縣級電視臺如何辦好民生欄目

戈興炎

吉林省雙遼電視臺，吉林雙遼 110003

筆者在雙遼電視臺《雙遼新聞》欄目組從事新聞采訪報道工作多年，現(xiàn)就縣級電視臺如何揚(yáng)長避短，辦好民生新聞節(jié)目。

縣級電視臺與中央臺和省級衛(wèi)視相比，無論是媒體的權(quán)威性、影響力，還是節(jié)目的覆蓋、資金和人才的占有等方面，都具有明顯的劣勢。但也應(yīng)該看到，地方性和區(qū)域性既是縣級電視臺的局限，又是其維系生存和發(fā)展的立身之本。辦好民生新聞節(jié)目，無疑是縣級電視臺參與競爭，實(shí)現(xiàn)突破的可行途徑。

1 在節(jié)目內(nèi)容上立足本地，強(qiáng)化貼近性

縣級電視臺節(jié)目的覆蓋范圍小，與受眾共處同一區(qū)域，文化同根同源，所以，采編人員就要深入研究本地區(qū)的自然風(fēng)貌、風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣、歷史沿革等，深刻把握當(dāng)?shù)氐纳鐣幕螒B(tài)，并融于新聞節(jié)目的采編和制作中去，使節(jié)目吻合本地區(qū)受眾的收視習(xí)慣與需要，形成親切的鄉(xiāng)土風(fēng)格。雙遼電視臺《關(guān)注雙遼》欄目在這方面進(jìn)行了探討和嘗試，去年以來，該欄目推出了《雙遼往事》系列報道，以其濃厚的本土色彩，受到當(dāng)?shù)赜^眾的好評。《雙遼往事》大型紀(jì)錄片，立足雙遼本土，在回憶那些曾經(jīng)給雙遼帶來影響的人物和事件中，再一次感受歷史，銘記歷史。從介紹雙遼的人文建筑原吳俊升的官邸即現(xiàn)在的鄭家屯博物館開始講述那些曾經(jīng)發(fā)生在雙遼大地的往事。

《雙遼往事》系列包括：風(fēng)雨滄桑大帥府；蘭心蕙質(zhì)――于鳳至；紅色的西滿重鎮(zhèn)——鄭家屯；最美是故鄉(xiāng)——記雙遼籍革命活動家陳濤等等。引導(dǎo)人們追憶過去的艱苦歲月、珍惜今天的幸福生活，激發(fā)全市人民熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情。播出后深受觀眾好評。

另外，縣級電視臺民生新聞節(jié)目的定位，要有平民化視角，反映當(dāng)?shù)匕傩盏南才?，關(guān)注社會現(xiàn)象，傳遞民情民意，成為展示本地受眾活動的舞臺。這樣，節(jié)目才能吸引觀眾。多辦些群眾廣泛參與的節(jié)目，吸引觀眾的注意力。雙遼電視臺在娛樂節(jié)目中開辦了《爭分奪秒》做游戲節(jié)目，以過關(guān)得大獎的方式吸引觀眾參加，節(jié)目的新穎性和娛樂性得到了觀眾的認(rèn)可，紛紛報名參加，該節(jié)目的收視率也節(jié)節(jié)攀升。同時在不同的節(jié)日推出特別觀眾參加。如在五一國際勞動節(jié)時邀請勞模參加，在六一兒童節(jié)時邀請少年兒童參加，在八一建軍節(jié)時邀請部隊官兵參加等等。這樣節(jié)目的參與群眾也在不斷的擴(kuò)大。收到了良好的效果。

2 在新聞報道的著力點(diǎn)上，增強(qiáng)親和力

親和力，通俗地講，就是廣播電視對聽眾和觀眾的吸引力、影響力、號召力，縣級媒體在這方面有著天然的優(yōu)勢。采編人員就生活在本地的城市或縣城中，百姓生活的酸甜苦辣，能在第一時間感知到。

2.1 樹立民本意識，使新聞平民化

百姓生活無小事，有關(guān)衣食住行方面的新聞，和觀眾的關(guān)聯(lián)程度最高。如：現(xiàn)在大家十分關(guān)注的食品安全問題，特別是“瘦肉精”、“三聚氰銨”、“地溝油”、“毒豆芽”等食品安全事件，與百姓的生活息息相關(guān)，那針對這些事件，國家采取了哪些措施，這些食品對百姓到底有哪些危害，如何正確選購食品……等等。抓住了觀眾這樣的心理，從這方面入手進(jìn)行報道，百姓當(dāng)然喜歡看。還有“醉駕入刑”的問題。醉駕入刑的標(biāo)準(zhǔn)是什么？如何處罰？當(dāng)?shù)亟痪块T是如何治理的等等，這樣的新聞不但老百姓關(guān)心，就是采訪者本人也很關(guān)注。如果媒體能從這方面深入報道，不但會吸引觀眾的眼球，如果引導(dǎo)得當(dāng)，還能起到穩(wěn)定情緒，解疑釋惑的作用。像這樣涉及民生的報道，百姓關(guān)心，政府關(guān)注，同樣是主流新聞。市縣級電視臺要在堅持新聞事業(yè)的黨性原則和履行正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，樹立民本意識，強(qiáng)化人文關(guān)懷，努力實(shí)現(xiàn)權(quán)威性、指導(dǎo)性與可視性、服務(wù)性相結(jié)合，新聞價值與宣傳價值相結(jié)合。

