基層電視新聞欄目策劃研究

馬月華

松原廣播電視總臺(tái)，吉林松原 138000

基層電視新聞雖然受眾面沒(méi)有省級(jí)、國(guó)家級(jí)電視新聞的受眾面大，但是運(yùn)作的過(guò)程是一樣的，對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)，基層電視新聞更難做到面面俱全，受區(qū)域文化和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，基層電視新聞?dòng)袆e于省級(jí)、國(guó)家級(jí)電視新聞以自我為中心的播報(bào)方式，考慮的是一個(gè)整體的品牌效應(yīng)，而基層電視新聞很難有這樣的高勢(shì)態(tài)，那么如何作好基層電視新聞呢，我們要從環(huán)境分析入手。

1 情況環(huán)境分析

基層電視臺(tái)不同與高級(jí)別的電視臺(tái)，基層電視臺(tái)由于面對(duì)特定的受眾人群，在電視受眾的競(jìng)爭(zhēng)上表現(xiàn)的并不激烈，而決定其影響力的往往是社會(huì)輿論對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)。據(jù)《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》權(quán)威調(diào)查在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)的今天，電視第一媒體的地位并沒(méi)有改變，在和新媒體的對(duì)比中，電視依然占優(yōu)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。曾幾何許多專家都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)將取代電視，從而引起了“電視命運(yùn)”的大討論，但就好像電視沒(méi)法取代報(bào)紙一樣，網(wǎng)絡(luò)也無(wú)法取代電視。這只是因?yàn)殡娨暪?jié)目的立體化、多元化和現(xiàn)場(chǎng)化以及電視文化本身的特點(diǎn)和人文的因素是一種單純的傳播手段所不有取代的，更何況現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還沒(méi)有達(dá)到可以像電視那樣清晰和流暢的表現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容。對(duì)于基層電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)很小，但是要做好電視新聞的外部壓力很大，主要原因是觀眾越來(lái)越挑剔了，作為當(dāng)?shù)卣侣劦难屎恚^眾是盯著你的，容不得半點(diǎn)閃失。從這個(gè)角度上說(shuō)電視新聞為避免節(jié)目低俗失去新意，需要不斷的推陳出新?；鶎与娨暸_(tái)電視新聞難點(diǎn)就在找出新聞是不難的，難就難在你找出了什么樣的新聞，你的欄目設(shè)置的是否能讓觀眾滿意。對(duì)電視新聞來(lái)說(shuō)每天20多分鐘的新聞報(bào)道時(shí)間是多么短暫和珍貴，除去關(guān)于黨政領(lǐng)導(dǎo)的新聞，剩下的時(shí)間就更少了，內(nèi)容上都是力求豐富、精品薈萃的，可是如果有好的新聞不報(bào)道，有些觀眾就會(huì)有意見(jiàn)，你關(guān)注的力度不夠也會(huì)有意見(jiàn)，電視新聞需要全面的策劃，比如加大民生新聞報(bào)道力度，拓寬基層電視新聞報(bào)道的視野。

2 基層電視新聞欄目的定位

基層電視新聞欄目必須追求符合自身發(fā)展的定位才能滿足社會(huì)日益高漲的電視審美需求，而現(xiàn)階段的電視新聞節(jié)目，從中央臺(tái)到省市都在追求節(jié)目?jī)?nèi)容的獨(dú)家、獨(dú)特和深度，在節(jié)目形式上追求權(quán)威和影響力；而基層電視臺(tái)在內(nèi)容和形式都受到條件的限制，那么如何準(zhǔn)備定位成為關(guān)鍵。

2.1 立足基層，深入基層

基層電視臺(tái)立足基層的關(guān)鍵是要把當(dāng)?shù)赜^眾的電視審美情操聯(lián)系起來(lái)，有些地方臺(tái)一味的追求和模仿高級(jí)別電視臺(tái)，從而造成了電視節(jié)目和電視節(jié)目受眾之間的收視差異，這主要是沒(méi)有結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?、風(fēng)俗和經(jīng)濟(jì)水平，以及在電視上表達(dá)區(qū)域文化的殊榮，比如可以通過(guò)設(shè)立方言新聞節(jié)目來(lái)滿足一批聽(tīng)不懂普通話的觀眾，另一方面也拉近與觀眾的距離。

2.2 基層電視新聞要達(dá)到高度的現(xiàn)場(chǎng)感

基層電視新聞可以除了正點(diǎn)播報(bào)以外，可以把演播廳設(shè)立在現(xiàn)場(chǎng)，要達(dá)到90%的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和新聞的及時(shí)、準(zhǔn)確和客觀來(lái)達(dá)到滿足觀眾的獵奇心理，同時(shí)也體現(xiàn)出新聞的特色，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的新聞是最能體現(xiàn)基層電視傳媒特點(diǎn)的，如果說(shuō)中央臺(tái)是貴族，省臺(tái)是豪門，基層臺(tái)就是小康人家，要以小康人家的特點(diǎn)，就是要勤快，新聞在快中求勝，在快中求新，在快中求變，就是充足的現(xiàn)場(chǎng)感來(lái)滿足觀眾的審美。

