對農(nóng)電視紀實欄目的構(gòu)建與創(chuàng)新——以中央電視臺《致富經(jīng)》為例

馬雅虹

遼寧工程技術(shù)大學傳媒與藝術(shù)學院，遼寧阜新 123000

對農(nóng)電視紀實欄目的構(gòu)建與創(chuàng)新
——以中央電視臺《致富經(jīng)》為例

馬雅虹

遼寧工程技術(shù)大學傳媒與藝術(shù)學院，遼寧阜新 123000

對農(nóng)電視紀實欄目《致富經(jīng)》構(gòu)建特征主要在于從小處著眼、人文性德真實影像紀錄；精心設置，突出電視傳播的獨特性。它的創(chuàng)新性在于它的營銷策略圍繞主題進行搭的策劃，并與企業(yè)、學業(yè)、業(yè)界聯(lián)合進行社會活動，以貼近廣大受眾，提升它的影響力。

電視紀實欄目；致富經(jīng)；影像紀錄；創(chuàng)新策略

大眾傳播媒介具有傳播信息、提供服務的功能，我國是一個農(nóng)業(yè)大國,在中國13億人口中,農(nóng)民就有9億。電視是他們經(jīng)常接觸的媒體，而電視本身又具有聲畫合一的特質(zhì)，因此在傳遞信息知識，服務農(nóng)民更具有優(yōu)勢。對農(nóng)電視紀實欄目《致富經(jīng)》做為全國知名度最高的農(nóng)業(yè)節(jié)目之一，從1996年1月1日起,伴隨著中央七套的農(nóng)業(yè)節(jié)目正式播出已經(jīng)有15年的歷史了，欄目的宣傳語是：財富無處不在，行動成就夢想！欄目內(nèi)容定位是以百姓視角解讀他們身邊的致富明星，報道涉農(nóng)經(jīng)濟發(fā)展過程中涌現(xiàn)出的致富經(jīng)驗和創(chuàng)新做法，給觀眾以啟迪智慧、更新觀念的具有時代感的財富故事。因此它所報道的致富人物和現(xiàn)象，是實實在在發(fā)生在我們身邊的普通人身上。其目的就是激發(fā)觀眾的“財商”，讓觀眾善于把握商機，發(fā)現(xiàn)自己身邊的財富?，F(xiàn)在該節(jié)目日益成熟，并具有了較強的影響力，已成為中央電視臺對農(nóng)紀實欄目的品牌。

1 從小處著眼，人文性的真實影像記錄

真實性是紀錄片的本質(zhì)屬性，它通過影像來構(gòu)建對客觀事物存在的真實性的反應，創(chuàng)作者對記錄與詮釋的過程應是合理的，是對現(xiàn)實生活的人和事一種特定的觀察與紀錄，《致富經(jīng)》從選材來看都是實實在在發(fā)生在我們身邊的故事真實案例，無論是《黃金偉的“黃金”夢》黃金偉還是《從撿錢包開始的財富之路》龍康廣，《“老賠”鄭顯民的賺錢生意》中的鄭顯民，還是特別節(jié)目《三十年致富傳奇人物》，《攜手》都聚焦在普普通通的平常人身上，都是從現(xiàn)實生活中獲取的聲音、圖像等原始素材，讓觀眾感到真實可信。在這種影像紀錄中《致富經(jīng)》有兩大特點：

