包裝設(shè)計中的字體設(shè)計研究

王曉玲 （新鄉(xiāng)學(xué)院 河南新鄉(xiāng) 453000）

包裝設(shè)計中的字體設(shè)計研究

王曉玲 （新鄉(xiāng)學(xué)院 河南新鄉(xiāng) 453000）

在包裝設(shè)計中字體是重要的組成部分，它不僅是信息傳達的途徑，也是構(gòu)成藝術(shù)感染力的重要因素。如何創(chuàng)造和選擇字體，讓其發(fā)揮獨特的魅力，是設(shè)計過程中的重要環(huán)節(jié)。大量好的包裝都十分重視字體的設(shè)計，甚至完全由字體構(gòu)成畫面，雖不需任何其它元素，但也突出了商品的特征和用途等。

包裝；字體；設(shè)計

在包裝設(shè)計中，字體不僅傳遞信息，也是構(gòu)成藝術(shù)感染力的重要因素。而商品的品牌字設(shè)計是消費者了解商品、認知商品的重要切入點。大量好的包裝都十分重視字體的設(shè)計，甚至不需要任何圖形，完全由字體構(gòu)成畫面，就能突顯商品的品牌及用途等。

面對各式各樣的產(chǎn)品包裝，我們究竟應(yīng)該用什么樣的字體，才能更好的表現(xiàn)商品的特性呢？首先從字體選擇的角度入手，面對方正字庫、漢儀字庫、文鼎字庫、迷你字庫、經(jīng)典字庫、超世紀字庫、長城字庫等等字體庫時，每個設(shè)計師可能都會困惑，究竟每個字體的藝術(shù)風(fēng)格是什么呢？該如何取舍呢？ 當(dāng)接到一個包裝設(shè)計的方案時，首先要認真與客戶溝通，了解企業(yè)和商品的信息，市場上競爭產(chǎn)品的狀況，消費者定位等。接下來做市場調(diào)查。最后對收集的資料進行分析總結(jié)，確定包裝字體的基本定位和風(fēng)格特點。

下面我們把中文字體分類展開，分析每種字體的書寫特點和藝術(shù)風(fēng)格。

1.宋體體系

宋體是印刷字體中歷史最悠久的字體。它規(guī)范易認、整齊劃一，很受人們喜愛，一直是使用率最高和使用范圍最廣的印刷字體。為了滿足設(shè)計的多層次需要，宋體字體系也在不斷增加一些新的字體。現(xiàn)在宋體體系大致包括老宋體、細宋體、粗宋體、長宋、報宋、仿宋等。

老宋體字是從北宋刻書體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，是最原始的宋體字。當(dāng)時官府的燈籠、衙牌、告示及祠堂里的牌位等多采用此字體。到了明代老宋體演變?yōu)闄M細豎粗、字形方正的印刷字體。老宋體的藝術(shù)風(fēng)格為典雅、端莊、大方、秀麗，可體現(xiàn)產(chǎn)品的民俗性、文化性等特征。

仿宋則筆畫粗細相近，點呈三角狀，右邊略高。是早期中文打印機的專用字體，由于那時打字機多用于國家機關(guān)，因此仿宋體現(xiàn)在仍是紅頭文件的專用字體。仿宋給人一種權(quán)威的感覺，適用于電子元件等的包裝。長宋和扁宋是將老宋體結(jié)構(gòu)伸長或壓扁，橫、豎畫粗細比例相對縮小。因此長宋挺拔、扁宋則寬博，在包裝設(shè)計時根據(jù)產(chǎn)品的特性選擇使用。

2.等線體體系

等線體是繼宋體之后又一重要的印刷字體。它與宋體結(jié)構(gòu)相同，但拋棄了字腳，且點畫粗細一樣、起止皆方、氣象豐滿。其藝術(shù)風(fēng)格為嚴肅、雄壯、莊嚴、有力。

圓頭體是改等線體的方頭為圓頭而形成的字體。圓頭體的空心形體叫通圓體。圓頭體較黑體增加了柔弱和文靜之感。通圓體還增添了空靈和透亮的特色。圓頭體在包裝設(shè)計上使用較廣，是介于嚴肅和活潑之間的一種字體，適用于很多產(chǎn)品。

