地方文化類推廣網(wǎng)站的設(shè)計(jì)思考

徐曉彤 (北京印刷學(xué)院研究生部 北京大興 102600 )

1.引言

中國(guó)是一座擁有五千年中華文明及燦爛文化的歷史古國(guó)，華夏大地上孕育著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化氣息。隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全融入人們的生活，地方文化在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣也迫在眉睫。相對(duì)于普通網(wǎng)站，地方文化類推廣網(wǎng)站有一定的挑戰(zhàn)性，在制作過程中更需協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)文化與新興媒體的關(guān)系。在地方文化類推廣網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中，要明白不僅是在做一項(xiàng)設(shè)計(jì)，更是在做一項(xiàng)有效設(shè)計(jì)。

2.網(wǎng)站策劃

網(wǎng)站策劃對(duì)網(wǎng)站建設(shè)起指導(dǎo)書的作用，理性思考對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師來說十分重要。建立地方文化類網(wǎng)站首先要進(jìn)行網(wǎng)站分析。

地方文化類推廣網(wǎng)站旨在將傳統(tǒng)文化歸納為簡(jiǎn)潔明了的網(wǎng)絡(luò)語言并快捷的傳達(dá)網(wǎng)站主旨，因此網(wǎng)站的構(gòu)建應(yīng)擁有中國(guó)文化視覺元素及視聽技術(shù)手段，并充分利用現(xiàn)代手法技術(shù)。從多種角度來詮釋地方城市的古老藝術(shù)瑰寶，最大限度的從各方面給閱覽者強(qiáng)大的信息量，進(jìn)而弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。同時(shí)，去除傳統(tǒng)文化類網(wǎng)站的古板和陳舊感，對(duì)這一領(lǐng)域同類網(wǎng)站的思維開拓有一定的實(shí)用價(jià)值，能夠讓越來越多的人了解到地方城市的傳統(tǒng)文化。

現(xiàn)階段關(guān)于地方文化類的網(wǎng)站并不多，通常只有常規(guī)的政府網(wǎng)站以及千篇一律的旅游網(wǎng)站，不能充分展現(xiàn)其城市風(fēng)采及文化。建立地方文化類網(wǎng)站旨在讓更多的人通過網(wǎng)站的形式簡(jiǎn)潔方便地了解地方城市及風(fēng)土人情，同時(shí)為將來地方旅游的人提供更多的便利。

2.1 同類網(wǎng)站比較分析

在策劃制作地方文化類網(wǎng)站之初，首先應(yīng)查閱大量地方文化類網(wǎng)站，并將其進(jìn)行分析、總結(jié)，同時(shí)為提高地方文化類網(wǎng)站的實(shí)際效用，研讀有關(guān)地方各類文化書籍也十分必要，可以更方便將各類學(xué)科知識(shí)融會(huì)貫通，轉(zhuǎn)換原有的單純思維模式，使得設(shè)計(jì)作品更加貼合實(shí)際市場(chǎng)需要。

2.1 .1 旅游文化類網(wǎng)站

旅游文化類網(wǎng)站主要是對(duì)信息進(jìn)行分類，主要傳達(dá)的是旅游信息，所以旅游文化類網(wǎng)站的文字量很大，視頻、音頻相對(duì)匱乏。地方文化類網(wǎng)站旨在傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，使瀏覽者增長(zhǎng)知識(shí)、開闊視野、豐富生活并了解地方城市文化，其內(nèi)容涵蓋面廣。旅游文化類網(wǎng)站的網(wǎng)民對(duì)于信息的篩選比較被動(dòng)，都是用古板的方式擺出信息。在視覺設(shè)計(jì)上，這類網(wǎng)站的風(fēng)格偏向了傳統(tǒng)網(wǎng)站構(gòu)架模式，通過大的板塊分割來支撐整個(gè)網(wǎng)站，對(duì)于設(shè)計(jì)上的視覺美感要求不是很高，在頁面上基本為框架式分隔，導(dǎo)航比較傳統(tǒng)。