1.1 小處著眼，立意深遠

《致富經(jīng)》講述的都是普通老百姓的小事情，如《從撿錢包開始的財富之路》講的是落魄上海，為了賺錢，四處尋找打工機會的廣東青年龍康廣偶然撿錢包的事情，《黃金偉的“黃金”夢》說的是農(nóng)民工黃金偉到重慶干“棒棒”的艱辛經(jīng)歷和感情生活，紀錄片如果僅僅單純講述這些常態(tài)故事，那就背離了《致富經(jīng)》的意旨，它的獨特之處在于以普通老百姓的成功經(jīng)歷，反映了在經(jīng)濟建設，改革開放的今天，黨和政府農(nóng)業(yè)政策的與時俱進，人與人真善美的頌揚，普通農(nóng)民百折不撓、勇于創(chuàng)新、與時俱進的精神氣質(zhì)堅忍不拔的勤勞精神。就拿獲得“2010年度中國電視紀錄片短片好作品”獎《黃金偉的“黃金”夢》來說。黃金偉就是一個來重慶干“棒棒”的農(nóng)民工。剛來重慶打工想法很 簡單，賺錢，高高興興回老家建一套磚結(jié)構(gòu)的新房。但是干“棒棒”5年之后已經(jīng)給家里蓋上了新房，但他的思維觀念已經(jīng)發(fā)生了變化，要做一個城里人的夢想更加強烈，于是義無反顧的告別了父母，再次返城當起了棒棒。在收獲愛情之時卻因為他不是城里人而黯然神傷，但他沒有消極一蹶不振，在2007年在給一個家具商搬運貨物時發(fā)現(xiàn)了做家具零售的商機，靠著自己的頭腦和勤勞走上了致富之路，同時也得到了另外一位女大學生的愛情，但是橫亙在他們之間的還是黃金偉的農(nóng)村戶口，但2010年重慶市實行了戶籍制度的改革，像黃金偉這樣的農(nóng)民工只要進城五年以上就可以是城市戶口了，以前做一個城里人一直是黃金偉夢想，而現(xiàn)在他的觀念發(fā)生了質(zhì)的改變，他的夢想是回村建一個家具廠?！暗降鬃寫艨谶M城還是留在農(nóng)村呢？黃金偉感到為難，但有了選擇的權(quán)利”。片尾主持人的話很有意味。這個片子立意深遠在于，一是從黃金偉身上看到的是一個初中畢業(yè)的農(nóng)民工進程15年多來從單純掙錢到有自己做工廠，從夢想當城里人到當城里人和農(nóng)村人無所謂的觀念轉(zhuǎn)變，二是“讓進城務工人員不在漂泊，在勞累一天后，能回到遮風避雨的溫馨港灣”的重慶戶籍制度的改革看到了國家和政府踐行“三農(nóng)”政策的力度，真正體現(xiàn)了“以人為本”。

1.2 點滴之間的人文關(guān)懷

紀錄片的鏡頭視角是對準具體的生命的存在，能夠勾引觀眾產(chǎn)生由此及彼的聯(lián)想，能夠啟動解讀現(xiàn)實的弦外之音，能夠折射出人類自身的一種生存境遇。巴拉茲認為“紀錄片是用畫面紀錄人類歷史的偉大使命，通過這個人使影片中的現(xiàn)實有了生命和意義”。 《從撿錢包開始的財富之路》有一條主線和一條虛線，主線是廣東青年龍康廣在上海街頭拾金不昧，把撿到錢包歸還失主顧建華，虛線是失主顧建華知恩圖報幫助龍康年走上致富的道路，這個片子表面看來同是善良，真誠龍康年和顧建華之間的個案，但它真正折射出是在老人摔倒了不敢救，車禍之后不營救，人性真善喪失的當今，是多么需要人與人之間不設防的溝通，理解，關(guān)愛。關(guān)于生命的價值、意義以及關(guān)于生死、美丑、真理、博愛等人類精神最本質(zhì)問題的追問和質(zhì)疑，這種觀照的影像紀錄應是紀錄片的社會意義所在。

2 精心設置，突出電視傳播的獨特性

作為媒體傳播行為，電視紀實欄目一方面在內(nèi)容上有責任為電視受眾紀錄精彩的生活，弘揚真善美的社會性，另一方面在表現(xiàn)手法上依照電視傳播媒體又具有自己本身的獨特性。

2.1 表現(xiàn)內(nèi)容上故事性、情節(jié)化

人類對于故事的渴望是人類恒久不變的人性，從故事誕生開始，人類就以各種敘事形式在改編與更新它，以適應社會大眾的心理需要，電視作為聲畫合一的載體也不例外，電視紀實欄目的故事來源于生活本身的現(xiàn)實素材，它依靠編導，記者對于現(xiàn)實生活敏銳的觀察力和分析力來推動敘事，是一種對于現(xiàn)實生活的人和事的創(chuàng)造，以引導電視受眾理性思考?！吨赂唤?jīng)》以講故事的方式完成對節(jié)目的敘事構(gòu)造，分為節(jié)目預告、主持人導言，解說詞、采訪對象話語、主持人結(jié)語等幾大部分。在講故事當中又注重懸念和波瀾起伏的情節(jié)增強故事的生動性和可看性。《從撿錢包開始的財富之路》表現(xiàn)手法上就可以看出，片子開頭節(jié)目預告解說詞“一個落魄青年，在上海南京路上撿到一個錢包，從此有了一段長達十年的奇緣。因為這個錢包，他融資百萬，賺到第一桶金。當他在云南二次創(chuàng)業(yè)身處困境時，還是因為錢包的淵源遇見高人，點破了一個產(chǎn)業(yè)的財富秘密。這是一個什么樣的像有魔法的錢包？又是一段什么樣的財富奇遇？”富有懸念的情節(jié)把故事拉開，之后故事以倒敘的手法還原十年來龍康廣的致富歷程，撿錢包交還失主顧建華，顧建華父親有病住院，龍康廣像自己家人一樣伺候顧父，讓顧家看到了他的善良和孝心的本性，在他貧困之時傾情相助幫他辦實業(yè)，賺到第一桶金，但因為經(jīng)營香蕉賠的慘重，又是顧家伸出援助之手幫他找經(jīng)營之道，最終完成了他真正致富之路。故事片尾主持人的一段是點睛之筆，富有深意：“假若龍康廣十年前不把錢包交還給失主，假若他不盡心照顧別人的父親，也許這個故事就不會有這樣的結(jié)局。從一個落魄青年到擁有千萬資產(chǎn)的成功者，龍康廣創(chuàng)業(yè)成功的因素很多，但是最根本的一個就是“好人”。勿以善小而不為！龍康廣用自己的經(jīng)歷再次印證了這句話“。縱觀整個故事以解說詞的方式層層把情節(jié)拉開，以采訪對象為主要講述者，故事跌宕起伏，富有連貫性，并配合音效予以強調(diào)和張揚，從而達到了良好的傳播效果。

