如何在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強輿論引導(dǎo)

曾 秦

山西大同廣播電視臺廣播中心，山西大同 037000

如何在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強輿論引導(dǎo)

曾 秦

山西大同廣播電視臺廣播中心，山西大同 037000

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播逐漸成為新聞傳播的重要途徑之際，如何在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強輿論的引導(dǎo)值得深入地探討。

網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播特點；輿論引導(dǎo)；必要性

隨著科學技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞成為人們獲取相關(guān)信息的重要渠道。如何在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強輿論引導(dǎo)值得探討。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播是通過互聯(lián)網(wǎng)這個全新的媒介來進行的，與傳統(tǒng)的新聞傳播途徑比較而言，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有鮮明的特點：

1）數(shù)字化、信息化技術(shù)使得新聞傳播更快、更遠。網(wǎng)絡(luò)是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的高速數(shù)據(jù)傳遞系統(tǒng)，隨著數(shù)字化、信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也主得更快、更遠了；

2）網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播具備媒體的綜合性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播融合了文字、聲音、動畫、圖像、視頻等諸多手段，最大限度把報刊、廣播、電視等各種媒體傳播形式的優(yōu)點集于一身，使網(wǎng)絡(luò)新聞報道更加生動，也就更具直觀性，給受眾帶來了全新的體驗，增強了新聞的感染力與說服力；

3）網(wǎng)絡(luò)新聞的信息量更大。網(wǎng)絡(luò)的超大容量和超多信息量，是受限于版面的報紙、受限于節(jié)目容量、播出時段的電視、廣播媒體所不能比擬的。網(wǎng)絡(luò)新聞受眾可以隨時隨地對資料庫內(nèi)的信息資源進行瀏覽和檢索；

4）網(wǎng)絡(luò)新聞的交互性更強。伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播，受眾對需要或是感興趣的新聞信息在接受的過程中，還可以通過網(wǎng)絡(luò)互動平臺，把自已的見解與意見傳達給媒體或是其它讀者，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的強互動性；

5）網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性更強。和幾種傳統(tǒng)媒體相較，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的制作、傳播速度是極快的，省去了排版印刷、拍攝制作等傳統(tǒng)媒體所必須的諸多環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)新聞以其先進的技術(shù)手段，縮短了傳播周期，使網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性得到了極大地提升，信息量也得到了相應(yīng)地增加；

6）網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接方式能更好地滿足受眾的需求。網(wǎng)絡(luò)傳播是構(gòu)建在超鏈接方式上的全新傳播模式，這也是與傳統(tǒng)媒體最大的不同。網(wǎng)絡(luò)新聞受眾可以根據(jù)興趣與需要，通過鏈接跳轉(zhuǎn)到另一個相關(guān)信息上去，通過網(wǎng)絡(luò)上信息間千絲萬縷的聯(lián)系，能夠極大地滿足受眾的不同需求。

2 加強網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中輿論引導(dǎo)的必要性

新聞媒介在形成輿論和引導(dǎo)輿論方面具有巨大的不可替代的作用，新聞輿論不但是社會輿論的反映者、組織者，更是輿論的引導(dǎo)者。在傳統(tǒng)媒介中，由于傳播的單向性，以及傳播者集體具有整體性和組織性，引導(dǎo)輿論常常被重點強調(diào)。對于不同于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，引導(dǎo)輿論同樣應(yīng)引起必要的重視。

首先，在互動性更強的網(wǎng)絡(luò)媒介中，新聞傳播方的主導(dǎo)性減弱，受眾的地位空前提升，他們擺脫了被動的地位，主動地參與到新聞信息的傳播中去，如在網(wǎng)上發(fā)表言論、發(fā)布新聞、與他人在網(wǎng)上進行交流，由于這種交流的匿名性以及身份的虛擬性，使發(fā)言者對社會責任的承擔不再重視，進而使某些不良言論得到一定程度的流傳。

其次，容量極大的網(wǎng)絡(luò)新聞信息也是海量的，但數(shù)量龐大的新聞信息真實性和可信度也相對較低的。部分網(wǎng)絡(luò)媒體為吸引受眾，將道聽途說的消息編發(fā)上網(wǎng)，置媒體正確輿論導(dǎo)向作用于不顧，轉(zhuǎn)發(fā)或引用虛假的新聞信息會誤導(dǎo)受眾，產(chǎn)生極大的負面影響。所以說，網(wǎng)絡(luò)的海量信息在為受眾提供更多選擇的同時，也對受眾選擇力提出了考驗。

再次，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介相較而言，更加需要依靠先進的科技手段和現(xiàn)代化條件。一個國家的國力強盛、科技先進、經(jīng)濟發(fā)達，其網(wǎng)絡(luò)傳播的擴展力也就十分強大。由于網(wǎng)絡(luò)傳播幾乎可以在任何時間、地點進行，于是強國占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。正如有人所言“網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)的域于一國內(nèi)的新聞傳播體系迅速國際化。這一方面促使中國公眾的視野更廣闊，另一方面也使得國際上各種反動勢力得以利用網(wǎng)絡(luò)進行‘分化’、‘西化’是‘反華’的宣傳。”