2.1 .2 地方官方網(wǎng)站

地方官方網(wǎng)站主要是介紹本地實(shí)際及風(fēng)土人情，這類網(wǎng)站主要是為了傳達(dá)信息，傳播本地文化，同樣，地方官方網(wǎng)站的文字量很大，設(shè)計(jì)感陳舊，通常都是千篇一律，并且時(shí)效性很差，更新不及時(shí)，并不能起到及時(shí)傳遞信息的作用，也不能明確的讓瀏覽者了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

2.2 網(wǎng)站定位

因?yàn)槠渲饕康氖切麄鞯胤匠鞘械奈幕瘡亩_(dá)到發(fā)揚(yáng)文化的目的，所以信息內(nèi)容要緊密圍繞地方城市，屏除無關(guān)信息，盡量精簡(jiǎn)內(nèi)容，提高閱讀質(zhì)量，減少不必要的頁面。要建立一個(gè)網(wǎng)站很容易，但要建立一個(gè)有特色、有個(gè)性、有內(nèi)涵、有吸引力的網(wǎng)站，那就需要費(fèi)一番腦筋了。在建立地方文化類網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)根據(jù)確定的網(wǎng)站立場(chǎng)和主要內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)站的規(guī)劃進(jìn)行構(gòu)思，在進(jìn)行素材的搜集整理的時(shí)候要考慮到網(wǎng)站的規(guī)模限制。

2.2 .1 網(wǎng)站目標(biāo)人群

網(wǎng)站設(shè)計(jì)不僅要符合網(wǎng)站整體風(fēng)格，也要顧及到網(wǎng)站目標(biāo)人群，不可過于濃墨重彩，所以在符合中國(guó)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上要盡量做到簡(jiǎn)潔明了。

定位網(wǎng)站的受眾，地方文化類網(wǎng)站的主要受眾是喜愛中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的人，這部分人屬于對(duì)文化有較高欣賞力的人群，大多重視生活中的文化質(zhì)量。地方城市的傳統(tǒng)民俗文化也正符合他們的精神消費(fèi)層面，但是同時(shí)這類人又大多是初識(shí)者，對(duì)地方城市的文化沒有較深的認(rèn)識(shí)，所以這就需要網(wǎng)站信息的詳實(shí)豐富；其次還有想去地方城市旅游，但又對(duì)地方城市不了解的人，通過這個(gè)網(wǎng)站可以提前加深對(duì)地方城市的認(rèn)識(shí)。

3.網(wǎng)站設(shè)計(jì)

網(wǎng)站設(shè)計(jì)在整個(gè)網(wǎng)站中尤為重要，網(wǎng)站設(shè)計(jì)主要介紹網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計(jì)以及網(wǎng)站的視覺設(shè)計(jì)的各個(gè)方面。

3.1 網(wǎng)站整體風(fēng)格

網(wǎng)站整體應(yīng)為簡(jiǎn)約傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)的風(fēng)格，并加強(qiáng)作品文化性和可看性，目的是增加作品與人文精神的互動(dòng)。其意義在于娛樂性與文化性的完美結(jié)合，為受眾提供多種程度的探索和體驗(yàn)空間，從而達(dá)到激起更多的人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣。

網(wǎng)站通過對(duì)地方城市概況、區(qū)域介紹、歷史沿革、文化藝術(shù)等板塊詳細(xì)描述地方城市，運(yùn)用多種地方特色的視覺圖形元素，保持網(wǎng)站內(nèi)容和形式的統(tǒng)一性。

3.2 網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)

構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)站就好比寫一篇論文，首先要列出題綱，才能主題明確、層次清晰。網(wǎng)站建設(shè)初學(xué)者，最容易犯的錯(cuò)誤就是：確定題材后立刻開始制作，沒有進(jìn)行合理規(guī)劃。從而導(dǎo)致網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不清晰，目錄龐雜混亂，板塊編排混亂等。結(jié)果不但瀏覽者看得糊里糊涂，制作者自己在擴(kuò)充和維護(hù)網(wǎng)站也相當(dāng)困難。所以，在動(dòng)手制作網(wǎng)頁前，一定要考慮好欄目和板塊的編排問題。

網(wǎng)站界面應(yīng)采用簡(jiǎn)單明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格，注重操作的實(shí)用性和易用性，在給用戶以簡(jiǎn)約舒適的視覺享受的同時(shí)保證強(qiáng)大的信息功能，通過網(wǎng)站可以了解到更多的關(guān)于地方城市的信息。

