóng)民想進(jìn)一步了解某條致富信息，就會(huì)致電給欄目組，編導(dǎo)們也會(huì)幫忙及時(shí)解決這些問(wèn)題。除此之外，也會(huì)有觀眾致電，說(shuō)出自己對(duì)節(jié)目的感受和意見(jiàn)，這樣欄目的編排著也可以根據(jù)受眾的反饋對(duì)節(jié)目做出及時(shí)的調(diào)整。

4.4 提高記者的綜合素質(zhì)，提升節(jié)目?jī)?nèi)涵

電視新聞節(jié)目質(zhì)量的與記者有很大的關(guān)系，它要求記者調(diào)動(dòng)各方面素質(zhì)，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)的創(chuàng)造性。對(duì)于農(nóng)業(yè)節(jié)目記者的要求更是如此，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域涉及到的知識(shí)眾多，很多都是大眾沒(méi)有接觸過(guò)的知識(shí)，這就需要記者不斷提高自身的專業(yè)水平，使自己在采訪的過(guò)程中能夠更加順暢，能夠采訪到更多的有效信息傳播給廣大農(nóng)民。涉農(nóng)電視節(jié)目的制作過(guò)程是一個(gè)艱辛的過(guò)程，記者需要深入田間地頭，拍攝采寫最真實(shí)的資料，條件比較艱苦，這就要求記者發(fā)揚(yáng)不怕苦、不怕累的精神，養(yǎng)成腳踏實(shí)地的工作作風(fēng)，這樣才能夠不負(fù)廣大觀眾的期望。

在節(jié)目的內(nèi)涵方面，地方臺(tái)涉農(nóng)電視節(jié)目應(yīng)該加入對(duì)農(nóng)民精神文化生活方面的報(bào)道，以淮安電視臺(tái)《魅力鄉(xiāng)村》為例，該欄目為了反應(yīng)淮安當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的精神文化生活，拍攝了一系列農(nóng)民舉行文化活動(dòng)的片斷，并在每期節(jié)目中播放，配以主持人的評(píng)論，不僅提升了節(jié)目的內(nèi)涵，也使農(nóng)民在觀看節(jié)目的過(guò)程中體會(huì)到精神文化生活的重要性，潛移默化的提升了農(nóng)民的素質(zhì)。

5 結(jié)論

開(kāi)播涉農(nóng)電視節(jié)目的地方臺(tái)目前還只有少數(shù)幾個(gè)，在“三農(nóng)”問(wèn)題越來(lái)越受重視的今天，農(nóng)民對(duì)政府出臺(tái)的的方針政策、新的經(jīng)營(yíng)觀念和變化多端的市場(chǎng)信息的需求量越來(lái)越大，對(duì)相應(yīng)的農(nóng)業(yè)節(jié)目需求更強(qiáng)烈，單靠國(guó)家級(jí)或者省級(jí)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足農(nóng)民觀眾的需求，因此地方臺(tái)要抓住這一發(fā)展機(jī)遇，積極開(kāi)播涉農(nóng)類電視節(jié)目，而涉農(nóng)電視節(jié)目只有切合實(shí)際，深入農(nóng)村，了解農(nóng)民所想所需，拓寬內(nèi)容，明確定位，塑造自己的品牌，才是地方臺(tái)涉農(nóng)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展之路。

[1]http://www.stats.gov.cn/tjgb/rkpcgb/qgrkpcgb/t20110428_402722232.htm

[2]馬梅.農(nóng)業(yè)電視傳播發(fā)展研究.中國(guó)電影出版社，2010.

[3]肖艷艷.我國(guó)涉農(nóng)電視節(jié)目貼近性研究[J].新聞前哨，2010.

[4]劉錦鋼，曾林.農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播困境探析[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2011.

[5]李燁.試論中國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].現(xiàn)代傳播，2007.

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1674-6708（2011）57-0001-02