展示設計與家紡設計在終端賣場的有機結合

程素英 （杭州職業(yè)技術學院 浙江杭州 310018）

首先我們從展示設計，家紡設計及終端賣場這幾個概念找出相關連的物語來，其一：展示設計是一門綜合藝術設計，它的主體為商品服務。展示設計是伴隨著人類社會經(jīng)濟，特別是商品的發(fā)展逐漸形成的。是在既定的時間和空間范圍內，運用設計元素語言，通過對空間與時間的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的空間物語，去解釋展品宣傳主題的中心思想，使觀眾能參與其中，達到完美溝通與交流的目的，這樣的藝術形式，我們一般稱之為展示空間。對展示空間的創(chuàng)作過程，我們稱之為展示設計；其二：“家紡設計”既是相對獨立又是一個系統(tǒng)的工程，其涉及紡織品設計的三個層面：織物設計，圖案設計，產(chǎn)品造型設計，還需要有紡織業(yè)整體技術實力作為技術支撐?！凹壹徳O計”是紡織產(chǎn)品的終極設計，綜合了紡織業(yè)各個方面的技術水平和成果，是紡織業(yè)技術實力的集合體；其三：終端市場----就是銷售渠道的末端，是制造商產(chǎn)品的最后的“出口處”。它擔負廠家與消費者的需要責任。 一般來說，終端分為“硬終端”和“軟終端”，“硬終端”包括“產(chǎn)品陳列與展示、門面廣告、招貼畫、吊旗、展示柜、包裝袋等等”。良好的硬終端設施可以在提升產(chǎn)品品牌形象和品牌附加值的同時，形成良好的購買氛圍，提高購客的購買欲望。

其次從設計角度進行綜合分析，展示家紡賣場提升層次的角度上來講—設計是它們天然的盟友。對展示設計與家紡產(chǎn)品設計進行綜合分析，有如下三個層面運用：

1.家紡織物產(chǎn)品設計（織物）在展示設計中材料的運用

從展示設計發(fā)展和項目施工中來看，其材料的運用是展示設計中的一項重要內容，材料的運用：一方面是表達設計師的設計理念，另一方面是與呈現(xiàn)展品的精神思想的有機融合。在設計中如何與材料結合設計，是設計師永遠探索的一個方向，在一定的程度上來講，設計的本質就是設計的理念與材料高度的融合。在家紡的終端賣場里，展臺的設計如何打破固有思維，合理融合家紡設計的設計理念并與材料屬性最大程度上結合，會在很大程度上引導觀眾的視覺，展臺不脫離展品的有機結合，使展示設計并不是獨立的設計概念，而這設計理念使展示設計從平庸的設計中跳出來。同時，從家紡織物產(chǎn)品設計中去選用材料能極大地提高施工效率，或者降低展臺的造價。在終端賣場里的商業(yè)展覽展示空間比較缺乏合理結合材料呈現(xiàn)傳達織物信息手段。目前在終端賣場的設計上的選材主要集中在常用的幾種材料，如大芯板和防火板等，一方面使賣場的展示效果比較單一，另一方面也沒有使家紡織物的設計理念最大化的呈現(xiàn)出來。在家紡的終端賣場里，展臺設計都比較單一，使用材料粗糙，加工方法相似；另一方面，設計理念得不到延續(xù)，設計價值得不到的承認，導致終端賣場的展臺設計主要依靠奇異、繁冗的造型，龐大的空間，眼花繚亂的色彩和震耳欲聾的音響追求個性化。忽視家紡本身設計的理念及精神，材料的運用，導致了終端賣場混亂，沒有品質和特點，使展品與傳達的信息之間形成干擾，賣場效果較差。

2.家紡圖案設計在展示設計中的運用

家紡本身圖案對當代展臺設計的啟迪，并分析其對終端賣場展臺設計的有益借鑒和融合，對提煉展臺設計獨特性的內涵提出了思考，就如何體現(xiàn)家紡終端展臺設計的特色，提出了從家紡設計藝術作品中提煉設計元素應用于展臺設計的觀點。闡述了家紡設計藝術作品圖案，構圖，空間的處理方式及其表現(xiàn)手法與形式等設計元素在展示設計中的應用。在這里把家紡圖案與展示設計有機地結合在一起，體現(xiàn)了家紡圖案設計在展臺空間設計中的運用，并且繼續(xù)延續(xù)圖案設計精神內涵和從平面到立體的空間的藝術美感，創(chuàng)造出富有家紡特色的展示設計。

