撫順市體育健身俱樂部發(fā)展趨勢的研究

張麗男

（遼寧石油化工大學(xué)體育學(xué)院，遼寧 撫順 113001）

撫順市體育健身俱樂部發(fā)展趨勢的研究

張麗男

（遼寧石油化工大學(xué)體育學(xué)院，遼寧 撫順 113001）

隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟水平的提高，人們的閑暇時間增多，現(xiàn)代生產(chǎn)生活方式隨之發(fā)生改變，產(chǎn)生了一系列“富貴病”，使人們越來越關(guān)心自己的健康，從而導(dǎo)致人們健康消費觀的改變。因此，體育健身俱樂部的興起在市場上也形成了激烈的競爭，并不是所有的健身俱樂部都有能夠在競爭中生存、發(fā)展、強大起來。本文對撫順市體育健身俱樂部中存在的問題與困難以及影響健身俱樂部發(fā)展因素進行了具體的分析。

健身俱樂部；經(jīng)營；管理；發(fā)展趨勢

21世紀(jì)初期，隨著我國各種規(guī)模的健身俱樂部的廣泛成立，也帶給人們一種全新的健身關(guān)念，使有氧健身操、健美等項目得以廣泛的發(fā)展，并從中又發(fā)展了許多健身項目，如街舞、踏板操、拉丁健美操、爵士健美操及瑜伽、形體操等。這些新生健身項目不僅給人們帶來了健康的體魄并且成了一種在不同年齡段的人們共同追求的時尚。

現(xiàn)在在我國很多城市，特別是北京、上海等大城市已經(jīng)出現(xiàn)了不少各種規(guī)模的健身俱樂部，但相對與這些城市的人口和消費水平來說現(xiàn)在的俱樂部數(shù)量還遠(yuǎn)不能滿足市場的需求，并且健身俱樂部在我國發(fā)展的時間還比較緩慢，各俱樂部的發(fā)展水平不同，所以只要有良好的健身環(huán)境就能抓住消費者，相信將來健身俱樂部一定會有良好的發(fā)展?jié)摿褪袌觥?/p>

1 影響撫順市健身俱樂部發(fā)展的的因素

1.1 外部因素

1.1.1 社會經(jīng)濟發(fā)展水平經(jīng)濟是各種活動的基礎(chǔ)，經(jīng)濟發(fā)展水平制約著人們的各項活動，健身俱樂部是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物。社會經(jīng)濟的發(fā)展使得人們生活質(zhì)量提高，人們在第一需要得以滿足的同時更加關(guān)注健康，這對健身俱樂部這種文明的、科學(xué)的、生活方式的發(fā)展起到積極作用。同時，消費水平與消費結(jié)構(gòu)的改變對健身俱樂部的發(fā)展起到重大作用。

1.1.2 生活方式與生活水平閑暇生活方式是社會發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)，人們熱衷的閑暇生活方式是健身和發(fā)展的外環(huán)境，因此閑暇生活方式也就成了健身俱樂部發(fā)展的重要因素?，F(xiàn)代社會快節(jié)奏、高效率的生產(chǎn)生活方式給勞動者帶來身心上的緊張與疲勞，于是出現(xiàn)了由于缺乏運動而引發(fā)的營養(yǎng)過剩、肥胖、冠心病、心臟病、糖尿病、記憶力下降等現(xiàn)代文明病。

1.2 內(nèi)部因素

教練員學(xué)歷是指一個人接受教育的經(jīng)歷，在很大程度上能反映一個人的知識水平，而教練員的學(xué)歷水平能反映出教練員能否運用多學(xué)科來指導(dǎo)其訓(xùn)練過程。

撫順市健身俱樂部的教練員學(xué)歷層次基本都不高，經(jīng)調(diào)查30%的教練員都沒有大學(xué)本科以上學(xué)歷，一般教練員都是運動員出身，所以這直接影響俱樂部的發(fā)展。

健身俱樂部除了健身訓(xùn)練以外，俱樂部的管理階層一般有兩部分人組成，一是由教練員兼任，二是由外行人投資。教練員出身的管理者懂得經(jīng)營和管理的不多，而外行人出身的管理者，對專業(yè)知識和行業(yè)發(fā)展的情況不是很多.這就造成了健身俱樂部缺乏長遠(yuǎn)的計劃，訓(xùn)練不夠系統(tǒng)，訓(xùn)練手段單一，對員工缺乏科學(xué)的管理理念，對會員沒有保障，對受訓(xùn)的人員缺乏針對性。導(dǎo)致會員的快速流失、訓(xùn)練效果不是很理想，傷害故事的次數(shù)明顯增多，這樣發(fā)展下去的結(jié)果是俱樂部難以生存。