琥珀體也稱疊圓體，是以圓頭體為基礎(chǔ)，縮小筆畫間距并使部分筆畫疊壓的字體。其藝術(shù)風(fēng)格為渾厚、樸拙、較之疊黑體增添了圓柔之趣。彩云體就是空心琥珀體，較琥珀體變實為虛、透亮、輕盈。如果我們把疊黑體看作男性的話，那么琥珀體就像女性，更適合于飲食和家居物品。

在高職院校的教育教學(xué)過程中，注重對青年教師實踐能力的培育，不僅有利于促進教師理論與實踐的融會貫通，也有利于實現(xiàn)高職院校培育會計專業(yè)人才搖籃的根本作用。尤其是會計專業(yè)與其他專業(yè)不同，對會計專業(yè)青年教師的實踐能力更是提出了較高的要求。筆者以會計專業(yè)青年教師為研究對象，對會計專業(yè)青年教師的實踐教學(xué)能力加以剖析，提出培育會計專業(yè)青年教師實踐能力的探索路徑，以供參考。

疊黑體是在黑體的基礎(chǔ)上，縮小點畫間距，并加寬筆畫使部分疊壓（相疊之處留出白縫，以使點畫清晰）。其藝術(shù)風(fēng)格較之黑體更顯厚重，雄壯。

3.書法體系

雖然高科技迅猛發(fā)展，但書法體的藝術(shù)效果依然受到人們青睞。書法印刷體已經(jīng)不再是某個人的書寫風(fēng)格，而是集著名書體的優(yōu)秀特點為一體的印刷書法。書法體系不僅弘揚了我們的中華文化，而且方便使用，深受設(shè)計師的喜愛。

隸書是綜合漢隸的基本特點，加以規(guī)范定形的印刷字體。其藝術(shù)風(fēng)格古雅遒麗，樸實又不失華貴。隸書不似其它書法體那般飛揚靈動，它老沉持重，顯出與眾不同的尊貴、典雅。

魏碑體是從北魏造像和碑志書法變化而來的，以方筆點畫和撇捺收筆及轉(zhuǎn)折處外方內(nèi)圓為主要特征的印刷字體，稱作新魏碑，簡稱魏碑。其藝術(shù)風(fēng)格為挺拔、方勁、有威武之象。是書法體系中最具有權(quán)威感的一種字體。在包裝設(shè)計中用以突出有文化氣息和的產(chǎn)品。

楷書是以唐楷書為基準，以館閣體的實用性為參照加工整理出來的應(yīng)規(guī)入矩、比例適當(dāng)、形體方正的印刷字體。其藝術(shù)風(fēng)格為規(guī)范、秀美、帶書卷味，可用于包裝設(shè)計中說明性文字的字體。

印篆體顧名思義取秦漢篆書的書寫方式。這種印篆體，點畫粗細均一、頭尾勢圓、轉(zhuǎn)角婉通、連接自然，多回折轉(zhuǎn)角、四周飽滿。其藝術(shù)風(fēng)格古色古香、裝飾味濃，猶如圖畫，歷史感強。但由于不易辨認，所以不易做品牌字使用?？稍诎b的其他地方使用，用以突出產(chǎn)品歷史悠久的特征。

古印體和淡古相似，是仿漢印章剝蝕效果的文字。其點畫有斷有連，似斷似連，結(jié)構(gòu)造型似在楷、隸之間。其藝術(shù)風(fēng)格為干枯、老辣、古樸、悠久。

我們會發(fā)現(xiàn)書法體和宋體的性格特征很相似，當(dāng)要突出產(chǎn)品文化含量的時候，這兩種字體都可以用。

4.宋黑結(jié)合體系

宋黑結(jié)合體系有美黑體、綜藝體、黑變體和姚體等。

美黑體點畫粗細相近，橫豎似黑體，余畫像宋體，結(jié)構(gòu)稍長的一種綜合美術(shù)字體。其藝術(shù)風(fēng)格具有黑體的莊重，又具有宋體的文化意味，風(fēng)格樸實斂靜。適用體現(xiàn)既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝。