2.2 新聞通俗化，硬新聞軟著陸

廣大觀眾收看電視臺的新聞節(jié)目，他們的目的是很直接的，就是有用還是沒用。

雙遼電視臺創(chuàng)辦了民生新聞欄目《新聞長焦距》，關(guān)注民生，聚焦熱點(diǎn)事件。節(jié)目從近期國家發(fā)生的熱點(diǎn)事件入手，聯(lián)系本地實(shí)際和人民生活現(xiàn)狀，引起觀眾的關(guān)注。如，國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上曝光了12種假藥，針對這一新聞線索，記者聯(lián)系了本地的藥監(jiān)部門，對個體藥店進(jìn)行了檢查，看是否有曝光的12種假藥，同時在節(jié)目中對假藥以字幕的形式播出，讓觀眾更清晰的知道藥名和廠址。采訪藥監(jiān)局的執(zhí)法人員如何識別假藥，如何買了假藥應(yīng)該怎么辦等，這樣與百姓生活息息相關(guān)的話題，觀眾當(dāng)然喜歡看。

在十二五期內(nèi)，雙遼把開發(fā)建設(shè)新城區(qū)做為重點(diǎn)，一時間，關(guān)于新城建設(shè)的問題成為百姓熱議的焦點(diǎn)，新城建設(shè)在哪里，怎樣的規(guī)模，分幾步建成，都有什么樣的配套設(shè)施，新城建設(shè)完成后，舊城區(qū)怎么辦，如何安置拆遷戶等等一系列問題是百姓最為關(guān)注的。也是急于想了解的。《新聞長焦距》節(jié)目組邀請了雙遼市政府的市長作客演播室，就大家關(guān)心的問題進(jìn)行了一一解答，并對新城區(qū)建設(shè)的遠(yuǎn)景進(jìn)行了展望，讓大家對新城區(qū)建設(shè)充滿了信心，同時也解除了大家的顧慮，新城區(qū)建設(shè)得到了廣大群眾的支持。不僅為黨委政府和人民群眾架起了一座聯(lián)系和溝通的橋梁，也使媒體的公信力、號召力得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)。

3 關(guān)注“三農(nóng)”，強(qiáng)化農(nóng)村報道

建設(shè)社會主義新農(nóng)村，是中央貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建和諧社會的一個重大戰(zhàn)略部署。雙遼市是一個農(nóng)業(yè)大市，如何順應(yīng)新形勢，搞好“三農(nóng)”的宣傳報道，對于雙遼電視臺來說不僅是一種責(zé)任，更是對于黨的路線、方針政策以及中央制定的各種惠農(nóng)政策宣傳的一種義務(wù)。深入偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村、深入群眾、扎實(shí)采訪、如實(shí)報道，讓更多人了解邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村貧窮落后的原因和發(fā)展變化，讓黨和政府及更多的人參與到邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的發(fā)展中來，為城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展和社會主義新農(nóng)村建設(shè)，構(gòu)建和諧的輿論環(huán)境。作為縣級媒體，要多報道農(nóng)民關(guān)心的新政策、新法規(guī)、新技術(shù)，對農(nóng)民有幫助的致富信息和致富典型，倡導(dǎo)科學(xué)文明的生活方式。農(nóng)民是相對的弱勢群體，還要利用我們媒體的力量，多為農(nóng)民說點(diǎn)話，維護(hù)農(nóng)民的合法權(quán)益。

雙遼電視臺《關(guān)注雙遼》欄目特別開通了《慧眼看三農(nóng)》版塊，向農(nóng)民群眾傳播農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖技術(shù)，先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技知識以及各種惠農(nóng)政策。讓農(nóng)民觀眾在第一時間了解到最先進(jìn)的農(nóng)來科學(xué)技術(shù)，應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。同時針對一個時期農(nóng)民關(guān)注的普通問題，邀請專家進(jìn)行現(xiàn)場講座、現(xiàn)場答疑的方式，與農(nóng)民面對面的接觸，傳遞科技知識。讓農(nóng)民掌握了更多的實(shí)用技術(shù)。