2.2 表現(xiàn)手法上注重現(xiàn)場感

在電視紀實中通過大量現(xiàn)場同期聲的運用，可以傳遞畫面所表達不了的過去時態(tài)的信息，起到解說現(xiàn)實背景和揭示事實的作用，從而增加現(xiàn)場感，真實性?！吨赂唤?jīng)》為了保持故事的連貫性，一大特點就是淡化記者采訪提問，用虛擬情景和現(xiàn)實情景再現(xiàn)故事的本來面目，真實表述故事主人公的致富經(jīng)驗和創(chuàng)新體現(xiàn)，同期聲和現(xiàn)場聲貫穿全故事。如2011年9月播出的《一樁怪事引發(fā)的連環(huán)財富》都在現(xiàn)場以同期聲拍攝，無論是采訪對象戴震秋還是羽絨廠的機器聲，還是鴨廠的鴨子聲，都是現(xiàn)場真實的再現(xiàn)，而在還原以往的故事用了虛擬的現(xiàn)場再現(xiàn)，如香港市場的開發(fā)，這樣真實的空間和虛化的空間有機結(jié)合，充分拓展畫面空間的深度和廣度，調(diào)動電視受眾的視聽感受，從而創(chuàng)造出現(xiàn)實質(zhì)感的真實。

3 營銷策略的創(chuàng)新

媒介的營銷策略是指指媒介憑借自身的公信力和影響力，利用特定時期的熱點和焦點，并整合各種社會資源，推出有創(chuàng)意、有吸引力的主題活動，吸引受眾和廣告商，以促進媒介銷售、提升媒介品牌形象的過程?！吨赂唤?jīng)》從2003年改版以來圍繞受眾定位——培養(yǎng)輿論領(lǐng)袖；內(nèi)容定位——主打市場觀點兩大環(huán)節(jié)，銳意創(chuàng)新，以傳遞致富信息，更新致富觀念為節(jié)目理念，不靠獵奇、追星，而是沉下心來，一心一意為農(nóng)民辦節(jié)目，提供致富榜樣，成為對農(nóng)電視節(jié)目的品牌。

3.1 圍繞主題活動開展節(jié)目展播，提升節(jié)目的影響力

2003年改版以來節(jié)目主旨更加清晰，多次圍繞具有時代感和現(xiàn)實意義的主題進行品牌活動，進行有影響力的展播。2006年11月《致富經(jīng)》策劃推出三期整版系列節(jié)目——《辣椒演義》，首次全方位梳理全國的辣椒產(chǎn)業(yè)；12月關(guān)注大學生就業(yè)社會熱點，推出《當代大學生創(chuàng)業(yè)啟示錄》10集特別節(jié)目，受到廣泛關(guān)注。2007年4月推出五集反映成都城鄉(xiāng)一體化建設的大型特別節(jié)目《探路》；10月黨的十七大召開之際，《致富經(jīng)》欄目播出五集大型系列專題片《市場引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)》，制作播出80分鐘十七大特別節(jié)目《成渝新觀察》。2008年3月播出揭示餐飲界財富之風云變幻的五集大型系列節(jié)目《餐飲風云》；9月播出紀念改革開放30年系列節(jié)目《三十年致富傳奇人物》。2009年10月國慶60周年之際，制作五集特別節(jié)目——《攜手》，反映新中國成立以來城鄉(xiāng)一體化進程中的實踐和成果，2010年2月起推出“找尋三農(nóng)致富榜樣”永業(yè)生命素杯首屆三農(nóng)“致富榜樣”2011年8月起推出“開瑞汽車杯第二屆創(chuàng)業(yè)致富榜樣推介”等等，這些節(jié)目主題明確，重點突出，不僅收到了很好的收視效果，提升了節(jié)目的影響力，更給觀眾在致富上以智慧啟迪，推動了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