綜藝體是在黑體基礎(chǔ)上，對個別點畫稍加變化，結(jié)構(gòu)非常飽滿的一種字體。其藝術(shù)風(fēng)格豐厚、大氣、時尚，適合于一些現(xiàn)代感較強的產(chǎn)品。

黑變體是以黑體為基本形象，吸收了宋體橫稍細的特點。圓新體與其幾乎相同，只是方框的外角無棱。

5.變形體體系

變形體即不規(guī)范的自由體。因其風(fēng)格獨特、造型多變，所以近年來使用的越來越多。由于這類字體的創(chuàng)造不是非常嚴謹，所以一般造型活潑。（如中特廣告體、賤狗體、胡子體等）

中特廣告體是一種隨意書寫的字體形象，筆畫粗細變化很大。橫不平、豎不直，結(jié)構(gòu)也不規(guī)范。其藝術(shù)風(fēng)格詼諧、刻意、俗野、怪異。適宜于兒童產(chǎn)品或娛樂性產(chǎn)品的包裝。

柏青體結(jié)構(gòu)上疏密結(jié)合，講究疏能走馬但密不透風(fēng)；斜正結(jié)合、錯落有秩；筆畫粗細對比強烈；拐角處有方有圓，方圓結(jié)合；其民俗風(fēng)味特別濃，適合于表現(xiàn)農(nóng)村的農(nóng)副產(chǎn)品。

娃娃篆字形活潑可愛，信手拈來充滿童趣色彩，頗具親切感。在結(jié)構(gòu)上追求變化，筆畫多彎曲，或疏或密，空白或大或小，是一款比較自由的字體。適合于卡通書、兒童讀物、兒童類的產(chǎn)品。

丫丫體的創(chuàng)作靈感源自兒童的書法，雖然歪歪扭扭的但也質(zhì)樸可愛。經(jīng)過加工的丫丫體可讀性和親切感俱佳。此種字結(jié)構(gòu)新穎、簡潔有趣，夸張變化適度，筆畫錯落有致，空白富于變化，分布合理。

除了以上所述的選擇字體外，我們還會親手設(shè)計一些字體，以期能更滿足產(chǎn)品包裝所需。那么如何設(shè)計字體呢？首先要注意字體的識別性，字體的基本結(jié)構(gòu)是經(jīng)過嚴格規(guī)定的，不能隨意改變。字體在進行設(shè)計時，一般多在筆畫上進行變化，才能既保持良好的識別性又具有一定的設(shè)計感。其次是依據(jù)商品的屬性，選擇某種字體作為設(shè)計的藍本，并根據(jù)產(chǎn)品的特性對其進行造型變化，使之與商品結(jié)合得更緊密，更加生動地傳達商品信息。我們可以將文字與圖形結(jié)合，將文字融入圖形之中，或是將圖形融入文字之中，更能增加其趣味性。其三字體設(shè)計應(yīng)具有藝術(shù)性，在設(shè)計中運用美的形式法則，使字體造型以其藝術(shù)魅力吸引消費者。

我們在設(shè)計包裝上的字體時，還可以把兩種或多種字體組合在一個詞語里。把重要的字用夸張的字體表現(xiàn)出來，加強視覺吸引力。另外字體的排列方式也可以根據(jù)產(chǎn)品的特性任意調(diào)整，以加強包裝的活潑性和藝術(shù)性。

一個包裝設(shè)計包括色彩、圖形、字體三方面，這三方面是相互聯(lián)系、相互影響的。例如圖形由很多卷曲的線條組成，那么字體相應(yīng)的也應(yīng)有一些卷曲的線條；反之圖形是由大量直線組合而成，那么字體也應(yīng)該選擇直線類型的。圖形的色彩和肌理也會影響到字體的色彩和肌理。這些都是在包裝設(shè)計中要全面考慮到的。

[1]林國勝著《字體設(shè)計教程》.浙江人民美術(shù)出版社，2006.

[2]余秉楠著《字體設(shè)計基礎(chǔ)》.人民美術(shù)出版社，2002.