3.3 網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)

網(wǎng)站的內(nèi)容內(nèi)容確定后，就要將收集到的資料內(nèi)容作一個(gè)合理的編排。比如，將一些最吸引人的內(nèi)容放在最突出的位置或者在版面分布上占優(yōu)勢(shì)地位。欄目的實(shí)質(zhì)是一個(gè)網(wǎng)站的大綱索引，索引應(yīng)該將網(wǎng)站的主體明確顯示出來。在制定欄目的時(shí)候，要仔細(xì)考慮，合理安排。在欄目編排時(shí)需要注意的是：盡可能刪除那些與主題無關(guān)的欄目；盡可能將網(wǎng)站內(nèi)最有價(jià)值的內(nèi)容列在欄目上；盡可能從訪問者角度來編排欄目以方便訪問者的瀏覽和查詢；輔助內(nèi)容，如站點(diǎn)簡(jiǎn)介、版權(quán)信息、個(gè)人信息等大可不必放在主欄目里，以免沖淡主題。

另外，板塊的編排設(shè)置也要合理安排與劃分。板塊比欄目的概念要大一些，每個(gè)板塊都有自己的欄目。比如：ENET硅谷動(dòng)力（http://www.enet.com.cn）的站點(diǎn)分新聞、產(chǎn)品、游戲、學(xué)院等板塊，每個(gè)板塊下面又各有自己的主欄目。

文化類網(wǎng)站的設(shè)計(jì)方案應(yīng)該通過各方面信息的整合，定位其文化地位，平衡傳統(tǒng)和時(shí)尚間的相互關(guān)系，將二者融會(huì)貫通展現(xiàn)文化價(jià)值, 來傳達(dá)該地域的文化韻味。地方文化類網(wǎng)站的視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該建立在前期對(duì)地方城市的整體考察定位基礎(chǔ)之上。

3.3 .1 網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)

導(dǎo)航是網(wǎng)站的門牌號(hào)碼，如果設(shè)計(jì)不得當(dāng)，就會(huì)使瀏覽者迷路，找不到需要看的內(nèi)容。導(dǎo)航條上的分類名的前后次序要兼顧重點(diǎn)和瀏覽者的閱讀邏輯，即歸類擺放。在數(shù)量上最多三行，最好兩行，行數(shù)太多會(huì)使分量過重。導(dǎo)航相當(dāng)于網(wǎng)站的地圖，所以尤為重要。許多網(wǎng)站缺乏針對(duì)性和友好的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，難以找到鏈接到相關(guān)內(nèi)容的路徑，也沒有提供有助于讓瀏覽者找到所需信息的幫助，用戶體驗(yàn)非常糟糕。

網(wǎng)站的主導(dǎo)航設(shè)計(jì)應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔，并出現(xiàn)在所有頁面，方便瀏覽者使用。在視覺設(shè)計(jì)上也應(yīng)明確顯眼，使瀏覽者能夠一眼就明白導(dǎo)航的作用。其次還可以考慮為專門的版塊設(shè)計(jì)的f lash導(dǎo)航，旨在用簡(jiǎn)潔明了的方式迅速點(diǎn)擊進(jìn)入，快速找到自己到達(dá)的網(wǎng)頁。

3.3 .2 網(wǎng)站版式設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì)體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的空間感、構(gòu)成感以及對(duì)于網(wǎng)站整體構(gòu)架的把控能力。版式設(shè)計(jì)不能僅憑靠設(shè)計(jì)師的感覺設(shè)計(jì)，應(yīng)回到理性化設(shè)計(jì)的層面，是帶有瀏覽者洞察力的嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)計(jì)，這對(duì)于習(xí)慣于右腦思維模式的設(shè)計(jì)師而言是有一定的難度的。網(wǎng)站的柵格系統(tǒng)分析，為網(wǎng)站設(shè)計(jì)師提供了一定的網(wǎng)站版式設(shè)計(jì)規(guī)范，提高了網(wǎng)站版式設(shè)計(jì)的實(shí)用性。

