商業(yè)策劃對動畫產(chǎn)業(yè)活動的利弊

曹世鐸 (武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 湖北武漢 430000）

商業(yè)策劃對動畫產(chǎn)業(yè)活動的利弊

曹世鐸 (武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 湖北武漢 430000）

前言

在社會商業(yè)化嚴(yán)重的今天，商業(yè)策劃已成為人們推廣和宣傳商品常用的手段，其宣傳效果可見一般。事實上有很多成功的商業(yè)策劃是打著公益活動的名義來為自己的商業(yè)推廣活動進行慈善的包裝的。這樣以來，人們久而久之認(rèn)為像這樣一些商業(yè)策劃活動是對人們感覺的一種欺騙，從而對商業(yè)活動充滿了反感與戒備。

動畫產(chǎn)業(yè)是我國近期新生產(chǎn)業(yè)，也是人們公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。對于一個處于起步階段的產(chǎn)業(yè)來講，它需要一種催化劑來使之高效而快速地被人們認(rèn)可，快速地發(fā)展起來，快速地步入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性軌道。就商業(yè)策劃的高效推廣的作用來看，商業(yè)策劃不失為中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。但是就商業(yè)策劃的弊端來看，作為文化產(chǎn)業(yè)的動畫能否在其催化下健康發(fā)展呢？

一

策劃是在改革開放以后才逐漸被人們認(rèn)可的，是改革開放后市場競爭的必然產(chǎn)物。面對競爭，每個行業(yè)都在追逐成功，都在有計劃、有打算的尋找出奇制勝的計謀、策略，都在關(guān)注市場的變化，都在了解、熟悉、發(fā)現(xiàn)、掌握在市場競爭中領(lǐng)先的方法，所以策劃學(xué)應(yīng)運而生，成為了時尚。

中國動畫產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的上升期，商業(yè)策劃或者說過度的商業(yè)策劃對其發(fā)展是催化作用還是阻礙作用。我們知道商業(yè)策劃花樣很多，但目標(biāo)只有一個，就是成功地對商品進行宣傳和推銷。這種強勁的催化作用會導(dǎo)致一個處于雛形的產(chǎn)業(yè)不健康的發(fā)展，這也是我們不愿意看到的。而現(xiàn)在在很多時候，有些有知識的獨自思維的人往往對這種商業(yè)性很強的策劃活動嗤之以鼻。所以現(xiàn)在以老師和學(xué)生為主的學(xué)院派開始對這種商業(yè)策劃進行抵制和反對。策劃活動在校園很難進行下去，而有些被學(xué)院抵制的商業(yè)活動所宣傳的商品甚至企業(yè)同時遭到學(xué)院的抵制，這樣的結(jié)果是那些企業(yè)所預(yù)想不到的。到底商業(yè)策劃適不適合動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？這是我們必須要討論并要解決的問題。

二

中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)在讀博士王可越。提出“商業(yè)化”與“過度商業(yè)化”構(gòu)成了一對矛盾，藝術(shù)與商業(yè)如何平衡？這個問題。商業(yè)是當(dāng)今社會的主宰，有很多商業(yè)化的活動，比如F1、世界杯、NBA等等這些體育賽事其實另一部分也是商業(yè)化的比賽，表面上運動員在場上競技，下面卻暗藏的是商家的競爭。但目前這樣的一種結(jié)合，我們應(yīng)該視為成功的，起碼它們使商業(yè)和體育賽事很好的結(jié)合在了一起，人們在欣賞比賽的同時并沒有過多的受到商業(yè)化得影響，相反商業(yè)化使得這些體育賽事能夠運營更多的資金，使得賽事組委會能夠更好的發(fā)展賽事，這樣的商業(yè)和賽事是相輔相成的。進行怎么樣的商業(yè)策劃才能順應(yīng)人們對動畫產(chǎn)業(yè)的理解和熱衷？現(xiàn)在在中國內(nèi)地，有不少的動漫節(jié)或者動漫展之間的活動，開始的幾屆，人們都很關(guān)注，認(rèn)為這是一個良好的開始。覺得中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)揮非常具有潛力。但是到了后來，這種動漫展舉辦規(guī)模很龐大需要資金的贊助，于是慢慢地動漫展的商業(yè)氣息就越來越濃重了。人們本來認(rèn)為是一個公益性很強的展覽，為了推廣中國動漫產(chǎn)業(yè)的有益的活動，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其實只是打著公益旗幟的商家推銷產(chǎn)品的活動，一個動漫產(chǎn)品的展銷會。在那些積極參與活動的人們心里慢慢地開始對動漫產(chǎn)業(yè)有了不好的看法和信任度的下降。不良的形象和信任危機嚴(yán)重的損壞了中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。而在另一方面，中國動畫的影視市場卻有著不錯的成績，這說明在中國動畫還是有很龐大的市場。但是這個市場如何來開采呢？文化宣傳？還是商業(yè)策劃？顯然通過動畫展的結(jié)果表明商業(yè)策劃不適合在動畫產(chǎn)業(yè)中進行推廣工作。

