加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點思考

徐麗華 (昆明市文化館 云南昆明 650000)

加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點思考

徐麗華 (昆明市文化館 云南昆明 650000)

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，這是當前我國文化事業(yè)發(fā)展的一項重要任務(wù)，也是文化事業(yè)單位改革的一個方向，近幾年來，通過國家的大力推動，我國的文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和速度快速提升，文化產(chǎn)業(yè)信息的傳播和發(fā)展，讓文化流在國家各個領(lǐng)域與行業(yè)中到處涌動，文化產(chǎn)業(yè)在國家GDP中的比重日益加大，成為我國經(jīng)濟發(fā)展的又一個增長點。中國是世界上起步比較晚的文化產(chǎn)業(yè)國家，當前的文化產(chǎn)業(yè)體系仍然不夠完善，與發(fā)達國家還存在一定的差距。如何縮小這一差距，正是本文所要闡述的。

文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；思考

引言

改革開放三十年來，特別是自我國加入WTO，全面實行社會主義市場經(jīng)濟以來，各級黨委政府越來越重視文化事業(yè)的發(fā)展，特別是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)民。對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度也逐年加大，實施各種傳統(tǒng)文化保護工程，開展普及性的群眾文化活動，加強文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化精神需求。但由于歷史的、管理機制待諸多原因，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還處于起步階段，與世界發(fā)達國家相比還有很大的差距，本文結(jié)當前的實際，就如何促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展談幾點看法。

一、文化產(chǎn)業(yè)的界定

文化產(chǎn)業(yè)是指提供以文化為內(nèi)容的產(chǎn)品和服務(wù)的部門或行業(yè)。按照生產(chǎn)和經(jīng)營的目的與方式可劃分為兩大類型，即社會福利型與商業(yè)公司型。其范圍可包括：文化產(chǎn)品制作和銷售活動；文化傳播服務(wù)；文化休閑娛樂服務(wù)；文化用品生產(chǎn)和銷售活動；相關(guān)文化產(chǎn)品制作和銷售活動等。文化內(nèi)涵具有廣泛性，從產(chǎn)業(yè)角度看文化產(chǎn)業(yè)具有非物質(zhì)性、服務(wù)性、經(jīng)濟、經(jīng)營、商品性、綜合、廣泛、獨立性等特征。

2004年，云南省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作的意見》，對文化產(chǎn)業(yè)的概念、范圍、對象、內(nèi)容等確定了統(tǒng)計標準。根據(jù)這個意見的規(guī)范，文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。云南的文化產(chǎn)業(yè)范圍涉及制造業(yè)，批發(fā)和零售業(yè)，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，文化、體育和娛樂業(yè)，科學研究等行業(yè)大類。具體應(yīng)包括新聞出版業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)、廣播、電視、電影和音像業(yè)、文化用品印刷、記錄媒介復(fù)制業(yè)、文化產(chǎn)品制造業(yè)、文化用品批發(fā)零售業(yè)、文化信息傳輸服務(wù)業(yè)、文化社會娛樂服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、體育等行業(yè)。

二、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

中國是一座歷史悠久，文化特色濃郁，充滿迷人色彩，極具歷史文化內(nèi)涵，有幾千年文化積淀的古老國度。中國經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，尤其是在九十年代，國家頒布加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的方針政策，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出挑戰(zhàn)也帶來了機遇，居民的收入水平逐步提高，閑暇時間越來越多，人民群眾的精神文化需求有了大幅度提高，文化消費國家場能力越來越大。進入21世紀后文化產(chǎn)業(yè)得到了更大的發(fā)展，從一定程度上促進了經(jīng)濟增長，有效拉動了內(nèi)需，中國的文化產(chǎn)業(yè)正在走向成功和輝煌，中國正在向世界張開雙手，向世界展示東方力量，中國的魅力不僅在乎山水之間，更在乎人文的增長。