首先是網(wǎng)站首頁，網(wǎng)站首頁的重要之處在于留給訪客進(jìn)入網(wǎng)站的第一印象。logo區(qū)域及導(dǎo)航區(qū)域的布置尤為重要，導(dǎo)航系統(tǒng)作為網(wǎng)站瀏覽的起點(diǎn)，在網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。首頁可適當(dāng)加入f lash banner，旨在用簡(jiǎn)單的圖片形式展現(xiàn)地方城市最具特點(diǎn)的地域，用一目了然的方式迅速增加訪客對(duì)地方城市的了解。其次是網(wǎng)站的二級(jí)頁面、三級(jí)頁面等，整體風(fēng)格應(yīng)與首頁保持一致，但在某些方面還應(yīng)有所差異。比如：在整體版式類似的前提下，在某些區(qū)域多做分割；在需要文字介紹時(shí)，保持整體色調(diào)的一致用較多文字表現(xiàn)；種類繁多時(shí)，可以在普通靜態(tài)頁面中嵌入f lash，使訪客通過有目的的點(diǎn)擊詳細(xì)了解自身所需；也可針對(duì)某些特色文化工藝做單獨(dú)的純f lash界面虛擬制作環(huán)境，版式新穎且不是趣味性，還可以讓訪客有身臨其境的感覺。

3.3 .3 網(wǎng)站色彩設(shè)計(jì)

網(wǎng)站的色彩運(yùn)用是需要仔細(xì)斟酌的，在我們平日看來有些不喜歡不好看的顏色只要搭配得當(dāng)就會(huì)有一種很另類或和諧的美感。在地方文化類網(wǎng)站的網(wǎng)頁的色彩運(yùn)用上更應(yīng)斟酌考量，應(yīng)選擇在視覺上呈現(xiàn)給人古樸淡雅感覺的主基調(diào)。

地方城市的風(fēng)俗傳統(tǒng)文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分也經(jīng)歷了不斷的變化，但其本質(zhì)是不變的，正是在這種變與不變的設(shè)計(jì)中平衡傳統(tǒng)和時(shí)尚的共融性，才能找到真正適合這種文化類網(wǎng)站的色系。收集地方城市文化的圖片，并從中提取主輔色系作為建立網(wǎng)站色系的參考。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，為了顏色的統(tǒng)一，應(yīng)該采取在整體色調(diào)統(tǒng)一的前提下，從細(xì)節(jié)中變化的做法。

結(jié)論

在地方文化類網(wǎng)站的制作中，應(yīng)將各個(gè)學(xué)科知識(shí)做融會(huì)貫通，要知道做一個(gè)具有傳統(tǒng)特色的網(wǎng)站需要突出網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)。除做好網(wǎng)站首頁策劃外，網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格也潛移默化影響著網(wǎng)站帶給瀏覽者的“感覺”。首先選好頁面基調(diào)色，結(jié)合設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約、大方的設(shè)計(jì)定位，合理配色、淡化色彩，在頁面細(xì)節(jié)處精雕細(xì)琢，使網(wǎng)站呈現(xiàn)清新、大氣的感覺。其次通過各種信息的巧妙運(yùn)用加深瀏覽者對(duì)網(wǎng)站的印象。掌握新方法：仔細(xì)分析“中國(guó)特色”的表現(xiàn)元素，結(jié)合在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)自身的特性，做到功能以及瀏覽習(xí)慣等要素的完美結(jié)合；找準(zhǔn)切入點(diǎn)，拓展廣闊的思維空間，使用靈活的表現(xiàn)形式突出中國(guó)特色，以此來傳承中華文化；用“美”的角度去欣賞，但不能脫離一些實(shí)際的生活和思維習(xí)慣；總結(jié)同類網(wǎng)站的優(yōu)缺點(diǎn)，積累制作經(jīng)驗(yàn)；成功的網(wǎng)頁承擔(dān)著重要的宣傳、推薦作用；充分利用母體資源、分析網(wǎng)站受眾、研究利用好網(wǎng)頁推薦效果，進(jìn)行完善的網(wǎng)頁策劃，恰到好處的進(jìn)行設(shè)計(jì)，使網(wǎng)站宣傳自身特色的效果事半功倍。

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