3.2 全面、立體的社會策劃活動，做大視野的《致富經(jīng)》

《致富經(jīng)》的創(chuàng)作團隊把提高節(jié)目質(zhì)量，滿足目標觀眾不斷增長收視需求.打造中國電視界的品牌欄目為價值標準，立足于走出去，與企業(yè)、學界、業(yè)界積極聯(lián)合，打造大視野職業(yè)追求，2005年1月與中國人民大學中國民營企業(yè)研究中心、中國農(nóng)業(yè)大學MBA中心一起策劃發(fā)布“首屆中國百姓創(chuàng)業(yè)致富調(diào)查報告”， 在北京成功舉辦“首屆中國百姓致富經(jīng)驗交流年會”。2006年6月成功舉辦了首站全國目標觀眾研討會。 2007年5月與清華大學中國創(chuàng)業(yè)研究中心經(jīng)過半年的調(diào)查研究，聯(lián)合發(fā)布《2006-2007中國百姓創(chuàng)業(yè)致富調(diào)查報告》。2007年6月與諾基亞（中國）投資有限公司聯(lián)合舉辦大型公益活動——諾基亞致富創(chuàng)意行動。2008年9月在重慶市成功舉辦了第三站全國目標觀眾研討會。10月在大連市舉辦了第四站全國目標觀眾研討會。2009年8月 ，與清華大學中國創(chuàng)業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布《2008-2009年度中國百姓創(chuàng)業(yè)致富調(diào)查報告》。此份報告調(diào)查過程涉及東北、華北、華東、中南、西北和西南六大區(qū)域的30個省、市、自治區(qū)，最終獲取有效問卷3306份，調(diào)查采取分群隨機抽樣，利用結(jié)構(gòu)式問卷、面對面訪談的方式進行，對象包括正在或者曾經(jīng)有過創(chuàng)辦企業(yè)經(jīng)歷的人，調(diào)查結(jié)果反應出了全球金融危機背景下中國百姓創(chuàng)業(yè)致富的新特征。2010年由永業(yè)集團支持主辦了永業(yè)生命素杯首屆三農(nóng)“致富榜樣”推介活動。2011年8月推出“開瑞汽車杯第二屆創(chuàng)業(yè)致富榜樣推介”等等，這一系列的社會策劃活動不僅貼近了廣大受眾，親和力和可信力得到了加強，同時榮獲了2009年度“中國最具網(wǎng)絡影響力的十大CCTV欄目”和2010年“全國十大年度電視節(jié)目獎”，“2010年度十優(yōu)中國電視紀實欄目”等等的稱號，這足以說明節(jié)目具有的社會影響力和凝聚力。

4 結(jié)論

15年的發(fā)展，《致富經(jīng)》欄目專業(yè)化定位日益成熟，擁有了固定的廣大受眾群，具有了獨特風格的營銷模式，成為中國對農(nóng)節(jié)目的品牌欄目，但是在發(fā)展的過程中也存在著需要改進的地方。其一，在與媒體融合特別是與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合還不夠，網(wǎng)頁的傳遞信息內(nèi)容應該更加快速，尤其在今天微博的時代，應該更加利用微博這個載體與廣大受眾進行交流，尤其是兩位主持人更應借助微博這個平臺，宣傳欄目，傳播欄目，提高人氣和節(jié)目的知名度，這方面做的是遠遠不夠；其二，在內(nèi)容上可以嘗試不僅僅介紹成功的致富人物，也可以推出具有潛質(zhì)的致富人物，讓企業(yè)和企業(yè)家贊助，建立獎勵機制，這樣走共同富裕的道路；其三，對于成功致富的人物創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗應廣為推廣，跟蹤做后續(xù)報道，使《致富經(jīng)》欄目有可持續(xù)的發(fā)展，真正是“念的好經(jīng)”

[1]陶濤.電視紀錄片創(chuàng)作.北京：中國電影出版社.

[2]周蘭.紀錄片影像對歷史的傳播.四川大學出版社.

[3]央視《致富經(jīng)》欄目官方網(wǎng)站.http://cctv.cntv.cn/lm/zhifujing/.

G212

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1674-6708（2011）57-0010-02

馬雅虹，講師，工作單位：遼寧工程技術(shù)大學傳媒與藝術(shù)學院新聞系，研究方向：電視批評、輿論學