商業(yè)插畫中概念元素的研究

張嬋媛 （安徽財經(jīng)大學(xué)文學(xué)與藝術(shù)傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系 安徽合肥 230000）

商業(yè)插畫中概念元素的研究

張嬋媛 （安徽財經(jīng)大學(xué)文學(xué)與藝術(shù)傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系 安徽合肥 230000）

插畫是世界通用的語言。插畫藝術(shù)從直接的角度看，視覺是最主要的感受、擁有、享受生活的方式。插畫對社會的各個層面都產(chǎn)生了積極的影響。它也日益成為21世紀(jì)人們視覺需求的中心，成為傳播媒介必不可少的視覺語言。本文從插畫中的元素對插畫進(jìn)行一定的探討，以及在對插畫不同元素形式的分析了解中得出插畫作為信息時代的傳播栽體成為視覺時代發(fā)展的視覺語言。

概念元素；視覺語言；元素構(gòu)成

商業(yè)插畫即用于商業(yè)行為中的插圖，其作用是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動。如今，插畫成為了一門獨(dú)立的視覺語言，表現(xiàn)形式豐富，在學(xué)習(xí)插畫方面分為不同層次和階段，所以研究插畫也有深有淺，通過對插畫中概念元素的研究，提出插畫視覺各要素之間的相互關(guān)系，闡明插畫的視覺效果是離不開基本元素的構(gòu)造和組織。

設(shè)計元素是研究視覺傳達(dá)設(shè)計的基本點(diǎn)。作為視覺傳達(dá)設(shè)計的其中一種形式，插畫里基本元素的分析，是本文主要闡述的重點(diǎn)，也是作為插圖的基礎(chǔ)理論，有必要對其中的組成結(jié)構(gòu)有大致的了解。

首先，設(shè)計元素包括以下幾種類型：

1.概念元素：所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點(diǎn)、線、面。

2.視覺元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

3.關(guān)系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。

4.實(shí)用元素：指設(shè)計所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計的目的及功能。

概念元素是基礎(chǔ)部分，它決定著其他三種元素的變化，這四種元素的關(guān)系由內(nèi)向外，從個體到整體地進(jìn)行延伸，從而形成了整體的設(shè)計體系。而從符號學(xué)層面上理解設(shè)計元素，就劃分的更加理性了?！安瀹嬍且曈X傳達(dá)的一個分支，視覺傳達(dá)是一個以表象符號為主，以語言文字為輔的設(shè)計領(lǐng)域”。其中，表象符號可以分為兩類：一類是影像，即以攝影或攝像的圖片為代表的寫實(shí)性畫面，一般稱其為圖像，也稱其為影像；另一類圖形，它是對具體物象的抽象描繪，以線條或塊面來表現(xiàn)的，每個圖形對象都是獨(dú)立的實(shí)體。

插畫的概念元素構(gòu)成里有點(diǎn)、線、面和體。他們是視覺感知中捕捉到的。商業(yè)插畫中的點(diǎn)，不僅有大小形狀，還有點(diǎn)自身的特有功能。點(diǎn)的功能有標(biāo)記位置、強(qiáng)調(diào)、繼續(xù)、數(shù)量等，這些功能都可以應(yīng)用在設(shè)計上。而點(diǎn)一般表示成圓形，但不代表點(diǎn)的形狀就是圓的。不管什么形狀的物體，只要具有點(diǎn)的功能，就可以看作是點(diǎn)。實(shí)際的插畫繪制中，很少只用點(diǎn)來進(jìn)行構(gòu)成，一般總是和其他元素配合使用。而多個點(diǎn)按照一定順序和位置排列就會形成線和面。日本藝術(shù)大師草間彌生，她用了一生在研究圓點(diǎn)這一元素。

線，是點(diǎn)的移動軌跡，它的形式也很多樣，不同的形式給人的感受也不同。水平線的觀感是平穩(wěn)、安定、廣闊、無限，它的組織產(chǎn)生橫向擴(kuò)張感，由于視覺習(xí)慣總是從左到右，因此圖形中的線的顯示相反的方向則表現(xiàn)出不自然的流動、給視覺以逆向移動感；垂直直線給視覺感受以直接、明確的印象，最重要的特性是強(qiáng)烈的上升或下降的動感趨勢。曲線給人的感覺是優(yōu)美、輕快、柔和、富有旋律感，從生理和心理角度看，曲線有女性感幾何曲線：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)，理性，現(xiàn)代感。

面，既有厚度，又有顏色和材質(zhì)，面的位置所在，決定了是否能夠被人注意到。譬如：畫在畫布或者紙上的畫，只有掛到墻壁上才能吸引人的目光。建筑物的形狀是由無數(shù)個面的構(gòu)成，不能脫離空間和三維孤立地考慮面這個因素。面和面之間可以形成體塊，立體效果明顯，如：影院里的立體紙板海報。以封閉的實(shí)體為特征的面為積極的面，有完整明確的外形輪廓，又有統(tǒng)一的內(nèi)部面形，因而畫面真實(shí)而富有力度。內(nèi)部面形不充實(shí)，或外廓為封閉的面均為消極的面。