三

在現(xiàn)在人們對中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有許多不同的觀點和主張，有人認(rèn)為動畫應(yīng)借助商業(yè)策劃里的一些成功元素做為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。王穎吉在他的《商業(yè)化對動畫發(fā)展的影響》中就提出在當(dāng)今中國的網(wǎng)絡(luò)動畫發(fā)展中，經(jīng)濟形態(tài)取得了一枝獨秀的主導(dǎo)型地位。動畫的商業(yè)化主導(dǎo)了中國網(wǎng)絡(luò)動畫的發(fā)展方向，并對中國網(wǎng)絡(luò)動畫發(fā)展的特征產(chǎn)生了關(guān)鍵性影響。閃客的藝術(shù)形態(tài)、技術(shù)形態(tài)和經(jīng)濟形態(tài)之間盡管會存在諸多難以調(diào)和的矛盾，但商業(yè)化的發(fā)展趨勢已經(jīng)得到來自閃客業(yè)界越來越多地追捧。商業(yè)化已經(jīng)無可置疑地成為主導(dǎo)中國網(wǎng)絡(luò)動畫發(fā)展的動力，它正在改變著這一行業(yè)的發(fā)展格局。 而另一方面，也有人持相反的觀點，日本資深動畫制作人渡邊桐子女士，從事動畫電影事業(yè)四十余年，主要動畫作品有：《銀河鐵道之夜》《空色勾玉》《古斯科布多里傳記》（正在制作中）等等。她就日本動畫商業(yè)化的利與弊談了自己的看法。她認(rèn)為人才教育的培養(yǎng)才是動畫發(fā)展的根本，她同時指出，日本動畫文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的傾向過于嚴(yán)重。她認(rèn)為，將創(chuàng)造夢想的文化變成商業(yè)消耗品是浪費文化資源的表現(xiàn)；其次，現(xiàn)有動畫制作體制埋沒了大量人才；另外，她認(rèn)為動畫的真正創(chuàng)作者并沒有在商業(yè)化中得到應(yīng)有的回報，平衡投資商與創(chuàng)作者利益才是發(fā)展文化之道。

結(jié)論

目前，對于在動畫領(lǐng)域進行商業(yè)策劃，人們都有著不同的觀點和看法，在此之前我對于在動畫領(lǐng)域進行的商業(yè)策劃持有反對的態(tài)度，但結(jié)合了這些已有的觀點和分析我覺得各有各的道理，不能一概而論。凡事都是利弊兩方面，撥亂反正，去次求好，這也是我們做這個研究的意義所在。

[1]王可越 商業(yè)化與過度商業(yè)化 電影藝術(shù) [J] 2009年3期.

[2]渡邊桐子（日本） 動畫商業(yè)化的利與弊 [E/B] 中科萬維數(shù)字教育http://www.zkww.com.cn/News/Industry/200911/12640.shtml.

[3]王穎吉 閃客江湖對中國網(wǎng)絡(luò)動畫的文化解讀 [M] 北京 中國青年出版社 2009年.

[4]徐醇厚 商業(yè)策劃 [M] 經(jīng)濟管理出版社 2002年10月.

[5]龔碧花 淺談中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 中國新技術(shù)產(chǎn)品 [J] 2008年第20期

[6]趙妮娜 日本動畫產(chǎn)業(yè)對中國的啟示 消費者導(dǎo)刊 [J] 2008年06期.