新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)廣播電視的輿論競(jìng)爭(zhēng)

■曹 娜

在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)的廣播電視媒體是輿論的主要組成部分，在社會(huì)輿論監(jiān)督中發(fā)揮了重要的作用。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的作用也越來越凸顯出來。傳統(tǒng)廣播電視的輿論監(jiān)督強(qiáng)勢(shì)地位受到了威脅。特別是在一些重大社會(huì)事件上，網(wǎng)絡(luò)媒體以其特有的優(yōu)勢(shì)在事件的傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)廣播電視的輿論競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面上，包括了對(duì)輿論源的爭(zhēng)奪，信息的整合與傳播和建構(gòu)性的公共輿論形成。

一、對(duì)輿論源的爭(zhēng)奪

在傳統(tǒng)廣播電視中重要的有包括《人民日?qǐng)?bào)》《南方周末》和中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》等等欄目。它們?cè)陂L(zhǎng)期的輿論監(jiān)督中有著重要的地位。但是網(wǎng)絡(luò)媒體比如新浪、騰訊和網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站，天涯、貓撲和百度貼吧等等，還有最近一年逐漸流行起來的微博等新媒體的輿論傳播勢(shì)頭強(qiáng)大。根據(jù)一項(xiàng)對(duì)社會(huì)重大事件傳播源的調(diào)查顯示，有超過50%的重大社會(huì)事件是通過網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播而為人們所熟知的。網(wǎng)絡(luò)媒體之所以能夠快速地把重大的社會(huì)事件帶到公眾的視野，取決于其自身強(qiáng)大的平臺(tái)和廣大的粉絲團(tuán)作用。特別是對(duì)輿論源的爭(zhēng)奪上，網(wǎng)絡(luò)媒體要比傳統(tǒng)廣播電視具有優(yōu)勢(shì)。盤點(diǎn)很多的社會(huì)重大事件，包括了“天價(jià)香煙門”、“煙草局長(zhǎng)香艷日記”、“我爸是李剛”、“史上最牛的公務(wù)員”、“郭美美微博炫富”等等這些熱點(diǎn)事件由網(wǎng)絡(luò)媒體曝光。一般來說，輿論報(bào)道最先由誰來掌握，取決于誰能夠在最快的時(shí)間里找到最有價(jià)值的輿論源。而在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體由于具有強(qiáng)大的開放平臺(tái)，很多的網(wǎng)絡(luò)事件都是由網(wǎng)民自發(fā)揭露的。網(wǎng)絡(luò)媒體具有“先揭露再火”的特點(diǎn)，很多事件通過網(wǎng)絡(luò)媒體的曝光，很快在全國(guó)范圍內(nèi)傳播開來。這是傳統(tǒng)的廣播電視所不能夠比擬的。廣播電視由于對(duì)信息反映比較遲鈍，在很多的時(shí)候都是在事件發(fā)生之后再進(jìn)行深入地報(bào)道的。在時(shí)間上，網(wǎng)絡(luò)媒體就優(yōu)于廣播電視。爭(zhēng)奪輿論源的勝利，在很多程度上就先掌握了輿論話語權(quán)力，進(jìn)而能夠引起強(qiáng)大的輿論關(guān)注。

二、信息整合與傳播

社會(huì)熱點(diǎn)事件一旦產(chǎn)生，信息的整合與傳播是輿論的主要部分，在這一階段的輿論競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)路依靠自身強(qiáng)大的信息整合能力和有效的傳播途徑來鋪開了新聞事件傳播的道路，形成了輿論共識(shí)。而廣播電視也會(huì)持續(xù)關(guān)注，但是由于其本身是需要一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)的時(shí)間的，因此在速度上顯得稍慢些。在很多新聞事件已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上引得民眾義憤填膺的時(shí)候，廣播電視才姍姍到來，對(duì)新聞事件進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道。比如在湖北石首群體事件上，最先在百度貼吧上出現(xiàn)了超過千個(gè)與石首相關(guān)的帖子，引起了網(wǎng)上的熱議。但是當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)在事件發(fā)生后的一個(gè)星期才開始有一些相關(guān)的報(bào)道。等到這個(gè)事件在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)開始平息之后，中央電視臺(tái)在《新聞1+1》欄目總進(jìn)行了系列的報(bào)道，對(duì)事件做一些討論和報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體由于其自身輿論比較自由，而且有很好的互動(dòng)效果，在信息的整合與傳播是上占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的廣播電視由于具有嚴(yán)格的制度監(jiān)督，使得它在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，會(huì)有意地進(jìn)行一些篩選，以確保輿論導(dǎo)向的正確性。而另一個(gè)方面，廣播電視處于一個(gè)比較單一的傳播過程中，缺乏必要的互動(dòng)。往往由一個(gè)中心向周圍擴(kuò)散開來，很多的信息反饋不及時(shí)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)狀地結(jié)構(gòu)能夠在一個(gè)更大的空間范圍內(nèi)為廣大的民眾提供多項(xiàng)的信息，而且能夠建立起民眾之間的溝通橋梁，使得信息傳播更快、更有效。

三、建構(gòu)性公共輿論的形成

從事件的發(fā)生再到輿論的最終形成，網(wǎng)絡(luò)媒體是以一種建構(gòu)的方式，形成了強(qiáng)大的輿論效果。多樣化的觀點(diǎn)和多角度的報(bào)道，有效地利用了各種有效的輿論要素和廣泛的動(dòng)員能力，網(wǎng)絡(luò)媒體有力地掌握了整個(gè)輿論的形成過程。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)的廣播電視是很難與之較量的。以“郭美美微博炫富”事件為例。最先是在新浪微博上一個(gè)注冊(cè)為紅十字商會(huì)總經(jīng)理的微博在連續(xù)幾天發(fā)布一些具有炫富傾向的微博之后，受到了網(wǎng)友的關(guān)注，很多的網(wǎng)友將這個(gè)信息傳播開來。圍繞這個(gè)信息，更多的網(wǎng)友加入其中，他們對(duì)郭美美進(jìn)行了人肉搜索，挖掘出了更多的信息。有的網(wǎng)絡(luò)則更加深入地了解她和背后的紅十字商會(huì)的關(guān)系。在多方網(wǎng)絡(luò)力量加入之后，圍繞著郭美美的一張復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)鋪開了。人們開始更加深刻地反思有中國(guó)特色的紅十字會(huì)和中國(guó)的民間慈善事業(yè)。從輿情地開始到輿論的形成，這種建構(gòu)性的輿論在持續(xù)的時(shí)候里使得中國(guó)紅十字會(huì)始終處在風(fēng)暴中，迫使其進(jìn)行必要的改革。而相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)的廣播電視則主要是以深入地調(diào)查為主，在輿論的建構(gòu)中也有一定的作用。

來自網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，在媒體環(huán)境的作用下，對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體輿論的理念和模式都有著巨大的挑戰(zhàn)作用。

[1]錢梅.淺談網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展及其對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響[J].新聞界,2009（03）.

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