3 基層電視新聞欄目的策劃方案

3.1 節(jié)目追求高度細(xì)節(jié)化

隨著電視的發(fā)展，和行業(yè)的不斷細(xì)分，電視節(jié)目專業(yè)化已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。電視新聞的細(xì)節(jié)化主要是表現(xiàn)為：一是聞分類的細(xì)節(jié)化；二是新聞報(bào)道的細(xì)節(jié)化；緊緊抓住這二點(diǎn)才能做好新聞?；鶎与娨暸_(tái)要充分利用好現(xiàn)有電視頻道資源，以整個(gè)欄目為單位進(jìn)行內(nèi)容細(xì)節(jié)劃分，這樣可以很大限度的使節(jié)目?jī)?nèi)容能較為集中和具體地反映某些特定領(lǐng)域的需求。其特性是欄目節(jié)目?jī)?nèi)容的定位專一與目標(biāo)觀眾的分眾化。電視新聞欄目必須從根本上專業(yè)化、民生化，加強(qiáng)互動(dòng)性和實(shí)用性，緊緊貼住老百姓的需求，要培養(yǎng)觀眾對(duì)電視新聞的持久關(guān)注度，最重要的是要建立觀眾感興趣的大量有收視價(jià)值的內(nèi)容。

在這樣的背景下，基層電視新聞欄目節(jié)目要進(jìn)行細(xì)化：加強(qiáng)報(bào)道的細(xì)節(jié)、客觀、公正、及時(shí)，對(duì)觀眾關(guān)注度高的新聞要跟蹤報(bào)道，要反饋報(bào)道效果。電視新聞服務(wù)的宗旨，為觀眾介紹最新的當(dāng)?shù)貢r(shí)事要聞，將報(bào)道和評(píng)論結(jié)合起來(lái)，同時(shí)讓觀眾可以通過(guò)各種方式參與互動(dòng)進(jìn)來(lái)。

3.2 節(jié)目風(fēng)格的民生化

基層電視臺(tái)很重要的一點(diǎn)是離百姓的距離很近，就是在定位上一定要拉近與百姓的距離，在這個(gè)基礎(chǔ)上以打民生牌為主要的發(fā)展方向，在節(jié)目的設(shè)置上更是要體現(xiàn)出民生化的特征；基層電視新聞是一個(gè)擁有信息量很大的節(jié)目，從節(jié)目的信息量來(lái)分析就是要加強(qiáng)以真實(shí)為鋪墊，以準(zhǔn)確及時(shí)的報(bào)道風(fēng)格親和受眾，以通俗風(fēng)趣的語(yǔ)言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，能夠成為觀眾貼心的電視品牌節(jié)目。

3.3 主持人

主持人是非常關(guān)鍵的，過(guò)去“報(bào)新聞”是一個(gè)人的新聞；后來(lái)是“說(shuō)新聞”人數(shù)上有了一些變化，而現(xiàn)在的新聞已發(fā)展到“聊新聞”當(dāng)然這些并不是新聞發(fā)展的階段而是一種新聞播報(bào)形式的多樣化，所以基層適合什么樣的新聞播報(bào)，這個(gè)需要從基層的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，基層新聞報(bào)道如果人數(shù)很多也不好，人數(shù)太少也不好，而在播報(bào)形式上可以以聊新聞的方式出現(xiàn)比較好，這樣也比較輕忪，對(duì)主持人的發(fā)音要求也不高，而且觀眾也能聽(tīng)明白，比如可以男女二人搭配，這樣互動(dòng)性強(qiáng)。兩人分工報(bào)道，或者采取不同的播報(bào)方式，一個(gè)以播為主，一個(gè)以評(píng)為主，通過(guò)這樣的組合。清新、自然、流暢、貼近生活是主持人的風(fēng)格定位。同時(shí)，要鼓勵(lì)主持人參與節(jié)目創(chuàng)作，由以傳播者為中心，變?yōu)橐允鼙姙橹行模伞拔艺f(shuō)你聽(tīng)，我播你看”變成注重滿足受眾需求的方式上來(lái)。支持人應(yīng)完全控制節(jié)目節(jié)奏，使整個(gè)節(jié)目生動(dòng)起來(lái)。

4 結(jié)論

基層電視新聞欄目的策劃還有許多方面的內(nèi)容，包括內(nèi)容安排、人員配置、節(jié)目目標(biāo)、節(jié)目包裝，對(duì)于基層電視新聞來(lái)說(shuō)，最重要的還是要根據(jù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境條件，設(shè)定節(jié)目，這樣基層電視新聞的生命力才會(huì)永恒，觀眾支持率才會(huì)上升。

[1]李海平.電視新聞的發(fā)展策略[J].中國(guó)電視，2010，10.

[2]李娜.基層電視臺(tái)的發(fā)展與創(chuàng)新[J].新視界，2010，9.