中國是世界上起步比較晚的文化產(chǎn)業(yè)國家，國家文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計體系的建立較晚，各地各省文化產(chǎn)業(yè)體系的形成也都比較晚，當前的文化產(chǎn)業(yè)體系仍然不夠完善，與發(fā)達國家還存在一定的差距。近年來，我國家相繼開展了一系列文化產(chǎn)業(yè)擴展的大動作，這些動作，充分顯示了中國在文化產(chǎn)業(yè)方面的信心和實力。文博會的成功舉辦，也無疑對我國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了極大的促進作用。

文化產(chǎn)業(yè)作為一個國家或地區(qū)軟實力的重要組成部分之一，其發(fā)展程度的高低，越來越成為區(qū)域間競爭的關(guān)鍵因素。近年來，雖然中國國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有不少喜人之處，但目前仍處于起步和培育壯大的初級發(fā)展階段，尚未形成規(guī)模優(yōu)勢和強勢產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還存在一些薄弱環(huán)節(jié)。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展，總量規(guī)模持續(xù)攀升，文化產(chǎn)業(yè)大框架初顯，但與發(fā)達國家相比仍有較大差距，我國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然不充分，在GDP中所占的份額比重依然較低，與國內(nèi)先進城國家相比有明顯差距。同時，我國家文化產(chǎn)業(yè)尚未形成真正的強勢產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。專家呼吁，要提升我國家的整體文化競爭力，必須在核心文化和新興文化產(chǎn)業(yè)方面狠下功夫。

三、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

要提升全國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模水平，必須加快文化體制改革的步伐，這其中，特別需要加快文化經(jīng)營性單位走向國際市場的步伐。通過加大產(chǎn)業(yè)運作的力度，解決政策性的諸多問題，用改革促進發(fā)展，無疑將給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上有力的雙翼。大型文化企業(yè)、跨國集團與國際社會相比仍然顯得鳳毛麟角。從世界范圍來看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢是集團化和規(guī)?；?，而我國家文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域目前卻以小型企業(yè)和個體經(jīng)營戶居多，文化產(chǎn)業(yè)單位的規(guī)模普遍較小。相反，大型文化企業(yè)集團較少，目前，僅有很小比例堵塞文化產(chǎn)業(yè)集團。面對巨大的國家場需求和國內(nèi)外大型文化企業(yè)集團的競爭，我國的文化產(chǎn)業(yè)在總體上缺乏競爭力。

隨著政府和社會對文化產(chǎn)業(yè)的日益重視，面對我國家該領(lǐng)域的薄弱環(huán)節(jié)，如何抓住“十二五”這個黃金時間，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更好，這還需要我們政府盡快地研究完善相關(guān)政策、法規(guī)，以激勵、促進和推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引更多的國內(nèi)外企業(yè)的投資；在此基礎(chǔ)上，通過專家和學者的有力論證，尋找、確定符合中國特色的重點產(chǎn)業(yè)，通盤考慮全國和各區(qū)（國家）的發(fā)展重點，也顯得特別重要。只有解決了方方面面的問題，完善了各項制度，各方面做好充足的準備，才有可能針對中國的國家特色和文化資源的現(xiàn)狀，切實地確定文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和發(fā)展重點，真正地把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展好。

（一）充分挖掘文化資源，以資源開發(fā)促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國是一個歷史悠久、多民族的國家，具有豐富的文化資源，各民族豐富多彩的文化生活及風俗習慣，是我們吸取人文資源的廣闊海洋?！皩⑽幕c多種資源相結(jié)合，借以打造文化內(nèi)涵，產(chǎn)出更多更好的文化產(chǎn)品，是發(fā)展思路的核心精神。”目前，這一思路已經(jīng)開始在部分城市內(nèi)附諸實施。文化與旅游、休閑、度假相結(jié)合，如各種休閑旅游度假區(qū)、各種浪漫有情調(diào)的歐式風情咖啡街、專門的休閑娛樂區(qū)以及各種量販式KTV；文化與體育、奧運，與城市精神相結(jié)合，如北京的鳥巢和水立方，北京各項奧運基地在會前會后的利用和挖掘；各少數(shù)民族地區(qū)舉辦的民族風俗旅游度假活動，都是以資源開發(fā)促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的范例。