撫順市健身俱樂部85%屬于場地組織和承包租賃為主。費用的高低直接影響俱樂部的發(fā)展。租賃費用低經(jīng)營成本就低，俱樂部收取會員會費就會降低，就會有市場，反之租賃費用高經(jīng)營成本就高，俱樂部收取會員會費就會高。根據(jù)有關(guān)消費者心理與消費行為的諸多因素調(diào)查顯示，價格是最具刺激消費的因素之一。因此，會費的高低也直接影響會員的吸收情況，在場地、設(shè)備、服務(wù)相差無幾的情況下，價格稍低一點對會員更有吸引力。同時，費用低的場地一般比較小或者位置偏遠(yuǎn)，吸引客源比較困難。而場地比較大、位置比較好的地方，如體育館、舞廳、會堂等一般租金都很高，這就給俱樂部的經(jīng)營帶來很大的壓力。對一些健身俱樂部的收入支出調(diào)查發(fā)現(xiàn)，俱樂部的收入主要來源于會員的會費和運動服裝和小型器材的銷售，其中會費占主要部分。而支出費用主要包括租賃、員工工資、水電、稅收等，其中租賃占很大比重。很多健身俱樂部的收入除去支出部分已經(jīng)所剩無幾，很難再有資金去做其他項目的開發(fā)，使得這部分業(yè)主對俱樂部的發(fā)展和將來甚為擔(dān)憂。

2 撫順市健身俱樂部的經(jīng)營與管理現(xiàn)狀

2.1 健身俱樂部的界定

撫順市體育健身俱樂部是由企事業(yè)單位、社會團體及公民個人利用非財政撥款舉辦的，為滿足廣大人民群眾的健身需求，以開展輕松愉快的體育活動，促進健康、增強體質(zhì)為目的的基層體育組織。

2.2 健身俱樂部的經(jīng)營狀況

2.2.1 經(jīng)營健身項目撫順市體育健身俱樂部的經(jīng)營項目模式幾乎相同。內(nèi)容上大多數(shù)為健美操與健身器械為主，只有少數(shù)規(guī)模較大的健身俱樂部設(shè)有形體訓(xùn)練、水上項目、球類活動等。

2.2.2 健身俱樂部的規(guī)模撫順市大眾健身俱樂部的規(guī)模以中小型為主，大型的健身俱樂部主要以商務(wù)休閑為主。

2.2.3 健身俱樂部活動開放的時間大多數(shù)俱樂部利用下午和晚上開放，全天開放（6 ： 00至21 ： 00）的僅10%，但消費者大多集中在晚上，且較為固定，每次活動平均在40 ～ 90分鐘不等。

2.2.4 撫順市體育健身俱樂部的收費方式普遍采用月票、年票、會員卡，還有一些零散學(xué)員以買零票的方式。會員卡分為多種，次卡、月卡、年卡、貴賓卡、普通卡、情侶卡等。經(jīng)營方式單一，打折，優(yōu)惠，其目的吸引更多的會員，這種消費方式有相對固定的消費群體。

2.3 健身俱樂部的管理特征

多數(shù)的健身俱樂部是經(jīng)理負(fù)責(zé)制，有經(jīng)理負(fù)責(zé)聘請技術(shù)總監(jiān)，再由技術(shù)總監(jiān)聘請健身教練。大部分管理人員缺乏管理經(jīng)驗，經(jīng)濟效益不盡如人意，經(jīng)濟效益與社會效益相矛盾。

3 撫順市健身俱樂部的發(fā)展趨勢

目前撫順市健身俱樂部比較多，項目比較單一，使得去健身俱樂部的人們只局限在運動健身，沒有其他服務(wù)，要想使俱樂部有效益，首先要拉攏住會員，其次要吸收不同群體的人。今后撫順市健身俱樂部的發(fā)展趨勢將逐步向綜合性發(fā)展，除了運動健身外還要多增加器械，小吃，購物和兒童娛樂區(qū)等，來多吸收更多的人脈。滿足不同層次人們的需求。

4 小 結(jié)

撫順市體育健身俱樂部和北京、上海等大城市比項目比較單一，場地環(huán)境設(shè)施較差，沒有突出撫順市健身俱樂部的個性。大眾的消費水平很局限，健身俱樂部還不被大多數(shù)人所接受，適合大眾消費水平的健身俱樂部規(guī)模較小，管理和服務(wù)水平不夠系統(tǒng)。由于撫順市體育產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的階段，健身俱樂部的市場才剛剛起步，也是困難重重。市政府應(yīng)多培養(yǎng)健身俱樂部的專業(yè)人員，如健身教練員、營養(yǎng)師、咨詢?nèi)藛T、管理人員等，同時也要克服健身俱樂部經(jīng)營管理過程中技術(shù)短缺、人員匱乏、管理不規(guī)范、經(jīng)營成本過高、贏利困難等諸多問題。體育健身俱樂部作為構(gòu)建和發(fā)展撫順市體育產(chǎn)業(yè)的主要載體，面對日趨激烈的市場競爭環(huán)境和良好的發(fā)展機遇，應(yīng)制訂全面經(jīng)濟時代的經(jīng)濟戰(zhàn)略，應(yīng)對市場需要，增強持續(xù)發(fā)展的活力和干勁，逐漸使撫順市體育健身俱樂部成為體育產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。

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[ 6 ] 孔垂輝.體育核心期刊休閑體育論文研究的現(xiàn)狀[ J ].北京體育大學(xué)學(xué)報，2009（1）.

G812

A

1674-151X（2011）09-141-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.09.073

投稿日期：2011-05-27

張麗男（1978 ～），講師，本科。研究方向：運動訓(xùn)練。