綜上可見，消極錯誤的新聞輿論信息會混淆是非、擾亂視聽，為社會上某些錯誤或偏激的情緒推波助瀾。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中加強輿論引導(dǎo)，以正確的輿論增強合力、振奮精神、凝聚人心、激揚民氣是十分必要的。

3 加強網(wǎng)絡(luò)新聞輿論引導(dǎo)首先要避免虛假新聞的產(chǎn)生

部分網(wǎng)站為了商業(yè)利益，以聳人聽聞或是嘩眾取寵的形式來提高點擊率，完全忘記了以提供良好信息服務(wù)和提高新聞內(nèi)在價值來提高競爭力，這勢必為虛假新聞的產(chǎn)生提供適宜的土壤。通過以下對策能有效減少虛假新聞的產(chǎn)生，進而為新聞輿論的引導(dǎo)提供必要的基礎(chǔ)。

3.1 提高網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布者的職業(yè)道德和專業(yè)水準

與傳統(tǒng)媒體不同，年輕人是從事網(wǎng)絡(luò)新聞的主要力量，他們較缺少嚴格的新聞基礎(chǔ)理論的訓練，確保新聞?wù)鎸嵭岳砟畈粡?。因此，?yīng)當在網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者中加強關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞理論知識、政策法律法規(guī)以及職業(yè)道德等方面的宣傳教育工作，以有效促進網(wǎng)絡(luò)新聞隊伍整體素質(zhì)的不斷提升。

3.2 從源頭把關(guān)，建立一套嚴格的網(wǎng)絡(luò)新聞審稿制度。

目前我國網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的制作流程缺乏相對嚴格的審稿環(huán)節(jié)，加之部分不負責任網(wǎng)絡(luò)新聞媒介和網(wǎng)絡(luò)新聞工作者為了爭搶發(fā)稿時間，對新聞稿件或是其他媒體報道，在沒有經(jīng)過嚴格的校對與審核就直接發(fā)稿，這很容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞失實現(xiàn)象的產(chǎn)生。所以，只有建立起嚴格的審稿制度，在網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的制作過程中采取切實有效的審稿措施，引導(dǎo)編輯、記者深刻認識并嚴格遵循新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，才能從程序和制度上避免虛假新聞產(chǎn)生的動力，才能夠從網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生的源頭把好關(guān)，也才能夠保證網(wǎng)絡(luò)新聞的可信性與真實性，才能獲得網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的信賴，從而贏得相對較高的點擊率。

4 網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)以恰當?shù)脑u論方式引導(dǎo)輿論

4.1 利用網(wǎng)絡(luò)新聞評論轉(zhuǎn)化潛在輿論

潛在輿論是指有相當數(shù)量的公眾、既定輿論客體的情緒性意見，它是部分網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的預(yù)存立場和態(tài)度。因此，以評論形式引導(dǎo)潛在輿論更能發(fā)揮引導(dǎo)的主動性，取得相對較好的引導(dǎo)效果。

網(wǎng)絡(luò)新聞評論，由于以受眾主動參與或接受的方式進行傳播，其觀點更容易傳播并產(chǎn)生影響，所以，通過網(wǎng)上的輿論引導(dǎo)把受眾潛在輿論向健康方向轉(zhuǎn)化，網(wǎng)絡(luò)新聞評論無疑具有先天優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)新聞評論如果能夠及時將某種良好的社會情緒升華為鮮明的觀點和見解，或者對不太健康的情緒進行適當引導(dǎo)，其效果要比對已開成的顯性輿論進行引導(dǎo)要顯著得多。

4.2 利用網(wǎng)絡(luò)新聞評論形成主流輿論

網(wǎng)絡(luò)新聞評論有時難免帶有個人的情緒，即使其中包括著中肯的獨到見解和積極的意見、建議，也未必能夠產(chǎn)生輿論的共鳴效果。網(wǎng)絡(luò)新聞評論要有意識地與傳統(tǒng)媒體的評論對接、互動，通過這種對接和互動使社會主流觀念得到張揚。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作時還要注意引導(dǎo)輿論方式的轉(zhuǎn)變。要遵循輿論引導(dǎo)的可信性原則，從新聞受眾關(guān)心的角度和內(nèi)容入手，這樣才能漸進地通過引導(dǎo)形成主流輿論。

5 結(jié)論

在網(wǎng)絡(luò)新聞影響日益廣泛的現(xiàn)代社會，如何采取有效的措施，進一步加強輿論引導(dǎo)作用，通過正確的輿論引導(dǎo)，使網(wǎng)絡(luò)新聞為社會主流信息的傳播，為社會和諧穩(wěn)定發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義。

[1]陳珊丹.淺談我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的失實與對策[J].新聞傳播，2011(3).

[2]張秭睿.淺談網(wǎng)絡(luò)新聞傳播[J].新聞世界，2011(6).

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1674-6708（2011）57-0017-02