（二）突出中國特色，面向世界促發(fā)展

針對中國的國家特色，將文化產(chǎn)業(yè)與中國文化資源相結(jié)合，做為吸引世界眼球的焦點和閃光點。充分發(fā)揮中國悠久歷史的山文化、海文化、自然景觀文化的特色，巧妙地增加一些人文因素，甚至把各項演出和會展等靈活的形式都與部分文化鏈連接起來，實現(xiàn)中國的文化與旅游聯(lián)姻，中國文化與歷史聯(lián)姻只有這樣，真正吸引高端游客客群，結(jié)束目前絕大多數(shù)游客偏中、低檔的現(xiàn)狀，吸引國內(nèi)外朋友感受中國文化，只有這樣，才能從根本上把具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展好。

（三）打造文化品牌，不斷提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力

要花大力氣，加大投入，打造在國際具有較強競爭力的文化產(chǎn)業(yè)品牌，如安徽的黃山，山東的泰山，云南的麗江、香格里拉等。通過文化品牌的樹立，不斷增強我國在國際上的綜合競爭力，不斷拓展我國的文化市場。

（四）完善收入分配機制，增加中下層人群收入，刺激社會大眾文化消費需求

在中國的文化市場上，常常出現(xiàn)文化消費疲軟，文化演出市場不繁榮的局面，各種形式的演出，如音樂會、演唱會、文藝晚會、名人講演等等，在場次和票房上始終掀不起波瀾。中國的文化消費潛力有待挖掘，面對我國家人口結(jié)構(gòu)以產(chǎn)業(yè)工人、中低收入家庭為主，整體可支配的文化資金不多的現(xiàn)狀，怎樣來激活文化消費，拉動文化產(chǎn)業(yè)的增長，是一個迫在眉睫需要研究好、解決好的問題，一旦問題解決了，產(chǎn)生的正面效應(yīng)也將是巨大的。

（五）加快對藝術(shù)院校改革步伐，大力培養(yǎng)創(chuàng)意人才，不斷發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

目前我國的藝術(shù)院校，多數(shù)還沿用傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式，重技藝培養(yǎng)，而輕創(chuàng)作人才，特別是創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，創(chuàng)意人才的緊缺，已成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。今后應(yīng)加快對藝術(shù)院校的改革步伐，調(diào)整人才教育結(jié)構(gòu)，加強對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復(fù)合型人才、營銷人才的培養(yǎng)；積極舉辦各種大型創(chuàng)意設(shè)計展覽，打造設(shè)計師們相互交流、碰撞的平臺，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動力；嚴格執(zhí)行版權(quán)法，加大對創(chuàng)意人員勞動成果的保護力度。

（六）加強特色文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和聚集區(qū)建設(shè)初具規(guī)模，但特色還不明顯。未來發(fā)展需要加強對特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的培育，建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，打造較為完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于受經(jīng)濟、科技等條件的制約，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力好相對較弱。加之我國文化創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，來自國外的資本特別是跨國公司的投資占有重要地位，對我國本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了威脅。在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，我國要著力打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本土化發(fā)展，避免出現(xiàn)由跨國公司引領(lǐng)、控制甚至壟斷我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的局面。

文化產(chǎn)業(yè)是一個極具生命力的產(chǎn)業(yè)。就像一個剛剛站立起來的嬰孩，中國的文化產(chǎn)業(yè)正在蹣跚學步，可謂任重而道遠，諸多問題等待我們?nèi)ソ鉀Q，若干潛力有待我們?nèi)ネ诰颍@其間，定要經(jīng)歷許多過程，歷盡幾多風雨。臨滄是一塊寶地，只要我們具備一雙慧眼。只要我們對現(xiàn)有的資源深入挖掘，合理利用、科學整合，就一定能夠開出美麗的花朵，結(jié)出豐碩的成果。

[1]唐嘉榮，陳真.中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式解析—云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展啟示錄.云南民族出版社.

[2]謝名家.文化產(chǎn)業(yè)的時代審視.人民出版社.

[3]李向民. 文化產(chǎn)業(yè)變革中的文化. 經(jīng)濟科學出版社.

[4]朱希祥. 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化市場管理. 華東師范大學出版社.

徐麗華，女，1962.10- ，漢族，云南昆明，大專，副館員，研究方向：基層文化研究。