3.家紡產(chǎn)品造型設計在展示設計中的延伸

展示設計與空間是密不可分的，展示設計是對空間的一種組織和利用的技術。我們可以從展示設計的概念以及展示設計的本質與特征，展示設計是一種人為空間的創(chuàng)造，所以，在對空間設計時，就應進行展品內容理解非常必要的，也是設計師在做設計前需要把它當做“理念的基石”銘記在心的。

作為家紡的終極設計----造型設計是在織物設計和圖案設計刺激下而成的。反過來，圖案設計又能影響織物設計與產(chǎn)品造型設計，而造型作為家紡的終極設計決定了采用什么樣的圖案設計與織物設計。作為家紡展示設計師應該了解這三者之間的關系，并且及時掌握紡織品面料產(chǎn)品設計與家紡產(chǎn)品造型設計動態(tài)信息，這樣能更好的為家紡的展臺設計服務。在設計展臺的時候就能深入的掌握這個領域的精神，把家紡中的設計理念融入到展臺造型中去，使整個展示空間融合，協(xié)調，并無限的延申。家紡的終極設計的延伸就是為家紡銷售的服務空間場所，而這個場所從商家的角度來講，是商家通過自己對消費者的理解和解析，通過展品和服務來解決銷售問題，從而豐富展品場所。因此，賣場首先是商家對商品理解，之后形成自己的特色具體表現(xiàn)場所；其次，賣場是商家與消費者溝通的場所。所以只有溝通成功，商家的理解被消費者認可，商品才能銷售出去，從而展示設計才能成功。

最后從家紡的平面延伸到展示環(huán)境中的功能空間。

各種功能空間組成了空間環(huán)境，展示環(huán)境由于其特殊的性質，是通過展臺的表現(xiàn)手段向消費者傳遞信息，達到宣傳、最后達到銷售的目的，所以家紡的平面延伸到展示環(huán)境中功能空間的具有更高的要求。如何把家紡的平面延伸到各個功能空間如信息空間、銷售空間、性格空間等之間的的關系，使它們和諧統(tǒng)一的存在一個終端賣場空間內，才能做到真的意義上的終端賣場的展示設計。

展示設計的首要功能是實用性展示一門的藝術，任何一個展示設計都是為了某種目的去組織其元素從而形成一個賣場空間場所。在設計其展臺時對空間進行功能分區(qū)是首要任務，也是能順利圓滿的完成整個展示過程的基本保障。功能分區(qū)是對展示活動的各種功能及其它們之間相互聯(lián)系進行空間分析，使空間分區(qū)滿足功能的需要。如何做到其空間有效統(tǒng)一，最好一個方面就是利用其家紡中的設計元素延伸到展示中區(qū)，比如對展臺中的獨立展臺的設計，一方面需要對空間進行功能劃分，另一方面就要利用其家紡設計元素恰當把商品及企業(yè)形象展示出來，并且整個展示設計風格就會協(xié)調統(tǒng)一。就展示環(huán)境本身而言，采用合理的元素空間是構成展示設計中節(jié)奏、韻律等效果的關鍵；正確處理和把握平面與四維空間是家紡展示設計的關鍵，也是構筑出理想的展示環(huán)境的精髓，展示設計中的靈魂是空間，展示活動所需要傳達的展品信息也是通過空間來展現(xiàn)在消費者面前，我們的感知活動提供了場所，沒有空間，我們將無法獲得信息也無法和展品進行交流。

結語

展示設計是一個有著豐富內容、涉及廣泛領域并隨著時代發(fā)展而不斷充實其內涵的課題。以上我們討論了展示設計與家紡設計有機結合，以及家紡的平面到展示設計環(huán)境中所涉及的空間的問題，并如何處理平面到空間跨度問題?？傊?，正確處理好展示設計與家紡設計在終端賣場有機結合，其中空間的問題是這兩者有機結合的精髓之一；正確認識家紡中的設計元素與展示設計的關系是做家紡展示設計的前提和基礎；較好地運用家紡設計語言則可以賦予一個展示設計以實質的意義和生命力。

[1]朱淳.展示設計[M].中國美術學院出版社，2000.4.29—30.

[2]崔唯.肖彬.紡織品藝術設計.中國紡織出版社，2010-12-1.

[3]海蘭德 (英).視覺的藝術形象與品牌.機械工業(yè)出版社，2009-5-1.