說到組合，就等于是把一個事物放到了整體中去看它的位置和作用。線就是這樣一種元素，獨(dú)立的時候可以構(gòu)成形體，而和其他元素的整合中，就更加體現(xiàn)它本身的輪廓造型作用，同時，也給整體分割了畫面，整體上使得線更加的安分和有序。舉個例子來說，線與面密不可分的關(guān)系如果體現(xiàn)在字體與圖形關(guān)系上，以字體為例，一般形態(tài)是線形，不同粗細(xì)的線均可構(gòu)成字體的區(qū)別，作為點(diǎn)題的字塊，和背景的填充圖形之問就構(gòu)成了兩種形式元素的對比和映襯。這樣，線就更加醒目，而面就更加突出，同時，空間留白的部分構(gòu)成了大面。劃分出來三部分層次。這樣，線條的排列和小面積的面的位置處于同一面上。它們的畫面關(guān)系是均衡的。另一方面，如果線與面有主有次的時候，比如烘托線條的構(gòu)成畫面的跳躍感和有故事性的描繪時，那么出現(xiàn)線條的面積就要大于而本身。所以，線條發(fā)揮出來了本身的活躍感，這時候面就會退到背景中作為底色來看待。線條和面就等于一白一黑兩個層次。圖底關(guān)系明晰那樣樣很上鏡。

進(jìn)一步講，線條和血的關(guān)系可以借鑒傳統(tǒng)形象的特點(diǎn)來安排畫面，如吉祥圖形中的云朵、水紋等。云朵屬于弧線造型，重在用線的圓轉(zhuǎn)和內(nèi)外空間。由于線的旋轉(zhuǎn)構(gòu)成了留白，也就形成了體塊。黑與白對比中也把云的動勢顯現(xiàn)出來。這里的線條非常的飽滿和優(yōu)美，就兩種視覺元素構(gòu)成了完整的物象。和云紋相似的水紋，也是線在空間里的構(gòu)成，而目在外形確定以后，內(nèi)部空問并未空閑還加強(qiáng)了線的層次感和體量感，于是水紋的看不見的體積被線的重復(fù)出現(xiàn)烘托了出來。這里有虛實(shí)對比，也有黑白對比，更多是整體的面的形態(tài)。這就體現(xiàn)了元素的統(tǒng)一中有變化的效果。而且線條的柔韌有回旋余地，代表線的表情也是自在和灑脫的。從載體上說，云紋主要出現(xiàn)在了石雕和華表立柱．以及底座周圍還有象征性的吉祥物如意身上，當(dāng)然也少不了故事性的工藝品局部上，這說明云彩在當(dāng)時是起到了烘托現(xiàn)場氣氛和連接天、地、人的和諧關(guān)系中．而云本身是自然界的靈活因素，它受到多種條件的制約而又表現(xiàn)得千變?nèi)f化。于是就成為了人們對天佑人地的寄托。于是在人的感性認(rèn)識上，云是吉祥的象征，而對于云的干變?nèi)f化，古人就把柔和的螺旋紋和花朵的紋樣借用到了石紋的處理上。可以說是以少勝多，四兩撥千斤。

除了線和面以外還能夠感受到點(diǎn)和線在組合排列中的韻律感。其實(shí)，點(diǎn)和線與面不是設(shè)有聯(lián)系的。點(diǎn)有秩序地排列就構(gòu)成了線，線重復(fù)開來，布滿一個塊面就成了面。而我們在表現(xiàn)場景時，通常會穿插點(diǎn)和線，同時，結(jié)合背景加一個留白的面來襯托主體物。比如：行進(jìn)中的隊伍，每行距離均等，由若干條粗細(xì)不等的線條分割背景，中間留白處布置了各個不同形態(tài)的人，他們?nèi)缤↑c(diǎn)一般出現(xiàn)在畫面上，和線形成了鮮明的面積對比和線、點(diǎn)對比。同時，多個人形的小點(diǎn)按秩序往一個方向前進(jìn)，構(gòu)成了視覺上的線，這樣，細(xì)線、粗線一并變成了畫面中心。視覺上的層次空間和黑白效果明顯，點(diǎn)狀密集的線形成為看點(diǎn)，畫面十分聚合，即使中間鏤空了一部分橋底空間，也會顯得面的透氣和線條的流動，從而裘達(dá)了主體的歡快和自在。

如果綜合起來考慮，構(gòu)成元素有點(diǎn)、線和面的時候，以線為主要表現(xiàn)元素，通過它的重復(fù)和層次來渲染對象，而同時，線又作為字體的構(gòu)成方式成為標(biāo)題的內(nèi)容。背景的面沒有空白，被點(diǎn)狀的物像替代。則形成了線和點(diǎn)的對比，而中間的小面已構(gòu)成了具體對象的元素。那么整體上看，它是完整的，什么都包括進(jìn)去了。視壁上已經(jīng)充分了，即使足黑白的也不影響效果。這種生動的組合方式就是《The New Yorker》的視覺效果。這說明綜合運(yùn)用點(diǎn)、線和面的時候，能夠使每一元素發(fā)揮出各自的特點(diǎn)。并且按照內(nèi)容的要求安排他們的主次和面積，在此，主要的就是中間的貓昧，線和面就是主要的，與之形成對比的是背景中的點(diǎn)。所以各個元素不是均等的關(guān)系，但是視覺上看起來依然是平衡的，平衡從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分分布作用與視覺判斷上的平衡。那么這樣會更吸引讀者的注意力。