如雙遼在2010年發(fā)生洪澇災(zāi)害后，對于農(nóng)業(yè)遭受的嚴(yán)重?fù)p失，雙遼電視臺連續(xù)播出了五期災(zāi)后重建的系列節(jié)目，對于農(nóng)作物如何毀種、補(bǔ)種以減少損失。通過節(jié)目告訴農(nóng)民農(nóng)業(yè)損失副業(yè)補(bǔ)，根據(jù)市場行情選擇養(yǎng)殖畜牧業(yè)的品種，發(fā)展勞務(wù)經(jīng)濟(jì)，通過去外地打工的方式來彌補(bǔ)農(nóng)業(yè)的損失。通過宣傳穩(wěn)定了農(nóng)民的情緒，使他們能夠在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下積極抗災(zāi)自救，對未來的生活也充滿了信心，抗災(zāi)自救也取得了一定的成效。

4 立足本土資源，打造精品欄目

立足本土資源、打造精品欄目是縣級電視臺參與媒體競爭的核心，立足區(qū)域性新聞資訊的本土化。地方新聞資訊是老百姓了解當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會、文化等方面的一個窗口，關(guān)系到他們的切身利益。所以，縣級電視臺應(yīng)建立以新聞立臺的辦臺理念。讓新聞更加貼近生活、貼近實(shí)際，與百姓的生活工作相關(guān)聯(lián)，這樣百姓才能愛看，把手中的搖控器鎖定在本地的電視臺。

同時縣級電視臺還應(yīng)該開辦熱線回聲類的欄目，百姓身邊發(fā)生的新鮮事、突發(fā)事都可以打電話，尋求幫助解決和報道，這樣，欄目才能與觀眾越走越近，欄目才能有永久的生命力。雙遼電視臺開辦的《熱線回聲》欄目深受觀眾喜愛，開辦一年來，共收到觀眾熱線電話400多個，大多是群眾身邊發(fā)生的新鮮事、感人事，還有農(nóng)民的一些土地糾紛的事，承包合同、林地所有權(quán)等一些問題，接到群眾的熱線后，電視臺欄目記者聯(lián)系有關(guān)部門到現(xiàn)場進(jìn)行采訪報道，有些問題當(dāng)場得到了解決。欄目也收到了10多面群眾送來的錦旗，可見，在百姓的心里，他們希望看到這樣的節(jié)目。

媒體對每個輿論監(jiān)督類的新聞事件都能做好跟蹤報道，事事有回音、有結(jié)果的話，媒體在當(dāng)?shù)毓娭械男蜗笞匀徊谎远?。百姓遇到什么新鮮事、煩心事、高興事、突發(fā)事自然第一時間會撥通欄目的熱線電話，民生新聞就不愁沒有好選題，這是一個良性循環(huán)。

5 縣級臺要注意培養(yǎng)自己的新聞欄目主持人

電視民生新聞要多在播報方式上進(jìn)行創(chuàng)新，不要沿用以前照稿念讀的傳統(tǒng)模式，要采用個性化很強(qiáng)的“說新聞”方式，甚至可以用方言進(jìn)行播報，這種原汁原味的百姓語言聽起來既省事又親切。所以縣級電視臺要注意培養(yǎng)自己的主持人，不要一味的模仿省臺和中央臺的播報方式，要形成自己的獨(dú)特風(fēng)格，給電視機(jī)前的觀眾帶來全新的感受。

方言播音是很多民生新聞的特色之一。民生新聞節(jié)目主持人在節(jié)目中，將傳統(tǒng)新聞中官方色彩十分濃厚的語言替代為平民百姓所熟悉的詞句，其語言是介于群眾口語和播報語言之間，彰顯了民生新聞主持人平民化的主持風(fēng)格。節(jié)目主持風(fēng)格可以結(jié)合地方色彩以快板的形式唱新聞，也可以穿唐裝執(zhí)折扇站著說新聞，這樣的形式增添了不少的生趣。在節(jié)目的編排上，民生新聞要突破常規(guī)性新聞節(jié)目的固定模式，大膽吸收各種文藝樣式，如快板、曲藝、順口溜、漫畫、歌曲、影視片斷等形式，在節(jié)目需要的時候恰到好處地穿插進(jìn)去，渲染氣氛，增加情感，使人物形象更加飽滿，使節(jié)目變得更加有聲有色。

綜上所述，筆者認(rèn)為，縣級電視臺不要輕談與中央臺、省級臺競爭，必須毫不動搖的堅持“新聞立臺”的原則，發(fā)揮自身優(yōu)勢，凸顯地方特色，立足“百公里信息圈和百公里文化圈”，“做大臺不做的事，做大臺做不了的事”，在對強(qiáng)勢媒體民生新聞節(jié)目的創(chuàng)造性模仿中，找到自己的靈感，加上本土化的元素，努力打造自己的核心競爭力。

[1]孫寶國.中國電視娛樂節(jié)目形態(tài)學(xué)[M].新華出版社，2009，12.

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[3]孟建，劉華賓.對“電視民生新聞”現(xiàn)象的理論闡釋[J].中國廣播電視學(xué)刊，2004(7).